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昨日，國(guó)貨品牌天府可樂的破產(chǎn)傳聞，沖上微博熱搜。秉承著支持國(guó)貨的情懷，部分消費(fèi)者再現(xiàn)“野性消費(fèi)”。當(dāng)日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲了17倍。

1月4日，天府可樂官方微博回應(yīng)：“我們很好！未來(lái)我們一直都在！”1月5日，天府可樂董事長(zhǎng)蔣林在淘寶直播間回應(yīng)：“破產(chǎn)傳聞是外界的誤解。天府可樂公司現(xiàn)在很好，未來(lái)也會(huì)一直在?！蓖瑫r(shí)，他呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。

圖片來(lái)源：微博
澄清：破產(chǎn)為誤解

2022年底，重慶第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂集團(tuán)公司（重慶）（簡(jiǎn)稱“天府可樂集團(tuán)”）破產(chǎn)清算的公告。該消息一出，關(guān)于天府可樂破產(chǎn)的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者在為昔日國(guó)產(chǎn)可樂巨頭的隕落感到惋惜的同時(shí)，秉承著支持國(guó)貨的情懷，紛紛到天府可樂天貓旗艦店進(jìn)行消費(fèi)。
1月4日午間，天府可樂官方微博先對(duì)破產(chǎn)傳聞進(jìn)行回應(yīng)：“我們很好！”當(dāng)日晚間，天府可樂天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產(chǎn)系誤讀，民族品牌不會(huì)輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持。圖片來(lái)源：天府可樂天貓旗艦店
1月5日，天府可樂董事長(zhǎng)蔣林現(xiàn)身淘寶直播間，吸引了上百萬(wàn)人觀看。
蔣林表示：“這次申請(qǐng)破產(chǎn)清算的公司主體是中國(guó)天府可樂集團(tuán)公司（重慶），它是天府可樂在上世紀(jì)80年代注冊(cè)的公司，在歷史發(fā)展過程中，已經(jīng)完成了相應(yīng)的使命。這次的破產(chǎn)清算是按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定和企業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行的，并不影響天府可樂的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和銷售。2018年，天府可樂（重慶）飲品有限公司成立，除了引入新的投資人，天府可樂品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等也注入到新公司，由新的天府可樂公司進(jìn)行天府可樂的品牌運(yùn)營(yíng)。”
圖片來(lái)源：淘寶直播間

昔日的“中國(guó)可樂第一品牌”

天府可樂公司的歷史，可以追溯至1936年。在上世紀(jì)80年代，天府可樂迎來(lái)了輝煌時(shí)期，被定為國(guó)宴用飲料，在中國(guó)可樂市場(chǎng)占有率達(dá)到75%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。蔣林用“三起三落”來(lái)形容天府可樂品牌的發(fā)展歷史。
天府可樂公司起源于1936年，最初的公司名字是重慶美華汽水廠，上世紀(jì)80年代成立了此次申請(qǐng)破產(chǎn)清算的天府可樂集團(tuán)。蔣林回憶：“最輝煌的時(shí)候，天府可樂在中國(guó)可樂市場(chǎng)的占有率達(dá)到75%，是名副其實(shí)的中國(guó)可樂第一品牌。當(dāng)時(shí)，在中國(guó)的大江南北和俄羅斯共設(shè)有108家灌裝廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)等地，并且在美國(guó)設(shè)有辦事處。”但到90年代后，隨著國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天府可樂逐漸退出了市場(chǎng)。
2016年，天府可樂品牌復(fù)出?！皬?fù)出之后，我們獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。大部分消費(fèi)者基于對(duì)天府可樂品牌的情懷，支持和消費(fèi)天府可樂。但后來(lái)又面臨很多經(jīng)營(yíng)上的困難，天府可樂品牌的復(fù)出沒有達(dá)到預(yù)期。”蔣林說。“沒有達(dá)到預(yù)期的原因，我們認(rèn)為主要是三個(gè)，一是2016年天府可樂品牌復(fù)出時(shí)，面臨的是國(guó)際巨頭壟斷的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與80年代和90年代不同；二是在退出和復(fù)出近20年的時(shí)間里，出現(xiàn)了消費(fèi)群體的斷層，新消費(fèi)群體對(duì)天府可樂品牌很陌生；三是我們的企業(yè)資源匹配不足?！?/p>

2018年，天府可樂（重慶）飲品有限公司成立，天府可樂的市場(chǎng)表現(xiàn)也迎來(lái)較大改善?！斑@幾年，我們加大了市場(chǎng)布局和資源投入。為了讓更多消費(fèi)者買到天府可樂，在天貓也開了旗艦店，發(fā)展速度非常快。目前公司計(jì)劃在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大生產(chǎn)線，也在跟海外市場(chǎng)進(jìn)行投資建廠洽談，希望作為國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門，讓外國(guó)人能消費(fèi)到天府可樂，知道中國(guó)的可樂也不差?！笔Y林表示，“我們未來(lái)會(huì)繼續(xù)努力，堅(jiān)持做中國(guó)的百年民族品牌。”

編輯：張晶