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2023-01-31
我想寫寫2015年
更新時間：2022-07-10 11:05:46作者：未知
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最近大事多而密。英國首相約翰遜同意辭職，日本前首相安倍晉三被槍殺身亡。以前只能在歷史書上看到的高潮轉(zhuǎn)折，現(xiàn)在閉著眼睛就能在時空中聞到緊張喧鬧的烏卡氣氛。
現(xiàn)在回想起來，2015年真是個特別的年份，一個值得紀念的年份，那時候還沒那么烏卡，沒有那么卷，新事物新概念新技能新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，人們把腦子里被激發(fā)出來的豐富多元性，都化作了實踐，嘗試各種新覺醒新生活新創(chuàng)業(yè)。當然也有一些巨大的創(chuàng)傷。所以，2015年足夠豐富多元，內(nèi)涵足夠?qū)捝睢?/p>
就像成立于2015年的三頓半創(chuàng)始人吳駿提到的“新覺醒”，他認為，中國的很多領(lǐng)域都正在出現(xiàn)新覺醒的力量，比如在審美上，在原創(chuàng)性上，在風格上，在社會價值上，而不僅僅單純追求商業(yè)利益最大化。
也像2015年成立的我們秦圈，秦老師在開篇詞里說，“上帝不拿走我們的過去，就會拿走我們的將來?！笨傆幸还芍厮艿姆諊M繞著我們的感覺。秦圈一直在提倡的就是商業(yè)文明、社會文明。再過三個月，秦圈就要七周年了，所以我將把《我想寫寫2015年》寫成一個系列，當成紀念。
那是一個思維特別活躍的年份，仿佛商業(yè)心靈都有了新的敘事格式，變得更人文，更感性，人更加努力細致地了解、研究自己的工作和生活。比如日更公號7年的我們，工作、寫作、創(chuàng)作、生活也都融合在了一起。
想起2015年的創(chuàng)業(yè)氛圍，似乎充滿了“咖啡+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的味道。
先說咖啡味。2010年11月，3W咖啡成立；2013年8月，它獲得了價值數(shù)百萬的天使資金；2015年7月，總理親臨坐落于北京中關(guān)村的3W咖啡。
上文所說的三頓半也成立于2015年，得益于平臺孵化新品牌和流量紅利初期的黃金年代，它真的快速滲透進了人們的工作和生活中。宣傳和傳播，越來越液態(tài)化、甚至氣態(tài)化，可以無孔不入。
2014年9月的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”后，2015年3月又官方定調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓所有行業(yè)的人和要素，似乎有了跳躍性思維，在跳躍的空氣中重新組合。經(jīng)過2013、2014年自媒體的野蠻生長，社會思潮、內(nèi)容的碎片被不斷制造，又不斷組合，再不斷進行病毒式傳播。不過，優(yōu)質(zhì)的自媒體也越來越多，生活的文化出口越來越多。人們有了自己的感性偏好，大眾小眾心理都有了自己的輸入輸出系統(tǒng)，浮躁的歸浮躁，沉思的歸沉思。
據(jù)倫敦會計和咨詢機構(gòu)UHY international最新披露，那一年，中國的創(chuàng)業(yè)熱情在全球名列榜首，平均每天有4000家新企業(yè)成立。
2015年，小米晉身為中國三大智能手機制造商之一，追上蘋果、三星等國際名牌，而且數(shù)度超越兩者，成為內(nèi)地最暢銷的智能手機，小米的分析報告甚至稱雷軍為“雷布斯”。
原來的產(chǎn)品推廣、渠道邏輯是“得屌絲者得天下”，但是2015年以后，突然另一股力量崛起，變成“得中產(chǎn)者得天下”。
年初，有個標志性事件，2015年1月25日，吳曉波老師發(fā)表一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》，第一天閱讀量就超過了60萬。從此消費升級，成了高頻詞，升級從需求變成了一種意識，然后慢慢變成了一種習慣。
年末，也有一個標志性事件，上海樓市迎來火爆翹尾，12月成交量創(chuàng)78個月新高。在某種程度上，房價上漲，也讓居民有了財富幻覺，支撐了消費升級的邏輯。
其間，出境游、周邊游、跨境電商、媒體電商、優(yōu)質(zhì)自媒體、輕奢品牌（特色餐飲、買手店、設計師品牌）、專車、健身等一系列中產(chǎn)階層為主要用戶群的商品和服務在快速發(fā)展。
關(guān)于房價，多說兩句。我2007年離開上海去北京，發(fā)現(xiàn)北京房價比上海便宜不少；2013年從北京回上海，發(fā)現(xiàn)上海比北京便宜不少。2010年，北上廣深房價大漲潮中，北京居首位，當年上漲42%。北京房價漲的年份是2005、2007、2010、2016年；而上海是2003、2009、2015年。
2015年上海房價突漲，而且其漲勢超過業(yè)主、開發(fā)商，甚至超過每一個自認為了解這個行業(yè)的人的意料。但我那時候覺得，上海房價追平北京是必然的。2019年，深圳也上演一波上漲熱潮。一線城市，總有一輪輪分階段的引領(lǐng)性造富，然后像漣漪一樣，影響新一線、二線、三四線城市。
居民財富都在房產(chǎn)里堆積，數(shù)據(jù)顯示：90年代中期以來，隨著金融市場的發(fā)展和居民資產(chǎn)配置意識的提升，我國居民總資產(chǎn)中的金融資產(chǎn)占比整體趨升，從1993年的19%提高到2014年的32%，而同期房地產(chǎn)占比則從81%降至68%。
但2015年之后，由于地產(chǎn)刺激政策和房價上漲預期較強、而同期股指高位回落，居民配置地產(chǎn)的比重有所回升，2015年以來，房地產(chǎn)在居民資產(chǎn)中的占比回升2個百分點，金融資產(chǎn)占比略有下降。所以，2015年也是個明顯的節(jié)點。
2015年8月19日下午，胡潤全球富豪榜發(fā)布，王健林以2600億元人民幣的財富成為全球華人首富，李嘉誠二十年來首次被大陸富豪超越。那時候，王健林的一曲《一無所有》一鳴驚人。那一年，地產(chǎn)公司紛紛上市，也是個富豪涌出的年代。
2015年歲末，圍繞著萬科這只全球市值第一大的房地產(chǎn)股票，寶能系、安邦系和萬科高管之間展開了一場注定留在資本市場歷史上的股權(quán)之爭（回顧閱讀：《》）。確確實實也標記了2015年這個年份，還是地產(chǎn)大年，黃金時代。
財富是有幻覺的。除了房價高漲，獨角獸和新貴階層也在崛起。
“獨角獸”在科技領(lǐng)域的含義是由華裔風險投資人艾琳·李（Aileen Lee）于2013年提出的，來描述那些“成立于2003年之后且估值超過10億美元的初創(chuàng)軟件公司”。
《財富》（Fortune）雜志，于2015年1月22日首次發(fā)布的《全球獨角獸名單》（The Unicorns List），這才宣告了獨角獸（Unicorn）年代的來臨，當年總共有80多家。隨后的發(fā)展是這樣的：2016年173家，2017年227家，2018年429家，2019年494家，2020年586家，2021年1058家。一個體系一個意志一旦穩(wěn)固建立，它就能飛輪般增長。
房子和科技，讓財富的擁有感和幻覺，潛移默化地影響人的理性和感性。這股新力量，就是個性化的多元表達，大家在各種平臺上集體創(chuàng)作，于是移動互聯(lián)網(wǎng)上誕生了很多文本，有些是IP敘事，有些是品宣敘事。人們開始崇拜新故事，新創(chuàng)意。
2015年前后，新品牌不斷成長起來，Uncle5、言幾又、探魚、rose only、花西子、完美日記、三頓半、元氣森林等等。國潮和新消費，符合人們的生活方式和生活意識的更新需求。財富的擁有感、獲得感，造就了品牌的繁花。
同時，所有的要素都精簡成流量的力量，涌起千層浪，電商用戶不斷增長。2015年，拼多多也橫空出世，用C2M拼團模式迅速把流量做到極致，仿佛一座高山里忽來新流水，抬頭望去，已是高山疊著高山。人們發(fā)現(xiàn)，這年頭了，巨頭還能橫空出世。山外山，人外人，有一種廣博無盡之感。多元的中國，不同的世界。新賽道，總是能不斷開辟出來。
烏卡這個詞（VUCA，動蕩、無常、復雜和模糊），原來是上世紀80年代商學院教授，領(lǐng)導力之父沃倫·本尼斯（Warren G.Bennis，1925～2014）和伯特·納努斯（Burt Nanus）提出的。2016年之前，這個詞在國內(nèi)還默默無聞。
據(jù)說90年代，烏卡曾被美國陸軍軍事學院引用，要求學員，為適應動蕩無常的世界而受訓。后來是被商界應用，比如寶潔掌門人羅伯特·麥克唐納首先用了。你看現(xiàn)在寶潔的光環(huán)已經(jīng)消散，180多年的歷史，也敵不過這個時代變遷，它于2013年開始衰落。也是在2013年，羅蘭貝格大中華區(qū)的常博逸，出版了《輕足跡：變革時代的領(lǐng)導力》，鄭重地提出烏卡時代，要人們實踐輕足跡策略。秦朔朋友圈2015年還發(fā)了一個專訪《》，里面是我們秦圈第一次提烏卡。
2016年之后的世界，就是特朗普、中美貿(mào)易摩擦、新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭等等。所以，好像2015年是歲月靜好的最后一年。那時候人們不用擔心“成毀須臾之間”。那個時候，人們充滿了開辟新領(lǐng)域的決心、信念和力量。你發(fā)現(xiàn)7年了，人們還在這些路徑上行走著。
2015年，各新能源車企紛紛成立。蔚來汽車創(chuàng)立于2015年5月7日；理想汽車成立于2015年7月；威馬汽車成立于2015年1月。（另，小鵬汽車成立于2014年）。2015年后，造車新勢力如雨后春筍，據(jù)不完全統(tǒng)計，最多的時候品牌高達200多個。2015年累計生產(chǎn)新能源汽車37.90萬輛，同比增長4倍。
2015年，新能源產(chǎn)業(yè)融資額約為1105.2億美元，繼續(xù)位居全球首位。同時，在光伏新增裝機容量、風電市場、新能源汽車等領(lǐng)域，中國相關(guān)指標也都位居世界前列。
我們來看去年“寧指數(shù)”的領(lǐng)頭人寧德時代。2012年，寧德時代拿到來自寶馬的訂單，加強了它的發(fā)展信心，得到了國際市場的肯定。2015年，工業(yè)和信息化部發(fā)布《汽車動力蓄電池行業(yè)規(guī)范條件》，寧德時代成為首批入選的企業(yè)之一。這一行業(yè)規(guī)范持續(xù)到2019年6月，寧德時代因此獲得了長達四年的政策保護。
除了新能源，還有大數(shù)據(jù)?！按髷?shù)據(jù)”這個詞直到2015年，才真正實現(xiàn)其價值轉(zhuǎn)化。借助新興技術(shù)，國內(nèi)外科技巨頭都將大數(shù)據(jù)升級為公司戰(zhàn)略。那時候人們預言，“互聯(lián)網(wǎng)IT時代已接近尾聲，未來十年互聯(lián)網(wǎng)將向DT時代演進”。2015年9月，國務院印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》。綱要稱，大數(shù)據(jù)的影響力會滲透在互聯(lián)網(wǎng)的每一個環(huán)節(jié)。
2015年還是人工智能突破性的一年。人工智能在歷經(jīng)數(shù)年的精密突破后，2015年已經(jīng)成為具有里程碑意義的一年。計算機更加“聰明”，學習速度比以往任何時候都更快。自2012年深度學習系統(tǒng)在競賽中亮相起來，計算機在圖像識別上的錯誤率已經(jīng)顯著下降；計算機識別圖像中的特定物體的能力正變得越來越好，近年來錯誤率逐年下降。2015年，AI系統(tǒng)基于項目深度學習的技術(shù)上，已經(jīng)變得更加精確。在多項測試中，錯誤率下降到約5%，基本與人類表現(xiàn)持平。
2015年，《中國制造2025》（國發(fā)[2015]28號）發(fā)布?！爸袊圃?025”將助力中國加強制造業(yè)創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為“高科技天堂”?！绹陡２妓埂冯s志、西班牙《世界報》等海外媒體這樣評價中國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。
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