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經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 “我感覺自己有一點點酷?！?/p>

7月26日下午，在長達90分鐘的問題連環(huán)轟炸下，UP主衣戈猜想多次提到“酷”字。這個字眼形容的是，他做了一個讓他認可自己的視頻。

當天早上開始，一個名為“《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》”的視頻（以下簡稱“二舅”視頻）在朋友圈走紅。故事大概講述了一位命運弄人、身體殘缺的老人，靠自學的木工手藝，在物質(zhì)貧瘠的農(nóng)村，制造、維修出了一個豐盈人生。

視頻創(chuàng)作者是B站UP主衣戈猜想。在“二舅”視頻之前，他常常出現(xiàn)在鏡頭面前，30歲左右，戴著眼鏡，一本正經(jīng)地吐露著幽默而冷峻的話語，做科普視頻。半年前，他還是教培行業(yè)的一名歷史老師。

UP主衣戈猜想和1700萬觀看量背后的人們有一種共振的情感：“我未來絕對不會擺爛，我要認真生活，飽滿的生活”。這是他做上述視頻悟出的道理。當有人贊許視頻為現(xiàn)實版《活著》時，他沒忍住自嘲，“簡直要笑死。”當下他只希望息事寧人，熱度以最快速度下去，不要有人找到二舅。

他也預見了走勢，“二舅這種打動人心的選題，我做得很少，爆火一兩天后，然后歸于沉寂”。

這種可預見的互聯(lián)網(wǎng)短暫熱鬧之外，“二舅”視頻帶給外界的，有對B站平臺價值的估量，也有文藝創(chuàng)作者的感概和思考。

歷史老師

短短一天，成了B站頂流，他卻覺得沒有當老師好。

半年前，UP主衣戈猜想從知名教培公司離職。除了把由淺入深的講解本領帶入視頻內(nèi)容之外，高中歷史授課老師的近十年時間里，他身邊永遠圍繞著一群十幾歲的年輕人，他熟知這些年輕人的心，并將心得與經(jīng)驗注入了創(chuàng)作中。這也是他只在B站發(fā)視頻的原因：用戶群體平均年齡比較低。

還有，社群文化好、粉絲粘度高，“彈幕文化真的很能打動我們創(chuàng)作者”，他還會反反復復看夸贊自己的彈幕，“這可能比掙錢更有成就感?！钡灿袛Q巴的時候，現(xiàn)在掙得不比教培行業(yè)多，而且還要承受自媒體環(huán)境下的負面聲音，在數(shù)據(jù)流量和保持自我之間保持平衡，更是視頻創(chuàng)作者普遍頭疼的問題。

不過，他在“二舅”視頻找到了短暫的力量，“一開始判斷播放量會非常低，但還是執(zhí)意要做，然后呢，你就站住了，你沒有跪下，結(jié)果沒想到播放量還比較高。你看，站著還把錢掙了?！?/p>

“二舅”視頻延續(xù)了他幽默冷峻的風格，一些更具傳奇色彩的內(nèi)容被他刪了。他把其中那份克制和平靜，歸功于初高中常讀汪曾祺，盡可能說人話，少用堆砌、浮華的詞藻。幽默之處，則是受王小波和王朔的影響。

“這個時代，做事情沒有必要那么絕，榨那么干凈，花未全開月未圓”，在視頻逐漸發(fā)酵之后，他回應過網(wǎng)友的直播建議。他希望二舅能安安靜靜陪姥姥生活在小山村。這就是故事該有的結(jié)尾。

當然，他現(xiàn)在目標很明確：把視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化成收入。但也希望視頻的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容有所克制。

“苦難有什么可升華的？苦難就是又苦又難啊，我就怕一個勁兒去嘮叨如何調(diào)侃、解構(gòu)這個視頻，用各種破梗，最后大家心情悲痛、哭淚連連。這是我非常不想做的一件事?！?/p>

鄉(xiāng)愁，焦慮，精神內(nèi)耗

為什么火了？

他能想通的是，“鄉(xiāng)愁”這波人是被擊中的主力軍。

目前很多80后、90后都是背井離鄉(xiāng)，在大城市工作，部分人可能從小在農(nóng)村長大，有著中國式的鄉(xiāng)土情結(jié)和特殊印記。例如，家鄉(xiāng)永遠是冬天，因為過年的時候才能回一次家。而家鄉(xiāng)的時間有一種魔力：農(nóng)村越來越新，老人越來越老。

但沒想到的是，焦慮的年輕一代被觸動了。

在他印象里，那些看完視頻發(fā)朋友圈感嘆的十七八歲學生，多數(shù)是在城市長大。除了旅游去個農(nóng)家樂之外，幾乎和農(nóng)村生活沒有半點關(guān)系。他們思考的不是城市化，不是國家大事，也不是鄉(xiāng)愁，而是把二舅身上的東西投射到高考復讀、考研失敗、容貌焦慮等等，“這個我還沒和二舅說，估計說了，他應該能挺開心?！?/p>

這輩子他只見過二舅哭過一次。喝了一次大酒后，二舅想起自己這輩子好像確實過得有點苦，然后嚎啕大哭，最后五個兄妹抱在一塊哭。但情緒過后，又是笑咪咪、樂呵呵，照常把對家庭的責任，甚至社會的責任，扛在肩上。他佩服這種莊嚴、平靜。

依照他對二舅的了解，二舅絕不會收下視頻帶來的收入。于是他想了一個歪主意。他告訴二舅，市面上有些媒體每年都會發(fā)一些“見義勇為”“自強不息”“身殘志堅”獎，“結(jié)果人家發(fā)現(xiàn)你了，整個評選，獎勵你3000塊錢，人家不能給我們，怕我們獨吞了，你必須得把銀行卡號發(fā)過來?！倍艘宦?，接受了。但二舅沒有銀行卡，只給了一個存折。

但二舅并沒有根治他的精神內(nèi)耗，該有的前瞻后顧、人為什么活著、遺憾，這些心理上的頑疾，說來說去，最后還是得靠自己。

拍電影嗎？

與視頻熱度賽跑的，還有影視編劇、導演。在視頻刷屏上午和下午，他婉拒了幾個編劇和一個導演。理由是：二舅的故事可能撐不起一個90分鐘時長的電影。

由于有了孩子的原因，他已經(jīng)兩年沒有走進電影院。閑下來的時間，他多會看一些老電影。

他喜歡賈樟柯，《小武》已經(jīng)看了不知多少遍，“賈樟柯這人，拍一部賠一部，既不嘩眾取寵，還老讓我哭得稀里嘩啦。我做不到他這么酷，他實在是太酷了?！?/p>

傳統(tǒng)影視行業(yè)的也人不可避免地被吸引。

一位影視專業(yè)學者早上剛痛批完一部正在熱映的商業(yè)電影，“影片實在顯露了中國電影發(fā)展之中一個必須改變的重要的問題：憑空設想，缺乏真誠，沒有根底，概念先行。電影豈能靠挖掘而存在？必須回到真情感和真生活中去重新開始了！”兩個小時后，他轉(zhuǎn)發(fā)“二舅”視頻說道，“這才是真實的人生和精神世界的真切，無需電影，自成感動?！?/p>

另一位影視編劇也發(fā)出了相似的擔憂：“一個較為規(guī)整的言之有物的視頻被如此幾何量甚至是報復性傳播，反過來多么悲哀地說明了當下文藝創(chuàng)作是如何空乏和懸浮。人民的心靈無處安放。二舅刷屏，文藝工作者三思?！?/p>

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謝楚楚經(jīng)濟觀察報記者

大消費新聞部記者
長期關(guān)注文娛行業(yè)、文娛消費，聚焦市場動態(tài)和事件背后的人和故事。新聞線索可聯(lián)系[email protected]。