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據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，萌寵們強(qiáng)大商業(yè)號(hào)召力的背后，是越來(lái)越龐大的愛(ài)寵人群。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一人戶家庭已超過(guò)1.25億戶。獨(dú)居人口增加，也讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，在所有寵物中，我國(guó)養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過(guò)50%，且貓類已超過(guò)犬類。

有寵物博主1條視頻賺幾十萬(wàn)

在視頻領(lǐng)域里，寵物話題一直倍受歡迎，不少博主專門(mén)拍攝寵物主題，并且收入還很可觀。這些萌寵在用自己的魅力收獲大量粉絲的同時(shí)，也靠流量開(kāi)發(fā)出一片巨大的商業(yè)市場(chǎng)。

它被稱為全網(wǎng)最會(huì)做飯的小貓咪，“上得廳堂，下得廚房”的料理貓王，靠著一手做飯的好手藝，橫跨萌寵圈和美食圈，攬收粉絲達(dá)1400多萬(wàn)。

金毛犬輪胎，也是位十八般武藝傍身的寵物博主，不僅會(huì)開(kāi)車，會(huì)看孩子，還會(huì)拿著錢(qián)去買東西。

據(jù)了解，視頻播放量是博主的收入方式之一，視頻播放量越高，從網(wǎng)站獲得的收益就越高。

寵物博主：如果運(yùn)氣好，突然間出一個(gè)幾億次播放量的視頻，這一個(gè)視頻就可以賺幾十萬(wàn)元。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示：該平臺(tái)僅2021年上半年就吸引5000萬(wàn)寵物視頻創(chuàng)作者，日播放量最高超12億次，單日觀看總時(shí)長(zhǎng)最高超4億分鐘。粉絲量超20萬(wàn)的寵物博主中，有90%通過(guò)參與電商等商業(yè)化手段實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量占比最大

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，養(yǎng)寵人群中，養(yǎng)水族類占比8.3%，養(yǎng)爬行類寵物的占比為5.8%；嚙齒類占比4.5%；鳥(niǎo)類占比3.6%。

在所有寵物中，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過(guò)50%。2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人，其中近一半是“90后”寵物主。

奢侈品掘金千億寵物市場(chǎng)

隨著近年來(lái)人們收入水平的不斷提高，不僅養(yǎng)寵物的人數(shù)比例在逐年上升，而“鏟屎官們”也越來(lái)越愿意為自己的愛(ài)寵買單。

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元，較2020年增長(zhǎng)20.6%，增速已恢復(fù)至2019年同期水平。

而艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》則顯示，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模已接近三千億元，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。寵物用品實(shí)際上已經(jīng)成為一個(gè)真實(shí)且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

萌寵經(jīng)濟(jì)的崛起自然為各類型的寵物食品和用品市場(chǎng)帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。翻開(kāi)社交媒體上各類型的萌寵博主曬圖，不僅是他們的“貓主子”“毛孩子”在鏡頭前活潑可愛(ài)、憨態(tài)可掬，就連它們的吃穿用度也常常為粉絲們所關(guān)注。貓咪專用的獅子頭套、吐司脖圈，小龍女雞腿發(fā)箍等配飾，在一輪又一輪的“種草”中已然成為現(xiàn)象級(jí)的寵物飾品。

而現(xiàn)在，一向“不食人間煙火”的奢侈品公司也嗅到了龐大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)散發(fā)出來(lái)的誘人氣息。

上周，意大利奢侈品牌Gucci推出了品牌首個(gè)古馳寵物生活方式系列，全新的產(chǎn)品不僅包含了食碗、喂食墊、項(xiàng)圈、挽具、牽引繩、服飾、迷你寵物床和旅行包等全面而豐富的類型，還融入了經(jīng)典的“雙G”標(biāo)識(shí)、Web織帶以及品牌標(biāo)志性印花元素，為寵物們提供極盡奢華優(yōu)雅的時(shí)尚扮相，也成功地在寵物及時(shí)尚界掀起了話題熱議。

圖/Gucci官方網(wǎng)站

Gucci官方網(wǎng)站可見(jiàn)，一個(gè)寵物沙發(fā)售價(jià)70000元，一個(gè)飾織帶寵物攜帶包售價(jià)32100元，一個(gè)六角形GG寵物碗售價(jià)15200元，一個(gè)超小型寵物項(xiàng)圈售價(jià)2180元。

雖然進(jìn)軍寵物市場(chǎng)對(duì)Gucci來(lái)說(shuō)是第一次——但寵物時(shí)裝的概念在時(shí)尚界已不是什么新鮮事。法國(guó)奢侈品牌Hermès、Louis Vuitton，意大利奢侈品牌Fendi，甚至美國(guó)珠寶品牌Tiffany等都早已捕捉到寵物市場(chǎng)這一新興的消費(fèi)趨勢(shì)，試水推出過(guò)不同的寵物周邊用品。

從市場(chǎng)的角度看，寵物服飾市場(chǎng)的巨大潛力是最大的推手。據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2025年期間，不包括食品在內(nèi)的全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)100億美元，達(dá)到368.9億美元。而除了本來(lái)就強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力之外，新冠肺炎疫情期間消費(fèi)者居家時(shí)間更長(zhǎng)，也促使了消費(fèi)者在愛(ài)寵身上花費(fèi)更多的錢(qián)。

加拿大時(shí)尚奢侈品電商Ssense女裝采購(gòu)副總裁Brigitte Chartrand表示，自從平臺(tái)在2019年底涉足寵物類別以來(lái)，2021年Ssense寵物板塊的銷售額同比2020年增長(zhǎng)了95%。她說(shuō)：“自從疫情開(kāi)始以來(lái)，人們普遍轉(zhuǎn)向消費(fèi)生活方式的產(chǎn)品。而由于越來(lái)越多的消費(fèi)者在家工作或采用混合工作模式，與寵物相處時(shí)間變得更多，甚至每天唯一的戶外運(yùn)動(dòng)就是遛狗，這使得他們?cè)敢庠趷?ài)寵身上花更多的錢(qián)。”而B(niǎo)rigitte Chartrand還發(fā)現(xiàn)，千禧一代會(huì)更愿意為他們寵物的裝扮花得更多。

從消費(fèi)者的角度看，許多人會(huì)把寵物看作自己的家人朋友，因此不斷消費(fèi)升級(jí)的“鏟屎官”對(duì)自家寵物的服飾也會(huì)有著更加質(zhì)優(yōu)、更加時(shí)尚的追求。而在寵物主人眼中，專業(yè)的寵物品牌和奢侈時(shí)尚品牌無(wú)疑各有自己的地盤(pán)：前者善于提供技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，而后者則允許寵物主人更多地展現(xiàn)個(gè)性的一面。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（梁信）、央視財(cái)經(jīng)、Gucci官方網(wǎng)站

本期編輯 馮展鵬