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2023-01-31
月銷百萬，“網(wǎng)紅”暴汗服收割年輕健身族
更新時間：2022-07-12 00:38:58作者：未知
撰文 / 楊俏
編輯 / 陽一
“暴出小蠻腰，暴出馬甲線，暴出大長腿！”類似的“魔性”廣告宣傳語，近期暴風(fēng)式席卷了不少城市的電梯廣告。
健身、減脂、瘦身，是年輕人們無法忽視的話題。在健身主播們爭奪線上流量時，作為健身裝備的暴汗服已經(jīng)在社交媒體和電梯間里爆火，收割起了大跳健身操的“劉畊宏女孩”和“王心凌男孩”們。
這些名目繁多的暴汗服號基本都宣稱，能讓運動達(dá)人們“減脂效果翻倍”，不少品牌甚至在宣傳中提到，身著暴汗服運動“可以產(chǎn)生更大的后燃效應(yīng)，讓身體在運動后持續(xù)消耗熱量，進(jìn)一步提高燃卡效率”，以及“穿十分鐘=慢跑1小時的出汗量”。
圖/視覺中國
炎炎夏季中，高運動量的活動對不少人來說成為“負(fù)擔(dān)”，暴汗服“高效燃脂”的理念，正是迎合了一部分年輕人追求健身卻又沒有時間鍛煉的心理。在電梯里日?！跋茨X”的品牌“后秀”更是自稱為“暴汗服鼻祖”。2022年3月，后秀宣布明星金晨作為代言人，通過電梯廣告和小紅書等社交平臺廣泛給用戶“種草”，并借此一躍成為了暴汗服這一細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌之一。此外，包括安踏、李寧等運動品牌都曾推出過暴汗服產(chǎn)品，不少明星也在社交平臺上曬出過身穿暴汗服的照片。
愛好健身的年輕人們，紛紛為暴汗服打開了錢包。但是，關(guān)于暴汗服的效果，市場上始終存在爭議。從科學(xué)的角度來看，“暴汗”是否意味著“減脂”？穿了暴汗服真的會瘦嗎，它究竟是不是“智商稅”？
網(wǎng)紅暴汗服因何“走紅”
今年5月，劉畊宏的抖音粉絲量突破6000萬后，健身界的“風(fēng)向標(biāo)”帕梅拉也宣布入駐抖音，全民的健身熱潮似乎再次被推向新高。
根據(jù)《抖音運動健身報告》，2021年健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%；抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。這些數(shù)字或許可以說明，疫情影響了線下健身房的擴展，但同時也給健身行業(yè)帶來了新的機遇。
健身裝備市場也迎來了快速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，全球健身器材市場規(guī)模將在2021-2025年保持年均4%左右的增速，并預(yù)計其在2025年將達(dá)到148億美元。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，到2024年，國內(nèi)健身器材市場規(guī)模將達(dá)到799.6億元。
在行業(yè)一片繁榮的背景下，“神奇”的健身裝備暴汗服也跟著火了起來。從“十倍暴汗”到“節(jié)后刷脂”，這類產(chǎn)品的宣傳廣告隨處可見。
暴汗服從何處起源？據(jù)了解，它其實最早叫“桑拿服”和“降重服”，作為體育運動的輔助工具服裝存在。在MMA（綜合格斗）、自由搏擊和拳擊等要根據(jù)體重劃分量級的體育比賽前，運動員都需要進(jìn)行降重，這類服裝也就應(yīng)運而生。例如，有“中國戈洛夫金”之稱的中國拳手拜山波有一次因為時間原因，不得不在飛機上進(jìn)行降重，只能穿著不透氣的降重服、捂著厚厚的毛毯排汗，以在賽前達(dá)到規(guī)定的體重。
但現(xiàn)在，暴汗服的市場已經(jīng)從運動員擴展到了普通的消費者身上。
不僅僅是各大城市的電梯間，包括小紅書、抖音、微博等社交平臺，以及京東、淘寶等電商平臺上，隨處可見暴汗服的宣傳廣告?！敦斀?jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，相關(guān)的暴汗服筆記已經(jīng)多達(dá)3300篇；抖音上也不乏健身人士分享自己穿著暴汗服運動的視頻。
圖/電商平臺截圖
在電商平臺上，這些暴汗服產(chǎn)品的價格從十幾元到數(shù)百元不等，其定價與產(chǎn)品宣傳的“科技含量”也緊密相關(guān)。例如，某品牌一款售價為38元的暴汗服宣稱是用新型纖維面料制作的，能夠幫助用戶提升皮膚表面的溫度，達(dá)到減肥的效果；而另一款售價為70元的暴汗服則自稱由“納米銀暴汗材質(zhì)”制作，具有防水能力以及聚熱功能，能幫助用戶促進(jìn)汗水排出。
“燃燒卡路里”的同時，還能快速、高效減肥，暴汗服的宣傳內(nèi)容精準(zhǔn)地“擊中”了不少年輕人的內(nèi)心。健身累、花錢、需要花時間，誰不希望“用最少的付出獲得最高的回報”？而暴汗服宣稱的功效，讓不少人抱著“試試也無妨”的心態(tài)掏出了錢包，想要體驗一下“速成”瘦身的驚喜。
憑借大單品，月銷百萬元
《財經(jīng)天下》周刊在電商平臺上看到，目前推出暴汗服的多為中小品牌，包括HOTSUIT后秀、唯之嬌、安瑪?shù)绕放?。但也有安踏、李寧、安德瑪?shù)阮^部運動品牌的產(chǎn)品在售。
將暴汗服在電梯間刷屏的，是近幾年出現(xiàn)的新秀品牌“HOTSUIT后秀”。天眼查APP顯示，后秀背后的公司主體為阿吉斯（上海）體育用品有限公司，成立于2014年9月；其大股東為后秀有限公司，成立于2020年1月。
據(jù)了解，后秀品牌最早是來自一家名為“AGEAS”的美國體育用品公司。官網(wǎng)資料顯示，2015年，該公司成立了“HOTSUIT后秀”品牌，目標(biāo)是進(jìn)軍全球暴汗服市場。而后秀有限公司由施俊棋注冊，并在后來收購了AGEAS，同時也將后秀品牌納入旗下。施俊棋則成為后秀的總經(jīng)理，以及公司的實際控制人。
根據(jù)天眼查APP顯示，施俊棋目前擁有12家公司的實際控制權(quán)，大部分公司的主要經(jīng)營項目包含服裝生產(chǎn)和貿(mào)易。其關(guān)聯(lián)公司大部分位于福建石獅，而石獅是中國休閑服裝名城，也是“閩派”服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地及其集散地。
后秀最早走進(jìn)大眾視野，可以追溯到2017年的大熱電視劇《歡樂頌》。劇中劉濤飾演的安迪就經(jīng)常身穿后秀的運動服。此外，后秀還曾于2019年成為北京國際垂直馬拉松官方指定的賽事服裝；2021年1月，它又與百年格斗拳擊品牌EVERLAST合作推出聯(lián)名系列。
直到2022年3月，后秀宣布明星金晨為代言人之后，開始在營銷上“加速”。和其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的推廣路徑相似，后秀通過在社交媒體線上“種草”、線下電梯廣告“洗腦”的方式，在年輕圈層中刷屏，迅速成為“網(wǎng)紅”。
在其天貓旗艦店的首頁，后秀自稱“暴汗服開創(chuàng)者”，全球累計銷量3000萬。在后秀的產(chǎn)品中，也包括衛(wèi)衣、羽絨服等其他鞋服，但整體而言，比起其他全品類運動品牌而言，它仍以暴汗服為主。
在暴汗服主打品牌后秀的天貓旗艦店內(nèi)，售價最貴的是一款“石墨烯暴汗套裝”，每套價格1999元。銷量最好的一款“金晨同款”暴汗服，月銷量達(dá)到了超2000份；這套暴汗服短袖短褲套裝原價799元，券后最低價為599元。這意味著，后秀僅靠這一款大單品就能實現(xiàn)月銷百萬元。
《財經(jīng)天下》周刊了解到，后秀的產(chǎn)品銷售主要以線上渠道，以及在少數(shù)寫字樓內(nèi)鋪設(shè)體驗店為主。目前后秀在石獅市、北京開設(shè)了2家線下體驗店，并計劃在未來的2-3年內(nèi)拓展到一線城市開設(shè)品牌形象店。后秀曾對外提到過，其品牌的人均客件數(shù)在2-3件；其不同品類產(chǎn)品中，暴汗服的復(fù)購率大約為30%，訓(xùn)練服在45%左右，生活休閑類服飾達(dá)到50%以上。
但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，后秀的成長空間有限。在他看來，運動品牌附帶這一產(chǎn)品可以，但單獨用這一大單品獨立做品牌，“成長空間受限，包括使用場景也有限”。
圖/視覺中國
據(jù)了解，主流運動品牌中，李寧也曾上架了一款暴汗服，據(jù)客服人員介紹，該產(chǎn)品是2017年上市的，售價為129元。該款暴汗服產(chǎn)品說明稱，應(yīng)用了內(nèi)襯全覆蓋銀涂層，聚熱鎖溫，能形成熱反射和熱循環(huán)。而在電商平臺上，該暴汗服的月銷量只有73件。
2019年夏季，安踏也曾在其線上的奧特萊斯店內(nèi)推出了暴汗服產(chǎn)品，售價僅為139元，目前月銷量也只有53件?？头藛T表示，該產(chǎn)品“面料是75D桃皮高密布PU銀涂層，不透氣”。
“該服裝制作門檻低。如果頭部品牌只賣一百多元，說明很多產(chǎn)品成本可能只有30-50元?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士說。
暴汗服的“智商稅”爭議
不少用戶表示，暴汗服“衣如其名”，穿了真的會“暴汗”。
一位網(wǎng)友就表示，自己體力弱，很難排汗，但是由于平時工作時間長，沒辦法花費太多的時間鍛煉，但在購買了暴汗服之后，穿上運動半小時就能輕松出汗，讓自己感受到了“流汗運動”的快樂，皮膚仿佛也比以前變得更好了。
但另一方面，關(guān)于暴汗服也有著負(fù)面爭議。今年5月，一則“女子穿暴汗服跳健身操心悸暈倒”的詞條沖上微博熱搜，當(dāng)日閱讀次數(shù)達(dá)到了1.9億次。據(jù)報道，40歲的林女士在教練的指導(dǎo)下，穿著暴汗服跳健身操，一周至少跳了4次，每次1個小時，成功減重4斤。但在第二周，林女士正常穿著暴汗服運動時，卻因為心悸胸悶暈倒。醫(yī)生表示，短時間內(nèi)的大量出汗造成了其嚴(yán)重的電解質(zhì)紊亂，中樞神經(jīng)受損引發(fā)暈倒。
對于暴汗服的功效，不同的用戶也有著不同的體驗?！?0后”小張告訴《財經(jīng)天下》周刊，她抱著“試一試”的想法，在電商平臺上網(wǎng)購了一條不到100元的暴汗褲。她充滿期待地穿上它，進(jìn)入了健身房。但經(jīng)過一周的訓(xùn)練之后，小張沒有感受到腿部發(fā)生任何變化，體重也沒有太大的改善。她說，根據(jù)自己的使用感受，這條暴汗褲穿在身上，“就跟不透氣的塑料膜一樣，憋得我的腿部大量出汗，確實比不穿它要出汗更多。但是我覺得，它并沒有宣傳中那么神奇，對我來說沒有減肥的效果”。
她把暴汗褲放進(jìn)了衣柜，之后就沒有再拿出來過。不過小張還是存在著疑慮，畢竟，這條網(wǎng)購的褲子比較便宜，而且她覺得，“不同人的體質(zhì)不一樣，可能對我沒效果，對別人說不定就有效了”。
一位網(wǎng)友表示，自己買過兩套網(wǎng)紅暴汗服，但在使用過程中感覺身體非常不舒服，“容易累，都快虛脫了”，最后不得不減少了運動時間。目前，該網(wǎng)友在運動的時候已經(jīng)不敢穿暴汗服了，而是把它們當(dāng)成了防風(fēng)、防寒的家居服來用。
使用者褒貶不一的評價，為暴汗服增加了不少討論度。對于“暴汗”是否等于“減脂”的爭議也越來越多。
一位有著5年以上職業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)健身教練對《財經(jīng)天下》周刊表示，其并不建議用戶減肥健身時穿著暴汗服，通過這種方式只能脫水減重，不能帶來持續(xù)效果?！斑\動本身就會體溫升高，暴汗服相當(dāng)于蒸桑拿，通過體溫升高帶來的額外消耗微乎其微。遠(yuǎn)沒有帶來的弊端多，水分流失過多還會導(dǎo)致微量元素流失過快。”
《健康》雜志也指出，出汗的確會消耗熱量，但不足以對體重產(chǎn)生巨大的影響；同時出汗只是表明身體失去了水分，而不是脂肪。
而后秀在其宣傳中，也沒有直接將“暴汗”和“減脂”聯(lián)系在一起。天貓旗艦店中，后秀進(jìn)行了產(chǎn)品原理說明，稱其是“能夠提升體溫，讓人體快速出汗，加速卡路里消耗的運動服”。同時，其在天貓旗艦店首頁也引用了美國運動委員會ACE、韓國龍仁大學(xué)以及上海體育學(xué)院學(xué)者的文獻(xiàn)報告，表示其經(jīng)過了權(quán)威機構(gòu)驗證。其中表示，上海體育學(xué)院的實驗表明，受試者穿后秀暴汗服的運動能量消耗相比于穿著普通運動服最大可提升10.1%，靜息能量消耗最大提升29.5%。
但針對上海體育學(xué)院的實驗，同一學(xué)院的運動科學(xué)學(xué)院副教授郭黎曾在“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”微信公眾號直言，暴汗服并非“新型減肥黑科技”，用戶變瘦了是因為身體排走的是水不是脂肪。同時他還表示，穿暴汗服運動減肥只不過是部分商家宣傳產(chǎn)品的噱頭。
河南豫龍律師事務(wù)所付建對《財經(jīng)天下》周刊表示，商家在宣傳廣告中通過夸張的手法對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行描述，而且產(chǎn)品與實際內(nèi)容明顯不符，由此導(dǎo)致客戶或者消費者誤解的，涉嫌虛假宣傳。
過去，暴汗服更多地是在體育競技范疇內(nèi)使用。跳水運動員吳敏霞曾在社交平臺上直言，一些專業(yè)運動員為了符合參賽標(biāo)準(zhǔn)會穿上它，在短期內(nèi)達(dá)到快速減重的效果，但普通人沒有專業(yè)指導(dǎo)下，穿暴汗服短期內(nèi)快速脫水，容易造成過度脫水引起腎衰竭，甚至導(dǎo)致死亡。
對于使用暴汗服的消費者而言，一切健身設(shè)備，也都必須在科學(xué)指導(dǎo)下正確使用?！氨┖埂被蛟S會帶來一時運動的快感，但卻不是減脂健身的“捷徑”。而面對市場上的爭議聲音，后秀們又是否能依靠這款網(wǎng)紅產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)？