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2023-01-31
推特稱馬斯克成為唯一董事
更新時間：2022-10-31 18:20:29作者：智慧百科
（原標(biāo)題：推特稱馬斯克成為唯一董事）
財聯(lián)社10月31日電，推特稱馬斯克成為唯一董事，推特全額償還所有未償債務(wù)。
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媒體：馬斯克一來 就給推特整了幾個“大活”
圖片來源：馬斯克推特視頻截圖
文/陳昊星
在經(jīng)歷了多次反轉(zhuǎn)之后，世界首富終于“拿下”了推特。
當(dāng)?shù)貢r間10月27日，特斯拉CEO馬斯克完成以440億美元將推特私有化的交易，并已掌管公司。推特將于當(dāng)?shù)貢r間10月28日從紐約證券交易所退市。
此次通過收購?fù)铺兀R斯克補(bǔ)齊了傳媒短板。他現(xiàn)在的商業(yè)版圖跨越太空航天、交通運(yùn)輸、人工智能、醫(yī)學(xué)研究、傳媒等各大領(lǐng)域。
與此同時，集“流量炒作專家”“爛梗王”等標(biāo)簽于一身的馬斯克，剛上任就給員工“整了幾個大活”。
策略未動，流量先行
首先，馬斯克發(fā)布了一條配文“進(jìn)入推特總部”的視頻，他還將自己在推特賬號的公開自我介紹改為“推特老板”（Chief Twit）。
視頻中，馬斯克抱著一個洗漱臺的臺下盆，推開了推特公司舊金山總部的大門，并配文“Entering Twitter HQ- let that sink in!”。
資料圖
實際上，“l(fā)et that sink in”是英文中一個很流行的“?！?，有中文“你細(xì)品”的意思?！皊ink”作為名詞有“水槽”的意思，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有人發(fā)一個被放在門口的洗漱槽表情包，意思是“讓那個水槽進(jìn)去”（你細(xì)品）。
其次，在完成交易僅僅幾分鐘后，馬斯克就解雇了多名推特高管，當(dāng)天離開推特總部的高管包括推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、CFO內(nèi)德·西格爾等。
馬斯克藉由此次收購打出的一波“流量營銷”以及多名高管被開除等一系列動作，讓不少人擔(dān)憂起社交媒體的未來。
收購?fù)铺刂范啻畏崔D(zhuǎn)
今年4月，馬斯克宣布以總價440億美元、每股54.20美元的價格收購?fù)铺亍?/p>
起初，推特老板并不想賣，還專門制訂了“毒丸計劃”，意圖用增發(fā)股份的方式來阻擋收購。不過，很快地，雙方達(dá)成收購協(xié)議。
不久后，馬斯克改變主意，以推特未能披露關(guān)鍵信息（推特虛報平臺上的垃圾郵件以及虛假賬號數(shù)量）為由在7月8日宣布終止收購，意圖退出這筆交易。
但推特隨即起訴了馬斯克，要求他履行協(xié)議，透出了一股“你必須買，不買就法院見”的架勢。
于是10月初，馬斯克再次同意以最初的條款完成對推特的收購，條件是美國特拉華州衡平法院立即停止該訴訟案，并推遲庭審和所有其他流程。
回顧這場收購案，半年時間，就經(jīng)歷了從一開始重重阻力，到敲定交易之后反悔，再到雙方對簿公堂，重新恢復(fù)交易并最終成功收購的多次反轉(zhuǎn)。
資料圖
馬斯克能否改變推特的未來？
從多家外媒報道和知情人士的表態(tài)中不難看出，此次馬斯克收購?fù)铺?，集合了輿論?zhàn)和商業(yè)戰(zhàn)等要素。
Wedbush Securities金融分析師Dan Ives表示：“對馬斯克來說，收購?fù)铺厥且患菀椎氖拢щy的是修復(fù)它。扭轉(zhuǎn)這種局面將是一項艱巨的挑戰(zhàn)?！?/p>
近年來，Instagram、TikTok兩大新興社交平臺席卷全球。人們似乎更愿意以照片及短視頻的形式展現(xiàn)自我、分享生活。以短文字為傳播主體的推特慢慢落了下風(fēng)。
推特正面臨活躍用戶流失問題。數(shù)據(jù)顯示，“重度用戶”在推特月度用戶總量中占比不到10%，但卻是90%推文和推特一半全球收入的來源。
“科技狂人”馬斯克能否改變推特的未來？
從用戶角度來說，馬斯克是了解推特的。作為推特的“重度用戶”，馬斯克也是推特輿論場上的意見領(lǐng)袖，坐擁超1億粉絲。有媒體統(tǒng)計，馬斯克自2009年注冊推特賬號以來，已經(jīng)發(fā)布了超1.9萬條推文，平均每天發(fā)4條以上。是全平臺粉絲數(shù)量排名第五的頂流網(wǎng)紅博主。
分析認(rèn)為，推特會復(fù)制很多競爭對手的社交產(chǎn)品，可以預(yù)見，未來推特平臺上會有Facebook一樣的熟人社交，也會有與TikTok一樣的短視頻內(nèi)容社交，其推送規(guī)則也將發(fā)生改變。不過，馬斯克具體會有何種措施，尚待觀察。
馬斯克可能帶來哪些轉(zhuǎn)變
從已有信息來看，馬斯克可能對推特帶來三大轉(zhuǎn)變：
——推特或取消對用戶的永久禁令
收購當(dāng)天，馬斯克在推特發(fā)布了一篇買下推特的解釋。他提及，收購?fù)铺氐淖畲笤蚴窍虢o社會保留一個相對理性的發(fā)言平臺，而不是像現(xiàn)在這樣，稍微正常點的發(fā)言無法獲得關(guān)注。
同時，馬斯克也承諾不會讓推特變成一個“自由的地獄”，放任那些違反法律和基本底線的言論大行其道。
馬斯克在今年五月曾經(jīng)表示：“在推特上永久封禁一個賬號是錯誤的，我會扭轉(zhuǎn)這一禁令，如果可能的話。”
這意味著之前被該平臺“封殺”的用戶可能被允許返回，但目前尚不清楚這是否包括美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普。
——復(fù)制中國的微信模式
馬斯克曾多次公開稱贊中國的微信產(chǎn)品，還在一條自己出鏡的視頻中直言，收購?fù)铺厝缓髲?fù)制中國的微信模式。
馬斯克在推特上發(fā)文稱，收購?fù)铺厥莿?chuàng)建萬能應(yīng)用程序“X”的加速器?！癤”便是類似于微信等功能集成類的超級app平臺，在社交之余，更可以兼具支付功能、游戲服務(wù)和訂票叫車等。
在馬斯克的設(shè)想中，“X”將成為一個像微信一樣的“一站式商店”，他曾在6月的一次推特員工論壇上比較了推特和微信，他認(rèn)為，微信將社交媒體與支付、游戲甚至打車功能都結(jié)合在了一起，推特也應(yīng)該增加實用性。
馬斯克表示：“在中國，你基本上是靠微信生活的。如果我們能用推特實現(xiàn)這一點，我們將取得巨大的成功。”
——高針對性推銷廣告
據(jù)媒體29日報道，在馬斯克27日正式收購?fù)铺毓竞?，特斯拉的競爭對手——美國通用汽車公司?dāng)?shù)貢r間28日表示，將“暫時暫?！痹谕铺厣系母顿M(fèi)廣告。
通用汽車公司發(fā)言人稱：“作為媒體平臺發(fā)生重大變化時的正常業(yè)務(wù)流程，我們暫時暫停了付費(fèi)廣告。同時將繼續(xù)在推特上與客戶互動?！?/p>
對于汽車廣告的潛在利益沖突，馬斯克表態(tài)稱：低相關(guān)度的廣告是垃圾廣告，但高相關(guān)性的廣告實際是內(nèi)容輸出。要做到這一點，向推特用戶展示盡可能與他們需求相關(guān)的廣告至關(guān)重要。
馬斯克同時簡單概述了他想將推特打造為“世界上最受尊敬的廣告平臺”的計劃。他相信，高度針對性的推銷可以“取悅、娛樂和告知”人們。
像許多類似的服務(wù)一樣，推特已經(jīng)收集了大量有關(guān)其用戶及其興趣的數(shù)據(jù)。馬斯克的聲明，最終表明了推特可能會為其用戶群體推送更符合他們“口味”的廣告。
馬斯克的觀點和未來對推特的規(guī)劃都很美好，但是能否兌現(xiàn)，還需要大家“細(xì)品”。