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發(fā)展土壤值得深耕

在競技水平具有保障的基礎之上，中國青少年足球聯(lián)賽的巨大潛在商業(yè)價值同樣不容忽視。預計未來將有120萬人和50000支球隊的參賽規(guī)模，就意味著該賽事的品牌預計覆蓋人群規(guī)模近千萬，同時還將觸達萬所學校及足球俱樂部所覆蓋的社區(qū)。以廣大青少年剛需的健康食、飲品為例，意向品牌方將實現(xiàn)對潛在消費者的大規(guī)模覆蓋。

其次，中國青少年足球聯(lián)賽自帶的體教融合金字招牌和鮮明的公益屬性，將為品牌帶來豐富多元的公益屬性價值回饋，進而提升品牌美譽度并實現(xiàn)社會影響力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐贈形式給予賽事資金支持后，將在主辦方全力配合下獲得項目宣傳傳播方面的豐厚回饋，同時能夠參與到中國足球青少年事業(yè)的發(fā)展和設計工作中。

再次，多達45個全國賽區(qū)和每年9月至次年6月的跨年不間斷賽程，將提供靈活豐富的地域營銷選擇和覆蓋全年的自由營銷時段供品牌方選擇，“好鋼用在刀刃上”將不僅僅是一句口號。品牌方大可根據(jù)自身產品特性選擇心儀賽事組別進行頗具性價比的精準投放。

足球熱潮正在復蘇

足球作為引領世界運動潮流的第一大運動，其在全球范圍內的廣泛影響力不言而喻。盡管疫情等諸多因素導致部分企業(yè)對于足球營銷的熱情有所減弱，但隨著2022賽季中超聯(lián)賽第二階段有望時隔近三年時間后恢復主客場賽制，男女足國家隊出征東亞杯，還有年底世界杯戰(zhàn)火重燃，神州大地將再度刮起新一輪全民足球熱潮。而首屆中國青少年足球聯(lián)賽恰如其時的啟動，也將為熱衷于足球營銷的品牌方提供更多選擇。

剛剛結束的中國青少年足球聯(lián)賽啟動儀式在24小時內新增相關媒體報道18000余條，并且登上了當晚的新聞聯(lián)播，社會關注熱度極高，媒體紛紛表示這將是中國足球重塑青少年球員培養(yǎng)健康生態(tài)、推動青少年足球發(fā)展的歷史機遇。根據(jù)計劃，今年青少年足球聯(lián)賽的轉播平臺將覆蓋全國及各地方體育臺和大型網(wǎng)絡直播平臺，傳統(tǒng)和新媒體以及官方自媒體都將持續(xù)對賽事和周邊信息進行全方位傳播。在全媒體端覆蓋人群規(guī)模預計超過8億的加持下，中國青少年足球聯(lián)賽將有望在2022年成為品牌方競相追逐的營銷選擇。特別是在國家體育總局印發(fā)《關于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費 激活力的工作方案》后，無疑將打消一眾企業(yè)對于足球營銷的諸多顧慮。

目前，這個重點項目已被授權與中國福特寶足球產業(yè)發(fā)展公司進行市場開發(fā)與推廣，由中國之隊和中國足協(xié)杯等核心賽事的專業(yè)市場團隊承擔。正所謂“少年強，則國強”，盡管當前中國足球所面臨的各種挑戰(zhàn)依然嚴峻，但只要抓住、抓好青少年足球發(fā)展的歷史機遇，中國足球的希望和未來就不會泯滅，值得我們共同期待。