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2023-01-31
直播平臺“一元買書”活動，將中國出版業(yè)逼到了絕境
更新時間：2022-07-10 15:36:44作者：佚名
文 | 華商韜略 酥酥
互聯(lián)網(wǎng)加持下，直播帶貨異?；鸨?。
受疫情影響，不少出版社和實體書店被迫關(guān)門，2020年，中國約有1573家書店關(guān)門，圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降5.08%。
為了自救，出版業(yè)開始尋求與直播平臺的結(jié)合，直播平臺也積極扶持賣書，例如快手召開圖書教育與媒體行業(yè)大會，為圖書帶貨做解讀，抖音推出“富知計劃”、“DOU來新書季”等活動。
除了與專業(yè)主播合作外，很多出版社和實體書店也開始孵化自己的直播團(tuán)隊。
但相比于專業(yè)的直播平臺團(tuán)隊，效果還是差強人意，開播日期安排混亂、缺少專業(yè)人才等因素下，無法吸引忠實粉絲，再加上銷售技巧生疏，帶貨效果并不好。
不可否認(rèn)的是，直播賣書在一定程度上成了轉(zhuǎn)變圖書產(chǎn)業(yè)不景氣現(xiàn)狀的“靈丹妙藥”?？稍谥辈テ脚_的激烈競爭中，出版行業(yè)卻被“誤傷”遭受重創(chuàng)。
其很大原因來自于圖書價格戰(zhàn)。
各直播平臺針對圖書的促銷手段大多是折扣，為了吸引更多消費者，不少平臺主播只能再次降低價格，甚至出現(xiàn)了“1元1本”的情況。
2021年9月27日，圖書銷售領(lǐng)域的頂流主播劉媛媛直播中，將“一元賣書”作為宣傳噱頭，遭出版界“人人喊打”。
出版業(yè)人士指責(zé)直播折扣太低、坑位費太貴，紙張、印刷、作者版稅加上其它的成本，現(xiàn)在一本書的成本就可能達(dá)到幾十甚至上百塊。一塊錢的圖書，無疑是嚴(yán)重擠壓了出版商的生態(tài)位。
不過，劉媛媛本人發(fā)文稱，自己沒有收坑位費，為給粉絲優(yōu)惠，幫出版方清空庫存，她甚至自掏腰包為一元圖書補貼了一萬多冊。
從表面上看，此次直播驚人的價格加上爆款書引來了巨大流量，銷售額也突破一億元，可根據(jù)劉媛媛描述來看，此次直播必定是虧本的。
往深層思考，圖書承載著知識、文化和情懷，本來就是薄利行業(yè)，“1元1本”的低價，怕是連紙張印刷成本都不能覆蓋，更別提作者稿費、編輯人力、美術(shù)設(shè)計等。
另外，與直播相比，出版社和實體書店的圖書普遍偏貴，幾乎都是原價銷售，即使有折扣，折扣力度也遠(yuǎn)低于直播平臺，只能將目標(biāo)用戶拱手讓給了網(wǎng)絡(luò)直播。
而直播又逼迫出版社給出更大折扣，出版社為了自身能獲得一定收益，不得不提高圖書的定價，比如100元的圖書定價599元，打3折以179元的價格售賣。
低價折扣的循環(huán)推動下，盜版書也開始猖獗，圖書價格的亂象更為加劇。
在民眾心中打下“書不值錢”的烙印，帶來“只認(rèn)價錢不認(rèn)書”的不良引導(dǎo)，不僅給出版社和實體書店施加壓力，還在破壞整個出版業(yè)的生態(tài)。
此外，圖書不是快消品，價格戰(zhàn)下，愿意耗費時間和成本去打磨內(nèi)容的人越來越少，逼退了不少從業(yè)人員。
2020-2021年，出版社和實體書店銷售額一降再降，“叫停圖書價格戰(zhàn)”成了整個出版業(yè)的心聲。
目前，圖書價格立法已被提上日程。
既要維持良好的圖書市場，也要緊跟時代支持直播賣書，那么，面對直播浪潮，直播平臺、出版社和實體書店都需保持冷靜，集體構(gòu)建出版業(yè)的和諧生態(tài)。
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