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圖片來源@視覺中國(guó)

文 | 鯨維度，作者 | 冗旺

幣圈最近讓不少人傾家蕩產(chǎn)，一些炒幣的公司也陷入困境。“不務(wù)正業(yè)”的美圖，也被送上了熱搜。

7月3日，美圖公司（1357.HK）公告稱，由于之前購(gòu)買的加密貨幣減值，公司2022年上半年預(yù)計(jì)虧損3億元左右。

禍不單行的是，一些國(guó)家還在加強(qiáng)法規(guī)，影響到美圖的主營(yíng)業(yè)務(wù)。挪威政府進(jìn)一步細(xì)化了防止“照騙”的法規(guī)，自2022年7月1日起，所有修飾過身材和面容的廣告，必須打上聲明標(biāo)簽，違者罰款。

不僅是挪威，德國(guó)政府官員也呼吁通過立法來要求網(wǎng)紅注明是否美顏。來越多的聲音在對(duì)“美圖說不”之時(shí)，美圖曾經(jīng)被寄予厚望的印度及東南亞市場(chǎng)，其發(fā)展似乎也不達(dá)預(yù)期。

美圖這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出海前輩，而今在海外到底過得如何？

01 出海遇阻

早在2013年4月，美圖公司即推出了針對(duì)海外市場(chǎng)的應(yīng)用app BeautyPlus，之后又陸續(xù)推出AirBrush（2015）及美圖秀秀海外版（2018），試圖通過產(chǎn)品矩陣搶灘海外市場(chǎng)。由于較好地貫徹了“因地制宜”的戰(zhàn)略，上線初期也確實(shí)取得了不錯(cuò)效果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已實(shí)現(xiàn)盈利。

但僅憑美顏工具，顯然不能留住海外潮人們的心。然而，查閱美圖公司近5年的年度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，海外用戶月活數(shù)據(jù)只在2019年度曇花一現(xiàn)，當(dāng)年度錄得10%的增長(zhǎng)。其余各年度都處于下降趨勢(shì)，該項(xiàng)數(shù)據(jù)在2021年度更是加速下滑。

根據(jù)美圖公司2021年報(bào)，截至12月31日，公司海外月活躍用戶數(shù)為7676.2萬人，同比下降超過20%。其中針對(duì)海外市場(chǎng)的應(yīng)用BeautyPlus的月活數(shù)據(jù)同比降幅更大，達(dá)到32.7%。

曾經(jīng)被寄予厚望的印度及東南亞市場(chǎng)也接連受挫。2020年，美圖的若干應(yīng)用被印度政府禁止，導(dǎo)致海外用戶月活數(shù)據(jù)顯著下降。而在“人人愛自拍”的東南亞市場(chǎng)，美圖的影響力也在下降。隨著近年來短視頻的興起，年輕一代的時(shí)間更多地花在了TikTok上。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在總?cè)丝诩s6.3億人的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)超過3.6億次，其中近半數(shù)用戶年齡不到30歲。而類似兩三年前的中國(guó)，電商直播是當(dāng)前的新興事物。這在相當(dāng)大程度上擠壓了美圖的用戶增長(zhǎng)空間。

不僅僅是用戶增速的問題，美圖公司的變現(xiàn)能力也進(jìn)入瓶頸期。得益于在線廣告收入的大幅增長(zhǎng)，美圖公司的毛利率在2018年度曾大幅躍升至51.9%，2019年更是憑借日本和美國(guó)等海外市場(chǎng)高級(jí)訂閱及內(nèi)購(gòu)的高增長(zhǎng)達(dá)到近年頂峰的71.5%。但隨著公司加大在達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案（IMS）業(yè)務(wù)的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。

在美國(guó)等主要海外市場(chǎng)，TikTok已經(jīng)開始撼動(dòng)Google及Meta的地位。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，到2022年底，TikTok的全球用戶有望超過15億人，位列全球Top社交平臺(tái)第四位。而TikTok用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到驚人的132分鐘。此影響，用戶也無暇顧及其他應(yīng)用，當(dāng)然也包括美圖公司的BeautyPlus。

02 轉(zhuǎn)型失敗

東南亞等地受到短視頻沖擊，正是美圖轉(zhuǎn)型失敗的一個(gè)真實(shí)寫照。美圖公司其實(shí)很早就看好短視頻賽道的發(fā)展。

2018年，美圖公司宣布“美和社交”戰(zhàn)略，將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)，進(jìn)軍短視頻賽道。其中一個(gè)重點(diǎn)就是加大在IMS業(yè)務(wù)上的投入。美圖公司在2019年完成Dajie Net 公司57.09%股權(quán)的收購(gòu)，并憑借后者在MCN渠道的能力，幫助美圖建立社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)。

這種合作在次年初見成效。2020年下半年，美圖秀秀的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為16.1分鐘，與2019年同期相比提高2.5分鐘。但與抖音用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)相比，還有相當(dāng)大的差距。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，自2020年9月以來，抖音用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了70分鐘以上。

究其原因，美圖公司的產(chǎn)品均屬于工具類應(yīng)用，天然缺乏社交基因，向熟人類社交，亦或是垂直類社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)型難度較大。

反倒是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，增加美顏特效等工具相對(duì)容易。目前主流的短視頻平臺(tái)都有對(duì)應(yīng)的美顏工具，例如抖音有抖音直播伴侶，斗魚有斗魚直播助手等，都可以實(shí)現(xiàn)美顏功能。

而特效正成為深受短視頻用戶喜愛的表達(dá)方式。據(jù)抖音2021年7月發(fā)布的《抖音特效數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年上半年，抖音平臺(tái)平均每天上線超過100個(gè)新款特效，平均每5個(gè)投稿里，就有一個(gè)使用特效。這無疑大大加強(qiáng)了用戶黏性。

這讓美圖與短視頻頭部平臺(tái)的差距被進(jìn)一步拉大。

據(jù)2021年財(cái)報(bào)，在分項(xiàng)收入占比上，IMS業(yè)務(wù)占總收入的百分比已從2020年的近21%下降到17.9%。值得注意的是，美圖將目前正在孵化的業(yè)務(wù)以及不再直接符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也歸類到IMS及其他項(xiàng)中，側(cè)面說明了公司認(rèn)清了差距，不愿再大力投入資源于其中了。

03 炒幣巨虧

根據(jù)美圖公司2021年財(cái)報(bào)，雖然在線廣告業(yè)務(wù)及高級(jí)訂閱業(yè)務(wù)收入同比繼續(xù)增長(zhǎng)，但仍難以擺脫增收不增利的窘境。由于商譽(yù)及子公司無形資產(chǎn)減值影響，錄得年度虧損7743萬元人民幣，連續(xù)兩年只能“經(jīng)調(diào)整后”盈利。

掌舵人的決策往往決定著企業(yè)的命運(yùn)。2018年，由于之前押注智能手機(jī)業(yè)務(wù)失敗，美圖公司當(dāng)年虧損達(dá)到12億元，并不得不于2019年徹底關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

而當(dāng)原有陣地受到其他美顏工具類軟件的沖擊、轉(zhuǎn)型社交平臺(tái)又遇阻，美圖公司的掌舵人蔡文勝又瞅準(zhǔn)了近期火爆的“元宇宙”概念，美圖公司也順勢(shì)推出了數(shù)字收藏品牌“美圖寶石”，首期推出198枚“像素記憶”數(shù)字藏品，面向全球用戶發(fā)售。不知這一舉措能否搭上最近在海外爆火的NFT順風(fēng)車。

而蔡老板似乎把籌碼壓在了他更看重的元宇宙底層技術(shù)之一，也是他的老相識(shí)——加密貨幣。

在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，蔡老板身上頭銜眾多，其中之一就是“幣圈大佬”。據(jù)公開消息，2014年蔡文勝的隆領(lǐng)資本就已投資加密貨幣交易所OKcoin，美圖公司也是港交所上市公司中第一個(gè)公布持有加密貨幣的公司。

據(jù)美圖公司2021年度財(cái)報(bào)，截至2021年12月31日，美圖公司持有的以太幣及比特幣，合共對(duì)價(jià)約1億美元。

近期加密貨幣市場(chǎng)價(jià)格劇烈波動(dòng)，導(dǎo)致美圖公司2022年上半年虧損近3億元，讓本就承壓的主業(yè)雪上加霜。

作為一款美顏工具類軟件，美圖秀秀無疑是成功的，在手機(jī)智能化的大浪潮下，其也曾是愛美人士的裝機(jī)必備，積累下海量的用戶基礎(chǔ)。

但一招鮮，也有期限。

除了其他美顏工具類軟件的競(jìng)爭(zhēng)外，美圖的生存空間還受到短視頻巨頭們的嚴(yán)重壓縮。究竟是在夾縫中求生存，又或是徹底成為時(shí)代的注腳，其實(shí)全在舵手的一念之間。

與其胡亂押注，不如利用美圖在影像領(lǐng)域的深厚積累，踏實(shí)地發(fā)展Saas業(yè)務(wù)，拓展應(yīng)用場(chǎng)景。例如美圖之前發(fā)布的“美圖云修”等Saas應(yīng)用，將服務(wù)場(chǎng)景拓展到工作環(huán)境中，以己之長(zhǎng)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勝算也要更大一些。

這次炒幣失敗，會(huì)否壓垮美圖？幣圈人士紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)的東南亞市場(chǎng)，能否給美圖帶來一線生機(jī)？踏上炒幣之旅的蔡文勝，走到了轉(zhuǎn)折時(shí)刻。