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來源：證券時(shí)報(bào)

7月9日，全國(guó)第五家茅臺(tái)冰淇淋門店在深圳萬象天地開業(yè)。

茅臺(tái)冰淇淋在深圳開業(yè)

7月9日，位于深圳、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、杭州的5家茅臺(tái)冰淇淋店開業(yè)，證券時(shí)報(bào)來到位于深圳萬象天地的茅臺(tái)冰淇淋店走訪，深圳門店的編號(hào)為005，意味著這是全國(guó)第五家門店。

據(jù)悉，在早上9點(diǎn)的時(shí)候，深圳門店就有不少市民排隊(duì)等候。10點(diǎn)店面開始營(yíng)業(yè)，直至下午四五點(diǎn)，熱度依然不減。此外，記者在現(xiàn)場(chǎng)也看見不少黃牛，詢問后得知，代買費(fèi)用200元，10分鐘內(nèi)買單，如果自己排隊(duì)購(gòu)買預(yù)計(jì)等待時(shí)間為30分鐘。

據(jù)了解，在茅臺(tái)冰淇淋線下門店，每人限購(gòu)3個(gè)茅臺(tái)冰淇淋，每個(gè)售價(jià)59元起。門店除了售賣盒裝的茅臺(tái)冰淇淋外，還有現(xiàn)制冰淇淋，分別為蛋筒、球形及杯裝，售價(jià)為原味39元/份，香子蘭口味39元/份，提拉米蘇口味59元/份，杯裝冰醇之愛99元/份，現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，后續(xù)店面還會(huì)有五種冰淇淋甜點(diǎn)售賣，同時(shí)，記者看見i茅臺(tái)App上已開通深圳購(gòu)買渠道，順豐冷鏈配送到家。

下午，深圳店現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)冰淇淋供消費(fèi)者嘗試，很快就被一搶而空，冰淇淋打開就能聞到撲鼻而來的醬香味?！案杏X很奇妙，能接受茅臺(tái)了，”一名在校大學(xué)生告訴記者，以前她覺得白酒是一種難喝刺鼻的飲品，但在嘗試了茅臺(tái)冰淇淋后，對(duì)茅臺(tái)有了很大的改觀。記者還看到，現(xiàn)場(chǎng)不少年輕女性來拍照打卡，還有幾歲幼童也在品嘗茅臺(tái)冰淇淋，據(jù)目測(cè)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者還是以男性居多，年輕人多半在拍照打卡。

5月19日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布與蒙牛集團(tuán)聯(lián)合推出跨界冰淇淋。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁曾表示：“我們以消費(fèi)者為中心，不斷優(yōu)化豐富產(chǎn)品帶、價(jià)格帶，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推出茅香味冰爽產(chǎn)品，引發(fā)更多消費(fèi)群體的文化共鳴，品牌共鳴和情感共鳴。”

5月30日，在貴陽市的茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店在7小時(shí)賣出4500多個(gè)預(yù)包裝冰淇淋；而“i茅臺(tái)”App線上開售不到一小時(shí)即售罄，售出超4萬個(gè)預(yù)包裝冰淇淋。

茅臺(tái)冰淇淋線上被熱炒

由于目前茅臺(tái)冰淇淋只在部分城市售賣，電商平臺(tái)上出現(xiàn)了不少代購(gòu)業(yè)務(wù)，價(jià)格自然也比原價(jià)高出一大截。

在多個(gè)電商平臺(tái)可以看見，茅臺(tái)冰淇淋售價(jià)雖有所不同。但單杯代購(gòu)價(jià)格基本都在100元以上，還有商家標(biāo)價(jià)一杯賣至258元。

此外，大部分商家設(shè)置3杯起賣，價(jià)格基本在300元以上，6杯價(jià)格在700元以上。12杯價(jià)格在1200元以上。

而茅臺(tái)冰淇淋官方定價(jià)為，原味和香草口味66元/杯，青梅煮酒59元/杯，組合裝（3種口味組合）12杯標(biāo)價(jià)為764元。

若不考慮i茅臺(tái)線上購(gòu)買的配送費(fèi)，不少網(wǎng)上代購(gòu)售價(jià)已經(jīng)溢價(jià)2倍不止，對(duì)此貴州茅臺(tái)客服人員稱，公司已經(jīng)注意到上述問題，但暫時(shí)還沒有辦法解決。

回顧上半年

茅臺(tái)完成過半任務(wù)

7月7日，茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)酒經(jīng)銷商表彰會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店召開。會(huì)上，公司回顧了2022年上半年茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作等。據(jù)透露，公司實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半、任務(wù)過半”，為圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

根據(jù)此前貴州茅臺(tái)2021年年度股東大會(huì)上透露的年度目標(biāo)：2022年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1259億元，同比增加15%，較去年增速目標(biāo)提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)額164億元。

照此推算，貴州茅臺(tái)上半年或已經(jīng)完成約630億元。

僅上線兩個(gè)多月的“i茅臺(tái)”App對(duì)茅臺(tái)銷售表現(xiàn)也依然亮眼，此次會(huì)議也透露了該平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)。截至7月7日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破1800萬，日均活躍用戶近200萬，酒類產(chǎn)品累計(jì)銷售1232噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46億元。

在“雙過半”的同時(shí)，茅臺(tái)也開始了下半年的市場(chǎng)工作布局，據(jù)悉，茅臺(tái)“第三代”專賣店將在今年全部完成，下半年茅臺(tái)將緊抓線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù)，并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。