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2022湖南文旅消費季在南縣啟動。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 何超 益陽南縣報道

7月8日晚，洞庭湖畔的益陽南縣羅文村，燈火璀璨，集市夜市繁忙，人群熙熙攘攘，人間煙火氣息彌漫整個夜晚。

這是“羅文夜總匯”主題文化夜市的熱鬧景象，也是當(dāng)晚2022湖南文旅消費季啟動儀式的主會場。

紅網(wǎng)時刻新聞記者在現(xiàn)場，感受到了許久沒看到過的熱鬧氛圍。盡管白天的熱浪隨人流席卷了整個夜晚，但作為一名跑旅游口線的新聞工作者，打心底里為此感到高興。三年疫情反復(fù)，已經(jīng)有相當(dāng)一段時間沒有如此高人氣的文旅節(jié)會了。

旅游是市場經(jīng)濟，旅游節(jié)會就是促消費、引客流的重要抓手。這次節(jié)會為何選在南縣？文旅消費季有哪些看點？辦會背后又有怎樣的深意？記者為你慢慢道來。

南縣羅文花海洞庭之心廣場，燈火燦爛，夜市繁忙。

看南縣旅游經(jīng)濟升檔

深處洞庭湖腹地的南縣，是名副其實的魚米之鄉(xiāng)，這里有60萬畝高品質(zhì)的稻蝦養(yǎng)殖，稻蝦產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達150億元，湖南人熟知的陳克明面業(yè)就源自這里。打好農(nóng)旅融合這張牌，南縣可謂下足了功夫，真值得夸一夸。

時下正是小龍蝦大量上市的季節(jié)。每年，南縣通過舉辦稻蝦文化旅游節(jié)、小龍蝦捕撈節(jié)等活動，打造稻夢田園、湖南洞庭蝦世界等以稻蝦為主題的文化旅游創(chuàng)意基地，游客紛至沓來，2021年接待游客達85萬人次。

再來說一說這次文旅消費季舉辦地——羅文村。早在7年前，這個本不起眼的村莊，憑借“涂鴉+花?！?，搖身一變成為網(wǎng)紅打卡地。

2015年，羅文村開創(chuàng)性舉辦“羅文花?！碧厣窬油盔f創(chuàng)意大賽，對農(nóng)宅墻體進行彩繪，200多棟民居被五彩斑斕的涂鴉覆蓋，成為“湖南首個涂鴉村”，此后聲名遠(yuǎn)播，成為省內(nèi)外游客慕名而來的目的地。

通過這些年不斷探索發(fā)展，羅文村的鄉(xiāng)村旅游越來越火，四季花海交替，涂鴉美麗變換，如今打造成了全國鄉(xiāng)村旅游重點村、國家AAA級旅游景區(qū)和湖南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范村，還有了“羅文花海國際涂鴉藝術(shù)村”名號的國際范。

“羅文夜總匯”主題文化夜市。

今年，羅文村又大變樣了。瞄準(zhǔn)夜間旅游經(jīng)濟這個大市場，南縣縣委、縣政府在羅文村洞庭之心廣場——2022湖南文旅消費季的舉辦地，打造了“羅文夜總匯”主題文化夜市，豐富市民夜間生活，帶動旅游經(jīng)濟升檔。

不到2個月時間，在面積3萬平方米的廣場上，集夜景、夜市和夜光涂鴉于一體的羅文夜總匯于7月1日正式開業(yè)。數(shù)十個集裝箱、移動餐車組成的店鋪在夜幕下霓虹閃爍，熠熠發(fā)亮，南洲農(nóng)業(yè)、漁家姑娘、米合家麻辣肉等近40家南縣店鋪入駐。開業(yè)僅一周，消費打卡的人群接踵而至。

記者認(rèn)為，這些都是湖南文旅消費季選在南縣的重要考慮。找準(zhǔn)方向努力奮斗的樣子，理應(yīng)被發(fā)現(xiàn)，值得被推崇。

湖南文旅消費新業(yè)態(tài)新場景應(yīng)用分享會。

四大活動促文旅消費升級

本次文旅消費季有哪些看點？由湖南省文化和旅游廳、湖南省商務(wù)廳和益陽市人民政府共同主辦的2022湖南文旅消費季，通過四大系列活動，既給游客帶來全新的文旅消費體驗，也在進一步釋放文旅消費潛力。

為了鼓勵市民多消費、拿大獎，由湖南省財政廳和國家稅務(wù)總局湖南省稅務(wù)局牽頭的“互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)票有獎”活動現(xiàn)場發(fā)布，單人獎金最高可達20000元；大湘西、洞庭湖新媒體旅游熱題推廣活動啟動，旅游途中拍抖音最高可贏取萬元大獎。

做好一場文化宴，助力文旅消費。由湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進會主辦的“天下湘菜2022文旅主題名宴評選”活動發(fā)布，面向全省餐飲企業(yè)征集湖湘文旅主題宴，圍繞做優(yōu)一桌湖南飯，打造湖湘14個市州的文旅盛宴。

攜程湖南文旅攜程星球號旗艦店上線。

今后在攜程，找湖南旅游產(chǎn)品更精準(zhǔn)了。攜程湖南文旅攜程星球號旗艦店于7月8日晚正式上線，整合湖南文旅產(chǎn)業(yè)資源，打造涵蓋湖南文旅官方動態(tài)發(fā)布、呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)旅游攻略、開展話題營銷、聚合旅游產(chǎn)品等內(nèi)容的品牌營銷平臺。

還有景區(qū)和營銷的深度融合。湖南省旅游景區(qū)協(xié)會與湖南省市場營銷協(xié)會簽訂協(xié)議，共同推進湖湘名品進景區(qū)、開展促消費主題活動、搭建綜合性運營平臺，打造湖南旅游購物名品品牌，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給引領(lǐng)消費升級。

在7月8日下午的湖南文旅消費新業(yè)態(tài)新場景應(yīng)用分享會上，圍繞新消費、新場景、新生態(tài)，高校、研學(xué)機構(gòu)、景區(qū)、旅行社、金融機構(gòu)等領(lǐng)域大咖現(xiàn)場分享智慧觀點，探討了文旅消費新趨勢，干貨滿滿，帶來全新思考視角。

7月9日，游客在張家界武陵源景區(qū)十里畫廊游覽。吳勇兵攝

高溫之下旅游市場在升溫

2022湖南文旅消費季的主題是“周游三湘，嗨購湖南”。字眼中想表達的意思也很明確，就是要帶動文旅消費。記者注意到，在省級層面推動下，“周游三湘”活動也正在常德、湘潭、懷化等市州火熱開展。

6月9日，省發(fā)改委、省商務(wù)廳印發(fā)的《關(guān)于進一步促進消費持續(xù)恢復(fù)的若干措施》中，提出要鼓勵開展周末游、湖南人游湖南、周邊省份游湖南等“周游三湘”活動，釋放旅游消費潛力。

6月29日，“周游三湘”暑期文旅消費季在長沙正式啟動。全省14個市州共將推出80余項文旅消費優(yōu)惠政策、304個文旅特色活動、99條精品旅游線路、191個“微旅游”打卡地，共計推出600多項文旅干貨，給廣大游客和市民提供一場清涼夏季“周游三湘”的文旅盛宴。

在全國跨省游旅游專列業(yè)務(wù)恢復(fù)經(jīng)營、通信行程卡行程顯示由14天改為7天、湖南恢復(fù)旅游團隊跨省游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)等眾多利好因素下，搶抓暑期旅游市場，正當(dāng)其時。

此次落子南縣的湖南文旅消費季，就是貫徹落實中央關(guān)于“兩穩(wěn)一?！钡闹甘揪窈秃鲜∥⑹≌疀Q策部署，充分發(fā)揮文旅消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益，加快文化旅游市場恢復(fù)的有力舉措。

記者了解到，在一系列政策推動下，高溫天氣之下的旅游市場也在升溫回暖。在首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦地張家界，進入7月以來，武陵源景區(qū)接待游客每天都破萬，7月9日達到23917人，創(chuàng)2022年以來單日接待最高紀(jì)錄。

湖南文旅消費季的啟動，無疑是迎戰(zhàn)暑期旅游市場的一次主動出擊，擂響了提振旅游經(jīng)濟信心的戰(zhàn)鼓，更為首屆湖南旅發(fā)大會進行了深度預(yù)熱。

我們可以欣然看見，今年以來，從省級層面到市州、再到縣域，旅游發(fā)展被擺在了更高更重要的位置，旅游市場回暖之勢也愈發(fā)明顯。記者期待，以刺激文旅消費為抓手，湖南旅游能逆勢增長，更上層樓。