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號(hào)外 徐超

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)7月6日發(fā)布的消息，中央軍委后勤保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于禁止銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告，嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品。

這或?qū)σ远ㄎ卉娐梦幕拙茷楫a(chǎn)品之一、打造“軍星”、“軍輝”品牌的上市酒企上海貴酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“巖石股份”，600696）帶來(lái)影響。

6部門(mén)的聯(lián)合通告稱，近年來(lái)，部分經(jīng)營(yíng)者公開(kāi)或變相冒用軍隊(duì)名義，使用軍隊(duì)特定含義字樣和圖案，生產(chǎn)銷售“軍中茅臺(tái)”“軍隊(duì)專供”等假冒偽劣商品，嚴(yán)重?fù)p害軍隊(duì)聲譽(yù)形象，影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境治理。

因此聯(lián)合通告的發(fā)出背景是為了維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象、社會(huì)公共利益和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。

通告明確，嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人利用中國(guó)人民解放軍和武裝警察部隊(duì)名義，以任何形式進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷宣傳。

嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品。指涉軍特定含義字樣，包括“軍隊(duì)”“部隊(duì)”“解放軍”“武警”“戰(zhàn)區(qū)”“警衛(wèi)局”“PLA”“CAPF”“PAP”“國(guó)防”“八一”“軍用”“軍供”“軍中”“軍需”“軍服”“軍品”“軍隊(duì)專供”“軍隊(duì)特供”“軍隊(duì)特制”“軍品代銷”“軍品專營(yíng)”等。

通告要求相關(guān)職能部門(mén)要密切配合，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)生產(chǎn)、銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品和涉軍商標(biāo)注冊(cè)監(jiān)管，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題堅(jiān)決予以糾正，對(duì)拒不整改、頂風(fēng)違法違規(guī)的，依法依規(guī)嚴(yán)肅查處。

在上市酒企中，巖石股份的“軍星”系列白酒主打的正是軍旅情懷。

根據(jù)巖石股份官網(wǎng)的信息，“軍星”系列是上海貴酒公司的產(chǎn)品之一，廣告主打語(yǔ)“一杯軍星 一生豪情”。

據(jù)巖石股份2021年報(bào)披露，旗下有上海星輝酒業(yè)有限公司和成都軍星酒業(yè)有限公司兩家子公司，生產(chǎn)和銷售定位軍旅文化白酒的軍星（醬香）、軍輝（濃香）系列品牌。

官網(wǎng)的宣傳語(yǔ)稱，軍旅文化白酒的發(fā)展愿景是“成為軍旅文化白酒賽道領(lǐng)軍者”，“為億萬(wàn)具有家國(guó)情懷的消費(fèi)者提供軍旅品質(zhì)好酒”。

巖石股份年報(bào)披露，子公司星輝酒業(yè)構(gòu)建以“體驗(yàn)店+服務(wù)商”為業(yè)務(wù)載體,以深度分銷+社群運(yùn)營(yíng)為業(yè)務(wù)發(fā)展策略，助力退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，成為中國(guó)退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)會(huì)員單位。

巖石股份將旗下白酒分為“高中低”三檔，軍星屬于低檔白酒。2021年低檔白酒銷售1.12億，同比增673.82%。公司整體的營(yíng)收為6億。