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7月13日，分眾傳媒發(fā)布2022半年度業(yè)績預告，預計上半年實現(xiàn)凈利潤13.7億元至14.5億元，同比下降50.1%至52.8%。

7月20日，華安證券發(fā)布研報稱，維持分眾傳媒買入評級，認為疫情反復導致廣告市場需求疲軟，分眾傳媒業(yè)績只是短期承壓；全國疫情防控形勢好轉，加之消費復蘇將釋放廣告需求，下半年公司業(yè)績有望修復；短期因素不改公司基本面，廣告主結構優(yōu)化提升公司業(yè)績韌性。

分眾傳媒主營生活圈媒體的開發(fā)和運營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等，其中樓宇媒體營收占比91.79%，其在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體，是互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)的龍頭企業(yè)。

中報預告顯示，2022年二季度，分眾傳媒實現(xiàn)凈利潤4.4億元-5.2億元，同比下降66.1%-71.3%，環(huán)比下降44.0%-52.6%。

對此分眾傳媒解釋稱，今年三月份以來，北京、上海等一線城市疫情反復，使公司經(jīng)營活動受到較大影響，極大影響了廣告主投放意愿和公司廣告換刊，致使業(yè)績二季度受損較大。廣告市場需求的疲軟，尤其四月和五月，部分重點城市公司樓宇及影院廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動受到重大影響，使得分眾傳媒2022年上半年經(jīng)營業(yè)績較之去年同期有較大幅度的下滑。

據(jù)貓眼專業(yè)版APP消息，3月下旬，全國影院營業(yè)數(shù)量只有5700家左右，營業(yè)率僅為48%，五一期間，全國影院數(shù)量回暖，達到8000家，營業(yè)率為65%。截至7月17日，全國影院營業(yè)數(shù)量達10071家，營業(yè)率達82.82%。目前全國大部分城市的影院營業(yè)率基本恢復到去年的水平。

CTR數(shù)據(jù)顯示，3月至5月，廣告市場整體花費環(huán)比變動-1.7%/-9.4%/+9.5%，5月環(huán)比恢復正增長。六月后，隨著全國疫情防控形勢好轉，市場需求回暖，分眾傳媒稱，公司各項經(jīng)營指標正在有序恢復和改善。

分眾傳媒稱，后續(xù)將關注汽車與電商廣告主投放力度，目前在上海、深圳的梯媒已經(jīng)有奔馳、大眾、智己等汽車品牌的投放。預計將于8月底舉辦的25屆成都車展，下半年的“開學季”、“雙十一”、“雙十二”電商旺季，有望拉動廣告主客觀需求。

（作者 | 那木 編輯 | 廖穎）