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2023-01-31
華為和北大教授聲明背后的盜版書產(chǎn)業(yè)：千元買資質(zhì)，短視頻助推
更新時間：2022-07-08 08:20:51作者：未知
“華為與陳春花教授無任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為?！薄斑@些文章不是我寫的。華為僅為我的學(xué)術(shù)研究案例之一?！比A為和北大教授陳春花的聲明撕開了存在已久的盜版書產(chǎn)業(yè)頑疾。
7月6日，機械工業(yè)出版社發(fā)布聲明稱，近期，網(wǎng)絡(luò)上有多篇夸大、演繹陳春花教授對華為解讀、評論的文章和視頻，這種用虛假信息吸引流量、售賣盜版圖書的行為給陳春花教授、華為技術(shù)有限公司和機械工業(yè)出版社造成精神上的困擾、名譽上的傷害和經(jīng)濟上的損失，對此類行為表示強烈譴責(zé)。
澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，抖音、快手等短視頻、直播平臺已成為盜版書商的新型“溫床”，滋生了盜版書產(chǎn)業(yè)鏈。
盜版書籍2.5元進貨價10元售出
“書苑”“個體書店”“圖書進貨”......在短視頻平臺搜索類似關(guān)鍵詞，能發(fā)現(xiàn)大量售賣盜版書籍的商家。
其中，許多經(jīng)典名著類書籍以5.9元、8.8元等低價售賣，記者查詢買家評論發(fā)現(xiàn)，不少買家反饋買回的圖書缺頁、印刷質(zhì)量差、看不清內(nèi)容，并且直言“這肯定是盜版”。
這些圖書的營銷方式通過虛構(gòu)一些不存在的“名人名言”，制作成短視頻進行傳播，并和圖書捆綁銷售。而短視頻的主角，往往是知名作家或是商業(yè)巨頭。例如，杜撰張愛玲語錄“活的認(rèn)真、笑得放肆、抬頭遇見的都是柔情”，亦或是杜撰某商業(yè)巨頭獲得成功是通過閱讀某本特定的書籍。
在某短視頻平臺上，能看見用編造的馬化騰語錄推銷《活著》書籍
短視頻編輯用虛構(gòu)的張愛玲語錄推銷張愛玲書籍
不過，這些圖書均在宣傳中稱自己是“正版圖書”，當(dāng)記者詢問客服為何正版書會大量出現(xiàn)缺頁、印刷不清、價格明顯低于同類店鋪的現(xiàn)象時，客服未直接回應(yīng)，僅表示：“有問題直接找我們就行?！?/p>
盜版書價格如此低廉，商家如何從中牟利？一位出版行業(yè)人士向記者透露，售賣盜版書的門檻極低，只要有出版物原件和印刷機器就能批量生產(chǎn)，成本幾乎可以忽略不計，因此雖然售價極低，但能達到很高的利潤。
“商家普遍不會僅開設(shè)一家店鋪銷售二手書，而是會通過矩陣號等形式，注冊5-10家店鋪同時售賣。就算保守估計，一家店鋪一個月賣出500本書，10家店鋪就能賣出5000本，而現(xiàn)實中，許多盜版書店鋪的年銷金額甚至能突破1000萬元?！痹撊耸客嘎丁?/p>
盜版書具體是如何定價的？記者偽裝成進貨商，聯(lián)系到一家盜版書供應(yīng)廠家。廠家向記者展示了進貨渠道，其中大部分圖書以2-3元/本的成本價格售賣。該廠家告訴記者，盜版書都是走批量渠道，賣的越多，賺得越多，不建議把價格定得太高。一般成本價為2.5元的圖書，賣出的售價會定為10元一本包郵。
盜版書供應(yīng)商的供應(yīng)價格
供應(yīng)商建議的定價
該廠家還表示，以郵費4元計算，這意味著每賣出一本書，毛利率超過35%，一般買家不會僅購買一本10元的圖書就下單，而會一下子購買5-6本圖書，普遍的毛利率能超過60%。
網(wǎng)上售書資質(zhì)可“付費代辦”，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺上售賣盜版書并非沒有相關(guān)法律規(guī)定，不過早已被盜版書商“破解”。
根據(jù)《出版管理條例》第三十六條，通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個體工商戶，應(yīng)當(dāng)依照條例規(guī)定取得《出版物經(jīng)營許可證》；提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對申請通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個體工商戶的經(jīng)營主體身份進行審查，驗證其《出版物經(jīng)營許可證》。
大部分盜版書商家未獲得出版物經(jīng)營許可的資質(zhì)，如何通過平臺審核？澎湃新聞記者了解到，在盜版書猖獗背后，代辦互聯(lián)網(wǎng)平臺《出版物經(jīng)營許可證》也成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。某商家告訴記者，如今代辦一套許可證的價格為2800元，只需要提供身份證等信息，即可在5-7天內(nèi)拿到證件，在網(wǎng)上開店售書。 
代辦資質(zhì)商家提供的經(jīng)營許可證樣例
代辦商家稱只需5-7個工作日就能辦好證件
“辦證的客戶很多，大多是走量的，不止辦理一套?！边@位商家透露。記者發(fā)現(xiàn)，類似代辦資質(zhì)的商家可以輕易在短視頻、電商平臺或是搜索引擎上找到，不僅售賣盜版書可以牟利，通過辦理相關(guān)資質(zhì)，也成為了不法商家牟利的手段。
除此之外，隨著短視頻傳播的興起，許多“薦書大V”也通過制作短視頻、推薦盜版書獲利。網(wǎng)文創(chuàng)作者“宇宙無敵水哥”告訴澎湃新聞記者，曾在短視頻平臺上發(fā)現(xiàn)許多“薦書大V”推薦自己創(chuàng)作的作品，但是仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)對方推薦的都是盜版平臺，并光明正大的收費，書中頻繁出現(xiàn)缺章、亂碼的情況，讓他十分氣憤。
“盜版書已經(jīng)嚴(yán)重影響出版社的正常銷售和作者版稅收入?！蹦持麑W(xué)術(shù)出版機構(gòu)的部門負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者。目前市面上流通的盜版書一般分為兩種，一種是對正版圖書的影印，其工藝和品質(zhì)與正版圖書會有很大差別。另一種和正版書完全一樣，源于廠家私自加印，未通過出版社的正規(guī)流程出貨銷售。
該負(fù)責(zé)人表示，對于第一種影印的盜版書，其質(zhì)量與正版書相差甚遠(yuǎn)，消費者并不難判別。但對于第二種盜版“真書”，則難以通過外觀辨識，甚至往往被當(dāng)做正版書售賣。
專家：互聯(lián)網(wǎng)平臺負(fù)有監(jiān)管責(zé)任
盡管證據(jù)確鑿、產(chǎn)業(yè)完整，但徹底打擊盜版書產(chǎn)業(yè)鏈，卻是久久難以根治的難題。
“我們發(fā)現(xiàn)有商家銷售我們的盜版書，大部分時候只能警告他不要銷售了，但他不賣我們的盜版也可能會賣其他家的?！鄙鲜龀霭嫔缲?fù)責(zé)人表示，依靠出版社的自力救濟往往很難有效維權(quán)。一方面出版社往往難以測算單個盜版書的侵權(quán)損失，另一方面通過訴訟等法律程序維權(quán)也有司法成本，侵權(quán)方時常也不具有賠償能力。
北京市中聞律師事務(wù)所律師盧義杰告訴澎湃新聞記者，盜版久治不絕背后主要有三點原因：一是現(xiàn)階段大眾消費水平、消費心理使然。相當(dāng)一部分人群僅關(guān)注圖書價格，忽視知識產(chǎn)權(quán)保護，沒有意識到“買盜版就是替人銷贓”“竊取勞動成果”。當(dāng)然近些年隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，這一觀念已有所好轉(zhuǎn)。
二是監(jiān)管不到位。盜版圖書的生產(chǎn)、銷售流程往往具有一定隱蔽性，監(jiān)管部門有時反應(yīng)滯后，而隨著電子書等技術(shù)流行，有的盜版圖書網(wǎng)站服務(wù)器多地開花，更加大監(jiān)管難度。同時，有的平臺也消極對待審查盜版義務(wù)。監(jiān)管缺位無疑讓盜版圖書的違法成本低，在經(jīng)濟利益驅(qū)使下自然屢禁不止。
三是維權(quán)成本高。作者作為個體，往往要投入大量時間在固定證據(jù)、交涉乃至訴訟，有時歷經(jīng)千難萬苦維權(quán)，獲得收益卻基本和成本持平甚至“虧本”。
對于此類售賣盜版書、肆意編造自媒體文章?lián)p害他人權(quán)益的行為，平臺是否應(yīng)該負(fù)相關(guān)責(zé)任？清華大學(xué)法學(xué)院副院長程嘯在接受澎湃新聞記者采訪時表示，當(dāng)前一些盜版書商通過抖音、快手等自媒體平臺售賣假書，《民法典》規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)平臺負(fù)有監(jiān)管責(zé)任。
《民法典》第1194至1197條做了較為明確的規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施侵權(quán)行為的，權(quán)利人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。通知應(yīng)當(dāng)包括構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)及權(quán)利人的真實身份信息。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。
程嘯分析稱，盜版書商家在平臺上售賣盜版書，自媒體在平臺杜撰虛假內(nèi)容文章騙流量，如果當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)了平臺上內(nèi)容構(gòu)成對自己的侵權(quán)，就可以要求平臺采取刪除、屏蔽等必要措施。如果平臺知道或應(yīng)當(dāng)知道但并不作為，則可能要承擔(dān)連帶的侵權(quán)責(zé)任。
程嘯表示，在追究侵權(quán)責(zé)任方面，平臺無論在技術(shù)還是人力物力方面都強于被侵權(quán)的自然人，所以法律把相應(yīng)的預(yù)防和制止侵權(quán)行為的義務(wù)給了平臺方，平臺有能力和義務(wù)去制止侵權(quán)行為發(fā)生。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，基于自身主動防控系統(tǒng)，已對平臺圖書商品進行專項抽檢，構(gòu)建針對盜版的主動防控能力，并進一步主動清剿違規(guī)商家，配合執(zhí)法部門打擊盜版侵權(quán)行為。去年，平臺發(fā)現(xiàn)多家店鋪在平臺銷售盜版圖書，遂向警方舉報。據(jù)報告披露，警方調(diào)查后凍結(jié)涉案資金1100余萬元，查扣盜版圖書十余萬冊。