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7月19日消息，據(jù)知情人士透露，短視頻平臺TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務進行重組，在此過程中裁撤部分工作崗位。公司已經(jīng)解雇了一些美國員工，并告知在歐洲工作的部分員工，他們有被裁的可能。

近年來TikTok用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴大。去年9月份，平臺月活用戶數(shù)量突破10億，目前在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬名員工。TikTok的快速增長態(tài)勢和在年輕用戶中的受歡迎程度也影響到Facebook旗下社交應用Instagram和谷歌視頻平臺YouTube，紛紛推出與之競爭的短視頻產(chǎn)品。

但據(jù)公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風險，將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門會面的通知。一些英國員工被告知，TikTok的多個部門將開始裁員。在美國工作的TikTok員工上班時間要晚幾個小時，但公司周一開始通知其中一些人的職位將被取消。

一名員工表示，周一TikTok內(nèi)部宣布的業(yè)務重組包括裁員和取消一些空缺職位，涉及TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務。公司內(nèi)部部分團隊擴充的計劃已被擱置。

TikTok高管戴維·奧爾蒂斯(David Ortiz)曾是Snap資深員工。周一他在招聘平臺LinkedIn上宣布，由于自己的職位被裁撤，他將離開公司，這也是公司“規(guī)模更大重組”的一部分。

一名知情公司高管并未否認TikTok正在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，也未否認公司在裁員。TikTok發(fā)言人在回應置評請求時沒有否認正在裁員。

最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司最近放棄在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃，直播帶貨曾被TikTok視為一個主要的新營收來源。今年早些時候離開該公司的一名前TikTok員工表示，“我不認為TikTok裁員與大型科技公司的情況有什么不同?！?/p>

另一名TikTok員工表示，裁員重點是那些對公司貢獻不夠的個人和團隊，并稱裁員人數(shù)會少于100人。TikTok之前的聲明和公司內(nèi)部消息人士曾表示，公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

TikTok創(chuàng)立于2018年，隨后增長幅度驚人?？偛课挥诩~約的營銷機構(gòu)Mekanism合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示：“他們的業(yè)務擴張速度是我們從未見過的?！彼聹y，重組不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。”“我不認為幾次裁員就意味著公司出現(xiàn)更大麻煩，也不會帶來任何會減緩他們發(fā)展勢頭的事情?！?/p>

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪。但他在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。奧爾蒂斯說，“在TikTok工作是一段非凡旅程。”（辰辰）

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來源：品玩

過去10余年，電子書不斷沖擊傳統(tǒng)出版行業(yè)，美國圖書出版行業(yè)與亞馬遜、谷歌、蘋果、臉書等科技巨頭積怨頗深。其中，美國最大的電商平臺亞馬遜更因占據(jù)70%的電子書市場份額，被業(yè)內(nèi)人士視為頭號宿敵。

數(shù)字化浪潮下，出版商盈利壓力與日俱增。然而，相比尖銳批評亞馬遜為“文學界的邪惡勢力”，美國圖書出版行業(yè)卻對另一家科技公司——TikTok，展現(xiàn)出前所未有的友好與熱情。

2020年，TikTok上誕生了一個跟圖書有關(guān)的用戶社區(qū)——BookTok。在這個社區(qū)里，讀者、作者、書商齊聚，他們推薦心儀好書、搜羅經(jīng)典叢書，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建了一處溫馨的圖書角，擁抱每一位愛書人。截至目前，BookTok上相關(guān)視頻播放量超過630億次。

《紐約時報》《金融時報》《衛(wèi)報》《出版人周刊》等多家外媒及出版業(yè)權(quán)威雜志在評論文章中表示，2021年，BookTok已經(jīng)幫助作者銷售了2000萬本書籍，成為備受讀者和圖書出版業(yè)人士肯定的“暢銷書神器”。

“TikTok已經(jīng)從圖書行業(yè)新事物轉(zhuǎn)變成真正的市場支柱。”美國出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)NPD Books業(yè)務發(fā)展執(zhí)行董事克里斯汀·麥克萊恩總結(jié)。

亞馬遜強推電子閱讀，“掠奪式”定價遭抵制

在歐美，圖書出版是一門古老的行業(yè)，其歷史可追溯至15世紀德國商人約翰內(nèi)斯·古登堡發(fā)明印刷術(shù)。

經(jīng)過數(shù)世紀經(jīng)營運作，出版業(yè)形成一套行之有效的“交叉補貼”模式：即用暢銷書的利潤，補貼嚴肅作品或者需要大量前期投入的圖書品類。

盡管電子閱讀自本世紀初逐漸風靡，但銷售實體書仍然是出版行業(yè)的支柱。根據(jù)美國出版商協(xié)會的數(shù)據(jù)，2021年，實體售書為出版商帶來了76%的銷售收入。

然而，亞馬遜強推的電子閱讀卻打破了這一運作規(guī)則，威脅出版行業(yè)的飯碗。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員主席莉娜·汗曾批評，亞馬遜讓出版行業(yè)“處于危機中”，主要原因在于亞馬遜以虧本定價的方式銷售電子書，并鼓勵消費者購買其Kindle電子書閱讀器。

通過低價進入市場，亞馬遜逐漸控制了約70%的電子書份額，這一主導地位使其有能力迫使出版商接受其條款，從而破壞了他們長期以來用來補貼各種書籍創(chuàng)作的商業(yè)模式。

2021年，The Verge報道圖書出版商起訴亞馬遜，指其出版的有聲書侵犯版權(quán)

面對亞馬遜的圍剿，美國圖書出版行業(yè)多次聯(lián)合反抗：數(shù)百名知名作家刊登署名信，譴責亞馬遜傷害作者和出版商權(quán)益；大型連鎖書商和小型獨立書店聯(lián)合宣布，拒絕在門店銷售亞馬遜出版的書籍；多家頂級出版商發(fā)起集體訴訟，控訴亞馬遜出版的有聲書侵犯版權(quán)……

2014年，《紐約時報》報道“作家聯(lián)盟”譴責亞馬遜破壞市場

2014年，超過900名作者組成“作家聯(lián)盟”，在《紐約時報》公開刊信，譴責亞馬遜對圖書出版行業(yè)的掠奪式行徑。起因是亞馬遜與全美最大的出版商之一阿歇特集團未能就電子書定價達成一致，阿歇特擔心電子書大幅折扣會影響紙質(zhì)書的銷售。

阿謝特聲稱，亞馬遜對其采取了多種“封殺”手段，包括在網(wǎng)站上移除該集團即將上市圖書的預訂按鈕，故意延遲發(fā)貨阿謝特出版的圖書，刪除部分圖書的搜索結(jié)果等。

經(jīng)過數(shù)輪溝通協(xié)商，亞馬遜最終與阿歇特達成一致。雖然亞馬遜在其官網(wǎng)主頁持續(xù)不斷推薦書籍，吸引用戶購買，但以“亞馬遜侵害圖書行業(yè)”為主題的外媒報道未曾消止，美國多個出版業(yè)組織也數(shù)次向監(jiān)管部門申訴，要求審查亞馬遜遏制圖書行業(yè)競爭的行為。

TikTok成暢銷書神器，收獲行業(yè)認可

相較于亞馬遜受到的“冷遇”，出版界已然將TikTok視為圖書出版全鏈條中圖書宣發(fā)的重要渠道。“TikTok已經(jīng)成為暢銷書神器。”《紐約時報》在7月初的一篇報道中肯定了TikTok的作用。

同為線上平臺，與亞馬遜積極推銷電子書不同，紙質(zhì)書成為TikTok上的主流。《金融時報》在今年6月的報道中稱，BookTok視頻呈現(xiàn)出讀者對印刷書籍的迷戀：他們精心布置書架、分享書籍開箱視頻、扮演書中人物角色……樂此不疲地分享關(guān)于紙質(zhì)書的邊邊角角。

TikTok用戶分享書評

年輕人對紙質(zhì)書的熱情生動反映在數(shù)據(jù)上。根據(jù)NPD Bookscan最新數(shù)據(jù)，2021年，美國讀者購買了8.25億本紙質(zhì)書，這是該機構(gòu)自2004年開始追蹤圖書數(shù)據(jù)以來紙質(zhì)書最暢銷的一年。分析人士認為，年輕人在社交平臺上發(fā)布的書籍相關(guān)信息在這一巨大數(shù)字中發(fā)揮了重要作用。

“社交平臺，尤其是TikTok，絕對是圖書銷量飆升的重要因素?！笨死锼雇　溈巳R恩表示。

英國出版商協(xié)會執(zhí)行長史蒂芬·洛廷加也表示，疫情暴發(fā)以來，相較一般由出版社推廣的宣傳模式，出版市場開始上出現(xiàn)許多“有機互動”，年輕讀者因TikTok挖掘到他們喜歡的書籍，再通過社交網(wǎng)絡與朋友分享，進而推動該書的銷量與關(guān)注。

美國電子出版分析師、圖書顧問薩德·馬克羅伊觀察發(fā)現(xiàn)，BookTok最開始的流行書目大多是年輕人喜愛的青少年幻想類小說，現(xiàn)在這一熱門趨勢已經(jīng)蔓延到成人小說和非小說類別。

在TikTok上，2014年普利策小說獎得主唐娜·塔特的小說《校園秘史》成為不少讀者的心頭好，相關(guān)視頻的播放量接近一億次。2011年出版的歷史類小說《阿喀琉斯之歌》也再度于去年進入大眾視野，并連續(xù)21周登上《紐約時報》暢銷書排行榜。

TikTok上，小說《校園秘史》相關(guān)視頻的播放量接近一億次

“我們一直密切關(guān)注BookTok上大放異彩的書籍，并且在門店和線上網(wǎng)站都設有BookTok專區(qū)。”美國最大連鎖書商巴諾書店的圖書主管香農(nóng)·德維托表示。

日前，巴諾書店與TikTok聯(lián)合發(fā)起為期兩個月的夏季閱讀挑戰(zhàn)#BookTokChallenge，旨在鼓勵讀者在TikTok上分享好書。

“現(xiàn)在，幾乎每家書店的櫥窗都擺放BookTok上的熱門書籍，”馬克羅伊意味深長地說，“BookTok發(fā)展不到兩年，卻正在席卷整個出版界?！?/p>