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愛奇藝和抖音達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議。7月19日，這則消息一出把長(zhǎng)短視頻的合作推向新階段。

今年以來(lái)，抖音和搜狐，快手和樂視已經(jīng)先后達(dá)成合作，釋放出長(zhǎng)短視頻合作的信號(hào)。但愛優(yōu)騰芒四大頭部企業(yè)一直未動(dòng)，此前，某長(zhǎng)視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他們從去年開始就在嘗試和短視頻平臺(tái)促成合作，但也只停留在口頭階段。

如今，愛奇藝率先開啟和短視頻的合作，也意味著僵持一年多的長(zhǎng)短視頻開始松動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣表示，愛奇藝如今選擇和短視頻合作，算是最后的倔強(qiáng)和妥協(xié)。

唐欣告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，合作對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是雙贏也是妥協(xié)。雙贏是短視頻解決內(nèi)容版權(quán)隱患，長(zhǎng)視頻盤活版權(quán)資產(chǎn)。妥協(xié)是指長(zhǎng)視頻最終證明自己不能獨(dú)立利用好自身的版權(quán)資源。

從“叫板”到握手言和，二創(chuàng)成為宣發(fā)重要渠道

“反對(duì)的是侵權(quán)不是短視頻平臺(tái)，希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)作自己的主要發(fā)展目標(biāo)?！薄八^二創(chuàng)內(nèi)容就是把沒授權(quán)的東西，加上自己的東西掩蓋盜版的本質(zhì)。”“只要我們所有的企業(yè)家一起努力，不甘心做賊，一定能夠改變?！?/p>

優(yōu)愛騰三家負(fù)責(zé)人在去年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上對(duì)短視頻平臺(tái)的公開“叫板”。

彼時(shí)的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)吵得正兇，長(zhǎng)視頻平臺(tái)連發(fā)聲明維權(quán)，而業(yè)界關(guān)于此次維權(quán)也是各有說(shuō)法。一種聲音是，長(zhǎng)視頻處境艱難，短視頻分走了不少流量，尤其是幾分鐘看一部劇等視頻曝光了影視劇的精華部分，長(zhǎng)視頻平臺(tái)支付高昂的版權(quán)費(fèi)，卻為別人做了“嫁衣”。

但也不乏有人認(rèn)為，短視頻平臺(tái)的很多優(yōu)秀二創(chuàng)作品為長(zhǎng)視頻引流，長(zhǎng)視頻等熱度過了再維權(quán)是“放下筷子就罵娘”，另外，用戶選擇抖音看劇是因?yàn)殚L(zhǎng)視頻注水嚴(yán)重，“倍速都嫌慢?！?/p>

不可否認(rèn)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為內(nèi)容的主要宣發(fā)渠道，這點(diǎn)在短視頻平臺(tái)上不斷增加的影視劇官方賬號(hào)就可以看出。

跟隨此次愛奇藝和抖音的合作，有媒體報(bào)道，騰訊視頻和快手也有合作意向。隨后，騰訊視頻在社交平臺(tái)辟謠這一消息，在辟謠新聞下面，第一條熱評(píng)便是粉絲希望其和抖音和好，共同幫助某影視劇宣發(fā)。而在短視頻平臺(tái)很多影視劇剪輯片段里，也能看到評(píng)論區(qū)很多對(duì)劇名的詢問。

但某長(zhǎng)視頻平臺(tái)相關(guān)人員曾表示，現(xiàn)在媒體或者社會(huì)上討論比較多是二創(chuàng)短視頻，二創(chuàng)類短視頻真正“二創(chuàng)”在整個(gè)短視頻數(shù)據(jù)大盤可能僅占到5%，甚至還不到。

對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了維護(hù)版權(quán)，花了高昂版權(quán)費(fèi)的他們不希望為別人做嫁衣，而是要把流量圈在自己的平臺(tái)。

愛優(yōu)騰也都在短視頻項(xiàng)目上做了嘗試，愛奇藝上線隨刻，騰訊上線微視，優(yōu)酷也在去年全新改版，上線短視頻功能，但目前來(lái)看，效果平平。

由此來(lái)看，短視頻平臺(tái)正成為愈發(fā)重要的宣發(fā)渠道，愛優(yōu)騰尚不能“握住”這份流量，此刻牽手未必不是一個(gè)好選擇。

各取所需，未來(lái)長(zhǎng)視頻可能會(huì)轉(zhuǎn)為上游版權(quán)提供方

“此次快手小程序和樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)合作，對(duì)于樂視來(lái)說(shuō)，可以增加影視劇的曝光度，為影視作品帶來(lái)二次熱度，并且通過樂視小程序，樂視視頻可以沉淀用戶，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶價(jià)值，產(chǎn)生額外商業(yè)收益；對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，這些經(jīng)典內(nèi)容在豐富快手站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)影視類創(chuàng)作者的熱情，為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)?！?月快手和樂視的合作公告也表明了長(zhǎng)短視頻走向合作的原因。

共贏永遠(yuǎn)是合作的基礎(chǔ)，歸結(jié)到長(zhǎng)短視頻上就是一方要熱度，一方要內(nèi)容。

實(shí)際上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在聲明之初便提出了“先授權(quán)后使用”的解決辦法，但實(shí)際操作起來(lái)卻有很多方面需要厘清，由誰(shuí)去授權(quán)，創(chuàng)作者如何得到授權(quán)，平臺(tái)如何定義授權(quán)范圍等。

北京京師律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師衛(wèi)若楠表示，版權(quán)方對(duì)侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行維權(quán)的時(shí)候，是一個(gè)作品對(duì)應(yīng)一個(gè)案子。在海量的視頻中，這無(wú)疑增加了維權(quán)的難度。而所謂的“避風(fēng)港原則”，又可以讓短視頻平臺(tái)在被投訴侵權(quán)后輕松地躲避責(zé)任。

從這個(gè)角度看，短視頻確實(shí)沒有必要著急去合作。某長(zhǎng)視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他們從去年開始就在嘗試和短視頻平臺(tái)促成合作，但也只停留在口頭階段。

隨著版權(quán)意識(shí)的提升，僵持的關(guān)系，亟須破局。華鑫傳媒首席分析師朱珠稱，“國(guó)家提出版權(quán)強(qiáng)國(guó)，這是核心。長(zhǎng)視頻經(jīng)歷過野蠻階段，短視頻進(jìn)入也會(huì)向長(zhǎng)視頻看齊，短視頻中涉及版權(quán)問題多，長(zhǎng)短合作是雙贏。”

唐欣表示，相比于騰訊視頻和背靠阿里巴巴的優(yōu)酷，愛奇藝背后雖然有百度，但還是弱一些，所以更有動(dòng)力借助外力破局。

他認(rèn)為，愛奇藝如今選擇和短視頻合作，算是最后的倔強(qiáng)和妥協(xié)。最終結(jié)果既是雙贏也是妥協(xié)，雙贏在于短視頻解決內(nèi)容版權(quán)隱患，長(zhǎng)視頻盤活版權(quán)資產(chǎn)。妥協(xié)是指長(zhǎng)視頻最終證明自己不能獨(dú)立利用好自身的版權(quán)資源。

如今長(zhǎng)短視頻合作終于打開了一個(gè)口子，未來(lái)是否會(huì)成為主流模式？

唐欣稱，未來(lái)長(zhǎng)視頻賽道的流量可能會(huì)被進(jìn)一步壓縮，可能會(huì)轉(zhuǎn)型為上游版權(quán)提供方，更多的變現(xiàn)會(huì)由短視頻來(lái)完成。如果越來(lái)越多的平臺(tái)加入和短視頻的合作，越晚加入價(jià)值可能越低。他解釋，有一些版權(quán)是公有的，不同版權(quán)的內(nèi)容也有很大的相似性。短視頻平臺(tái)合作一個(gè)，已經(jīng)可以滿足很大的需求了，因此后續(xù)加入的平臺(tái)價(jià)值就有限了。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 宋美璐

編輯 陳莉

校對(duì) 柳寶慶