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2023-01-31
健身鏡“獨角獸”FITURE大規(guī)模裁員，已有四位VP離職
更新時間：2022-07-25 08:07:50作者：未知
圖片來源：視覺中國
記者 |徐詩琪 佘曉晨
7月22日，界面新聞獨家獲悉，F(xiàn)ITURE魔鏡于上周進行了一次大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)超過500人。裁員在上周三（7月13日）集中進行，多數(shù)被裁員工已在上周離職，賠償按照“2N”計算。裁員范圍主要為國內(nèi)業(yè)務一線員工，此外，還有四位VP離職。
知情人士表示，這輪裁員來得十分突然，“有些人上午被通知，下午就走了，或兩天內(nèi)離開。留下的人也比較恐慌?！?/p>
上述人士透露，裁員進行當日，公司將內(nèi)部飛書大群禁言。去年末，大群人數(shù)達到了千人規(guī)模，目前仍顯示有800余人，“但很多人處于賬號禁用狀態(tài)?！?/p>
事后，CEO唐天廣向全員發(fā)送了內(nèi)部信，信中表示“每家快速成長的企業(yè)，在發(fā)展中都會面臨各式各樣的內(nèi)外部挑戰(zhàn)，為了讓我們更好地應對不斷變化的市場與環(huán)境，適時靈活地調(diào)整階段性目標與組織架構，是團隊走向光明未來的必經(jīng)之路?！眱?nèi)部信還顯示，公司將在8月初召開全員大會，公布新的戰(zhàn)略、組織架構與崗位激勵方案。
一位接近FITURE早期創(chuàng)始團隊的人士證實了最近的裁員情況，但對具體比例并不清楚。針對裁員，他的看法是，過去公司的擴張、招聘外部高管人才的速度確實較快，此番變動不失為一個合適的調(diào)整。他認為，公司發(fā)展過程中出現(xiàn)問題是必然的，但想清楚到底要怎么做、把團隊調(diào)整到一致的方向更加重要。
界面新聞就裁員一事向FITURE求證，截至發(fā)稿公司沒有回應。
智能健身鏡是新興品類，其將屏幕與攝像頭融合，觸摸屏顯示教練動作，用戶可跟隨練習；攝像頭結合AI，幫助矯正用戶姿勢。
健身鏡的開創(chuàng)者是美國品牌Mirror，公司在2018年推出了首款產(chǎn)品，后被運動零售巨頭Lululemon收購。疫情中居家健身的需求興起，健身鏡創(chuàng)業(yè)潮也在美國市場萌發(fā)，TEMPO、Tonal等品牌出現(xiàn)，在產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)容上展開差異化競爭。
浪潮蔓延至中國，F(xiàn)ITURE是第一個吃螃蟹的公司。FITURE成立于2019年3月，CEO唐天廣和總裁張遠聲來自于“貨車幫”的創(chuàng)始團隊，曾分別擔任貨車幫CTO和CFO。而“貨車幫”在2017年底與“運滿滿”合并為滿幫集團，滿幫集團于2021年6月登陸紐交所，當天收盤市值超過230億美元。
2020年10月，F(xiàn)ITURE發(fā)布同名初代產(chǎn)品。實際上，產(chǎn)品還未面世時，公司就吸引了紅杉中國等明星機構的注意，至今，F(xiàn)ITURE一共完成了四輪融資，紅杉中國、騰訊投資、金沙江創(chuàng)投、蔚來資本等均有參與，數(shù)額總計近4億美元，這也創(chuàng)下了全球健身行業(yè)融資記錄。
雄厚的資本給了FITURE大力擴張的底氣。按照最新的工商信息（核準日期在2022年2月至7月），F(xiàn)ITURE三家運營主體：成都擬合未來科技有限公司、上海沸徹科技有限公司、成都沸徹科技有限公司，三家公司參保人數(shù)共計達到了1134人。
內(nèi)部員工透露，F(xiàn)ITURE開出的薪資不低，在成都總部，普通員工薪資也不亞于大廠。
據(jù)公開報道，F(xiàn)ITURE還挖來了諸多“大佬”，打造豪華管理團隊：設計方面，由曾服務于蘋果的全球頂級設計師事務所Frog的中國總經(jīng)理溫伯華負責；供應鏈上，聘用了蘋果在中國供應鏈的負責人唐偉潔，她也是蘋果在中國職位做得最高的華人；內(nèi)容方面，操刀者是原中國索尼音樂新事業(yè)開發(fā)總經(jīng)理謝定原。
不過，F(xiàn)ITURE之后，創(chuàng)業(yè)者與大廠均看上了這里的機會，新舊品牌入局：mirror、咕咚、樂刻、億健……百度也發(fā)布了自有產(chǎn)品。賽道上融資頻頻，天眼查數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡領域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生超20起融資，最新一起就發(fā)生在今年6月。
外部競爭激烈，F(xiàn)ITURE嘗試開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)，并擴展海外市場。去年以來，F(xiàn)ITURE試圖研發(fā)一款具有配重模塊的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品在鏡子上增設了器械配件，可調(diào)節(jié)阻力用于力量訓練。據(jù)了解，這款產(chǎn)品已經(jīng)于今年完成了設計、研發(fā)等所有環(huán)節(jié)，但最終由于某種原因并未量產(chǎn)和推向市場，項目組被砍，組內(nèi)員工被調(diào)崗或離職。出海方面，F(xiàn)ITURE今年已在美國開賣，并在當?shù)卣心剂藛T工，不過目前為止并沒有太大水花。
FITURE的另一大投入點是內(nèi)容。公司在成立初期就確立了“硬件+內(nèi)容”的收費模式，用戶需要持續(xù)付費，才能解鎖不同的健身課程。這意味著公司需要招募拍攝團隊、健身教練、內(nèi)容運營等人員，并為實地拍攝付出成本。據(jù)《中國企業(yè)家報道》2021年11月報道，F(xiàn)ITURE內(nèi)容團隊有一百多人，分為教研內(nèi)容、影視制作、運營三大塊，共上線了14大類、超過2000節(jié)智能健身課程。公司在2020年下半年重金建立了4000平米的專業(yè)影音內(nèi)容制作工場，其中一個攝影棚的燈光造價就高達上百萬元。
早期，F(xiàn)ITURE產(chǎn)品售價高昂，初代產(chǎn)品接近萬元，但隨著競爭激烈、用戶下沉，公司也主動推出了mini版平價產(chǎn)品，目前價格已下落到2000-6000元。
在6月接受媒體采訪時，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲表示，截至今年5月，F(xiàn)ITURE魔鏡已覆蓋90%以上的縣市區(qū)，進入下沉市場，還計劃年內(nèi)進一步擴大線下銷售渠道的覆蓋，預計品牌直營門店總數(shù)將增加至近20家，覆蓋更多新一線城市。在用戶數(shù)據(jù)方面，他表示目前付費會員總?cè)藬?shù)達到近5萬，今年付費用戶數(shù)量增長超過200%。
銷售方面，根據(jù)最新的內(nèi)部信，F(xiàn)ITURE實現(xiàn)了單月銷售超過1萬臺的目標，也創(chuàng)造了單月用戶使用魔鏡運動超50萬次的行業(yè)紀錄。在京東與天貓等電商平臺上，F(xiàn)ITURE健身鏡也一直處于銷量領先的位置。
從各方面數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ITURE都仍處在行業(yè)頭部。但在消費與投融資環(huán)境均陷入疲軟的大環(huán)境下，收縮規(guī)模，或許是一家快速奔跑中的創(chuàng)業(yè)公司不得不做出的決定。