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2023-01-31
世界杯，一門大生意
更新時(shí)間：2022-11-21 11:38:58作者：智慧百科
自2010年12月獲得世界杯舉辦權(quán)以來，經(jīng)過12年的準(zhǔn)備，卡塔爾為辦好這屆世界杯已經(jīng)花出去了2290億美元，約是近7屆世界杯總支出的5.2倍。作為史上東道主投資規(guī)模最大的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的綠茵場上，滾動的更是黃金。
作者 |張向陽
編輯丨劉肖迎
2022年卡塔爾世界杯要正式開賽了。北京時(shí)間11月21日00:00，由東道主卡塔爾對陣來自南美的厄瓜多爾的比賽，將拉開“史上最貴世界杯”的序幕。
這一屆世界杯來得晚了一些，從夏天等到了冬天。“諸神黃昏”，經(jīng)不起等待，這也讓球迷更加期待。
世界杯的賽場上充滿了熱血、激情與快樂，同時(shí)也滿載遺憾、悲情與淚水。接下來的一個月，是“絕代雙驕”在世界杯賽場上的謝幕戰(zhàn)——C羅帶領(lǐng)葡萄牙能走多遠(yuǎn)？梅西帶領(lǐng)阿根廷能否彌補(bǔ)2014年的遺憾？
在視覺盛宴之外，世界杯也是一門大生意。
2018年俄羅斯世界杯為國際足聯(lián)（FIFA）創(chuàng)收近54億美元。作為史上東道主投資規(guī)模最大的一屆世界杯，卡塔爾世界杯的綠茵場上，滾動的更是黃金。
01、史上最“壕”世界杯
自2010年12月獲得世界杯舉辦權(quán)以來，經(jīng)過12年的準(zhǔn)備，卡塔爾為辦好這屆世界杯已經(jīng)花出去了2290億美元。
這是一屆首次在北半球冬季舉行的世界杯，同時(shí)也是首次由從未進(jìn)過世界杯的國家舉辦的世界杯，但也是最“壕”的一屆世界杯。
細(xì)數(shù)歷屆世界杯，2018年俄羅斯花費(fèi)116億美元，2014年巴西花費(fèi)150億美元，2010年南非支出36億美元，2006年德國支出43億美元，2002年韓日共花費(fèi)70億美元，1998年法國世界杯和1994年美國世界杯，分別耗資23億美元、5億美元。
大致算一下，近7屆世界杯，主辦國總花費(fèi)約443億美元。而卡塔爾為世界杯的支出，是近7屆世界杯總支出的5.2倍。
2021年，卡塔爾豪擲1.5億英鎊，一紙合約簽署貝克漢姆為卡塔爾世界杯代言。前幾天，小貝抵達(dá)卡塔爾，兩代卡塔爾王子親自到機(jī)場迎接。
（大衛(wèi)·貝克漢姆出席2022國際足聯(lián)世界杯賽前旅游活動）
卡塔爾的“鈔”能力背后，是實(shí)打?qū)嵉摹案坏昧饔汀薄?/p>
卡塔爾是西亞的一個阿拉伯國家，位于波斯灣西海岸的中部，三面環(huán)海，南部陸地與沙特阿拉伯接壤，全國地勢低平，最高海拔僅103米，多為沙漠或巖石戈壁。
卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，全年分夏、冬兩季，5月至10月是夏季，天氣炎熱，最高時(shí)可達(dá)50攝氏度以上，冬季氣溫一般在10-30攝氏度，最低在7攝氏度。即使在11月份，平均高溫也有29攝氏度，平均低溫也達(dá)19攝氏度。
這也是本屆世界杯在冬季舉辦的原因。同時(shí)，卡塔爾世界杯第一次實(shí)現(xiàn)了球場內(nèi)配置空調(diào)，以避免比賽時(shí)球員在高溫下中暑。
卡塔爾自然資源以石油、天然氣以及相關(guān)伴生資源為主，其中，天然氣儲量全球第三位，原油儲量列全球第十四位，氦儲量排全球第二。
這樣的地理位置，注定了卡塔爾像一個“聚寶盆”。
卡塔爾常住人口數(shù)量不到300萬，不足廣州市的六分之一，甚至還沒有秦皇島的人口多；國土面積1.15萬平方公里，跟天津市的面積差不多大。但是，2021年，卡塔爾人均GDP高達(dá)6.86萬美元，位列全球第八。
所謂“富得流油”，并非簡單調(diào)侃。
卡塔爾屬于東3時(shí)區(qū)，比北京時(shí)間晚5個小時(shí)，所以，中國球迷觀看本屆世界杯時(shí)，有的場次開賽時(shí)間正好在晚上6點(diǎn)或者9點(diǎn)，但有的場次則要等到0點(diǎn)或者凌晨3點(diǎn)，熬夜看球是難以避免的。
作為2020年以來首次對觀眾全面開放的國際頂級體育賽事，卡塔爾世界杯備受矚目的不僅是足球這項(xiàng)運(yùn)動，還有配套球場瘋狂砸錢搞城市建設(shè)。
有報(bào)道稱，卡塔爾用在體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的只有約60億美元，其余基本都用在配套設(shè)施的開發(fā)與建設(shè)上，道路、地鐵、機(jī)場、酒店……幾十億上百億的往里砸，以實(shí)現(xiàn)“2030國家愿景”計(jì)劃。
作為“史上最昂貴的世界杯”，本屆世界杯預(yù)計(jì)將為卡塔爾吸引120萬-170萬的游客入境。
02、一門大生意
有報(bào)告顯示，早在幾年前，世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值就已超5000億美元，被稱為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”；足球運(yùn)動占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，遠(yuǎn)超橄欖球（13%）、棒球（12%）、籃球（6%）等項(xiàng)目，被稱為“世界第一運(yùn)動”。
世界杯的吸金能力是其他賽事所不能及的。
如果將FIFA看作一家上市公司，那么，四年一屆的世界杯，就是FIFA最核心的業(yè)務(wù)——世界杯是FIFA最主要的收入來源，也是其最賺錢的業(yè)務(wù)。
在2015-2018年財(cái)務(wù)周期，F(xiàn)IFA的總收入達(dá)64.21億美元，其中53.57億美元來自2018年俄羅斯世界杯，占比高達(dá)83%；僅2018年，凈收益就達(dá)18.14億美元，彌補(bǔ)了該周期前三年的虧損后，還凈賺12.01億美元。
可見，世界杯的確是一門大生意。
足球運(yùn)動及世界杯的商業(yè)化之路，已經(jīng)探索了幾十年。從阿迪達(dá)斯、可口可樂的贊助，到電視轉(zhuǎn)播權(quán)的售賣，到周邊產(chǎn)品開發(fā)，再到足球游戲《FIFA》……足球比賽變成了世界第一運(yùn)動，品牌與世界杯相互改變。
在2018年俄羅斯世界杯之前，贊助體系已經(jīng)完善成了三個級別：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯贊助商、FIFA區(qū)域支持商三個層級。
其中，全球合作伙伴是FIFA最高級別的贊助商；世界杯贊助商次之，可進(jìn)行世界杯相關(guān)的全球推廣；區(qū)域支持商僅限于特定區(qū)域內(nèi)營銷。
在2015-2018年財(cái)務(wù)周期的收入中，49%來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)，26%來自營銷權(quán)（主要為各級贊助），11%來自接待和票務(wù)，9%來自許可權(quán)，還有5%的其他收入。
轉(zhuǎn)播權(quán)是最主要的收入來源。世界杯是所有體育賽事中觀眾最多的一項(xiàng)。
FIFA數(shù)據(jù)顯示，共有35.72億人觀看了俄羅斯世界杯，占全世界四歲以上人口的比例，超過了50%。在法國對陣克羅地亞的決賽中，約有11.2億人觀看現(xiàn)場直播，其中8.84億人是家庭電視觀眾，2.32億人是在戶外或者網(wǎng)絡(luò)觀看直播。
分地區(qū)看，亞洲依舊是最大的收視群體，16億亞洲人觀看了世界杯賽事，占收視總?cè)丝诘?3.7%。而中國，是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國家，6.56億人觀看了俄羅斯世界杯，占收視總?cè)丝诘?8.4%。
也就是說，中國約一半人通過各種渠道觀看了俄羅斯世界杯。
這或許正是近幾年中國企業(yè)“扎堆”趕赴世界杯的原因。2018年俄羅斯世界杯，萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境，這7家中國企業(yè)分布在三級贊助商體系中，為FIFA貢獻(xiàn)著收入。
2018年俄羅斯世界杯，是FIFA歷史上收入最高，也是最賺錢的一屆世界杯。
在俄羅斯世界杯期間，各國企業(yè)廣告費(fèi)共支出24億美元，而中國企業(yè)就貢獻(xiàn)了其中的8.35億美元，第二名美國企業(yè)4億美元，東道主俄羅斯僅6400萬美元。
而中國企業(yè)在卡塔爾世界杯的總贊助額達(dá)13.95億美元，位列全球第一，美國以11億美元位列第二。按年度計(jì)算，中國企業(yè)的贊助價(jià)值為每年2.07億美元，排名第一，身后是1.34億美元的卡塔爾企業(yè)、1.28億美元的美國企業(yè)。
FIFA預(yù)估，2022年卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)總收入為46.66億美元。
03、冠軍球隊(duì)能賺多少
為期一個月的世界杯，32支球隊(duì)，共64場比賽。每個球隊(duì)都會相應(yīng)拿到一筆獎金。當(dāng)然，冠軍球隊(duì)在收獲榮譽(yù)的同時(shí)，獎金也是最豐厚的。
2018年俄羅斯世界杯決賽，法國隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了克羅地亞隊(duì)，捧得大力神杯，克羅地亞同樣驕傲地離開了賽場，收獲了亞軍。第三名是比利時(shí)。
最終在獎金分配上，法國隊(duì)獲得3800萬美元，克羅地亞隊(duì)2800萬美元，比利時(shí)獲得2400萬美元，第四名英格蘭獲得2200萬美元。
同時(shí)，第5-8名的巴西、俄羅斯、瑞典、烏拉圭各獲得1600萬美元；包括阿根廷、丹麥、日本等在內(nèi)的9-16名各獲得1200萬美元；其余的17-32名，分別獲得800萬美元。
所有進(jìn)入正賽圈的球隊(duì)，都有獎金可得。
2018年俄羅斯世界杯總獎金為4億美元，而2022年卡塔爾世界杯的總獎金上升到了4.4億美元。冠軍球隊(duì)4200萬美元，亞軍3000萬美元，季軍2700萬美元，第4名2500萬美元，第5到8名各1700萬美元，第9到16名各1300萬美元，第17到32名各900萬美元。
同時(shí)，卡塔爾世界杯也給每支球隊(duì)都準(zhǔn)備了“零花錢”：每支球隊(duì)可以拿到150萬美元的備戰(zhàn)費(fèi)用；每名球員只要在世界杯賽場上多停留一天，就可以多獲得1萬美元，根據(jù)留在世界杯賽場上的天數(shù)而定，最多可得37萬美元。
當(dāng)然，對于球星而言，這些數(shù)字可能并沒有那么大吸引力。
福布斯曾發(fā)布體壇富豪榜，統(tǒng)計(jì)的是運(yùn)動員從2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、獎金、代言收入等。在榜單上，梅西以1.27億美元的收入位列第一，C羅以1.09億美元位列第二，內(nèi)馬爾以1.05億美元位列第三。
在今年10月，福布斯預(yù)計(jì)，法國球星姆巴佩在2022-23賽季的收入將達(dá)到1.28億美元（不含稅和經(jīng)紀(jì)人費(fèi)用），這將創(chuàng)下足球運(yùn)動員收入的新紀(jì)錄，梅西、C羅、內(nèi)馬爾的收入均不及他。
當(dāng)然，對于這項(xiàng)頂級賽事而言，最重要的，還是足球運(yùn)動本身的魅力，以及為國而戰(zhàn)的榮譽(yù)。
世界杯四年一屆，一個足球運(yùn)動員職業(yè)生涯的黃金期不過10年左右。參加世界杯是每一個球員的終極夢想，每次參加世界杯的機(jī)會，都異常珍貴，更是一種榮耀。
本屆世界杯，很多人將目光聚焦在了“絕代雙驕”梅西與C羅身上。
作為“高齡”球員，這將是他們最后一次同時(shí)出現(xiàn)在世界杯的賽場上，每一場比賽都是職業(yè)生涯結(jié)束國家隊(duì)的倒計(jì)時(shí)。
2006年，梅西第一次踏上世界杯征程，2014年世界杯時(shí)曾離冠軍那么近——決賽踢到了加時(shí)賽，格策一球殺死比賽，德國戰(zhàn)勝阿根廷，梅西與大力神杯擦肩而過。
本屆世界杯，哪支球隊(duì)會最終捧起大力神杯？誰又將帶著遺憾離開？沒有人會知道。
拼勁、失落、希望、遺憾、歡樂、傷病、榮耀、未知……當(dāng)然，還有金錢。
足球比賽是一項(xiàng)運(yùn)動，但又不僅僅是運(yùn)動。這大概也是它的魅力所在。
（除單獨(dú)標(biāo)注來源外，以上圖片來自視覺中國）
