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2023-01-31
當老手藝遇上新匠人：90后返鄉(xiāng)吹玻璃、做宮燈，借助電商遠銷全球
更新時間：2022-11-08 00:41:08作者：智慧百科
本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、銀飾……這些幾乎淡出人們記憶的傳統(tǒng)手藝，正在重新重新回到大眾視野，成為全民關(guān)注的“頂流”。
老手藝的產(chǎn)生，初衷往往是為了解決實際問題?！霸趶V闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)手工業(yè)一直是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌，拓不開銷路而導致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳?！薄岸喽嘈陆吃臁表椖控撠熑私榻B。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
面對這一現(xiàn)狀，拼多多啟動“多多新匠造”行動，希望通過產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方式，重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動村民創(chuàng)富增收。
“老”不等于落伍，更不等于過時。通過轉(zhuǎn)變，老手藝完全可以散發(fā)新的魅力。90后返鄉(xiāng)做直播，講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝；92年小伙返鄉(xiāng)吹玻璃，幫助家鄉(xiāng)傳統(tǒng)工藝品實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。
在這個過程，創(chuàng)新思維與古老技藝已經(jīng)碰撞出迷人的火花。
90后直播賣宮燈
如果駕車從河北省藁城梅花鎮(zhèn)屯頭村北口進入村子，遠遠就會看到立在村口的巨大宮燈雕塑。
屯頭村被譽為“中國宮燈第一村”，已經(jīng)擁有200多年制造、銷售宮燈的歷史，全村共有2072戶村民，從事宮燈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就有1800余戶，約占全村總戶數(shù)的90%。
近年，屯頭村的宮燈年產(chǎn)銷量超過一億對，年產(chǎn)值15億元左右。這里每年售出的宮燈，占到了全國宮燈總產(chǎn)銷量的80%。
比數(shù)字更加直觀的是宮燈帶來的視覺沖擊?！伴T開處處見紅妝”，這個時節(jié)的屯頭村，路邊停著一排排的掛斗大貨車。工人們正忙著往車上裝貨。捆扎好、裝好箱的宮燈從這里運往全國甚至世界各地。
屯頭已形成一條完整的宮燈產(chǎn)業(yè)鏈。沈曉凱 攝
“白家三代制作宮燈，我打16歲開始就跟著父親學著做燈，每天就是選材、雕刻、打磨、畫圖……挖竹篾、洗竹竿、鉆座眼兒。宮燈雖小，可制作工藝復雜，而且樣樣靠手工作業(yè)?！?5歲的藁城宮燈傳承人、藁城宮燈協(xié)會會長白會平說道，即便是辛苦，一輩輩人的傳承，還是讓這項手藝得以延續(xù)。
靠著吃苦精神和精湛技藝，白會平親手制作的大紅燈籠在1997年香港回歸時掛上了天安門、國家博物館。國家4A級景區(qū)河北正定榮國府內(nèi)裝飾的數(shù)百盞六角宮燈也是白會平參與制作的。
在白會平的記憶中，曾經(jīng)的藁城宮燈，難做，也難賣?！鞍耸甏跄菚?，我都是騎著自行車拿到臨縣去賣的。”和白會平一樣，谷聰?shù)母篙厒円步?jīng)歷過同樣的、好燈難銷的時期。
1990年出生的谷聰，從小就在燈廠里長大。在谷聰看來，宮燈是刻在骨子里的東西：“小時候的燈籠都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特別慢，村里家家戶戶的孩子都會幫大人忙活力所能及的活兒，燈做好了，就等著經(jīng)銷商來村里拉貨，自己沒法兒跑、也跑不出市場?！?/p>
2013年，谷聰大學畢業(yè)后回到屯頭村，和村里很多年輕人一樣從父輩手中接過宮燈生意，開始研究電商。
傳統(tǒng)的藁城宮燈在新電商助力下煥發(fā)新活力，熱銷到全國各地。沈曉凱 攝
“老宮燈到了我們手里，得煥發(fā)點兒新青春不是么？”谷聰笑著說，“2016年，拼多多發(fā)展勢頭很猛，我就開了店，從研究平臺規(guī)則一點點做起?！爆F(xiàn)在，谷聰不僅用心地經(jīng)營著她的拼多多店鋪，為自家宮燈開辟了很多過去想都不敢想的銷售市場，更善用電商的直播間，給廣大消費者講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝等。
今年，谷聰?shù)牡赇伾墳閷m燈旗艦店，這也進一步打響了藁城宮燈的品牌知名度。10月20日，拼多多雙11大促正式開始，宮燈銷售又迎來一波小爆發(fā)，藁城宮燈的訂單量同比去年增幅超過50%。
92年小伙返鄉(xiāng)吹玻璃
1992年出生的頡育麟，也是一位傳承老手藝的新匠人。山西祁縣，大大小小的玻璃器皿工廠最多的時候超過160家，從事玻璃器皿行業(yè)的人員巔峰時期接近8萬人，茅臺五糧液等高端酒具以及紅極一時的星巴克貓爪杯都產(chǎn)自這里。
楊宏強是山西祁縣一家玻璃器皿廠的廠長，也是一位老匠人，從入行之初的車間小工，到成為一家工廠的負責人，“吹玻璃”的手藝一干就是30年。
在祁縣當?shù)氐墓S，玻璃工匠正在吹制醒酒器。秦曉茜 攝
與機器制品相比，人工吹制的醒酒器、高腳杯口面薄，手感好，一直以來都是歐美市場的緊俏品?！叭斯ご抵频牟ＡМa(chǎn)品要經(jīng)過60多道工序，做工更細手感更好。”楊宏強表示，以紅酒杯為例，人工吹制的紅酒杯口邊最薄0.8毫米，杯頸4毫米，而機制則要厚一倍，手感差很多。
頡育麟對當時的盛況也記憶深刻，“小時候正趕上玻璃產(chǎn)業(yè)紅紅火火的階段，家家戶戶幾乎都在玻璃廠上班，大街上都是來來往往的貨車，家長教訓孩子也都是學習不好就送去吹玻璃”。
最近兩年，受疫情等外部環(huán)境的影響，祁縣玻璃的外貿(mào)受到一定沖擊，楊宏強所在工廠的產(chǎn)量也下滑了近三分之一?！巴赓Q(mào)單子突然就斷掉了，沒單子工廠就要停爐，但廠房租金、工人工資、設(shè)備維修都需要錢，真的是喘不過氣來?！睏詈陱娬f。
頡育麟也遇到了同樣的困難，2015年從太原的大學畢業(yè)回家，頡育麟最開始負責給當?shù)氐牟ＡЧS做推銷，天南海北地跑客戶拉業(yè)務(wù)。在積累一定資源后，頡育麟就和同齡人張俊帥一起承包了一家工廠，自己打爐子自己做，沒想到一開張就碰上了疫情。
頡育麟想開網(wǎng)店碰碰運氣?！霸趲讉€平臺都注冊了網(wǎng)店，規(guī)則步驟太復雜，很頭大。” 頡育麟表示，剛開始真的感覺像狗拿刺猬，無從下手，直到接觸了拼多多才把網(wǎng)店開起來，非常小白，上手就會。
“多多新匠造”行動走進祁縣，助力當?shù)厣碳议_拓內(nèi)銷市場，探索品牌化道路。秦曉茜 攝
在拼多多開店之后，頡育麟的驚喜還遠不止此，店鋪在沒做任何投入的情況下，每天的自然流量就能帶來3000多單的轉(zhuǎn)化。
隨著訂單規(guī)模一路上漲，頡育麟不僅盤活了自己工廠的滯銷問題，還為楊宏強等其他工廠做起了代運營，也為當?shù)氐牟Ａе破放艹隽艘粭l新銷路。
過去一年，頡育麟的店鋪累計銷售當?shù)夭Ａе破方咏f元，僅沙拉碗一個品類就售出100多萬單。同時，頡育麟還組建了自己的電商團隊，并新承租了2000多平的電商倉庫，帶動包括吹制工匠、描邊師、店鋪運營、產(chǎn)品美工，售后客服、倉管分揀等200多個就業(yè)崗位。
“多多新匠造”助力鄉(xiāng)村振興
在中國廣闊的鄉(xiāng)村大地上，像藁城宮燈、祁縣玻璃這樣的文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝還有很多。“但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌、拓不開銷路，導致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳?！薄岸喽嘈陆吃臁表椖控撠熑私榻B。
今年7月底，拼多多啟動“2022多多新匠造”行動，走進湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮(zhèn)等廣闊的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動當?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，助力縣域和鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興。
同時，拼多多還上線了“多多新匠造”專屬活動，甄選來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統(tǒng)手工農(nóng)副產(chǎn)品等，百億補貼頻道也將對入圍的手工產(chǎn)品進行重點傾斜。
在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經(jīng)成為當?shù)孛缱宕迕駝?chuàng)富增收的新產(chǎn)業(yè)。 王鑫 攝
“祁縣玻璃正在迎來新的機遇，我們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就是通過自身的努力為家鄉(xiāng)貢獻力量，帶動更多的年輕人投入到玻璃產(chǎn)業(yè)中來，一起推動祁縣玻璃走得更遠，也讓更多的消費者可以用上優(yōu)質(zhì)、時尚的玻璃產(chǎn)品?！鳖R育麟稱。
根據(jù)“多多新匠造”項目負責人介紹，過去一年，拼多多傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅超過132%，獲得“品牌”黑標的商家?guī)缀醴艘槐?。而這些來自鄉(xiāng)村的匠心產(chǎn)品，其主要受眾均集中在一二線城市。
通過搭乘數(shù)字化快車，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品迎來出村進城的機會?！岸喽嘈陆吃臁表椖控撠熑吮硎?，接下來，平臺將進一步發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，持續(xù)推動鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村振興。
據(jù)了解，未來，拼多多將投入10億元級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行品牌化升級；同時，成立專項培訓團隊，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農(nóng)商。
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