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2023-01-31
抖音與愛奇藝“大和解”，影視剪輯博主最開心：版權壓力小了
更新時間：2022-07-21 00:08:03作者：未知
本文來源：時代周報 作者：齊鑫
曾針鋒相對的長、短視頻平臺握手言和了？
7月19日，愛奇藝和抖音宣布合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
愛奇藝稱，將向抖音授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作。
抖音也表示，集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規(guī)范使用。
“一開始還蠻高興的。”7月19日，影視剪輯博主吳偉（化名）告訴時代周報記者，自己約一周前就聽說了這個消息，認為此次合作會帶來一定積極影響，能給內容創(chuàng)作者提供更多可用資源，有助于提升內容創(chuàng)作質量。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
值得注意的是，和愛奇藝合作前，抖音已于今年3月與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權；今年6月，快手也和樂視聯(lián)手，就樂視獨家自制內容達成二創(chuàng)相關授權。
長、短視頻行業(yè)巨頭“牽手”，或許將成視頻行業(yè)未來方向。
“我覺得可能（是未來趨勢），甚至不排除（雙方）一直在內容合作，包括基于內容合作之后的資本合作都是未來可期的?！蓖?，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者表示。
曾競爭多年
過去很長一段時間，長短視頻平臺都是對立關系，大家為搶奪觀眾一度劍拔弩張。
去年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國網絡視聽大會上痛批短視頻，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。
次日，字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文回懟稱：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>
早在2018年，短視頻平臺開始爆發(fā)，長、短視頻平臺的競爭便隨之升溫。
近年來受疫情等多重因素影響，影視行業(yè)進入寒冬期，優(yōu)質內容稀缺。與此同時，短視頻平臺上興起的各種影視類剪輯搶占用戶注意力，給長視頻平臺帶來一定壓力。
在具體業(yè)務層面，雙方均嘗試拓展邊界，企圖攻入對方細分市場。
例如，騰訊的“熱帶雨林”生態(tài)即覆蓋長、中、短視頻領域；愛奇藝曾推出“隨刻”試圖進入短視頻賽道；優(yōu)酷也曾改版產品希望瓜分短視頻市場蛋糕。
與此同時，抖音、快手也通過綜藝、劇集等形式向中長視頻方向發(fā)力。
隨著短視頻平臺上出現越來越多的影視類“二創(chuàng)”內容，雙方的矛盾終于在版權問題上集中爆發(fā)。
去年4月，53家影視公司、5家視頻平臺以及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布了保護影視版權的聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和賬號運營者重視版權，表示將對網絡上關于影視類內容未經授權的剪輯、切條、搬運等行為進行維權。
據媒體報道，去年下半年，騰訊在全國18家法院以侵害著作權為由，起訴抖音168次，標的總額超29.43億元，其中《斗羅大陸》標的額達8億元。
抖音的母公司字節(jié)跳動也曾就電視劇《亮劍》相關版權起訴騰訊并要求賠償1000萬元。
“我覺得版權問題在任何時候都要去嚴格遵守?！蹦尘C藝節(jié)目后期制作張亮（化名）告訴時代周報記者，作為內容創(chuàng)作者，他認為短視頻博主做視頻搬運或“二創(chuàng)”需標明來源，做到對內容創(chuàng)作者最起碼的尊重。
版權之爭給影視博主創(chuàng)作帶來不小限制?！皬?018年年底開始（影視剪輯）不好做了，就是那個時候三大平臺注重版權問題了。”吳偉告訴時代周報記者，短視頻平臺會對作品進行審查，發(fā)現違規(guī)行為會做出相應處罰，這給從業(yè)者帶來一定壓力，尋找合適的剪輯素材的難度也相應加大。
隨著長短視頻平臺展開合作，版權矛盾將得到有效緩解。以此次愛奇藝和抖音合作為例，吳偉告訴時代周報記者，愛奇藝的部分資源，例如迷霧劇場的懸疑片可供博主剪輯使用，雖然并非平臺所有的資源都開放，但依然為剪輯創(chuàng)作者帶來了不少可用資源。
在中國青年劇作家、導演向凱看來，長、短視頻平臺這些年在流量、版權等方面爭奪，已經使雙方遍體鱗傷，二者都沒有獲得巨大收益。
“長、短視頻平臺合作，攜手共進，在長、短視頻領域互助互補，未來才能健康發(fā)展?！毕騽P向時代周報記者表示。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
合作成趨勢
從敵對到聯(lián)合，長視頻和短視頻平臺的“牽手”或將創(chuàng)造更大利益。
近年來，短視頻平臺已成影視作品重要的宣發(fā)渠道?！堕L津湖之水門橋》《人世間》《夢華錄》《幸福到萬家》等今年熱播的多部電影、電視劇都開通了短視頻平臺賬號，在擴大宣傳的同時，相關話題也引發(fā)了文化傳播等多重社會效應，收到良好反響。
文化產品導演李雯（化名）告訴時代周報記者，行業(yè)內很多院線電影都會在短視頻平臺上切片分發(fā)，為新的院線電影引流。
“有很多院線電影的宣發(fā)，都是基于短視頻平臺上視頻的流量來了解觀眾的喜好程度，我覺得這是一個非常良好的反饋機制?！崩铞┍硎尽?/p>
除擴大宣傳，長、短視頻平臺達成合作，還能將短視頻平臺所聚集的龐大流量引至長視頻平臺，有助于提升其在會員收入等方面的營收。
據媒體報道，在愛奇藝和抖音的此次合作中，抖音將實現跨端的跳轉，即用戶在抖音看到“二創(chuàng)”內容后，可點擊跳轉到愛奇藝觀看正片。
“流量來了，就增加了廣告收入。”高東旭告訴時代周報記者，不少用戶通過看短視頻平臺上的內容可以獲得收益。在短視頻平臺版權有限且缺乏優(yōu)質內容儲備的情況下，和長視頻平臺合作可以更好地實現資源互補利用，增加廣告收益?！岸?chuàng)”后產生的新流量的分成，以及流量所帶來的電商、游戲廣告，銷售分成等都會形成一定收入。
在巨大的經濟利益外，創(chuàng)作者們也能獲得更多資源，更多激勵。
“有時候找到好資源了但去各大平臺一看要版權，那直接就廢了?！眳莻ジ嬖V記者，自己作為影視剪輯博主，非常希望長視頻平臺和短視頻平臺加強合作，“多一點資源就多一條路”。
“長、短視頻平臺的合作對于創(chuàng)作者本身而言肯定是一種激勵，可以鼓勵大家更大膽地去創(chuàng)作，而不是在創(chuàng)作過程中擔心侵權的問題，這樣也可以有更多優(yōu)質的作品產出?！崩铞┍硎?。
在向凱看來，如果抖音和愛奇藝合作成功，未來優(yōu)酷、騰訊可能都會加入長、短視頻平臺的合作。