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      1. 球王梅西外號(hào)“梅老板”,卻不知道他真是梅老板

        更新時(shí)間:2022-12-26 08:54:15作者:智慧百科

        球王梅西外號(hào)“梅老板”,卻不知道他真是梅老板



        01 梅西的商業(yè)版圖,有多大?

        梅西率領(lǐng)著阿根廷國(guó)家隊(duì)留下載入史冊(cè)的一夜——世界杯決賽,阿根廷VS法國(guó),終于讓梅西抱走了大力神杯。

        “我曾缺少這個(gè)冠軍,如今它來(lái)了?!泵肺鞯膴Z冠,讓無(wú)數(shù)阿根廷球迷集體失眠。

        梅西球王早已深入人心,那么作為世界上身價(jià)最高的球員之一,梅西一年能賺多少錢呢?

        有人計(jì)算過(guò),在梅西的整個(gè)職業(yè)生涯中,他的收入總和預(yù)計(jì)超過(guò)了10億美元,也就是70多億人民幣!

        對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),這又是一個(gè)天文數(shù)字,實(shí)際上,早從2014年起,梅西就與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員排名第一的位置。

        同樣,作為收入最高的知名運(yùn)動(dòng)員之一,梅西的商業(yè)版圖也是相當(dāng)大。

        畢竟是全球公眾人物,自然少不了商業(yè)廣告和代言方面,從2017年開(kāi)始,梅西每年從阿迪達(dá)斯、百事、雅可布、蒙牛、華為等多個(gè)品牌收獲的代言費(fèi)約3500萬(wàn)美元,其中,梅西還與阿迪達(dá)斯簽訂有一份終身合同,預(yù)計(jì)每年的費(fèi)用在1200萬(wàn)美元左右。

        這屆卡塔爾世界杯前,蒙牛、極兔速遞等也宣布與梅西達(dá)成合作,成為品牌大使,據(jù)《財(cái)經(jīng)》透露,光是跟極兔速遞的簽約費(fèi)就在400萬(wàn)美元左右。



        據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計(jì),梅西曾代言至少30個(gè)商業(yè)品牌,來(lái)自美國(guó)、中國(guó)、意大利、西班牙等近20個(gè)國(guó)家,其中最多的是美國(guó)品牌,占比近三成。代言品牌也是什么種類都有:餐飲、時(shí)尚品牌分別占比兩成,其余還有通訊、金融、游戲、教育、能源、航空等多個(gè)領(lǐng)域…….

        雖然卡塔爾世界杯可能是梅西作為運(yùn)動(dòng)員參加的最后一屆世界杯,然而下一屆的世界杯,恐怕也少不了梅西的身影。

        沙特有意申辦2030年世界杯,就在今年5月,梅西還與沙特官方簽訂合作協(xié)議,成為沙特旅游宣傳大使,據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道,這份合約可能高達(dá)每年2500萬(wàn)英鎊,又是梅西一筆不小的收入,也是真正意義上的“躺賺”。

        品牌之所以這么愛(ài)找梅西代言,當(dāng)然是因?yàn)槊肺鞯挠绊懥ψ銐驈?qiáng)。

        據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù),在世界杯期間,梅西的阿根廷10號(hào)足球服、足球鞋、公仔盲盒等周邊產(chǎn)品銷售火熱,還有一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù):

        光梅西一個(gè)人的相關(guān)產(chǎn)品銷量,甚至就超過(guò)內(nèi)馬爾、C羅、姆巴佩和凱恩四人相關(guān)產(chǎn)品銷量的總和!

        另外,作為梅西的裝備贊助商,阿迪達(dá)斯在今年世界杯為其打造了一款專屬的“金色”戰(zhàn)靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”,這個(gè)裝備在國(guó)內(nèi)限量發(fā)售時(shí),原價(jià)為人民幣2599元,然而隨后在二級(jí)市場(chǎng)上,已經(jīng)被黃牛炒到了上萬(wàn)元的天價(jià),然而即使如此,人們還是爭(zhēng)相搶走,可見(jiàn)梅西個(gè)人的號(hào)召力和魅力。

        人們之所以喜歡梅西,不僅是因?yàn)槿藗儗?duì)這位球王的尊敬與喜愛(ài),還寄托著人們自己的精神渴望。

        02 從球王,到投資人

        很多人不知道的是,梅西背后的團(tuán)隊(duì)也是投資人,和很多商業(yè)大佬一樣,涉足業(yè)務(wù)主要包括房地產(chǎn)及酒店業(yè)。

        早在2009年,梅西就在家鄉(xiāng)羅薩里奧市投資了第一高樓,開(kāi)啟了他在房地產(chǎn)領(lǐng)域的投資。

        2017年,梅西花費(fèi)3000萬(wàn)歐元買下了位于巴塞羅那南部海濱城市的一家酒店,接下來(lái)的幾年內(nèi),梅西一口氣又在西班牙拿下了4家酒店,并打造出自己的連鎖酒店品牌“MiM”(“Majestic i Messi”,即王者梅西的縮寫(xiě))。


        MiM錫切斯

        梅西團(tuán)隊(duì)的投資領(lǐng)域還拓展到了時(shí)尚領(lǐng)域。2016年,其推出全球生活方式服裝品牌The Messi Store。2019年,梅西與知名時(shí)裝品牌Tommy Hilfiger合作,在巴塞羅那格拉西亞大道的Santa Eulalia服裝店發(fā)布了自己的品牌服裝M10,由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀設(shè)計(jì)。

        甚至梅西品牌(Messi Brand)背后的品牌組合公司MGO Global Inc. (下稱MGO),還在今年11月提交上市申請(qǐng),計(jì)劃在納斯達(dá)克上市,主營(yíng)產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)男裝為主,包括T恤、Polo衫、夾克、褲子。這個(gè)公司唯一一個(gè)資產(chǎn),就是梅西品牌。



        除了房地產(chǎn)、服裝,在如今大火的加密貨幣和NFT投資,梅西也沒(méi)錯(cuò)過(guò)。

        早在2017年,梅西就擔(dān)任了以色列公司Sirin Labs的形象大使,這家公司主攻加密貨幣、區(qū)塊鏈等技術(shù),這算是梅西與加密貨幣的最早聯(lián)系。

        2021年,梅西的團(tuán)隊(duì)還與區(qū)塊鏈平臺(tái)Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙(The Massiversa),包含了四部作品分別為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》,售價(jià)在50至10000美元不等。

        2022年3月,梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過(guò)2000萬(wàn)美元的協(xié)議,擔(dān)任其全球大使,以幫助其推廣一項(xiàng)體育主題的加密貨幣,11月,梅西團(tuán)隊(duì)入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare。

        另外,在今年10月,梅西團(tuán)隊(duì)宣布將通過(guò)一家新公司“Play Time”進(jìn)軍科技投資領(lǐng)域。資料顯示,Play Time的總部設(shè)在加州舊金山,這也是梅西在全球體育、媒體和科技投資領(lǐng)域進(jìn)行投資的信號(hào)。

        這家機(jī)構(gòu)Play Time集結(jié)了不少VC專業(yè)人士,比如聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官是來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資公司Graph Ventures的合伙人拉茲米格 · 霍瓦基米安(Razmig Hovaghimian)。

        可以看到,梅西團(tuán)隊(duì)的投資邏輯,要么是投入比較穩(wěn)健的實(shí)業(yè),要么就是利用個(gè)人影響力,與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作,進(jìn)行新領(lǐng)域的投資。

        03 梅西專注足球,其他的交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)

        一般來(lái)說(shuō),運(yùn)動(dòng)員退役后,都會(huì)逐漸淡出公眾視野,影響力隨之減弱,流量下降。

        所以,很多運(yùn)動(dòng)員退役后,都紛紛選擇了不同的轉(zhuǎn)型,有的是往明星流量路子走,上綜藝,做明星接廣告、短視頻直播帶貨。

        但這條路并不好走,一是需要運(yùn)動(dòng)員有綜藝感,情商高,接得住梗也要有觀眾緣;二是需要長(zhǎng)期活躍在屏幕上,一舉一動(dòng)都很容易被人放大,更需要注意言行,稍有不慎很容易口碑反噬,想要成為明星,也要承擔(dān)明星的壓力。

        對(duì)于梅西來(lái)說(shuō),他的影響力和人設(shè)已經(jīng)沒(méi)有必要去做一名所謂的流量明星了。

        有的是當(dāng)教練,然而現(xiàn)實(shí)并不容易,想要成為一名合格的教練不難,但是要成為一名成功的教練員,那還有很長(zhǎng)的路要走。

        對(duì)于頂級(jí)的,超級(jí)巨星的運(yùn)動(dòng)員,梅西等個(gè)人賺的錢其實(shí)已經(jīng)足夠多了,我相信梅西本人對(duì)賺錢的興趣度肯定不如足球來(lái)得大。但其背后團(tuán)隊(duì)肯定希望利用個(gè)人I.P.更好的發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

        比如從貝克漢姆、科比,到梅西,都會(huì)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫其打理生意。

        比如退休的科比,就曾和資深創(chuàng)業(yè)者、投資者杰夫斯蒂貝爾(Jeff Stibel)共同設(shè)立了風(fēng)投基金B(yǎng)ryant Stibel,目前基金共投資了近30家企業(yè),涵蓋營(yíng)銷、消費(fèi)、科技、游戲、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

        貝克漢姆退役后,他和妻子維多利亞特意創(chuàng)辦了一家商業(yè)管理公司David Beckham Ventures Limited(下稱DBVL),專門負(fù)責(zé)管理貝克漢姆退役后的商業(yè)活動(dòng),包括與阿迪達(dá)斯、帝舵表和金沙酒店集團(tuán)的代言合作等,每年就能產(chǎn)出幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)鎊的股息。

        C羅也是很早投資房產(chǎn),創(chuàng)辦酒店,還注冊(cè)了以自己名字縮寫(xiě)和曼聯(lián)球衣號(hào)碼組成的CR7商標(biāo),圍繞CR7,建立服裝和家居產(chǎn)品、鞋履、香水等周邊產(chǎn)品。

        C羅團(tuán)隊(duì)還投資了健身房,在馬德里開(kāi)設(shè)了首家“CR7 Fitness”健身門店,利用明星效應(yīng)吸引消費(fèi)者,門店也是生意爆滿。有數(shù)據(jù)顯示,C羅2021年的收入為 1.2 億美元,其中有 5000 萬(wàn)美元,都是來(lái)自足球場(chǎng)外的收入。



        國(guó)內(nèi)的知名運(yùn)動(dòng)明星姚明,也成立了投資機(jī)構(gòu),2016年,姚明聯(lián)手前萬(wàn)達(dá)首席投資官、凱雷集團(tuán)董事總經(jīng)理韓大為等人,成立了專注于體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)構(gòu)——曜為資本。

        可以說(shuō),越來(lái)越多的知名運(yùn)動(dòng)員的背后肯定會(huì)有團(tuán)隊(duì)操盤(pán)投資的生意,梅西也不例外,當(dāng)然,我們相信梅西在未來(lái)幾年的重心肯定還在足球上,至于生意的事兒,交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤(pán)即可。

        參考資料:

        《梅西,開(kāi)始做VC》,投資界;

        《梅西的商業(yè)版圖有多大?年收入1.2億,從房地產(chǎn)到加密貨幣》,中國(guó)小康網(wǎng);

        《世界杯奪冠,梅西的商業(yè)價(jià)值又漲了多少?》,新京報(bào)

        《揭秘貝克漢姆、C羅、梅西的財(cái)富帝國(guó)》,界面新聞