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      1. “痛失”移動(dòng)互聯(lián),“豪賭”元宇宙,天涯社區(qū)能打贏這場翻身仗嗎?

        更新時(shí)間:2022-07-21 00:07:54作者:佚名

        “痛失”移動(dòng)互聯(lián),“豪賭”元宇宙,天涯社區(qū)能打贏這場翻身仗嗎?


        經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄒永勤 “感覺一個(gè)時(shí)代正在過去,各方面都在發(fā)生革命,有幸親歷穿越了Web1.0和Web2.0,更符合互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)精神的Web3.0蔚然成勢不可阻擋,有幸天涯的某些天然基因非常吻合這個(gè)趨勢,與大家一樣要全力以赴把握住它。Web3.0與元宇宙的會(huì)師似乎也是必然的,水到渠成,藴育著最具互聯(lián)網(wǎng)精神的終極發(fā)展模式;所謂元宇宙,是虛實(shí)共生,是基于現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí),重要的不是元宇宙的VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)形態(tài),更重要的是它內(nèi)在的理念、規(guī)則和機(jī)制,以及它關(guān)于人生的哲學(xué)意義!”

        這是天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明于7月17日在微信朋友圈發(fā)表的一段感慨;而在此前的7月7日,天涯社區(qū)剛剛在成都對外發(fā)布了天涯虛擬世界白皮書1.0,正式吹響了進(jìn)軍元宇宙的號(hào)角。

        “元宇宙可能是未來二十年內(nèi)最主要的賽道”,邢明在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)指出,雖然錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,但由于與生俱來的元宇宙基因,現(xiàn)在天涯社區(qū)完全可以跨過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而直接在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行布局,并藉此新賽道一舉扭轉(zhuǎn)此前公司下滑的勢頭而重新崛起,“預(yù)計(jì)天涯虛擬世界的初始版本將于2022年9月9日正式上線試運(yùn)行”。

        當(dāng)昔日網(wǎng)絡(luò)論壇霸主遇上元宇宙新賽道,前景會(huì)當(dāng)真“火花燦爛”嗎?

        為何錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?

        天涯社區(qū)的全稱“天涯虛擬社區(qū)”,由天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司創(chuàng)辦于1999年3月1日,是中國最早的以構(gòu)筑“全球華人網(wǎng)上家園”為愿景的在線虛擬社區(qū),也是改變了無數(shù)人人生命運(yùn)、影響了一代人的億萬用戶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

        自天涯社區(qū)創(chuàng)立以來,很快便受到廣大網(wǎng)民的青睞,并曾長期入列“中國網(wǎng)站綜合排名前十”榜單,是當(dāng)年炙手可熱的社區(qū)論壇之一,并誕生了儲(chǔ)如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》等一批超級(jí)大IP。

        而天涯社區(qū)強(qiáng)勢崛起的勢頭亦吸引了眾多風(fēng)投公司的關(guān)注,先后有IDG、清科、聯(lián)想、谷歌以及江南春等著名投資機(jī)構(gòu)及個(gè)人向其伸出橄欖枝。2015年8月,天涯社區(qū)成功登陸新三板,發(fā)行價(jià)格為13.33元/股,其后進(jìn)行了二次增發(fā),市場最高估值超過20億元。

        正是為掛牌新三板而發(fā)布的“公開轉(zhuǎn)讓說明書”,透露了天涯社區(qū)當(dāng)年轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)節(jié):公司將“推出天涯社區(qū)移動(dòng)網(wǎng)頁版,天涯社區(qū)(微論)客戶端、天涯日報(bào)客戶端、天涯客旅游客戶端4款產(chǎn)品,并通過站內(nèi)推廣、站外推廣、用戶自推廣三種方式不斷增加移動(dòng)端產(chǎn)品裝機(jī)量和獨(dú)立到訪用戶數(shù)量”。

        然而,現(xiàn)在再回過頭來看,天涯社區(qū)當(dāng)年的經(jīng)營轉(zhuǎn)向顯然不成功。以天涯社區(qū)APP為例,通聯(lián)數(shù)據(jù)Datayes!的統(tǒng)計(jì)顯示,該APP自2014年推出以來其月活量雖曾有一段短暫的上升期,但從2016年4月份達(dá)到293.44萬人后便呈現(xiàn)逐級(jí)下降的趨勢,于2020年6月跌破100萬人大關(guān)后頹勢仍然不止。截至2022年5月,其月活數(shù)更是跌至57.59萬人??偟膩砜矗淞髁咳匀桓嗟捏w現(xiàn)在PC端而不在移動(dòng)端。

        圖表1:天涯社區(qū)APP月活量


        作為曾經(jīng)的論壇霸主,天涯社區(qū)為何近十年來一直走在滑坡的道路上呢?

        “從PC轉(zhuǎn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)我們是不成功的”,邢明在接受記者采訪時(shí)亦坦承了這一點(diǎn)。而“不成功”的代價(jià),便是使得天涯社區(qū)不僅錯(cuò)過了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更陷入了一個(gè)深度調(diào)整期,“最直觀的感受,就是員工人數(shù)從此前的九百多人下降到了現(xiàn)在的一百來人”。

        究竟是什么原因?qū)е绿煅纳鐓^(qū)迷失在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?在邢明看來,有外部和內(nèi)部兩個(gè)原因,“外部原因是當(dāng)初在成都錦江區(qū)建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總部基地的決定,不僅浪費(fèi)了人力、物力、財(cái)力,還惹上了官司,導(dǎo)致公司健康的發(fā)展成長過程被打斷,這是主因。而內(nèi)部原因則是融資后的一段時(shí)間內(nèi)偏離了去中心的、Web2.0的平臺(tái)方向,過于強(qiáng)調(diào)中心化和媒體化,從而走了彎路,這是次因”。

        據(jù)邢明介紹,他們是從2013年開始籌劃在成都錦江區(qū)建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總部基地的,這其實(shí)也是公司全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào),“錢投進(jìn)去了,政府也把我們招進(jìn)來了,但后來卻遇到一些事被迫耽擱了,甚至在2019年還因此惹上了官司,這對我們產(chǎn)生了極大的不利影響”。

        當(dāng)問及為何被耽擱以及惹上了什么官司時(shí),邢明并不愿多談,“所幸的是現(xiàn)在官司已經(jīng)處于化解階段,看到了希望的所在??梢赃@樣說,天涯社區(qū)將近十年的大調(diào)整周期面臨尾聲,現(xiàn)在我們正處于重啟階段。那就等于是我們直接跨過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而往元宇宙這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。巧合的是,元宇宙這個(gè)新賽道,其實(shí)跟我們天涯社區(qū)最初的規(guī)劃有著諸多不謀而合之處,如社區(qū)的身份、社交、經(jīng)濟(jì)、文明等元素”。

        “豪賭”元宇宙賽道

        跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擦肩而過的天涯社區(qū),能否借元宇宙這個(gè)契機(jī)打一場漂亮的翻身仗進(jìn)而再度崛起?這顯然是每一個(gè)老天涯人最關(guān)切的問題,對此,邢明的回答是,“完全可以”。

        在邢明看來,支撐其如此底氣的有兩大原因,其一便是天涯社區(qū)與生俱來的元宇宙基因?!霸钪娴谋举|(zhì),其實(shí)就是在構(gòu)建一個(gè)虛實(shí)共生的平臺(tái),核心點(diǎn)在于數(shù)字孿生、虛實(shí)共生。而天涯在1999年創(chuàng)辦的時(shí)候就叫天涯虛擬社區(qū),由于它是在Web1.0時(shí)代最具2.0氣質(zhì)的一個(gè)平臺(tái),所以它后來發(fā)展的非常好。只不過是在往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)候掉隊(duì)了而已”。

        據(jù)上述白皮書1.0介紹,早在2009年9月,天涯社區(qū)便曾與IBM中國研究院共同梳理并構(gòu)建了天涯金字塔業(yè)務(wù)模型。在社群屬性的維度上,與如今的Roblox(羅布樂思)總結(jié)的元宇宙八大元素有著一一對應(yīng)之處。

        支撐邢明底氣的第二個(gè)原因,是此次天涯社區(qū)轉(zhuǎn)型升維的力度,“一般的大平臺(tái)(比如說像阿里、騰訊等)不太可能能夠下決心把自身整體改變,只能是通過某些部門比如游戲部門等進(jìn)行升維嘗試;而這次我們是把整個(gè)天涯全部升級(jí),升級(jí)為一個(gè)元宇宙的平臺(tái),其內(nèi)核就是打造一個(gè)超級(jí)的網(wǎng)絡(luò)人生游戲平臺(tái)”。

        邢明表示,其實(shí)這個(gè)想法由來已久,但此前一直受困于大調(diào)整期而未能全面實(shí)施,“所以,現(xiàn)在我們要更堅(jiān)決的、全局性的去把握這個(gè)機(jī)會(huì)。大調(diào)整好比深蹲,其后我們必須脫胎換骨”。

        公開資料顯示,雖然元宇宙在2021年才被業(yè)界認(rèn)可,但天涯社區(qū)早在多年前便進(jìn)行著當(dāng)時(shí)還未被稱之為“元宇宙”的戰(zhàn)略布局。

        比如早在2010年,天涯社區(qū)與美國的數(shù)學(xué)家顧險(xiǎn)峰團(tuán)隊(duì)開展了“三維幾何實(shí)景互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎”國際科技合作研究項(xiàng)目。

        2012年,天涯社區(qū)率先在全國提出了“要素完備的立體網(wǎng)絡(luò)綜合社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的終極模式”,并正式提出“面向未來網(wǎng)絡(luò)社區(qū)終極服務(wù)模式”,為追求價(jià)值實(shí)現(xiàn)的華人網(wǎng)民提供演繹多彩人生的網(wǎng)上家園商業(yè)模式,追求“為全體華人營造一個(gè)安放心靈,獲得歸屬感的精神世界和虛擬物理家園。

        2015年末,天涯社區(qū)與中山大學(xué)達(dá)成合作,在海南建立虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。該聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃研發(fā)優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品,打造更為逼真極致的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)并應(yīng)用于天涯社區(qū)。

        2016年,天涯社區(qū)在創(chuàng)立十七周年之際,發(fā)布了《從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到虛擬現(xiàn)實(shí)——天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化白皮書》。同年,收購了購海南瑞鑫信息產(chǎn)業(yè)有限公司,該公司在3DVR技術(shù)研發(fā)和海南3D旅游應(yīng)用等領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對天涯公司虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)布局具有重要意義。

        對于天涯社區(qū)此次ALL IN元宇宙的舉動(dòng),業(yè)內(nèi)人士亦給予了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)。

        海南省區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長曹元在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)指出,雖然近期傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屢有涉足元宇宙之舉,但當(dāng)中首推天涯社區(qū),“因?yàn)樗麄儼l(fā)布的‘從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到元宇宙’白皮書是少有的旗幟鮮明、戰(zhàn)略性進(jìn)入元宇宙的,而其他那些互聯(lián)網(wǎng)公司更多的是試探性”。

        曹元進(jìn)一步解釋稱,之所以如此,一方面是天涯社區(qū)在錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇后,元宇宙為其提供了新的歷史性機(jī)遇,以便迎頭趕上;另一方面則是元宇宙初期,社交仍然是較為理想的場景,而天涯社區(qū)作為社交性的應(yīng)用,比較貼合元宇宙當(dāng)下的發(fā)展。

        “根據(jù)我此前的總結(jié)規(guī)律,一種新的信息技術(shù),首先用于通訊,接著就會(huì)用于信息的展示進(jìn)而衍生出社交,”曹元稱。

        他同時(shí)表示,雖然近期挺進(jìn)元宇宙領(lǐng)域的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眾多,但如何有效進(jìn)入元宇宙、進(jìn)入后如何發(fā)展,目前還沒有一條非常明確的模式和路徑,天涯社區(qū)作為老牌社區(qū)論壇,在原有的社區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,用元宇宙的技術(shù)進(jìn)行提升,會(huì)降低一些試錯(cuò)成本。

        “根據(jù)其公布的白皮書,天涯社區(qū)描繪了自己對于元宇宙的一種認(rèn)知,比如共建、共享、共治、共創(chuàng),很有Web3.0的理念;并且天涯社區(qū)建設(shè)元宇宙不是什么VR展示,而是一個(gè)虛擬世界,目標(biāo)是在這里演繹網(wǎng)絡(luò)人生、快樂游戲一生、奔向數(shù)字永生。路線圖已經(jīng)描述清楚。” 曹元說。

        進(jìn)軍元宇宙路線圖

        雖然曹元很看好此次天涯社區(qū)“豪賭”元宇宙的前景,但他亦向記者提出了其疑慮:“過去的積淀用得好是資本,但也會(huì)成為絆腳石。當(dāng)年最先闖蕩天涯社區(qū)的人已經(jīng)老了,現(xiàn)如今如何打造年輕人喜好的天涯元宇宙是天涯社區(qū)的一個(gè)考驗(yàn)。畢竟,年輕人更愿意接受新事物”。

        那么,邢明又是如何看待天涯社區(qū)將面對的新老兩批不同客戶群體呢?

        “在把歷史ID重新激活的同時(shí),再加入一些新的玩法,實(shí)現(xiàn)新老用戶兩手一起抓?!毙厦鞅硎?,這次他們通過重啟把那些已經(jīng)沉默、或者是流失掉的60后、70后、80后深度用戶的記憶喚醒,同時(shí)這個(gè)平臺(tái)也能夠吸納90后、00后進(jìn)來,“既能找回原來的感覺,又能有新的玩法,這就是我們發(fā)展元宇宙大體的框架,而具體路徑我們也已經(jīng)設(shè)計(jì)好”。

        邢明以短視頻為例子向記者分析認(rèn)為,無論是Web3.0,還是元宇宙,都得有核心內(nèi)容,而天涯天然就是一個(gè)創(chuàng)作者平臺(tái);在PC時(shí)代,天涯更多的是以文字為主,并誕生了很多著名的小說,比如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等等。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代(尤其是元宇宙時(shí)代),肯定要融合圖像、視頻等元素,甚至未來還將融入數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作等元素。

        “因此,在未來的天涯虛擬世界里面,除了文字之外,諸如圖片、視頻等元素一定會(huì)有一個(gè)合理的表現(xiàn)形式,從而適應(yīng)不同的客戶群體,一句話概括,如果以前的天涯是好看的話,那么未來的天涯將會(huì)是好玩的”。

        那么,對于此次進(jìn)軍元宇宙,天涯社區(qū)有沒有具體的發(fā)展藍(lán)圖或者規(guī)劃?

        對此,邢明向記者透露稱,他們有一個(gè)“天涯虛擬世界如何跟行業(yè)結(jié)合”的深度規(guī)劃,目前初步確定選擇要結(jié)合的行業(yè)有兩個(gè),分別是旅游和白酒。

        “為何要跟旅游結(jié)合?首先天涯擁有旅游業(yè)的歷史基因,旗下子公司天涯客曾做過旅游的深度布局;而海南瑞鑫亦做過海南3D旅游的嘗試;其次,如果把旅游場景和虛擬世界由線上到線下、由虛到實(shí)全面打通,將會(huì)衍生出一個(gè)特別好的消費(fèi)場景——天虛界?!毙厦鞅硎?,這次他們將把發(fā)展旅游的重點(diǎn)放在成都,畢竟四川也是個(gè)旅游大省。

        “至于跟酒行業(yè)的結(jié)合,我們將圍繞酒的元宇宙而展開,有線上的也有線下的,更有數(shù)字資產(chǎn)等元素結(jié)合起來,從而具備NFT的概念。此外,我們還將創(chuàng)造出一些新的玩法?!毙厦髡f。

        “回顧天涯社區(qū)的發(fā)展歷程,我們發(fā)現(xiàn)它自帶元宇宙屬性,可以說天涯社區(qū)自然而然的成長為了一個(gè)元宇宙社區(qū),而前期天涯對元宇宙生態(tài)的布局和探索再次加強(qiáng)了這種屬性,使它的生態(tài)更具支撐”,邢明強(qiáng)調(diào),天涯社區(qū)在經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)整期后,已確立了新的目標(biāo),那就是以真正實(shí)現(xiàn)“全球華人網(wǎng)上家園”為愿景,將成為元宇宙大潮中大眾皆可更快、更便捷參與和體驗(yàn)的Web3.0網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——天涯虛擬世界。

        最后邢明向記者表示,他們計(jì)劃于8月8日發(fā)布白皮書的2.0版,并以此加快開發(fā)設(shè)計(jì)工作,“預(yù)計(jì)天涯虛擬世界的初始版本將于2022年9月9日正式上線試運(yùn)行”。

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        鄒永勤經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者

        深圳采訪部記者
        重點(diǎn)關(guān)注金融市場交易主體(主要包括公私募基金、社?;?、證券公司、創(chuàng)投公司等等),以及華南區(qū)上市公司的發(fā)展?fàn)顩r。

        本文標(biāo)簽: 元宇宙  天涯  邢明  虛擬世界  翻身仗