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2023-01-31
B站自制，為何堅(jiān)持“小而美”？
更新時(shí)間：2022-07-15 09:03:32作者：佚名
燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
燃財(cái)經(jīng)出品
作者 | 孔月昕
編輯 | 饒霞飛
“《夢華錄》之后，我又陷入了劇荒?！睘榇?，網(wǎng)友小優(yōu)不得不到社交媒體上求推薦，“但趙麗穎的《幸福到萬家》太氣人了，感覺分分鐘治好我的低血壓?！?/p>
最終，小優(yōu)在豆瓣網(wǎng)友的推薦下，打開了B站的《正義的算法》，“剛開始看的時(shí)候，我還在想這拍的是什么？太浮夸了吧，但想到豆友說的看到第三集就好了，我就堅(jiān)持了一下，沒想到真的還不錯(cuò)。”
《正義的算法》是B站與迪士尼聯(lián)合出品，陳柏霖、郭雪芙主演的律政輕喜劇，雖然有一些缺點(diǎn)，但總體來看瑕不掩瑜，因此在觀眾中的口碑也不錯(cuò)，豆瓣評分達(dá)到了7.8。
但高口碑并不意味著高收視，《正義的算法》和其他B站自制劇一樣，依然屬于小眾圈層劇，并沒有真的“出圈”，截至7月13日，《正義的算法》播放量超9600萬，劇集的豆瓣專組僅有500多人，基本屬于出了B站就“無人知曉”的程度。
小優(yōu)也表示，“目前看下來，整部劇的設(shè)定、演員、演技等都不錯(cuò)，但選擇B站作為首播平臺，確實(shí)會缺少一定熱度?！?/p>
這不僅是《正義的算法》一部劇面臨的問題，近幾年B站不斷加大自制內(nèi)容的投入，但除了2020年較為出圈《風(fēng)犬少年的天空》、《說唱新世代》外，其他自制內(nèi)容大部分屬于有口碑沒熱度，僅僅實(shí)現(xiàn)了圈層用戶“小而美的圈地自萌”。
為什么口碑不錯(cuò)的B站自制作品，卻始終無法收獲高收視高熱度？
非典型律政劇
作為一部帶有輕喜劇元素的律政題材影視劇，《正義的算法》的劇情并不算復(fù)雜，主線就是男女主這兩位不同立場的律師在工作之中的理念碰撞。
正如劇集片頭曲中代表男女主兩人的圓形和正方形圖案一樣，陳柏霖飾演的金牌律師劉浪，更圓滑市儈，維護(hù)當(dāng)事人利益（掙到錢）是他奉行的最高準(zhǔn)則；郭雪芙飾演的新人律師林小顏，則偏向理想主義，追求的是公平正義。
兩人因代理同一件案子的不同當(dāng)事人而結(jié)下梁子，又在種種原因下不得不在同一屋檐下工作，盡管相看兩相厭，但依然免不了并肩作戰(zhàn)。
這種“歡喜冤家”的設(shè)定，一旦拿捏不好，就可能會讓觀眾覺得老套。但《正義的算法》幕后團(tuán)隊(duì)卻巧妙地打造了人物的反差，借以消解掉人設(shè)和情節(jié)的“套路感”。
比如劉浪雖然是精英律師，在職場上叱咤風(fēng)云，但面對劉良良這一“天降兒子”，無論是負(fù)責(zé)孩子的衣食住行，還是他的教育娛樂，都感到心力交瘁；林小顏雖然有時(shí)候會暴露自己菜鳥律師經(jīng)驗(yàn)不足的一面，但在調(diào)查案件中，她的細(xì)心和執(zhí)著總會給案件帶來新的突破口，也能和劉浪形成感性與理性的互補(bǔ)。
其他配角也通過反差地塑造，顯得更為立體形象。林小顏的上司陳慧蕓在工作中指點(diǎn)江山，在生活中則“小氣又花癡”；劉浪的朋友徐達(dá)恩，在朋友面前搞笑但還是很靠譜，但是在喜歡的妮可面前，卻成了急需“去油”的土味情話大師……
不過在影視劇中，“人設(shè)只是輔助，劇情才是關(guān)鍵”?！墩x的算法》之所以能拿到豆瓣7.8的評分，還是在于較為扎實(shí)的案件劇情。
正如網(wǎng)友吐槽的“隔壁《女士的法則》能不能來學(xué)學(xué)人家是怎么拍的。”律政等題材的職場劇，講好故事的基礎(chǔ)上，劇情貼合現(xiàn)實(shí)、不懸浮也很重要。
《正義的算法》在主線劇情基礎(chǔ)上，還屬于2集一個(gè)案子的單元劇模式。如何在講清楚主線故事、塑造好懸疑感的同時(shí)，又能在2集左右的體量里講好一件案子，這非?？简?yàn)編劇的能力。
《正義的算法》相關(guān)工作人員小遠(yuǎn)透露，“這部劇在創(chuàng)作過程中，難度最大的就是劇本，也花費(fèi)了他們大量時(shí)間精力?！?/p>
“作為律政題材的劇，專業(yè)度是非常重要的。所以劇本撰寫階段，我們就引入了非常有經(jīng)驗(yàn)的律師作顧問，并且花了大量時(shí)間去挑選案件。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候編劇提出的很好的故事想法，但作為從業(yè)者的律師覺得不合理，為了戲劇所需的沖突以及實(shí)際合理性的平衡，我們花了很多時(shí)間和精力在上面?！毙∵h(yuǎn)表示。
在敘事上，由于每個(gè)單元都是貼近現(xiàn)實(shí)的案子構(gòu)成，勞工案、黑心幼兒園案、醫(yī)生救人被誣告案、虐狗案等，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜與殘酷的同時(shí)，又能展現(xiàn)出主角與配角不同的人設(shè)“弧光”，進(jìn)而在劇情上推動男女主的“成長”。
來源/《正義的算法》 官方微博
觀眾笑笑表示：“這部劇最大優(yōu)點(diǎn)是抓住了律政劇的精髓，主角都有很強(qiáng)的專業(yè)性與原則性，人物形象立得住，案例也能見現(xiàn)實(shí)的黑暗與人性的復(fù)雜?！?/p>
此外，不同于傳統(tǒng)律政劇對現(xiàn)實(shí)性題材的嚴(yán)肅討論，《正義的算法》用“插科打諢、嬉笑怒罵”的輕喜劇形式，消解了部分案件的沉重感。比如劉浪聽到訴訟費(fèi)高后的“真香”，用尺子量現(xiàn)金厚度的小習(xí)慣，以及為了彌補(bǔ)自己出庭沒有參加家長會的遺憾，劉浪在公司為劉良良補(bǔ)了一場親子演奏會……這些喜劇、溫情元素的融入，也能緩和觀眾看劇的疲勞。
小遠(yuǎn)告訴燃財(cái)經(jīng)：“我們只是用律師這樣一個(gè)切入點(diǎn)，去討論一些關(guān)乎普通人的社會議題。有網(wǎng)友戲稱這部劇是‘假律政劇，真社會劇’，也有人說‘不堆砌美夢，不落俗套卻盡是人間’。我們主創(chuàng)也希望用一些這樣的辯證角度，去引起大家對于生活、對于現(xiàn)實(shí)的一些思考，尤其在私欲與良知經(jīng)受沖擊考驗(yàn)的時(shí)候。我們還是希望最終輸出的是正向溫暖的價(jià)值觀?！?/p>
B站自制，還能“小而美”嗎？
《正義的算法》在收獲了高口碑的同時(shí)，也面臨著“出圈”挑戰(zhàn)。
與動輒十幾億、幾十億的長平臺爆劇收視相比，播出近一個(gè)月的《正義的算法》，在B站上的播放量還不足1億。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《正義的算法》的熱度峰值僅有6112，與眾多8000+熱度的“爆款劇”相比，貓眼全網(wǎng)熱度榜前30都擠不進(jìn)去。
話題熱搜更是難見，有影視區(qū)up主告訴燃財(cái)經(jīng)，“這是一部沒有‘爆點(diǎn)’的劇，自然難以引發(fā)討論或者觀眾觀看興趣；甚至有部分人看過之后的第一感覺，就是‘臺版《legal high》’（日本律政?。?，就又勸退了一波觀眾?！?/p>
觀眾等等也表示，自己最初能堅(jiān)持看下去，完全是“李大仁”（陳柏霖的另一部劇的角色）濾鏡支撐的，“第3集劇情突然大反轉(zhuǎn)，我才感到這部劇有意思起來了，前兩集的內(nèi)容，對觀眾著實(shí)是一種考驗(yàn)。”
艾媒咨詢CEO張毅也認(rèn)為，《正義的算法》這部劇的播放量不高，是十分正常的現(xiàn)象。
在張毅看來，《正義的算法》并非00后等年輕觀眾群體喜歡的類型，劇集的核心受眾群在依舊是20-30歲年齡段之間。其次，中學(xué)生等年輕用戶群體，更多是用B站來觀看ugc視頻學(xué)習(xí)娛樂，因此，B站能否成為一個(gè)長視頻播放平臺是需要時(shí)間驗(yàn)證的。僅從目前的情況來看，B站正在發(fā)力的影視綜作品，暫時(shí)無法競爭過愛優(yōu)騰等平臺的同類型作品。
來源/《正義的算法》 官方微博
從B站現(xiàn)有的自制出品/獨(dú)播內(nèi)容來看，無論是數(shù)量還是熱度，暫時(shí)都無法跟愛優(yōu)騰等長視頻平臺比肩。
目前B站站內(nèi)最熱門的劇綜，分別為5.2億播放量的《風(fēng)犬少年的天空》，以及7.5億播放量的《說唱新世代》，雖然播出期間都取得了不錯(cuò)的評價(jià)，但其播放量和出圈程度都遠(yuǎn)不及長視頻平臺的同類型內(nèi)容。
更值得一提的是，《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》都是2020年的作品，其他稍有熱度或有穩(wěn)定受眾的內(nèi)容如《守護(hù)解放西》《非正式會談》《舞千年》等，雖然口碑尚佳，但大部分依舊是只屬于“小而美”的圈層作品，短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)出圈。
盡管自制內(nèi)容出圈難，但B站也不得不堅(jiān)持走“原創(chuàng)”路線。從2022年Q1財(cái)報(bào)就可以看出，包括大會員等在內(nèi)的增值服務(wù)，已經(jīng)在B站總收入中占據(jù)大頭。從2020年Q4至今，B站的增值服務(wù)營收占比已從33%上升至41%，超越游戲業(yè)務(wù)排在第一位。
“因?yàn)閺腂站現(xiàn)有業(yè)務(wù)來看，游戲由于受到內(nèi)容版權(quán)、版號等影響，不確定性較大，且企業(yè)的口碑和社會責(zé)任等也是較為敏感的話題。而廣告業(yè)務(wù)又跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相關(guān)，也時(shí)長會有較大波動；再就是B站現(xiàn)在發(fā)力的電商，競爭對手又強(qiáng)勁且B站自身也不太擅長。所以提高會員營收，不僅是B站，也是所有視頻平臺必須要做的動作?！睆堃惚硎?。
而平臺會員收入的多寡，跟內(nèi)容的質(zhì)量是掛鉤的。在內(nèi)容創(chuàng)作者、科技互聯(lián)網(wǎng)分析師趙宏民看來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中，只有自制內(nèi)容是獨(dú)家優(yōu)勢，也是最可控的。
但鑒于內(nèi)容平臺的盈利能力有一定滯后性，就是說，好的內(nèi)容，需要用戶發(fā)現(xiàn)，才有可能火爆，進(jìn)而才能盈利。B站的自制內(nèi)容還在保持“小而美”的狀態(tài)，包括這次和迪士尼聯(lián)合出品《正義的算法》，也是控制成本的一種表現(xiàn)。
另外，“B站在法律內(nèi)容上的優(yōu)勢，比如《羅翔說刑法》等內(nèi)容的火爆，以及95后、00后的主要用戶群，有利于迪士尼拓展中國兒童以外的年輕消費(fèi)者，也是迪士尼選擇B站合作的重要原因?！壁w宏民談道，同時(shí)，迪士尼的大量優(yōu)質(zhì)IP，也滿足了當(dāng)下B站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。
不過，“從觀眾的觀影習(xí)慣來看，大家收看長視頻還是以愛優(yōu)騰為主。除非B站有相對免費(fèi)或者低價(jià)的產(chǎn)品，不然，對于大部分忠于長視頻的用戶來講，B站在這方面并不具備優(yōu)勢。”張毅表示。
行業(yè)競爭激烈的情況下，B站想要在自制內(nèi)容領(lǐng)域有所收獲，勢必要“另辟蹊徑”。小遠(yuǎn)也表示，“《正義的算法》主要受眾定位還是年輕人，劇集的表法方式是沙雕喜劇+社會法律內(nèi)容，這在目前的影視市場是比較缺少的類型，在暑期檔上線，也希望年輕觀眾能在歡樂輕松的氛圍里獲得一些思考和信息。”
*題圖來源于視覺中國。
*文中小優(yōu)、小遠(yuǎn)、笑笑、等等為化名。
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