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新智元報道

編輯：Aeneas 如願

【新智元導讀】Meta公布了2022年第二季度的財報：它的收入在歷史上首次下降。為了與TikTok競爭，Meta正在重新構建Facebook和Instagram。小扎這次能成功嗎？

Meta的賺錢機器有麻煩了。

Meta的收入在歷史上首次下降。它在過去三個月里遭受了雙重打擊：來自TikTok的激烈競爭和廣告銷售的萎縮。

今年3月，扎克伯格在接受計算機科學家和博主弗里德曼的采訪時，還信心十足地認為：一旦超過了「奇點時刻」，「沉浸式數(shù)字世界基本會成為我們生活和消磨時間的主要方式」。

現(xiàn)在看來，這個時刻的到來比他預想的會晚很多——元宇宙的發(fā)展并沒有那么順利。

Meta收入史上首降

美國當?shù)貢r間周三，Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度財報。財報顯示，Meta第二季度營收288億美元，與去年同期相比下滑1%；凈利潤67億美元，同比下滑36%。

此外，負責打造元宇宙夢想的Reality Labs在本季度虧損了28億美元。

蘋果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的廣告營收大打折扣。

「我們似乎已經進入了經濟衰退，這將對數(shù)字廣告業(yè)務產生廣泛的影響?！故紫瘓?zhí)行官馬克·扎克伯格在電話會議上告訴投資者。「情況比上一個季度還要糟糕?！?/p>

他表示，Meta 將削減開支、放慢招聘步伐，以渡過難關?！高@是一個需要更大力度的時期，我希望我們能用更少的資源完成更多的工作?！?/p>

受此消息影響，Meta 的股價立馬下跌。自去年年底Facebook日活用戶首次下降以來，Meta的市值已下跌近一半。

從今年3月到6月，這三個月中Meta的收入同比下降1% ，降幅要大于華爾街分析師的預期。Meta表示，美元走強也是收入下降的一個因素。

然而，Meta的季度報告中也有一線希望：Facebook的日活用戶增長了3%，達到19.7億?？磥恚藗內匀粵]有放棄這個老牌的旗艦級社交網(wǎng)絡。

Meta報告稱，現(xiàn)在每天有28.8億人使用其社交app四件套，即Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp，比一年前增加了4%。

收入下跌的第一個原因，是數(shù)字廣告市場長期放緩。Meta稱這是由于宏觀經濟的不確定性導致的「廣告需求疲軟」。僅去年一年，Meta就損失了100億美元的廣告收入。現(xiàn)在，急速放緩的經濟已經導致廣告商削減了他們的支出。

Meta表示，總收入（其中大部分來自廣告）從一年前的290.8億美元降至288.2億美元

另外，蘋果在iPhone上的「Ask app not to track」提示使它的廣告營收大打折扣——根據(jù)智能手機用戶的在線活動，向其量身定制地投放廣告變得更難了。

Apple 在其最新的軟件更新中發(fā)布了新的隱私控制，這對在線廣告行業(yè)是不小的打擊

倒霉的不止Meta, Snapchat和Twitter也在上周發(fā)布了令人失望的業(yè)績。對于這些依賴廣告的科技公司，投資者已經開始捂緊錢包，將投資削減了數(shù)百億美元。

Snapchat已經報告了有史以來最弱的季度增長率, 并且表示情況太不明朗，無法對未來幾個月的財務做出預測。

而Twitter在截至6月的季度已經虧損了2.7億美元，連續(xù)第二季度收入低于預期。Twitter將此歸咎于廣告商的緊張，以及人們對其與馬斯克交易的擔憂。

效仿Tiktok，能管用嗎？

為了與TikTok競爭，Meta正在重新構建Facebook和Instagram，打算把重點放在其系統(tǒng)推薦（短視頻和帖子）上。

在周三的財報電話會議上，扎克伯格表示，Meta正在努力提高市場參與度，并提到了該公司類似于TikTok的短視頻應用Reels，以及對人工智能技術的投資——該技術可以在其應用程序上推薦內容并幫助廣告商定位信息。

扎克伯格說，現(xiàn)在出現(xiàn)在Facebook和Instagram用戶信息流中的帖子中，約有 15%來自他們不關注但公司的AI認為他們可能喜歡的賬戶。Meta的目標是到 2023年底將這一比例提高一倍以上。

顯然，實現(xiàn)這一目標需要一筆極為昂貴的投資。

但該公司目前正面臨著一場艱苦的戰(zhàn)斗：雖然用戶會花更多時間觀看Reels，但Meta從這些視頻的廣告中賺到的錢并不像其他格式的廣告那樣多。

面對日益減少的廣告資金池競爭，Meta正雄心勃勃地試圖轉型。小扎正在試圖改造Facebook和Instagram，使其看起來更像TikTok。

在外國的社交媒體眼里，Tiktok是一個「廣受歡迎的來自中國的新貴」，并且「重新定義了社交媒體的玩法」。

「每雙眼睛都在盯著 TikTok ，及其當下的運作方式」。曾在Facebook、谷歌和 Twitter工作的軟件工程師邁克爾·賽曼說。

美國國家公共廣播電臺新聞寫道：「靠著潮流的舞蹈和荒謬的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動旗下這款短視頻app的用戶在短短幾年內就飆升至10 億」。

在TikTok的壓力下，F(xiàn)acebook這家存活近二十年來的老牌社交媒體正試著邁進新時代。很顯然，它的用戶正在老齡化。曾經涌向Instagram的年輕人正在蜂擁至TikTok上。

多年以前，扎克伯格就向人們警告過TikTok的崛起。兩年前，F(xiàn)acebook推出了名為Reels的類似 TikTok 的短視頻應用，并將其大量推送至用戶的訂閱源中。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook和Ins的外觀都在進行大幅修改，變得更像TikTok的頁面了——以前，用戶的社交圈主要由自己選擇聯(lián)系的朋友和家人組成，而現(xiàn)在，算法會提供更多來自網(wǎng)紅、名人和隨機陌生人的帖子。

軟件工程師Sayman表示，公司別無選擇，只能效仿TikTok的「大規(guī)模才藝表演」。

不過，Instagram的轉型已經引發(fā)了強烈反對。

本周，擁有大量粉絲的金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凱莉·詹納(Kylie Jenner)在Ins上轉發(fā)了這條消息，呼吁「讓Ins變得Ins，不要變成TikTok」。

本周二，Instagram負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在回應用戶擔憂的新視頻中表示，該公司并沒有拋棄用戶喜愛的東西?！傅覀円残枰M化，因為世界瞬息萬變，我們也必須隨之改變」。

社交媒體顧問兼分析師馬特·納瓦拉(Matt Navarra)表示：「TikTok擁有 Facebook所沒有的一項基本功能。TikTok很酷，而且很難再創(chuàng)造出這么酷的東西了」。

很顯然，扎克伯格的目標是讓更多人在Facebook和Ins上花費更多時間，這樣Meta就可以賣出更多的廣告。等掙到了錢，他就可以去玩元宇宙了。

他會成功嗎？讓我們拭目以待吧。

參考資料：

https://www.npr.org/2022/07/27/1114041976/facebook-meta-earnings-stock

https://www.npr.org/2022/07/26/1113724820/facebook-is-making-radical-changes-to-keep-up-with-tiktok

https://www.theverge.com/2022/7/27/23281294/facebook-meta-revenue-declines-for-first-time

https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2022/Meta-Reports-Second-Quarter-2022-Results/default.aspx