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二季報(bào)發(fā)布前夕，市場(chǎng)對(duì)騰訊的分歧加劇。騰訊的做法也和同行或者歷史上經(jīng)歷過(guò)類似周期的公司沒(méi)什么不同，砍掉虧錢的業(yè)務(wù)，減少不必要的開(kāi)支。向來(lái)沒(méi)有盈利壓力的微信也起了變化。

7 月 18 日微信官宣視頻號(hào)原生信息流廣告上線。至此微信的三塊社交產(chǎn)品，朋友圈、公眾號(hào)和視頻號(hào)都擺出廣告位。根據(jù)我們的觀察和了解：

微信視頻號(hào)賣廣告是 2021 年計(jì)劃好的事情，騰訊在這年年報(bào)里說(shuō) “視頻號(hào)將會(huì)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商”。今年，視頻號(hào)已在付費(fèi)直播、互選廣告、演唱會(huì)直播冠名等方面陸續(xù)試水。

4 月起，視頻號(hào)陸續(xù)上線數(shù)場(chǎng)演唱會(huì)，包括邀請(qǐng)崔健試水首場(chǎng)商業(yè)化演唱會(huì)，超 4600 萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊量超 1.2 億。之后羅大佑、周杰倫等影響了一代人的藝人先后登場(chǎng)。微信則憑借品牌冠名和用戶的付費(fèi)打賞獲取收入。而視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程不止于此：

對(duì)于一個(gè)每天有 12 億人會(huì)打開(kāi)的產(chǎn)品，微信在產(chǎn)品迭代上向來(lái)謹(jǐn)慎，特別是對(duì)用戶體驗(yàn)明顯的商業(yè)化。但這一次，視頻號(hào)的商業(yè)化速度應(yīng)該比朋友圈和搜一搜更快。

視頻號(hào)于 2020 年上線，根據(jù)視燈統(tǒng)計(jì) , 2021 年全年視頻號(hào)更新了 59 項(xiàng)產(chǎn)品功能 , 平均每星期推出一項(xiàng)新功能。今年一季度財(cái)報(bào)中，騰訊提到視頻號(hào)收入增加，但這部分收入被音樂(lè)及游戲直播收入減少所抵消，包含這類業(yè)務(wù)的社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增 1%。

騰訊去年第四季度凈利潤(rùn)同比下降了 25% ，今年第一季度凈利潤(rùn)同比降 23%。他們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入減少了 18%，毛利率也在持續(xù)下滑。（實(shí)習(xí)生薛鈺潔）