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雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|張凱旌 編|深海

“華為與陳春花教授無(wú)任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為?！?

7月6日華為的一則辟謠聲明，引發(fā)熱議。與此同時(shí)，陳春花教授也在微信群中聲明稱，網(wǎng)絡(luò)中夸大、演繹自己對(duì)華為解讀的文章非自己所寫，華為僅是自己的學(xué)術(shù)研究案例之一。

陳春花與任正非確實(shí)有過(guò)一面之緣。其曾在2017年初發(fā)表的文章《與任正非先生：圍爐日話》中，撰寫了自己與其他四個(gè)教授拜訪任正非的經(jīng)歷，但這篇文章本身，并無(wú)過(guò)激言辭。

也因此，華為遭到了學(xué)術(shù)界不少大V的吐槽，不少人認(rèn)為，“無(wú)任何關(guān)系”的說(shuō)法太過(guò)絕對(duì)，這樣的表達(dá)不合適。

值得一提的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也對(duì)此事發(fā)表了看法。其在微博中稱，此事源于盜版書商、個(gè)別自媒體，為銷售盜版書籍做引流，將一兩篇文章反復(fù)杜撰。當(dāng)當(dāng)還直接喊話抖音和今日頭條，稱其發(fā)現(xiàn)盜版書店在這兩個(gè)平臺(tái)非?；钴S。

當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)聲引來(lái)了部分網(wǎng)友對(duì)其“蹭熱度”的質(zhì)疑，但雷達(dá)財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)?shù)恼f(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。

“爽文”背后藏著賣書鏈接

在各大平臺(tái)中，有關(guān)《與任正非先生：圍爐日話》的演繹版本層出不窮，至今還依然能搜索到很多痕跡。

如《任正非不顧高管反對(duì)，親自開車接一位女教授，說(shuō)：這是我的榮幸！》《北大教授陳春花拜訪華為，沒(méi)想到任正非親自開車迎接她，然而陳春花卻當(dāng)面潑了一盆冷水，讓任正非直冒冷汗！》……在多篇報(bào)道的渲染下，陳春花一度被譽(yù)為曾在任正非迷茫時(shí)為其指點(diǎn)迷津的“華為軍師”、“華為海軍司令”。

但雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，這些報(bào)道都會(huì)在文末提及陳春花寫的書。

2017年1月21日，《圍爐日話》發(fā)出僅5天后，頭條號(hào)作者“前華為人”就發(fā)表了題為《她的商界影響力媲美孫亞芳，遠(yuǎn)超孟晚舟，任正非親自為她開車》的文章。

文章開篇即指出，陳春花“在2015中國(guó)最具影響力的25位商界女性中排名第二，僅次于董明珠，孫亞芳排第四”、“她跟華為結(jié)緣16年，為傳播華為管理思想不遺余力，被戲稱為華為海軍司令”。

后續(xù)，文章還提到了陳春花與任正非的圍爐日話，以及新希望劉永好“三顧茅廬”請(qǐng)陳春花出山輔佐女兒劉暢的故事。

文章并不長(zhǎng)，但卻多次提到了陳春花的著作《經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)》，文末還注明，“筆者針對(duì)陳春花《經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)》和《管理的本質(zhì)》，兩本書做了詳細(xì)的筆記，現(xiàn)挑選最佳留言評(píng)論，贈(zèng)送給讀者?！?

資料顯示，《經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)》一書出版于2013年，并在2016年10月發(fā)布了修訂版本，背后的出版社是機(jī)械工業(yè)出版社。

類似的情況也發(fā)生在2021年10月發(fā)布的《北大教授陳春花拜訪華為，沒(méi)想到任正非親自開車迎接她，然而陳春花卻當(dāng)面潑了一盆冷水，讓任正非直冒冷汗！》一文中。

該文稱，華為此前由于孔令賢的離職正遭遇史上最嚴(yán)重的人才危機(jī)，任正非希望請(qǐng)陳春花幫華為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變?！霸谥v座當(dāng)天，任正非突然決定要親自去接陳春花，華為高管聽后紛紛勸阻，可任正非卻不顧他們勸阻，直接開著車去接?！标惔夯ㄔ诼飞下犎握侵v完華為所有情況后，便總結(jié)出了三個(gè)改革要點(diǎn)。

重點(diǎn)依舊在文末，這篇文章重點(diǎn)推介的陳春花著作是《價(jià)值共生》，該書在2021年剛剛出版。而該文作者在2個(gè)月后又寫了《華為危難時(shí)刻，任正非親自開車迎接神秘女教授，定下改變歷史的“十三則”》一文，推介的書籍還是《價(jià)值共生》?！斑@套書對(duì)于開公司和想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人，都具有極高的價(jià)值，需要的點(diǎn)擊下方鏈接，趕快獲取吧”文章最后一句寫道。

值得注意的是，這兩篇掛在企鵝號(hào)上的文章也是迄今為止該作者更新的最后兩篇文章，且在其他平臺(tái)均已搜不到相同賬號(hào)。

不僅如此，抖音上的短視頻也有為書引流的作用。

一段題為“任正非給她當(dāng)司機(jī)，卻直言華為快要倒閉了”的視頻中稱，新希望集團(tuán)請(qǐng)陳春花幫忙進(jìn)行數(shù)字化改革，短短一年就成為了我國(guó)第一的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，就連馬云等企業(yè)家都希望她能出點(diǎn)指導(dǎo)意見(jiàn)。陳春花為了讓更多人從自己的管理方法中學(xué)到東西，花了很長(zhǎng)時(shí)間去了五十多家大型企業(yè)，與上百名企業(yè)家探討數(shù)字化概念，將自己的經(jīng)歷結(jié)合知識(shí)編寫成了一套名為《價(jià)值共生》的書籍。如果你能簡(jiǎn)單理解，生意談判會(huì)輕而易舉；如果能全部讀懂，那就會(huì)成為下一個(gè)陳春花。

另一段類似的視頻，甚至直接將購(gòu)書鏈接放在了評(píng)論區(qū)中。不過(guò)，7月7日上午雷達(dá)財(cái)經(jīng)點(diǎn)擊進(jìn)入該作者的抖音櫥窗后，并未搜到《價(jià)值共生》這部書籍，疑似已被下架；7月7日下午，再次搜索相同視頻更是顯示“已消失”。

誰(shuí)在吹捧陳春花？

雖然在各大平臺(tái)上均出現(xiàn)了在陳春花著作剛出版不久后就為其宣傳的行為，但陳春花本人并不愿背這個(gè)鍋。

7月6日，其就在回應(yīng)時(shí)稱，演繹、夸大的文章并不是自己所寫。7月7日，陳春花還回應(yīng)時(shí)代周報(bào)稱：“我和華為都是受害者。”

知名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)也曾“中招”。

“有一次，一家我熟識(shí)的集團(tuán)，微信語(yǔ)音找我：潤(rùn)總，你這么寫文章宣傳你的書，不合適吧。我趕緊打開鏈接。這篇文章，寫我和這家集團(tuán)的董事長(zhǎng)，情如兄弟。他多次向我登門請(qǐng)教，我反復(fù)救他們于危難之中。沒(méi)有我，這家集團(tuán)已經(jīng)死了很多次了。所以……這本書值得買?！?

后續(xù)劉潤(rùn)找到出版社，出版社調(diào)查發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)盜版書店寫的內(nèi)容，而他們最常用的賣書手段，就是蹭名人的熱點(diǎn)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這確實(shí)是抖音平臺(tái)中許多賣書賬號(hào)的慣用手段。以一家名為“女人智慧錄”的賬號(hào)為例，其在7月6日發(fā)布了視頻“身家千億的曹德旺，為什么一心想出家當(dāng)和尚”，而視頻中的購(gòu)物鏈接則是《人生沒(méi)什么不可放下/弘一法師的人生智慧》這本書。

該書對(duì)應(yīng)的店鋪中，一本中國(guó)華僑出版社出版、原價(jià)46元的林徽因經(jīng)典作品《你是人間的四月天》僅售9.9元。而在當(dāng)當(dāng)、京東等平臺(tái)中，同樣一本書的價(jià)格則在20元-46元不等?！翱赡苁潜I版，第一篇就有錯(cuò)別字?！庇匈?gòu)買了該書的消費(fèi)者在商品評(píng)價(jià)區(qū)寫道。

不過(guò)，店鋪客服卻對(duì)雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，這本是直播間專享價(jià)格，本店書籍均為正版，收到后可以查看版權(quán)頁(yè)。

事實(shí)上，如果在抖音中以“書”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，會(huì)看到多家標(biāo)注“正品保障”但售價(jià)為9.9元起的商家。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面頂部的第一個(gè)搜索結(jié)果“博雅馨軒圖書專營(yíng)店”，發(fā)現(xiàn)其售賣的“封神演義 原著正版 完全版封神榜足本神魔神話長(zhǎng)篇小說(shuō)”只要1.99元。多位下單的消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱，書買到手后發(fā)現(xiàn)與描述完全不一致，不僅相對(duì)完整版刪減嚴(yán)重，而且紙張質(zhì)量奇差。

有圖書出版商就曾在接受采訪時(shí)表示：“標(biāo)注59元的正版圖書在直播平臺(tái)上動(dòng)輒九塊九、十九塊九，想都不用想一定是盜版或公版書（公共版權(quán)書籍）。”

盜版書猖獗難以根治

抖音并非沒(méi)有對(duì)售賣盜版書的行為進(jìn)行懲治，但現(xiàn)在來(lái)看，效果并不明顯。

2021年4月，抖音電商品質(zhì)保護(hù)中心發(fā)現(xiàn)，有店鋪在公司電商平臺(tái)上銷售盜版圖書，抖音相關(guān)工作人員隨即向廊坊市香河縣警方報(bào)案。最終警方抓獲三名犯罪嫌疑人，并在多地庫(kù)房和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)查扣盜版圖書十余萬(wàn)冊(cè)。

這只是所有違法行為中的冰山一角。2022年3月，此前一直未開設(shè)抖音賬號(hào)的網(wǎng)紅書店頭部品牌西西弗特意開了抖音，為的是聲明平臺(tái)上打著“西西弗”旗號(hào)的“書店倒閉清倉(cāng)”“店面搬遷清倉(cāng)”等直播間，都不是官方行為。但時(shí)至今日，替西西弗“清倉(cāng)”的賬號(hào)仍未杜絕。

北京市中聞律師事務(wù)所律師劉彬介紹稱，一部文字作品完成后，著作權(quán)人即享有相應(yīng)的著作權(quán)。書籍的出版涉及到著作財(cái)產(chǎn)權(quán)中的復(fù)制和發(fā)行權(quán)利。

“一般我們所說(shuō)的盜版書籍是指未經(jīng)權(quán)利人許可出版的書籍。販賣盜版書籍的處罰有民事賠償、行政處罰和刑事處罰。當(dāng)盜版書籍的數(shù)量比較多、涉案金額比較大的時(shí)候，侵權(quán)人可能構(gòu)成刑法中的侵害著作權(quán)罪?！?

針對(duì)陳春花華為案，劉彬指出，捏造事實(shí)的陳述和售賣盜版書籍是兩種行為。賬號(hào)編出不切實(shí)際的謠言屬于捏造事實(shí)的行為，會(huì)構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)；銷售盜版書籍則是侵害著作權(quán)的行為。

通常來(lái)講，售賣書籍的店鋪具有審查義務(wù)，需要通過(guò)價(jià)格、進(jìn)貨途徑等判斷所進(jìn)書籍是否是盜版書籍。如果店鋪明知是盜版書籍，還捏造事實(shí)，故意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的，根據(jù)《著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定，可要求店鋪進(jìn)行懲罰性賠償，甚至?xí)|犯刑法中的侵犯著作權(quán)罪。

“另外，使用不合法手段，例如捏造事實(shí)博人眼球進(jìn)行書籍售賣，還可能涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需要具體問(wèn)題具體分析?！?

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，對(duì)盜版書的舉證與投訴并不容易。有圖書出版商指出，目前盜版圖書舉證與取締成本非常高，需要先到公證處登記后再購(gòu)書、郵寄到指定地址、公證處取證、再進(jìn)行舉報(bào)。一方面公證處處理某些問(wèn)題時(shí)會(huì)進(jìn)行按時(shí)付費(fèi)；另一方面，盜版圖書商家多打游擊戰(zhàn)，以直播或閃購(gòu)的方式進(jìn)行銷售，即使取證并舉報(bào)成功，所付代價(jià)成本也很低。

值得一提的是，7月6日陳春花合作的機(jī)械工業(yè)出版社也聲明稱，已于2021年11月對(duì)涉嫌制作與傳播該文案的盜版書商(包括自媒體賬號(hào))向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，并將繼續(xù)通過(guò)法律手段維權(quán)。

“商界導(dǎo)師”陳春花

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，陳春花在本次事件中無(wú)法完全置身事外。

這種說(shuō)法最主要的推斷依據(jù)是，自2017年有自媒體賬號(hào)發(fā)布演繹夸大陳春花與華為關(guān)系的內(nèi)容至今已有5年，炒作文章累計(jì)數(shù)量達(dá)到上萬(wàn)篇，陳春花不會(huì)完全沒(méi)注意到這些信息；更何況，華為聲明中的態(tài)度如此決絕，也在一定程度上說(shuō)明了公司對(duì)此事的判斷。

從這個(gè)角度來(lái)看，事件中的夸大文章或是陳春花使用的圖書銷售代理所寫。因銷售收入大頭歸屬陳春花團(tuán)隊(duì)，且炒作確實(shí)能促進(jìn)銷量，所以該團(tuán)隊(duì)一直未站出澄清。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，陳春花早期確實(shí)學(xué)歷不凡，也擁有不低的學(xué)術(shù)成就，但近年來(lái)其與本科生、研究生等基礎(chǔ)教育崗位的距離已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)，商人的痕跡卻越來(lái)越重。

據(jù)知網(wǎng)數(shù)據(jù)，以陳春花為作者發(fā)表的論文，刊載在學(xué)術(shù)期刊上的數(shù)量近年來(lái)呈遞減之勢(shì)。2012-2017年，該數(shù)字曾從36升至120，但至2021年已回落至55，在今年目前過(guò)半的時(shí)間點(diǎn)為23。

企查查顯示，陳春花于2018年創(chuàng)立了上海知到知識(shí)數(shù)字科技有限公司（下稱“上海知到”），用以運(yùn)營(yíng)品牌知室；其持股的另一家公司春花（上海）管理咨詢有限責(zé)任公司也是在2018年創(chuàng)立。

據(jù)上海知到官網(wǎng)，知室是知識(shí)實(shí)驗(yàn)室的簡(jiǎn)稱，初心是以陳春花協(xié)同共生論指導(dǎo)、以數(shù)字化技術(shù)賦能組織學(xué)習(xí)，幫助組織持續(xù)成長(zhǎng)。其崛起速度很快，目前的企業(yè)案例中不乏歐普照明、波司登、安踏、東鵬飲料等知名企業(yè)。

知室的課并不便宜。北大物業(yè)講堂在今年年初宣傳陳春花2022新春年度大課時(shí)曾寫明，課程專為高端人群打造，學(xué)習(xí)課酬是10萬(wàn)元/人，學(xué)習(xí)時(shí)間為3天。

除知室外，上海知到目前旗下的App多達(dá)7個(gè)，包括知學(xué)習(xí)、知室書院、數(shù)智中心、企業(yè)數(shù)字大學(xué)等。

同樣是在2018年，陳春花還開發(fā)了微信公眾號(hào)春暖花開，其背后的主體即為上海知到。有媒體經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該公眾號(hào)發(fā)表的文章中，提及華為且署名陳春花的有56篇。

此外，陳春花還是企業(yè)圈的紅人，其不僅曾出任新希望集團(tuán)旗下新希望六和的聯(lián)席董事長(zhǎng)兼CEO，還曾參與云南白藥的混合所有制改革，并在2015-2018年連續(xù)四年獲得《財(cái)富》“中國(guó)25位最具影響力商界女性領(lǐng)袖”。

不過(guò)，今年以來(lái)，陳春花已經(jīng)陸續(xù)退出了即發(fā)集團(tuán)、新華都實(shí)業(yè)集團(tuán)、春花（上海）管理咨詢?nèi)夜镜闹饕蓡T，再結(jié)合華為事件，這對(duì)她而言會(huì)是事業(yè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？

注：本文是雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）原創(chuàng)。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。