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曾經(jīng)知名度碾壓蒙牛和伊利的湖南乳企太子奶，如今為何銷聲匿跡了？

一代神話太子奶：賣身續(xù)命沒人要

近日，阿里拍賣平臺(tái)信息顯示，新華聯(lián)控股有限公司持有的湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司40%股權(quán)于7月8日公開拍賣。

這筆股權(quán)評(píng)估價(jià)為1.25億元，起拍價(jià)為8756.76萬元，相當(dāng)于7折折扣，拍賣保證金為437.84萬元，增價(jià)幅度為43萬元。

三元股份作為太子奶集團(tuán)持股60%的大股東，宣布放棄優(yōu)先購買權(quán)且不參與本次拍賣。

大股東放棄掙扎，基本就宣判了太子奶的“死刑”。即使有19人設(shè)置提醒、2039次圍觀，卻無一人出價(jià)報(bào)名，最終股權(quán)7折拍賣仍遭流拍。

值得一提的是，這并非是太子奶股權(quán)首次被掛出拍賣。

2021年7月，新華聯(lián)所持太子奶的全部股權(quán)就被掛出，評(píng)估價(jià)同樣為1.52億元，但起拍價(jià)為1.06億元，但此次拍賣后根據(jù)湖南省株洲市中級(jí)人民法院來函中止。直到此次再次被掛出拍賣。

流拍結(jié)果似乎并不意外，畢竟太子奶到目前為止是一個(gè)沒有扭虧為盈的公司。

曾是8888萬“央視標(biāo)王”

太子奶成立于1996年，當(dāng)?shù)厣倘死钔炯冊(cè)诤现曛迍?chuàng)立了太子奶集團(tuán)的前身太子牛奶廠，品牌形象為日出的紅色。

次年，李途純以8888萬元的價(jià)格拿下了央視食品飲料類的年度標(biāo)王。據(jù)中國(guó)青年報(bào)2010年5月報(bào)道，一位知情人士稱當(dāng)時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額還沒有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高，李途純到央視競(jìng)標(biāo)都是借錢去的。

總之，成為“標(biāo)王”的這場(chǎng)豪賭讓李途純贏了。

在此后的十年時(shí)間里，太子奶家喻戶曉，成為中國(guó)乳酸菌飲料行業(yè)的龍頭老大。“餐前餐后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”這句廣告語許多人至今還記得，太子奶也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。

2005年，太子奶打敗樂百氏和娃哈哈，拿下70%的發(fā)酵型乳酸菌市場(chǎng)，還請(qǐng)了謝霆鋒和Twins為品牌代言。

2001年—2007年，太子奶的銷售額從5000萬元飆升至30億元，全國(guó)經(jīng)銷商超過7000家，市場(chǎng)占有率飆升至將近80%，太子奶在北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山和四川成都投資建設(shè)了4座工廠。

而李途純也從一個(gè)窮小子成為身價(jià)數(shù)十億的富豪，他放出豪言，稱太子奶將成為一家千年企業(yè)，給我3年時(shí)間我還你1000億。

膨脹了的太子奶開始進(jìn)入多元化發(fā)展道路。2007年，太子奶拿到英聯(lián)、摩根、高盛旗下私人股權(quán)基金注入的7300萬美元，并簽署對(duì)賭協(xié)議。隨后金融危機(jī)爆發(fā)，太子奶遭遇花旗銀行逼債、銀行緊縮信貸，資金鏈開始斷裂，李途純?cè)趯?duì)賭中失去對(duì)太子奶的控制權(quán)。

為緩解資金需求，太子奶以高息向經(jīng)銷商、員工集資，甚至不惜借高利貸，截至2009年12月，數(shù)額已達(dá)1.3億余元，大部分未予兌付。

2010年李途純因涉嫌非法吸儲(chǔ)被抓捕。2011年，太子奶破產(chǎn)重整，接盤方三元股份與新華聯(lián)組成的聯(lián)合體提供3.75億元償債資金，獲得太子奶100%股權(quán)及其對(duì)應(yīng)的可用資產(chǎn)，兩家公司在重整后的太子奶的持股比例為6：4。

可惜三元股份和新華聯(lián)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也沒能讓太子奶重生，如今成為打折也賣不出去的燙手山芋。

據(jù)三元股份財(cái)報(bào)，太子奶營(yíng)業(yè)收入從2016年起開始下降，從1.82億元降至1億元以下，且降幅擴(kuò)大，到2021年，營(yíng)收已不足2000萬元。

很多人兒時(shí)的回憶在破產(chǎn)重整10多年后，如今員工僅88人，廠區(qū)的設(shè)備也已老化停產(chǎn)，部分廠房出租，全線產(chǎn)品委托在外加工。

以這種方式回歸公眾視野，著實(shí)令人唏噓。