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綜合報(bào)道

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B站在「三體」上丟的分，全被《中國奇譚》賺回來了

凌梓郡鄭玥2023/01/13

摘要

《中國奇譚》的爆火，給中國動(dòng)畫留下了很多值得思考的東西。

《中國奇譚》海報(bào)｜上美影官網(wǎng)

這幾天朋友圈、抖音、熱搜都被《中國奇譚》霸屏，上一次國產(chǎn)動(dòng)畫這么火，還是三年前拿下 50 億元票房的《哪吒之魔童降世》。

在 B 站開播以來，《中國奇譚》取得了口碑和播放量的雙贏。豆瓣上超過 10 萬人給《中國奇譚》打出了 9.5 分的高分，甚至被稱為「國漫之光」。各種二創(chuàng)視頻和圖文分析也在各大社交媒體上快速傳播，帶來了大量的曝光。如今僅播出三集，就積累了超過 7000 萬的播放量。

《中國奇譚》是由 8 個(gè)獨(dú)立故事組成的動(dòng)畫作品集，主題為「奇譚」，內(nèi)容根植于中國傳統(tǒng)文化。這個(gè)名字讓人想起《天書奇譚》——一部 1983 年上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫電影，實(shí)際上二者師出同門，《中國奇譚》是由上美影與 B 站聯(lián)合出品。

上美影曾經(jīng)有過輝煌的歷史，建廠后攝制超過 500 部美術(shù)片，伴隨 80、90 后們長大的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《葫蘆兄弟》等都出自上美影之手。而在日漫和歐美動(dòng)漫逐漸占領(lǐng)了中國市場后，國產(chǎn)動(dòng)畫也開始學(xué)習(xí)外國同行的美術(shù)風(fēng)格。

過去幾年，視頻平臺(tái)的發(fā)展和 B 站、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司的投入，推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，但 IP 改編和模仿日系、歐美系畫風(fēng)是主流，市場上成功的原創(chuàng)鳳毛麟角，國風(fēng)的嘗試更是鮮有市場的回應(yīng)。

《中國奇譚》的成功打開了新的大門，也給快速發(fā)展中的中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的啟示。近日，《中國奇譚》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分享了背后的創(chuàng)作故事，講述了他們從一開始并不被看好在商業(yè)層面大獲成功，到如何用中國風(fēng)的美術(shù)和敘事打動(dòng)觀眾。

（注：以下內(nèi)容含劇透）

01

中國風(fēng)的多元化探索

從 1 月 1 日起，《中國奇譚》以一周一更的形式在 B 站上線，目前已經(jīng)上線了三集。每一集風(fēng)格都迥然不同，卻都受到了觀眾喜愛。

第一集《小妖怪的夏天》是人們所熟悉的二維動(dòng)畫，借用《西游記》的故事背景，講述了一個(gè)十八線「小豬妖」在唐僧經(jīng)過時(shí)前四天的經(jīng)歷。

作為大王洞底層的小豬妖，為了大王活捉唐僧的 KPI，完成種種不合理的工作安排，不僅皮肉受苦，一起工作的小伙伴烏鴉怪還因一點(diǎn)小事就被判了死刑。種種遭遇下，對(duì)唐僧師徒的好奇和外面世界的想象，讓它萌發(fā)了「離開浪浪山」的想法。最終，在危機(jī)之中它向正在經(jīng)過「浪浪山」的師徒四人大喊「這里有危險(xiǎn)」。于是當(dāng)整個(gè)山的妖怪被殲滅，孫悟空唯獨(dú)對(duì)它手下留情，并送給它三根救命毫毛。

「這是在演我的打工日常吧？」「過于寫實(shí)」，小豬妖的活潑與受挫立刻引發(fā)了強(qiáng)烈共情。自發(fā)的周邊創(chuàng)作也很快出現(xiàn)：有人做了「浪浪山打工五人組」表情包；也有熱心觀眾腦補(bǔ)新結(jié)局，讓善良的豬妖用大圣毫毛復(fù)活「烏鴉怪」。

下圖為《小妖怪的夏天》網(wǎng)友二創(chuàng)

如果說第一集是工整規(guī)范的敘事樣本，第二集采取手繪畫風(fēng)的《鵝鵝鵝》則呈現(xiàn)出寫意、詭異和荒誕的混合。全篇的視覺風(fēng)格是黑白水墨與素描結(jié)合，人物無臺(tái)詞、默片般不時(shí)在整個(gè)黑屏上出現(xiàn)中英雙語的第二人稱視角獨(dú)白，推動(dòng)節(jié)奏、烘托氛圍的鼓點(diǎn)配樂。

故事改編于南朝志怪小說《鵝籠書生》，講述了一個(gè)運(yùn)送鵝的貨郎，在山里遇到的狐妖變幻出的書生，與之同行又共度一餐見到的奇異景象。

一部分觀眾表示看不明白，但科技起到了作用，各種解說出現(xiàn)在彈幕。對(duì)于全篇的立意，有觀眾點(diǎn)評(píng)「或許幻中生幻、變幻無常才是世間的本質(zhì)」。

而影片中唯一溫馨而松弛的時(shí)刻，夕陽的紅色潑染畫幅，鵝幻化的少女請(qǐng)求貨郎帶自己出山，貨郎猶疑片刻后下定決心，然而就在霎那，少女被野豬精喚回，收進(jìn)肚子里?！杆查g的擁有，瞬間的失去……欲望貪婪自由怯懦勇氣，在這二十分鐘里說盡了」，有觀眾感嘆。

《鵝鵝鵝》中的浪漫時(shí)刻｜來源：《中國奇譚》

第三集《林林》則是八部中唯一的三維影片。講述了一個(gè)狼人女孩林林，和人類小男孩交朋友的故事。林林不小心暴露了自己的真身，引發(fā)狼與人間的互相殺戮——母狼被人類殺死，林林從悲痛中習(xí)得了仇恨，殺死了小男孩的父親。多年之后，選擇做狼的林林，與選擇做農(nóng)民而非獵人的成年男孩，在河的對(duì)岸再次相望。

盡管尚未完全上映，目前三集已經(jīng)顯現(xiàn)了整個(gè)集合的最大特點(diǎn)：根植中國傳統(tǒng)文化，同時(shí)在內(nèi)容、風(fēng)格、形態(tài)上追求多元化。青年一代導(dǎo)演在思考如何展現(xiàn)「中國化」時(shí)也有意識(shí)創(chuàng)新，不拘泥于常見的著名人物、中國元素符號(hào)，更多去探索中國特色的審美與哲學(xué)如何在當(dāng)下重新表達(dá)。

比如《林林》的導(dǎo)演在思考 CG 特效和畫面的呈現(xiàn)時(shí)，就希望與常見的 3D 表達(dá)有所不同，「從國畫里面，或者古畫里面去提取古人看待事物的方式」，淡化輪廓光，強(qiáng)調(diào)的人與背景之間的關(guān)系，構(gòu)圖運(yùn)用國畫的留白、散點(diǎn)透視。表達(dá)人物時(shí)，也會(huì)通過毛發(fā)、呼吸這樣內(nèi)斂的形式去傳達(dá)感情。

《鵝鵝鵝》中的鼓點(diǎn)類似戲曲常見的配樂形式，既是敘事推進(jìn)，也是內(nèi)心節(jié)奏的外顯；人物的黑眼圈又來自西方的「哥特式美學(xué)」；導(dǎo)演因「所有內(nèi)容都情節(jié)化、動(dòng)畫化」缺少了含蓄與意蘊(yùn)放棄了第一版劇本，改成現(xiàn)在的版本，更倚重東方美學(xué)中慣用的意象與隱喻。

《林林》的狼與雪山｜來源：《中國奇譚》

總導(dǎo)演陳廖宇說，「這一次的創(chuàng)作，也是對(duì)我們自己原來堅(jiān)持的一些想法的一些驗(yàn)證?！箵涿娑鴣淼拿土曳答?zhàn)屗惺艿搅擞^眾的誠實(shí)與慷慨，「你所有的好和不好，觀眾全能看到?！?/p>

「這個(gè)片子里什么事情上多花了一分力氣，觀眾絕對(duì)會(huì)回饋你兩分三分，甚至四分的褒獎(jiǎng)，你都覺得觀眾好慷慨?！箍梢哉f，觀眾和創(chuàng)作者之間的良性互動(dòng)給彼此都帶來了正向反饋。

02

「非典型」的創(chuàng)作方式

不用特別去說明，看了《中國奇譚》的觀眾，馬上就能理解這部作品與常見的商業(yè)動(dòng)畫的不同。事實(shí)上，這次的項(xiàng)目制作方式和條件并不常見，它的出現(xiàn)很難說是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)的產(chǎn)物，而是一次「非典型」的成功。

上海美術(shù)電影制片廠在 2020 年底開始策劃，整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)近兩年。在內(nèi)容制作上，由上美影策劃指導(dǎo)，同時(shí)為了探索中國動(dòng)畫的可能性，也讓當(dāng)下的優(yōu)秀青年導(dǎo)演參與其中。2021 年上美影與 B 站接洽，2022 年雙方正式達(dá)成合作，上美影與 B 站成立了聯(lián)合監(jiān)制、制片組共同推進(jìn)項(xiàng)目，2022 年底《中國奇譚》項(xiàng)目制作完成。

與普通商業(yè)動(dòng)畫相比，《中國奇譚》制作上的第一個(gè)不同在于工期。一年半以上的時(shí)間，意味著能夠充分打磨作品?！负臀抑暗淖髌废啾?，確實(shí)制作的更加精良了。」《小妖怪的夏天》導(dǎo)演於水表示，之前做其他動(dòng)畫的時(shí)候，可能需要半年多就趕出 12 集。

在創(chuàng)作條件和空間上，沒有太多 IP 和資方束縛的《中國奇譚》也更為寬松。上美影的前輩導(dǎo)演們既會(huì)手把手指導(dǎo)提建議，也會(huì)鼓勵(lì)青年導(dǎo)演們自我表達(dá)——做的更極致一點(diǎn)，膽子更大一些?！读至帧穼?dǎo)演楊木表示，上美影和 B 站把創(chuàng)作的空間機(jī)會(huì)完全交給了創(chuàng)作者，前輩們提出的全部是建議，不是要求。

楊木認(rèn)為特別難得的是，「我們每一個(gè)片子里，作者想表達(dá)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，老師們都能看懂，知道你為什么這么表達(dá)」，并給出具體的、真正有幫助的意見。

這次擔(dān)任影片顧問的常光希、周克勤、凌紓、貢建英、姚光華等都是有著輝煌履歷的老動(dòng)畫導(dǎo)演，曾參加過《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《舒克和貝塔》、《葫蘆兄弟》、《大耳朵圖圖》等經(jīng)典國創(chuàng)動(dòng)畫的策劃和創(chuàng)作。

B 站副總裁、《中國奇譚》總制片人張圣晏回憶這次的創(chuàng)作過程，「有點(diǎn)像以前的老上美影，有很多獨(dú)立的導(dǎo)演，大家互相之間，看著對(duì)方做的東西，也想把自己的東西做得更好。」

從策劃上，總導(dǎo)演陳廖宇對(duì)于整體立意和分集導(dǎo)演有著清晰的把握。在選擇分集導(dǎo)演也有清晰的思路，挑選經(jīng)過創(chuàng)作技巧和經(jīng)驗(yàn)的沉淀，擁有表達(dá)激情的青年導(dǎo)演，同時(shí)考慮「多元化」，不同導(dǎo)演所擅長的表達(dá)形式本身就各有不同。除此之外，他對(duì)分集導(dǎo)演本人的性格、創(chuàng)作習(xí)慣、文化背景、長項(xiàng)和弱點(diǎn)都非常熟悉，「基本上能夠預(yù)估到和這位導(dǎo)演合作后邊整個(gè)過程，會(huì)怎么樣。」這種團(tuán)隊(duì)成員之間的彼此熟悉，也是后來合作順暢的基礎(chǔ)。

一位動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，從這次的制作情況來看，表明制片團(tuán)隊(duì)相對(duì)比較成熟。而在今天的動(dòng)漫行業(yè)中，創(chuàng)作過程和工業(yè)化技術(shù)還不成熟，不同的公司會(huì)有自己的方式，相比于國外一些比較成熟的生產(chǎn)體系，「每個(gè)公司都在用不同的方式試錯(cuò)」。此外，在商業(yè)制作中，資方也會(huì)有種種考慮，在和工作室溝通時(shí)候，就容易出現(xiàn)溝通不暢。這次的分集導(dǎo)演也表示，在過往商業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)中，資方出于市場的考量，以及數(shù)據(jù)上的判斷，對(duì)題材等因素會(huì)有很多強(qiáng)硬的要求。

這樣的短片集的形式，會(huì)讓很多人聯(lián)想到科幻短片集《愛死機(jī)》。后者由 NetFlix 出品，在商業(yè)運(yùn)作模式下已經(jīng)連續(xù)推出三季，第二集口碑和評(píng)分略差，但總體水平穩(wěn)定，目前已經(jīng)續(xù)訂第四季。

B 站也曾經(jīng)發(fā)起短片集「膠囊計(jì)劃」，已上線第一季，豆瓣上取得了 8.6 的評(píng)分，但在市場上反響欠佳。上文從業(yè)者表示，她在「膠囊計(jì)劃」的短片里也看到過非常藝術(shù)性的表達(dá)，只不過似乎只有圈內(nèi)人才會(huì)聊一聊，很少聽到圈外人提及。

在接受群訪時(shí)，B 站回應(yīng)：和《愛死機(jī)》最不一樣的地方在于情懷?！吨袊孀T》這個(gè)項(xiàng)目更具有文化傳承屬性?？倢?dǎo)演介紹，當(dāng)名字定為《中國奇譚》后，就與過去的經(jīng)典《天書奇譚》有了某種承接關(guān)系?！该制鸷昧酥?，也是給我們所有創(chuàng)作人一個(gè)巨大的壓力?！箟毫M(jìn)而轉(zhuǎn)化成了創(chuàng)作者對(duì)自己更高的要求。

03

《中國奇譚》

對(duì)國創(chuàng)動(dòng)畫的啟示

隨著《中國奇譚》的爆火，有網(wǎng)友評(píng)論，「國創(chuàng)動(dòng)畫崛起就是先回到 30 年前的水平」「好聽一點(diǎn)這叫文藝復(fù)興」。

早在上個(gè)世紀(jì) 20 年代，「萬氏兄弟」就在上海拍攝了中國最早的一部廣告動(dòng)畫片，至 2022 年中國動(dòng)畫已走過百年。國創(chuàng)動(dòng)畫祖上最闊的時(shí)候，就是上美影創(chuàng)造的輝煌。

1960 年的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》獲得了百花獎(jiǎng)的「第一屆最佳美術(shù)片獎(jiǎng)」，還在法國安納西國際動(dòng)畫電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)、南斯拉夫薩格勒布國際動(dòng)畫電影節(jié)接連斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。

《大鬧天宮》1983 年在巴黎上映時(shí)，12 家影院聯(lián)合首映，僅一個(gè)月時(shí)間，觀眾達(dá) 10 萬人次，創(chuàng)造了中國美術(shù)片在海外的最高紀(jì)錄。還有《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《九色鹿》、《寶蓮燈》、《哪吒鬧?！贰ⅰ洞蠖鋱D圖》等，如今甚至被共同稱為「上美影宇宙」。

上美影 LOGO｜圖片來源：上美影官網(wǎng)

改制后上美影失去國家資金支持，經(jīng)濟(jì)壓力讓人才流失，上美影逐漸走向沒落。在輝煌期沒能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加上歐美和日本動(dòng)漫的沖擊，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在很長一段時(shí)間陷入到低潮。

「中國動(dòng)畫的發(fā)展中存在這一個(gè)很長時(shí)間的空檔，期間國外的、日本的、歐美的動(dòng)畫全都涌入進(jìn)來，觀眾的觀影習(xí)慣和審美也會(huì)被這些引導(dǎo)?！埂读至帧返膶?dǎo)演楊木對(duì)此頗感惋惜，「其實(shí)在之前上美影做了很多非常優(yōu)秀的、有開創(chuàng)性的片子。那種片子，那種審美體系沒有流傳下來，這個(gè)是最遺憾的?！?/p>

過去十年，國產(chǎn)動(dòng)畫再次進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。從《喜羊羊》、《熊出沒》等低幼動(dòng)畫取得商業(yè)上的突破，到《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影在院線大獲成功，再到《刺客伍六七》、《靈籠》、《時(shí)光代理人》等國產(chǎn)番劇一次次破圈。其背后，國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的整體水平在以肉眼可見的速度提升。

《中國奇譚》總制片人、B 站副總裁張圣晏表示，從產(chǎn)業(yè)側(cè)看，過去幾年國內(nèi)能獨(dú)立作出完整動(dòng)畫的團(tuán)隊(duì)越來越多，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸到了從「量變」到「質(zhì)變」的一個(gè)過程，「更早的幾年我們能把動(dòng)畫能做出來就已經(jīng)不容易了。但是接下來產(chǎn)業(yè)需要在質(zhì)量上去有更多的追求，能做出更好的動(dòng)畫?！?/p>

推動(dòng)這一輪國漫發(fā)展的，是視頻平臺(tái)的發(fā)展和 B 站、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的投入，但與歐美日等相對(duì)成熟的市場相比，不成熟的商業(yè)化水平，依然是國漫今天需要面臨的最大的問題。資金層面難以平衡投入和產(chǎn)出，不僅讓平臺(tái)、資方和動(dòng)畫工作室面臨經(jīng)營壓力，更限制了國產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作空間。

為了保障收益，資方更傾向改編有人氣的成熟作品，而不是投資原創(chuàng)。今天打開優(yōu)愛騰和 B 站，國創(chuàng)動(dòng)畫播放量排名前列的基本都是網(wǎng)文、網(wǎng)漫經(jīng)典 IP 的改編動(dòng)畫，《中國奇譚》、《刺客伍六七》這樣的原創(chuàng)動(dòng)畫鳳毛麟角。

《林林》的導(dǎo)演楊木也說到，這次合作的團(tuán)隊(duì)是他遇到的「最好的甲方」，或者說策劃團(tuán)隊(duì)，「跟其他平臺(tái)或者資本合作的時(shí)候，他們會(huì)有很多數(shù)據(jù)、商業(yè)化的要求?！?/p>

此外，以上美影為代表的中國傳統(tǒng)動(dòng)畫陷入低潮的時(shí)期，國內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)畫的審美也向日系和歐美系靠攏，很多動(dòng)畫工作室向后者模仿。今天很多熱門國創(chuàng)動(dòng)畫的美術(shù)和敘事風(fēng)格，都有模仿日本動(dòng)漫的痕跡。而市場的壓力，也限制了國內(nèi)工作室探索更多國風(fēng)動(dòng)畫的空間。

《中國奇譚》的成功，給陷入「IP 改編+模仿制作」內(nèi)卷中的國產(chǎn)動(dòng)畫帶來了新的可能性。這種新的美術(shù)和敘事風(fēng)格能夠快速被觀眾接受，除了作品質(zhì)量，B 站社區(qū)的二次傳播也起到了重要作用。張圣晏觀察到，動(dòng)畫第二集《鵝鵝鵝》相對(duì)來說理解門檻較高，播出之后 B 站 UP 主的解析和傳播，對(duì)觀眾理解作品有很大幫助。

平臺(tái)和資方也正把眼光放得更長遠(yuǎn)。導(dǎo)演陳廖宇說到，近兩年體會(huì)到 B 站這類平臺(tái)對(duì)中國動(dòng)畫的發(fā)展推動(dòng)非常非常大，「膠囊計(jì)劃等鼓勵(lì)扶持獨(dú)立動(dòng)畫的項(xiàng)目，讓我覺得視頻平臺(tái)不光是把動(dòng)畫作為一個(gè)當(dāng)下盈利的商品，他們也意識(shí)到了自己有添磚加瓦的責(zé)任?！?/p>

「以前的中國動(dòng)畫，比如說十年前我們更多看到的是帶有更強(qiáng)的模仿痕跡的動(dòng)畫，這都是必經(jīng)的階段。」總導(dǎo)演陳廖宇在采訪中說，如果把動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)比喻成一個(gè)人，自我意識(shí)的覺醒就是一個(gè)人成熟的開始，「當(dāng)你有這意識(shí)，說明你要走向成熟了?！?/p>

對(duì)于中國動(dòng)畫的下一步，陳廖宇認(rèn)為，將會(huì)看到對(duì)「中國」這個(gè)概念更自信的表現(xiàn)，「它會(huì)越來越多元地被詮釋。然后在微觀上講，每一個(gè)導(dǎo)演，或者每一家公司可能都漸漸的會(huì)形成自己的標(biāo)志性的，不同于別人的風(fēng)格和獨(dú)特的地方，這樣的話，觀眾才能看到更多元的作品?！?/p>

「我覺得一個(gè)領(lǐng)域的成熟，第一步是找到自我，第二步是讓觀眾看到更加多元化的呈現(xiàn)?！龟惲斡羁偨Y(jié)道。

B站中國奇譚動(dòng)畫