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智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 漠影

智東西12月20日消息，億萬富翁埃隆·馬斯克（Elon Musk）周日在社交媒體平臺推特（Twitter）上發(fā)起投票，向推特用戶詢問他是否應(yīng)該辭去首席執(zhí)行官一職。馬斯克稱“他將遵循民意調(diào)查結(jié)果”。

當(dāng)?shù)貢r間12月19日，隨著超1750萬用戶參與到投票中，最終結(jié)果顯示，目前已有超過一半用戶投了“是”。

僅僅當(dāng)了50天CEO后，馬斯克要辭職了？

馬斯克自今年4月啟動推特收購，直到今年10月才力排董事會、投資人及相關(guān)部門的眾議，以440億美元巨額完成收購。2022年10月31日，馬斯克宣布擔(dān)任推特CEO。然而，在僅僅任職八周之后，這位“硅谷鋼鐵俠”似乎深陷推特帶來的一輪又一輪風(fēng)波，麻煩不斷。

上任八周里，在他采取了裁員一半、大調(diào)訂閱收費及廣告政策、封禁和解封一大批賬號等措施之后，來自各界的壓力和麻煩跟得更緊了。特斯拉的股東們也認為馬斯克在推特投入太多，會對智能汽車業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。

現(xiàn)在，馬斯克把自己的去留權(quán)交到了推特用戶手中。此舉是要扔掉“燙手的山藥”，還是完成大刀闊斧后，為推特新CEO鋪路？本文對此進行了復(fù)盤探討。

一、1750萬人投票，超一半支持馬斯克辭職

馬斯克周日發(fā)起了一項民意調(diào)查，詢問：“我應(yīng)該辭去推特負責(zé)人一職嗎？”

超過1750萬人參與了投票，大約57.5%的人贊成，而42.5%的人反對。

民意調(diào)查結(jié)果結(jié)束了推特“水深火熱”的一周，讓社會組織、政界、媒體等各方關(guān)于馬斯克封禁賬戶的譴責(zé)聲暫時消停。

12月14日，推特公司封掉一個實時跟蹤馬斯克私人飛機的賬戶，并修改隱私設(shè)置，據(jù)稱馬斯克的兒子被此人“瘋狂跟蹤者”跟蹤；12月15日，推特封停了幾位著名記者的賬戶，這些記者最近撰寫了有關(guān)馬斯克的負面文章；12月16日，歐洲相關(guān)外交部門周五發(fā)推為這些記者維權(quán)。而聯(lián)系起此前馬斯克恢復(fù)了美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普等前任領(lǐng)導(dǎo)人的賬戶，馬斯克的一連串舉措顯得似乎顯得缺乏一個明確標準。

▲歐洲相關(guān)外交部門周五發(fā)推為記者維權(quán)

而后，推特宣布解散2016年創(chuàng)辦的信托與安全委員會，這是在推特開發(fā)產(chǎn)品、程序和規(guī)則時向其提供建議的組織。這個由各種民權(quán)組織、學(xué)術(shù)界和其他倡導(dǎo)安全的機構(gòu)組成的組織的介紹頁已被推特刪除，這進一步引起了人們對馬斯克任性作風(fēng)的討伐。

12月18日，周日，推特在一條現(xiàn)已刪除的推文中禁止宣傳Facebook等競爭對手社交媒體平臺的賬戶，這一舉動甚至引起了馬斯克的長期支持者，包括推特創(chuàng)始人杰克·多爾西（Jack Dorsey）的質(zhì)疑，撐其“沒意義”。

▲推特創(chuàng)始人杰克·多爾西稱馬斯克的做法“無意義”

或許是推特創(chuàng)始人的發(fā)言直接刺激到了馬斯克，他當(dāng)天即發(fā)起了這一關(guān)于自己是否該辭職的投票。

馬斯克周日稱，他將遵守民意調(diào)查結(jié)果，但沒有詳細說明如果結(jié)果表明他應(yīng)該辭職，他將在何時辭職。他在回復(fù)一位推特用戶關(guān)于CEO可能變動的評論時表示：“目前沒有繼任者，沒有一個能讓推特保持活力的人想接任這一工作?！?/p>

▲馬斯克稱“目前沒有繼任者”

周日在卡塔爾舉行的世界杯足球賽決賽中，馬斯克出現(xiàn)了，但他尚未對周一的民意調(diào)查結(jié)果做出回應(yīng)。
推特沒有立即回應(yīng)置評請求。

二、上任八周，馬斯克麻煩不斷

自2022年10月?lián)瓮铺谻EO一職以來，馬斯克就麻煩不斷。

他采取了眾多頗具爭議的削減成本舉措，包括他迅速地解雇了推特的半數(shù)員工，在訂閱服務(wù)Twitter Blue收費上反復(fù)變更等，但他似乎仍難以避免地看著推特陷入資金困境。

11月初，馬斯克火速推動推特約占一半的3700名員工被解雇。同時，據(jù)路透社報道，已有1000多人從推特辭職，其中包括該公司的重要高管，比如前信任與安全主管約爾·羅斯（Yoel Roth）等。在推特解雇了大約一半的員工后，包括那些參與內(nèi)容審核員、專家和用戶對推特打擊錯誤信息的能力都表示擔(dān)憂。

根據(jù)行研機構(gòu)Insider Intelligence周二的一份報告，由于馬斯克做出的改革，推特將出現(xiàn)大量用戶流失。其預(yù)測推特未來兩年的收入增長將持平，因為收入和人員流失使馬斯克更難推出新產(chǎn)品以增加平臺的使用率和參與度。報告稱，推特在美國的用戶流失量將超過Insider Intelligence追蹤的任何國家，到2024年每月用戶數(shù)將降至5050萬，為2014年以來的最低水平。

更深層次的危機是資金的缺乏，這可能會導(dǎo)致推特的運營難以為繼。

由于擔(dān)心馬斯克監(jiān)管推文的方式、影響收入以及支付馬斯克為收購?fù)铺囟池摰?30億美元債務(wù)的利息，推特已經(jīng)看到廣告商紛紛逃離。

12月12日，迫于民權(quán)組織向施壓，馬斯克宣布推特Basic Blue將廣告削減一半，推特將在明年提供更高級別的無廣告服務(wù)。推特近90%的收入來自銷售數(shù)字廣告，這可能引起推特“收入大幅下降”。

馬斯克火速地進行產(chǎn)線削減。12月14日，推特宣布將在明年停止其時事通訊產(chǎn)品Revue，這是其在2021年收購的遠程通訊應(yīng)用Revue，曾在新冠疫情中快速發(fā)展?！皬?023年1月18日起，您將無法再訪問Revue帳戶。Revue將關(guān)閉，所有數(shù)據(jù)將被刪除。”

12月16日，路透社援引一位投資者者的話報道，埃隆·馬斯克的團隊已與投資者接觸，為其陷入困境的推特籌集新資金。

三、推特引起的風(fēng)波，要掏特斯拉的腰包？

在過去八周里，在推特風(fēng)波中難以自拔的馬斯克也受到了來自特斯拉股東的質(zhì)疑。他們認為推特不僅分散了對特斯拉公司的注意力，還有可能再要特斯拉為其“掏腰包”。

12月15日，馬斯克套現(xiàn)36億美元的特斯拉股票。一份美國證券文件顯示，他在周一至周三的三天內(nèi)拋售了這家全球最有價值汽
車制造商的2200萬股股票。

此次出售是馬斯克自10月以440億美元收購?fù)铺匾詠淼牡诙未笠?guī)模套現(xiàn)。今年4月，馬斯克就出售價值超過80億美元的特斯拉股票以資助推特收購。

目前尚不清楚這些銷售是否與推特有關(guān)。但馬斯克似乎惹惱了投資者，根據(jù)路透社報道，投資人認為馬斯克正在將注意力和資源轉(zhuǎn)移到了推特。

金融代理公司IG Markets的分析師托尼·西卡莫爾（Tony Sycamore）說：“這不是一個好情況。我和很多持有特斯拉股票的投資者談過，他們對埃隆非常生氣?！?/p>

投資機構(gòu)AJ Bell投資總監(jiān)莫爾德（Russ Mould）表示：“對于一個非常看重職業(yè)道德的人來說，馬斯克似乎確實在社交媒體上花費了大量時間。隨著特斯拉股價今年迄今已減半，馬斯克需要擼起袖子開始他的主要業(yè)務(wù)回到路上?！?/p>

特斯拉股價周一開盤上漲約2%，但隨后跌至149.87美元，該股今年已下跌近60%。

結(jié)語：八周大刀闊斧后，馬斯克要跳出推特“泥潭”？

任職還是卸任？馬斯克把這個決定權(quán)交給了推特用戶。

從今年4月到12月，推特?zé)o疑牽扯了馬斯克太多的時間和精力，特斯拉投資者也擔(dān)憂推特風(fēng)波會要特斯拉買單。

推特面臨最主要的問題是運營困境和資金緊缺，馬斯克激進的改革措施雖然是為了縮減成本，但同時也引發(fā)了業(yè)務(wù)受阻、用戶流失、輿論壓力等一系列連鎖反應(yīng)。而馬斯克近期一些封禁賬號等舉措，讓外界質(zhì)疑馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)。

“硅谷鋼鐵俠”如何解局？退貨應(yīng)該是很難了，答案或許即將揭曉。

來源：推特、路透社