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圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)中國(guó)企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn）作者｜任婭斐，編輯｜姚赟，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

那邊林志穎父子車禍，特斯拉起火引發(fā)新能源汽車安全與否的爭(zhēng)議還在繼續(xù)，這頭馬斯克就因?yàn)樘疑侣効焖贀屨剂祟^版頭條。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日?qǐng)?bào)道，去年秋天，馬斯克插足自己的多年老友、谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林婚姻，與其妻子妮可·沙納漢發(fā)生過“短暫的戀情”。此事不僅導(dǎo)致兩人“友盡”，還導(dǎo)致布林婚姻破裂，沙納漢向布林索賠10億美元分手費(fèi)，雙方目前正在協(xié)商中。

報(bào)道還稱，在今年初的一次聚會(huì)上，馬斯克向布林下跪請(qǐng)求原諒。布林接受了道歉，但雙方關(guān)系未能修復(fù)。兩人之間的關(guān)系依舊“緊張”，謝爾蓋還曾告訴顧問，出售他在馬斯克公司的個(gè)人投資。

對(duì)此，馬斯克向媒體發(fā)布了昨日與布林在一場(chǎng)聚會(huì)上的照片，并堅(jiān)稱自己并未介入好友的婚姻。他還表示，《華爾街日?qǐng)?bào)》頻繁對(duì)他和特斯拉造謠。

一個(gè)月內(nèi)，大腦上云、一波三折收購(gòu)?fù)铺?、大量拋售比特幣，世界首富馬斯克舉手投足間都是熱搜和頭條。作為熱搜?？?，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》不完全統(tǒng)計(jì)，近半年以來(lái)，馬斯克至少47次登上熱搜，尤其是在7月，他幾乎一刻不得閑，反復(fù)在商業(yè)版、娛樂版橫跳了17次，還分別上演了一出家庭倫理劇和一出懸而未決的世紀(jì)收購(gòu)大戰(zhàn)。這對(duì)一直混跡輿論場(chǎng)的馬斯克，也不算什么。

不只是桃色緋聞

“完全是胡說八道”，針對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，馬斯克急了，他連發(fā)多條推特進(jìn)行否認(rèn)，并表示：我和謝爾蓋是朋友，昨晚還一起參加了聚會(huì)！我在三年內(nèi)只見過妮可兩次，兩次都有很多人在旁邊。一點(diǎn)也不浪漫。

他還沖著《華爾街日?qǐng)?bào)》猛開火力，先是指責(zé)其之前就對(duì)他進(jìn)行了很多次打擊，“我已經(jīng)數(shù)不清了！”“他們?cè)?jīng)寫過一篇文章說FBI即將逮捕我，我打電話給FBI詢問發(fā)生了什么事，《華爾街日?qǐng)?bào)》的文章完全是胡說八道?！?/p>

緊接著他又質(zhì)疑了該報(bào)的新聞專業(yè)性，稱其現(xiàn)在只是個(gè)“八卦小報(bào)”。據(jù)報(bào)道，布林在去年12月得知“頭上有點(diǎn)綠”后，已于今年1月提出離婚，理由是“不可調(diào)和的矛盾”。

這則桃色新聞的真實(shí)與否不去評(píng)判。近期，特斯拉則深陷裁員風(fēng)波、安全疑云等問題，馬斯克作為特斯拉的CEO，其花邊消息確實(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。

破碎的友誼如何修復(fù)？友誼向來(lái)難維持，作為馬斯克的多年老友，布林可謂是兩肋插刀。他曾在2008年金融危機(jī)期間提供約50萬(wàn)美元資金，幫馬斯克渡過難關(guān)，馬斯克則在2015年送給布林一輛首批交付的特斯拉Model X。多年來(lái)雙方的關(guān)系維持很好，馬斯克經(jīng)常在布林的硅谷家中過夜。

過去一段時(shí)間，馬斯克被曝先后有德普前妻艾梅柏、加拿大歌手格萊姆斯、旗下公司高管希馮·齊里斯等多位女友。圍繞馬斯克的花邊新聞是否會(huì)對(duì)其個(gè)人形象和公司造成影響？

另?yè)?jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，SpaceX公司最近向一名女員工支付了25萬(wàn)美元的和解費(fèi)，因?yàn)樵撆畣T工指控馬斯克曾在2016年對(duì)其進(jìn)行性騷擾。但已被馬斯克否認(rèn)，稱其是在干擾他對(duì)推特公司的收購(gòu)。

熱搜常駐嘉賓：25天，17個(gè)熱搜

相比杰夫·貝佐斯、沃倫·巴菲特、比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格等曾經(jīng)的世界首富，馬斯克比他們更“懂”輿論——他不僅善于制造輿論，也常常能夠引導(dǎo)輿論。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月25日，馬斯克至少喜提了微博47次熱搜，相關(guān)話題包括其個(gè)人言論、桃色新聞以及與推特的交易等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年7月25日。制表：任婭斐

其中引起熱議、閱讀次數(shù)過億的熱搜話題，共計(jì)13個(gè)，如#馬斯克父親與小41歲繼女生二胎# #馬斯克與女高管生下雙胞胎# #馬斯克回應(yīng)兒子想與自己斷絕關(guān)系# #馬斯克疑回應(yīng)生9個(gè)孩子# #馬斯克被空姐指控性騷擾#等家庭倫理新聞；還有#馬斯克認(rèn)為不應(yīng)幫助人類長(zhǎng)壽# #馬斯克就日本人口減少發(fā)警告# #馬斯克贊中國(guó)人凌晨三點(diǎn)也會(huì)工作# #馬斯克再夸中國(guó)#等極具個(gè)人特色的言論主張。

從時(shí)間上來(lái)看，今年2、3月，馬斯克并不活躍，4、5、6月以每周2~3次的節(jié)奏開始常駐熱搜，話題也較為正常，其中4月伴隨著其與推特的世紀(jì)收購(gòu)大戰(zhàn)打響，相關(guān)話題一直成為大家關(guān)注的重點(diǎn)，如僅在4月#馬斯克成推特單一最大股東# #馬斯克將成為推特董事會(huì)成員# #馬斯克440億美元收購(gòu)?fù)铺? #推特宣布接受馬斯克收購(gòu)#等接連登上6次熱搜。

在還未結(jié)束的7月，馬斯克幾乎每天都在娛樂、商業(yè)板塊反復(fù)橫跳，25天共“斬獲”17個(gè)熱搜。其中，熱搜主要為兩個(gè)方向，一方面是推特的這場(chǎng)世紀(jì)收購(gòu)?fù)葡蛄烁叱?，另一方面是有關(guān)于馬斯克及其家人的桃色新聞集中爆發(fā)，匪夷所思的劇情引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

從這些熱搜話題中，不難看出，馬斯克十分熱衷于制造輿論，他的一些個(gè)人言論總能刺激大眾的神經(jīng)。

比如在4月，馬斯克接受采訪時(shí)談及自己對(duì)長(zhǎng)壽研究不感興趣的原因，他認(rèn)為不應(yīng)該嘗試讓人們活得很久，這可能會(huì)導(dǎo)致思想僵化，社會(huì)不會(huì)進(jìn)步。

面對(duì)碳酸鋰成本一年狂飆9倍的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，風(fēng)投基金Craft Ventures的一位合伙人大衛(wèi)·薩克斯在推特上表示：“如果今年還能證明什么的話，那就是沒有能源的獨(dú)立，就沒有安全（可言）?！彪S后，馬斯克在該條推文下回復(fù)稱：“絕對(duì)的。鋰電池就是新的石油?！?/p>

此前，馬斯克曾多次在推特上表達(dá)自己對(duì)人口不足的擔(dān)心，他不僅就日本人口減少發(fā)出了警告，還身體力行，回應(yīng)自己孩子多的原因是“火星上需要人類”。

他還毫無(wú)保留地夸贊中國(guó)人的工作熱情、中國(guó)汽車公司勤奮聰明、中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)前景廣闊以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，為此，馬斯克警告美國(guó)“最好停止內(nèi)訌，停止打自己的臉”。

近幾年，馬斯克經(jīng)常將中美兩國(guó)作對(duì)比。據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道，當(dāng)被問及目前有哪家電動(dòng)汽車初創(chuàng)公司給他留下了深刻印象時(shí)，馬斯克并沒有提到其美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是稱贊起中國(guó)。馬斯克說，“我認(rèn)為中國(guó)將出現(xiàn)一些非常強(qiáng)大的公司，中國(guó)有很多超級(jí)有才華而又勤奮的人，他們對(duì)制造業(yè)的信念非常強(qiáng)大?！?/p>

除了被逐出推特的美國(guó)前總統(tǒng)，可能沒有人比馬斯克更明白并能熟練掌握輿論的力量。

無(wú)心插柳，有心乘涼

你發(fā)的是字符，而馬斯克發(fā)的是預(yù)言。

全球消費(fèi)研究平臺(tái)Piplsay曾做過一份調(diào)查，覆蓋超過3萬(wàn)名美國(guó)成年人，有37%的人以馬斯克的推特推文作為投資參考。不少押注特斯拉的股民，都是被馬斯克的個(gè)人魅力所影響，他們甚至都沒有仔細(xì)分析過特斯拉的財(cái)務(wù)報(bào)表。甚至有美國(guó)網(wǎng)友建立了Elon Stocks網(wǎng)站，專門收集展示馬斯克和特斯拉股票相關(guān)的內(nèi)容，并通知其注冊(cè)會(huì)員。

特斯拉股價(jià)、推特市值、比特幣、狗狗幣的漲跌，更是全憑馬斯克的一條推特。

2018年愚人節(jié)，他發(fā)推文宣布“特斯拉破產(chǎn)了”，并配上自己蓋紙皮露宿街頭的照片。特斯拉股價(jià)當(dāng)日大跌7%。同年8月，馬斯克發(fā)推文表示“想將特斯拉私有化”，次日特斯拉股價(jià)上漲13%。后來(lái)大家發(fā)現(xiàn)私有化沒能實(shí)現(xiàn)，特斯拉的股價(jià)轉(zhuǎn)向下跌。對(duì)此，特斯拉股東們要求審查馬斯克發(fā)布的有關(guān)特斯拉推文。馬斯克玩社交媒體的任性言論，甚至引起了美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)（SEC）的注意，罰了他2000萬(wàn)美元。狗狗幣（Dogecoin）從一則工程師圈子的玩笑，變成了全球第四大加密數(shù)字貨幣，也離不開馬斯克在推特上的推波助瀾。

除了曾一舉拉高狗狗幣價(jià)格外，馬斯克還曾在2021年1月帶火了8只股票，漲幅在3%~735%不等。梳理發(fā)現(xiàn)，2018年至2021年期間，馬斯克至少直接或間接帶火了18家公司和產(chǎn)品，還有一個(gè)鎳概念股風(fēng)口。

一直以來(lái)，推特便是馬斯克發(fā)表言論最活躍的“陣地”。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，馬斯克從2009年6月入駐推特，截至目前已經(jīng)發(fā)出了超過1.7萬(wàn)條推文，擁有8440萬(wàn)粉絲。自2018年馬斯克公開諷刺扎克伯格后，他就退出了Facebook和Instagram，推特成為他唯一對(duì)外發(fā)聲的社交平臺(tái)。

反觀這次推特的交易，也帶著很濃烈的馬斯克風(fēng)格。

今年3月，馬斯克便在推特上發(fā)起一項(xiàng)投票，詢問網(wǎng)友對(duì)推特的態(tài)度。在投票結(jié)果出來(lái)后，又追問要不要建立新的社交平臺(tái)。在眾人疑惑之時(shí)，馬斯克搖身一變，已經(jīng)成為推特最大的外部股東后，并在之后拋出了自己的收購(gòu)方案：全資收購(gòu)并且私有化。直到現(xiàn)在雙方訴諸公堂，馬斯克已經(jīng)在推特發(fā)言，更新著動(dòng)態(tài)。

盡管推特并非體量最大、最賺錢的社交媒體，但其影響力舉足輕重。在推特的用戶中，不乏政要、明星、商界大佬和社會(huì)名流，這些意見領(lǐng)袖不舍晝夜地輸出言論和發(fā)表政見，向世界證明自己的影響力。在特朗普的推特還未被封禁前，他被冠以“推特治國(guó)”的名號(hào)，創(chuàng)下的最高紀(jì)錄是平均每7分12秒就發(fā)送一條推文，成為了話癆奇觀。

除了意見領(lǐng)袖扎堆，推特主要用戶的影響力也較高。與美國(guó)整體人口特征相比，推特用戶更年輕，收入更高，受過高等教育比例也更高。一定程度來(lái)說，推特影響著美國(guó)年輕人和中產(chǎn)階層，甚至左右著美國(guó)大選的選情。

2018年年底，馬斯克接受美國(guó)電視新聞雜志《60分鐘》采訪時(shí)，甚至頗為自豪地說：“你用你的發(fā)型來(lái)表達(dá)個(gè)性，而我，用推特?！?/strong>

《紐約時(shí)報(bào)》甚至把馬斯克收購(gòu)?fù)铺胤Q作“一個(gè)熟悉的故事的另一個(gè)翻版”：過去有不少超級(jí)富豪都曾收購(gòu)大型傳媒公司，從而建立自己的輿論場(chǎng)。而馬斯克此舉也不過是延續(xù)了這一富豪的傳統(tǒng)。但是現(xiàn)在故事還沒講完，馬斯克已經(jīng)先惹了一身麻煩事。