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2023-01-31
電廠｜騰訊計劃關(guān)停數(shù)字藏品業(yè)務(wù)“幻核”，繼續(xù)降本增效
更新時間：2022-07-21 08:20:41作者：佚名
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記者 湯一濤
7月20日，據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊正計劃在本周裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，這一消息在幻核基干（騰訊內(nèi)部低級別管理人員）已經(jīng)進(jìn)行了傳達(dá)。
幻核是騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺，上線于2021年8月，至今尚不滿一年。
而在7月2日，騰訊新聞App也暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。不到一個月，幻核也面臨了相同的命運。
負(fù)責(zé)幻核業(yè)務(wù)的王詩沐，在5月份剛剛調(diào)任至PCG社交平臺與應(yīng)用線，負(fù)責(zé)其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。此前，他正是騰訊新聞的負(fù)責(zé)人。
本質(zhì)上，國內(nèi)的數(shù)字藏品并不NFT的金融屬性，本就沒有實現(xiàn)閉環(huán)。但幻核被裁撤的更直接的原因，還是在于騰訊的“降本增效”。
是數(shù)字藏品，不是NFT
在幻核初上線之初，對外宣稱的還是騰訊旗下的“NFT交易平臺”。改名發(fā)生在2021年10月，有媒體發(fā)現(xiàn)，幻核App中，“NFT”字樣已經(jīng)消失，全部更改為了“數(shù)字藏品”。
NFT全稱Non Fungible Token，非同質(zhì)化貨幣。它的本質(zhì)是區(qū)塊鏈數(shù)位賬本上的數(shù)據(jù)單位，每個代幣可以代表一個獨特的數(shù)碼資料。由于其具有唯一性，因此NFT可以用來標(biāo)記數(shù)字資產(chǎn)。全球范圍內(nèi)，最知名的NFT項目是無聊猿（Bored Ape Kennel Club），目前估值已達(dá)40億美元（約合267億元人民幣）。
數(shù)字藏品可以理解為中國特色的NFT。它們都具有區(qū)塊鏈的特性：不可篡改、不可分割，也不能相互替代。但本質(zhì)不同在于，NFT的底層是公鏈，完全去中心化，不受監(jiān)管，同時可以自由買賣。幻核的數(shù)字藏品，底層為騰訊的至信鏈，無法在公開市場交易，用戶只有“分享展示”的權(quán)利。
這種底層邏輯的不同，導(dǎo)致數(shù)字藏品完全去除了金融屬性，但這也是NFT最具價值的地方。一件無法買賣、只能觀賞的藏品，基本沒有商業(yè)價值。
境外NFT交易平臺依托的以太坊是一個有償使用的平臺，作品上鏈需要支付相應(yīng)費用，通常使用加密貨幣支付。但中國相關(guān)監(jiān)管部門已經(jīng)發(fā)布了一系列法規(guī)、政策，明確禁止以虛擬貨幣定價、交易的行為。例如，早在2013年，中國人民銀行等五部委就發(fā)布了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險的通知》，明確規(guī)定不得從事法定貨幣與代幣、“虛擬貨幣”相互之間的兌換業(yè)務(wù)，不得買賣或作為中央對手方買賣代幣或“虛擬貨幣”，不得為代幣或“虛擬貨幣”提供定價、信息中介等服務(wù)。
幻核團(tuán)隊此前對改名一事回應(yīng)稱，在幻核平臺中的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)采用了用戶全流程實名、內(nèi)容全鏈路審查，且不開放用戶間的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，堅決抵制虛擬貨幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為。
因此，在幻核上線之初，首批限量300個的“十三邀黑膠唱片NFT”在1秒內(nèi)售罄，但近一個月來，幻核的多個數(shù)字藏品已經(jīng)出現(xiàn)了滯銷情況。幻核于6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》滯銷共計20245件，于6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列共計滯銷8206件。
截至2022年7月20日，幻核App內(nèi)尚無在售的數(shù)字藏品。最新發(fā)售的數(shù)字藏品是意大利傳教士郎世寧的《枝蔥鳥棲》系列，上線于7月8日，全系列10幅作品也均未售罄。
騰訊年度關(guān)鍵詞：降本增效
在2022年Q1的財報電話會上，馬化騰曾表示，面對行業(yè)挑戰(zhàn)，公司實施了成本控制措施，并調(diào)整了部分非核心業(yè)務(wù)，有助于在未來實現(xiàn)更優(yōu)化的成本結(jié)構(gòu)。
2022財年Q1，騰訊凈利潤為255.5億元人民幣，同比下跌23%。這已經(jīng)是騰訊連續(xù)三個季度凈利潤下滑。
與此同時，騰訊的員工數(shù)量也在膨脹。2022年一季度騰訊約有11.62萬名員工，同比增長30.2%。2022年第一季度總酬金為292.29億元人民幣，同比增長43.2%。員工酬金，已經(jīng)是騰訊的第一大支出項。
在這種背景之下，尚未實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)就成了首先裁撤的目標(biāo)。
據(jù)界面新聞報道，PCG內(nèi)部確立了一個新的GR（Gate Review）機制，項目在發(fā)展到一定階段后如果未達(dá)預(yù)期，將被關(guān)停調(diào)整。2022年2月，“小鵝拼拼”被關(guān)停就是這個機制下的產(chǎn)物。
小鵝拼拼隸屬于創(chuàng)造營NBase部門，其負(fù)責(zé)人正是孵化了幻核的王詩沐。
王詩沐于2021年8月加入騰訊，任騰訊新聞總經(jīng)理，直接向騰訊COO任宇昕匯報。
在此之前，他是網(wǎng)易云音樂的負(fù)責(zé)人，并成功推動其成為了在線音樂市場的頭部產(chǎn)品。
加入騰訊后，王詩沐開啟了騰訊新聞的個性推薦改革，主張利用大數(shù)據(jù)和算法推薦，將騰訊新聞打造成一個涵蓋視頻和社區(qū)的多元化內(nèi)容平臺。
但這種轉(zhuǎn)型談不上成功。2022年Q1騰訊新聞的廣告收入下滑高達(dá)30%。在“降本增效”的大前提下，營收已經(jīng)成了騰訊內(nèi)部重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。而在以往，考核標(biāo)準(zhǔn)主要在于對“騰訊新聞”的品牌是否有所增益，團(tuán)隊并不需要背負(fù)太多營收壓力。
現(xiàn)在，王詩沐已經(jīng)不再擔(dān)任騰訊新聞負(fù)責(zé)人。此前孵化的小鵝拼拼已經(jīng)關(guān)停，幻核也即將裁撤。