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活下去才是關(guān)鍵。

愛(ài)奇藝，盈利可持續(xù)否奈飛走向“愛(ài)奇藝”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道

愛(ài)奇藝還是走出了這一步。

7月19日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

依據(jù)合作，愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

事實(shí)上，在今年3月，抖音就已與搜狐達(dá)成合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。

但鑒于搜狐視頻與愛(ài)奇藝的規(guī)模差異，本次合作顯得更具行業(yè)破冰意義。

問(wèn)題在于，愛(ài)奇藝為何跨出這一步，或者說(shuō)，愛(ài)奇藝因何推到現(xiàn)在才跨出這一步？

愛(ài)奇藝推出自有短視頻平臺(tái)隨刻，在去年末月活僅為900萬(wàn)。申萬(wàn)宏源/制圖

“得到的”

首先，與抖音合作增加了愛(ài)奇藝營(yíng)收渠道。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收73億元，同比下降9%；凈利潤(rùn)1.691億元，去年同期為凈虧損13億元。為該公司首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

但這種盈利又是相對(duì)脆弱的。一季度，愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源會(huì)員服務(wù)同比增長(zhǎng)4%至44.71億元。但其日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，同比去年的1.054億，略有下滑。會(huì)員收入增長(zhǎng)來(lái)自漲價(jià)，但本身漲價(jià)又很可能限制會(huì)員規(guī)模，這讓會(huì)員業(yè)務(wù)潛力顯得有限。

此外，受外部環(huán)境影響，愛(ài)奇藝一季度廣告收入13.37億元，同比下降30%；內(nèi)容分銷收入6.26億元，同比下降20%；其他收入8.42億元，同比下降12%。

由是，增加版權(quán)收入，對(duì)愛(ài)奇藝長(zhǎng)期盈利是個(gè)利好。

另一頭，從流量上，抖音也會(huì)對(duì)愛(ài)奇藝項(xiàng)目宣傳有所幫助。據(jù) Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，2021 年以來(lái)抖音 APP 保持增長(zhǎng)，今年 5 月，抖音月活為 6.75 億人，同比增長(zhǎng) 7.23%。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，5 月抖音達(dá)到 100 分 鐘，接近單 APP 單日使用時(shí)長(zhǎng)的天花板。

同期， 愛(ài)奇藝月活為 4.4 億人，與抖音存在相當(dāng)差距。

當(dāng)愛(ài)奇藝對(duì)抖音開(kāi)放“二次創(chuàng)作”版權(quán)，對(duì)項(xiàng)目宣傳作用將是巨大的。事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻尚未開(kāi)放版權(quán)合作時(shí)，已有劇方透過(guò)自身抖音賬戶傳播內(nèi)容。“抖音渠道不可或缺。”多位電影、劇集公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)。

對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，透過(guò)抖音引流，對(duì)會(huì)員、廣告等業(yè)務(wù)都有幫助。

“失去的”

于是就回歸到第二個(gè)問(wèn)題，愛(ài)奇藝為什么才和抖音合作？

本來(lái)，愛(ài)奇藝是準(zhǔn)備打造類似自有平臺(tái)的。

2020年4月2日，“愛(ài)奇藝隨刻”APP在全渠道正式上線。隨刻APP內(nèi)既有影視、綜藝、動(dòng)漫等愛(ài)奇藝自制及版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也有創(chuàng)作者分享的短視頻內(nèi)容，覆蓋了娛樂(lè)、明星、開(kāi)箱、游戲、搞笑、知識(shí)等眾多垂類。

對(duì)隨刻來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝的劇集版權(quán)是重要，乃至核心優(yōu)勢(shì)。無(wú)獨(dú)有偶，騰訊視頻也推出了微視。

但顯然，兩家都沒(méi)有成功。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，在短視頻前十大應(yīng)用中，隨刻與優(yōu)哩視頻并列倒數(shù)第一，月活僅為900萬(wàn)，同比下滑。微視稍好一些，月活3100萬(wàn)，排名倒數(shù)第二。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)降本增效，做減法。通過(guò)與抖音的合作來(lái)看，隨刻似乎已經(jīng)難稱核心資產(chǎn)，或者未來(lái)方向。

于愛(ài)奇藝而言，持續(xù)盈利，活下去才是關(guān)鍵。

美東時(shí)間7月18日，愛(ài)奇藝報(bào)收3.91美元，漲幅6.83%，19日開(kāi)盤有較大漲幅。

（作者：賀泓源 編輯：張偉賢）