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2022年卡塔爾世界杯進(jìn)入開幕倒計(jì)時(shí)。7月14日、15日，網(wǎng)易傳媒相繼宣布與頂級(jí)奪冠熱門球隊(duì)法國隊(duì)、阿根廷隊(duì)簽約，成為兩支隊(duì)伍的中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，在獨(dú)家資訊、球星互動(dòng)、集體肖像權(quán)等方面達(dá)成深度合作。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還發(fā)布了本次世界杯報(bào)道slogan——“以冠軍態(tài)度 和世界干杯”，將圍繞世界杯賽事和簽約球隊(duì)推出一系列精彩策劃，為廣大用戶獻(xiàn)上足球內(nèi)容盛宴。

今年已經(jīng)是網(wǎng)易傳媒連續(xù)第三屆簽約世界杯奪冠熱門球隊(duì)，傳播實(shí)力得到了用戶和市場的高度評(píng)價(jià)。網(wǎng)易傳媒副總裁田華表示：“相比上屆世界杯，歷經(jīng)東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)錘煉的網(wǎng)易新聞在很多大型賽事報(bào)道的玩法上又有了全新的升級(jí)，網(wǎng)易將以‘以冠軍態(tài)度，和世界干杯’為主題，攜手我們陣容豪華的世界杯天團(tuán)，力求為用戶打造一場最新鮮、有料、有趣的世界杯報(bào)道盛宴。”

資源內(nèi)容全面升級(jí)簽下兩大奪冠熱門球隊(duì)

有著本澤馬、姆巴佩等巨星領(lǐng)銜的法國隊(duì)全隊(duì)身價(jià)高達(dá)11.06億歐，位居世界第2，兵強(qiáng)馬壯的他們有望在卡塔爾衛(wèi)冕冠軍。此次網(wǎng)易傳媒再次簽約法國隊(duì)，將圍繞法國隊(duì)提供的獨(dú)家資源，為中國球迷帶來法國隊(duì)從備戰(zhàn)到征戰(zhàn)歷程的獨(dú)家資訊、前方探營、主帥專訪、球星互動(dòng)，中國球迷也再次獲得了通過網(wǎng)易新聞與本澤馬、姆巴佩等世界級(jí)巨星零距離接觸的機(jī)會(huì)，多維度感受準(zhǔn)金球先生的魅力。

而梅西坐鎮(zhèn)的阿根廷，同樣來勢(shì)洶洶。全隊(duì)如今身價(jià)6.27億歐，主帥斯卡洛尼執(zhí)教以來已經(jīng)33場不敗，國家隊(duì)排名已升至世界第三。本屆世界杯期間，網(wǎng)易新聞將享有阿根廷隊(duì)球員的集體肖像權(quán)，還將通過獨(dú)家探營、采訪與跟隊(duì)報(bào)道權(quán)益，為國內(nèi)阿迷帶來更加有料的賽事內(nèi)容，在看盡世界杯熱門賽事報(bào)道的同時(shí)，更能暢攬世界杯頂級(jí)球隊(duì)的臺(tái)前幕后，盡享有趣的花絮內(nèi)容。

對(duì)于此次和兩大奪冠熱門球隊(duì)的合作，田華表示：“我們上屆與法國隊(duì)一路相伴奪冠，這次與老朋友再續(xù)前緣，既是雙方對(duì)彼此的巨大認(rèn)可，也有對(duì)打破世界杯60年無球隊(duì)成功衛(wèi)冕魔咒的共同心愿。而同新朋友阿根廷隊(duì)的牽手，也承載著很多的希冀。眾所周知這極有可能是梅西的最后一屆世界杯征程，網(wǎng)易新聞期待同梅西和阿根廷隊(duì)一起向最后的冠軍沖鋒?！?/p>

法國足協(xié)主席勒-格瑞艾特表示：“我們很高興網(wǎng)易能再次成為法國隊(duì)在中國地區(qū)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，法國隊(duì)球員的獨(dú)家視頻和照片將再次通過網(wǎng)易向所有中國粉絲開放。向所有那些陪著衛(wèi)冕冠軍法國隊(duì)的老朋友們表示問候。”

阿根廷足協(xié)首席商務(wù)和市場營銷官萊昂德羅-彼得森表示：“非常感謝網(wǎng)易和阿根廷隊(duì)簽約。從現(xiàn)在開始，阿根廷的球迷朋友們可以通過網(wǎng)易新聞了解阿根廷隊(duì)的最新動(dòng)態(tài)。今年對(duì)阿根廷來說是非常重要的一年，我們希望能在即將到來的世界杯賽出最高水平！感謝大家的信任，歡迎加入阿根廷隊(duì)大家庭！”

除了專業(yè)、獨(dú)家、及時(shí)的世界杯資訊以外，網(wǎng)易傳媒還將不斷創(chuàng)新內(nèi)容玩法，為球迷和用戶帶來全方位的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)意內(nèi)容品牌網(wǎng)易文創(chuàng)也將圍繞本屆世界杯推出7大主題、18大創(chuàng)意策劃，打造“內(nèi)容綠茵場”，通過多角度話題觸達(dá)“泛足球”人群、通過深度洞察喚醒豐富情感共鳴、通過數(shù)字藏品鏈接元宇宙未來……從多元圈層、態(tài)度共振、平行宇宙等角度切入，與用戶和品牌玩在一起，樂享進(jìn)球時(shí)刻。

專業(yè)眼光多彩策劃攜手品牌共贏賽事營銷

卡塔爾世界杯作為史上“最貴”的一屆，可謂高潮迭起，關(guān)注度拉滿。預(yù)選賽中，意大利意外出局，分組結(jié)果中，德國西班牙同在“死亡小組”，都為比賽帶來絕佳看點(diǎn)。同時(shí)，這還是首次在卡塔爾和中東國家境內(nèi)舉辦世界杯，中國球迷基本不用熬夜觀賽，為賽事傳播帶來更好的受眾基礎(chǔ)。

2018年俄羅斯世界杯期間，網(wǎng)易傳媒首次成為法國隊(duì)的中國獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴，產(chǎn)出專業(yè)、及時(shí)、獨(dú)家、豐富的賽事內(nèi)容，網(wǎng)易新聞?dòng)脩艨梢栽诘谝粫r(shí)間跟蹤了解到豪門球隊(duì)的動(dòng)態(tài)。在網(wǎng)易新聞客戶端內(nèi)，法國隊(duì)相關(guān)資訊閱讀量超1億，內(nèi)容跟帖數(shù)多達(dá)572萬條，網(wǎng)易傳媒攜手華為、北京現(xiàn)代、東風(fēng)雪鐵龍、京東金融、雪花啤酒、伊利金典等42家品牌，與法國一路相伴奪冠。

今年世界杯作為后疫情時(shí)代全球熱情釋放的出口，自帶超高話題人氣，網(wǎng)易傳媒同時(shí)簽下兩大身家頂級(jí)的奪冠熱門隊(duì)，升級(jí)資源加上豐富的內(nèi)容，將為品牌營銷帶來更多吸引力。此外，網(wǎng)易還將重金打造世界杯元宇宙空間，以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)，鏈接、記錄每一位玩家的數(shù)字身份和體驗(yàn)過程，同時(shí)加入超寫實(shí)的虛擬場景、真實(shí)沉浸的互動(dòng)玩法和限量珍貴的數(shù)字藏品，持續(xù)傳遞平行世界的足球狂歡。

在國際頂級(jí)賽事營銷上，網(wǎng)易傳媒始終行業(yè)領(lǐng)先。在“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的營銷理念基礎(chǔ)上，網(wǎng)易持續(xù)增加內(nèi)容投入，深度參與東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)的內(nèi)容策劃及營銷共創(chuàng)。在本屆世界杯中，網(wǎng)易傳媒更將協(xié)同產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)，以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新，組成世界杯營銷超級(jí)平臺(tái)，攜手更多品牌伙伴，打造世界杯的營銷盛況。