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2023-01-31
網(wǎng)絡(luò)達(dá)人說｜“繡二代”孫文婷：直播帶貨勇闖非遺傳承路
更新時間：2022-07-06 20:30:19作者：未知
新華社南京7月6日電（記者劉巍?。┮环蕉肥摇⒁粡堥L桌、一套直播設(shè)備，構(gòu)成了孫文婷向粉絲展示蘇繡的日常。這位出生在蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖小鎮(zhèn)的90后“繡二代”，曾經(jīng)刻苦學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)渡重洋，擁抱都市；然而幾年前，她卻放棄知名酒店的優(yōu)渥待遇，回歸故鄉(xiāng)，接手家中的蘇繡生意，在抖音電商上開啟“繡”美人生。她說：“千年蘇繡如此美好，值得被更多人看到?！?/p>
鎮(zhèn)湖坐落于太湖之畔，距蘇州市區(qū)約30公里，是遠(yuǎn)近聞名的刺繡藝術(shù)之鄉(xiāng)。小鎮(zhèn)上幾乎家家戶戶以刺繡為生，約2萬人口中有8000多名繡娘。全長僅1公里出頭的繡品街上，密布著300多家繡品店、繡莊。
1993年出生的孫文婷與刺繡有著難以割舍的情緣：家中自營繡品店，奶奶、外婆、母親都是繡娘，拿起繡花針成為她自然而然的動作。孫文婷讀小學(xué)時，每逢寒暑假，常在店鋪附近玩耍，有時母親支起繃架刺繡，她就搬來小板凳坐在旁邊，看著圖樣，一針一線跟著模仿?！按汤C的針法很多，花苞、葉子、蝴蝶……不同圖案有不同針法，遇到不會的地方，媽媽就停下來繡兩針，為我做示范。”孫文婷說，她的第一幅作品賣了8元錢?！翱恐汤C手藝，那時的女孩子一個暑假能賺下不少零花錢?！?/p>
圖為孫文婷在刺繡。（受訪者供圖）
雖然刺繡是不錯的營生，但長輩們普遍認(rèn)為，小鎮(zhèn)的刺繡生活太過艱辛，盼望孩子們?nèi)ゴ蟪鞘凶非蟾实奈磥?。受此影響，孫文婷也向往“世界那么大，我想去看看”。此后，她過關(guān)斬將，考上大學(xué)，學(xué)習(xí)酒店管理，并在大學(xué)期間赴美國交流學(xué)習(xí)。畢業(yè)后，她進(jìn)入蘇州市區(qū)一家五星級酒店實習(xí)。“在很長一段時間里，我的目標(biāo)就是做到酒店總經(jīng)理?！睂O文婷回憶說，當(dāng)時覺得老家只是適合養(yǎng)老的地方，她的夢想是去大城市闖蕩。
孫文婷離開家鄉(xiāng)的這段時間里，蘇繡發(fā)展一波三折。手工蘇繡雖然精美，但工期長、價格高，在機(jī)器繡的沖擊下，市場逐漸萎縮。孫文婷告訴記者，以前繡品街上一間店面年租金八九萬元，如今降到三萬多元?！疤K繡人才也在流失，與我同齡的‘繡二代’已鮮少動手刺繡，活躍在一線的繡娘大多年過半百?！?/p>
近年來，刺繡小鎮(zhèn)謀求轉(zhuǎn)型。當(dāng)?shù)卣膭畲汤C從業(yè)者觸網(wǎng)拓寬銷售渠道，并推出多項引導(dǎo)、培育政策，鎮(zhèn)湖蘇繡逐漸恢復(fù)生機(jī)。
在酒店和小鎮(zhèn)之間奔波2年多后，孫文婷決定回家接手刺繡生意。“在外看過世界后，我發(fā)現(xiàn)自己還是喜歡自由的生活；尤其是電商、短視頻平臺的崛起，讓我看到了蘇繡廣闊的市場前景。”孫文婷說，有著2000多年歷史的蘇繡，具有深厚的文化積淀，是一種精致的美學(xué)符號，值得被更多人看見。
2021年，孫文婷在抖音上開設(shè)“@非遺蘇繡（御品匠心）”賬號，通過短視頻、直播等形式傳播蘇繡文化，推廣蘇繡作品。拍攝繡娘們穿針引線的工作場景、講述蘇繡的針法技藝、科普蘇繡的前世今生……孫文婷每晚在固定時間直播。
孫文婷在她的抖音賬號上發(fā)布她的外婆做蘇繡的短視頻。
有幾個她能叫出名字的觀眾，是蘇繡的“發(fā)燒友”，每晚她開播的時候，這幾位“鐵粉”都會過來打招呼。看到視頻中的精巧工藝，常有網(wǎng)民發(fā)出贊嘆：“家里擺上這樣一幅屏風(fēng)就太美了”“為我們國家的非遺點贊”“小小年紀(jì)選擇堅守老手藝，太難得了”。
一年多來，孫文婷的抖音粉絲量穩(wěn)步上漲，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。她告訴記者，現(xiàn)在月銷售額已穩(wěn)定在10萬元左右。
更讓孫文婷感到欣慰的是，借助電商平臺，越來越多“繡二代”開始重拾“小鎮(zhèn)夢想”。“我們的群如今已聚集40多人，大家經(jīng)常交流直播經(jīng)驗，小鎮(zhèn)也隨之變得年輕了?！睂O文婷說。
圖為孫文婷在刺繡。（受訪者供圖）
抖音發(fā)布的《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年，抖音平臺國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億，獲贊總數(shù)為94億，80后、90后年輕人成為非遺傳承主力軍，在抖音非遺創(chuàng)作者中占比達(dá)61%。
初嘗收獲的同時，孫文婷亦在思考未來之路?！皬淖錾獾慕嵌瓤?，相較于機(jī)器繡而言，手工蘇繡優(yōu)勢并不明顯，特別是在電商平臺上，蘇繡仍然面臨‘看的人多，買的人少’的尷尬局面?！睂O文婷說，她打算在購物體驗、視覺呈現(xiàn)及產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。
孫文婷設(shè)計的刺繡作品，用緙絲做底，蘇繡繡制的《千里江山圖》。（受訪者供圖）
“我準(zhǔn)備搶抓眼下店鋪租金低的機(jī)遇期，擴(kuò)大繡莊面積，打造一個更加精致的直播環(huán)境。我還醞釀與青年時裝設(shè)計師合作，將蘇繡元素融入服飾?！?/p>
晚上七點，華燈初上，刺繡小鎮(zhèn)的仲夏夜在星光下開啟。孫文婷安頓好年幼的孩子，與搭檔著手調(diào)試設(shè)備、整理直播貨品。八點半，蘇繡直播準(zhǔn)時開始。她說：“蘇繡值得重新走入生活、走入設(shè)計。這是一位位繡娘的心血，一個個家庭的生計，更是屬于全人類的珍貴財富?！?/p>
在抖音平臺，像孫文婷這樣繼承祖業(yè)、謀新求變的手藝傳承人還有很多。抖音電商“看見手藝計劃”也將持續(xù)關(guān)注非遺傳承人，助力他們在平臺實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
統(tǒng)籌：陶虹
記者：劉巍巍
終審：高潔
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