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今年九月，英偉達(dá)正式發(fā)布了全新的40系顯卡，首批型號(hào)包括RTX4090，RTX4080 16GB和RTX4080 12GB。雖然稍有常識(shí)的玩家都能看出來(lái)這個(gè)所謂的RTX4080 12GB其實(shí)就是RTX4070 Ti，甚至在最后取消了這張卡的發(fā)售計(jì)劃。但對(duì)不少有換顯卡需求的玩家來(lái)說(shuō)，一邊是價(jià)格高昂的RTX4090，一邊是“買(mǎi)來(lái)就過(guò)時(shí)”的30系顯卡，RTX4080依舊是他們購(gòu)買(mǎi)顯卡的“唯一選擇”，只要RTX4080的價(jià)格“不太離譜”。

可惜，RTX4080的定價(jià)確實(shí)有些離譜。

貴是4080的最大特點(diǎn)

從RTX4080的評(píng)測(cè)結(jié)果來(lái)看，即使同樣采用了AD102-300核心，但RTX4080和RTX4090之間依舊存在著明顯的性能跨度，如果老黃愿意的話(huà)參照20系、30系那個(gè)荒誕的刀法，完全可以在其中差多一個(gè)“RTX 4085”的顯卡小家族。

但從售價(jià)上看，RTX4080 9499元的定價(jià)和RTX4090的12999元定價(jià)卻沒(méi)能體現(xiàn)出兩者在性能方面的差距。更不用說(shuō)現(xiàn)階段在電商平臺(tái)幾乎沒(méi)有可能以9499元的原價(jià)買(mǎi)到RTX4080:線(xiàn)上渠道的原價(jià)永遠(yuǎn)缺貨，而加價(jià)到12999元的線(xiàn)下渠道卻永遠(yuǎn)有貨，甚至可以“小時(shí)達(dá)”。

圖片來(lái)源：Wikipedia

要知道即使同樣沒(méi)有貨，上一代RTX3080的定價(jià)才5499元，RTX3080Ti的定價(jià)也不過(guò)是8999元。盡管RTX4080相比RTX3080Ti也有著明顯的性能提升，但考慮到性能提升背后苛刻的條件以及RTX4080與RTX4090之間說(shuō)不清的關(guān)系，RTX4080這個(gè)定價(jià)顯然還是太過(guò)激進(jìn)了。這也導(dǎo)致大量提前收到RTX4080的媒體在顯卡評(píng)測(cè)解禁時(shí)決定“倒打一耙”，更有人表示“這卡就值4999”。

但很顯然，英偉達(dá)已經(jīng)回不去那個(gè)80顯卡賣(mài)5000多的時(shí)代了，英偉達(dá)也不再是玩家和顯卡廠商口中不可或缺的顯卡品牌了。

為什么英偉達(dá)兩頭不討好？

我們先來(lái)談?wù)動(dòng)ミ_(dá)和顯卡廠商（AIC）的關(guān)系。2020年開(kāi)始到2021年結(jié)束，這段時(shí)間里英偉達(dá)和AMD出貨的顯卡數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，但是個(gè)人買(mǎi)家買(mǎi)到手里的顯卡卻十分稀少，那么大部分顯卡都流往何處，我只能說(shuō)“懂得都懂”。

原本，如果虛擬幣市場(chǎng)只是衰退，礦工們不再加卡，但是現(xiàn)有的顯卡依然能為他們帶來(lái)收益，那么對(duì)于顯卡廠商來(lái)說(shuō)應(yīng)該是最好的，不用擔(dān)心大量的二手顯卡沖擊顯卡市場(chǎng)。但以太坊的PoS轉(zhuǎn)型，成為了壓倒顯卡挖礦的最后一根稻草。

圖片來(lái)源：Veer

隨著部分礦工開(kāi)始跑路，很快清退的浪潮席卷整個(gè)虛擬幣市場(chǎng)，大量的礦卡開(kāi)始涌入二手顯卡市場(chǎng)，電商平臺(tái)上的全新顯卡價(jià)格也是肉眼可見(jiàn)地下跌。比如官方定價(jià)8999元的RX 6900XT，京東的全新價(jià)格一定跌到5000元以下，對(duì)渠道商掌控能力較弱的AMD，大量顯卡型號(hào)價(jià)格直接破發(fā)。

但在英偉達(dá)陣營(yíng)，即使品牌想降價(jià)也無(wú)從下手：英偉達(dá)對(duì)渠道商的管控要遠(yuǎn)比AMD嚴(yán)格，不僅統(tǒng)一管理定價(jià)，而且一旦被發(fā)現(xiàn)私自降價(jià)清倉(cāng)，相關(guān)品牌商還會(huì)受到懲罰，嚴(yán)重時(shí)會(huì)被取消供貨資格，無(wú)法再得到英偉達(dá)的顯卡芯片供應(yīng)。此時(shí)的英偉達(dá)就像那個(gè)擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈管理與壓價(jià)的手機(jī)品牌：要么你現(xiàn)在把這個(gè)啞巴虧吃下去，能熬過(guò)去的話(huà)行情好了我還帶你玩，要么我們“一拍兩散”以后分開(kāi)過(guò)。

這樣的銷(xiāo)售策略毫無(wú)疑問(wèn)是英偉達(dá)轉(zhuǎn)嫁庫(kù)存壓力的手段，對(duì)于大型顯卡廠商來(lái)說(shuō)，失去英偉達(dá)供應(yīng)意味著失去了最大的利潤(rùn)來(lái)源，所以幾乎沒(méi)有廠商敢在官方渠道降價(jià)出貨。

但對(duì)于業(yè)務(wù)相對(duì)單一或體量較小的顯卡廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是英偉達(dá)要求他們?cè)凇傲⒓幢馈焙汀奥宰詺ⅰ敝g選擇，就連北美最大的顯卡品牌之一EVGA就因此和英偉達(dá)鬧掰，此前EVGA更是被曝光因?yàn)橛ミ_(dá)不讓降價(jià)清倉(cāng)20系顯卡，所以只能將數(shù)十萬(wàn)張顯卡進(jìn)行銷(xiāo)毀，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上流傳的“比亞迪工廠內(nèi)購(gòu)EVGA顯卡”就是EVGA和英偉達(dá)“抗?fàn)帯焙蟮慕Y(jié)果。

為什么顯卡越來(lái)越貴？

而從玩家的角度看，英偉達(dá)敢把核心相同但CUDA單元數(shù)量打6折的RTX4080賣(mài)到9499元，背后其實(shí)也有跡可循。毫無(wú)疑問(wèn)，這幾年的顯卡價(jià)格一直在漲：GTX時(shí)代1080 Ti的售價(jià)為899美元，RTX時(shí)代2080 Ti售價(jià)999美元，價(jià)格略微上漲了100美元。

但從RTX30系開(kāi)始，事情就出現(xiàn)變化了。首先采用GA102-300核心的RTX3090成為了30系的性能標(biāo)桿，也將旗艦顯卡的價(jià)格從上一代的999美元提升到了1499美元。沒(méi)錯(cuò)，英偉達(dá)在之后也確實(shí)發(fā)布了售價(jià)更為合理的RTX3080Ti，兩者除了顯存腰斬之外配置并沒(méi)有太大不同，但問(wèn)題是RTX3080和RTX3090發(fā)布于20年9月，而RTX3080Ti已經(jīng)是21年6月的事情了，“恰到好處”的時(shí)間時(shí)間差為英偉達(dá)留出了更大的溢價(jià)空間。

還是不能理解？想象一下每年新iPhone在發(fā)售時(shí)只提供128GBGB和512GB兩個(gè)存儲(chǔ)版本，直到第二年6月才推出256GB版本，你就明白英偉達(dá)的小心機(jī)了。

圖片來(lái)源：Apple

此外，英偉達(dá)與AMD都不約而同地大幅度延后入門(mén)級(jí)顯卡的發(fā)布時(shí)間，比如RTX 3050就比其它RTX 30系顯卡晚了近一年的時(shí)間發(fā)布，RX6500和RX6500XT同樣是延后很長(zhǎng)一段時(shí)間才發(fā)布，留給市場(chǎng)足夠的清理低端入門(mén)顯卡的時(shí)間。實(shí)際上，隨著顯卡性能的暴漲，而游戲畫(huà)面卻沒(méi)有太大的變化，英偉達(dá)和AMD都在面臨同一個(gè)問(wèn)題：個(gè)人消費(fèi)級(jí)顯卡不好賣(mài)了。

而面對(duì)已經(jīng)飽和的顯卡市場(chǎng)，英偉達(dá)和AMD都沒(méi)有選擇降價(jià)“激活市場(chǎng)”，而是選擇了“網(wǎng)上評(píng)論最多”的銷(xiāo)售方式：漲價(jià)，能割一個(gè)算一個(gè)。

毫無(wú)疑問(wèn)，英偉達(dá)和AMD這個(gè)做法是在透支過(guò)去品牌積累的信譽(yù)，同時(shí)也引起了大量玩家的反感，但游戲行業(yè)的發(fā)展緩慢，迫使英偉達(dá)必須找到一個(gè)新的突破口來(lái)讓玩家愿意更換顯卡，這個(gè)突破口就是光線(xiàn)追蹤，光追的加入讓游戲?qū)︼@卡性能的需求成倍提升，同時(shí)也迫使玩家購(gòu)入更高端的顯卡，因?yàn)榕f顯卡是無(wú)法支持光追功能的。

圖片來(lái)源：NVIDIA

另一方面不管是更先進(jìn)的工藝制程，還是更大的芯片面積，以及光追等硬件芯片的加入，都讓顯卡的制造成本不斷提升，在成本提升、銷(xiāo)量下滑的雙重趨勢(shì)下，廠商只能是追求更高的單價(jià)，以此來(lái)保證自己的利潤(rùn)維持在原有的水準(zhǔn)。

所以，在當(dāng)下的硬件發(fā)展趨勢(shì)下，未來(lái)的顯卡定價(jià)只會(huì)越來(lái)越高，不管是AMD還是英偉達(dá)，未來(lái)的顯卡都會(huì)趨于高端化，而在低端市場(chǎng)，上一代的顯卡就足以滿(mǎn)足那些玩家的需求了。

至于RTX4080？反正RTX4080能玩的游戲我用RTX2080也一樣能玩，與其花RTX4090的價(jià)格買(mǎi)一張RTX4080，我等著“4080買(mǎi)4080”的那一天。