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2023-01-31
美寶蓮關(guān)店，又一滴“時代眼淚”
更新時間：2022-08-02 11:35:50作者：未知
繼“90歲”的露華濃破產(chǎn)之后，“105歲”的美寶蓮也開始“戰(zhàn)略性撤退”了。
據(jù)中國新聞網(wǎng)消息，7月26日，歐萊雅旗下的美妝品牌美寶蓮紐約（Maybelline New York）將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店，保留線上銷售，僅在屈臣氏保留專柜。
隨后，美寶蓮官方也確認(rèn)了這一消息，并表示是為了順應(yīng)市場和消費者的需求變化。
得知這個消息后，我有些慚愧——好像很久沒入過美寶蓮的產(chǎn)品了。
結(jié)果回家翻翻化妝包發(fā)現(xiàn)，美寶蓮的“藍胖子睫毛膏”“橡皮擦遮瑕棒”還安安靜靜地躺在里面，每次化妝都會用到。
洗漱臺上的“三合一”眼唇卸妝液，也是美寶蓮的……
沒想到自己的化妝品“含蓮量”竟然這么高?？磥碓跊]逛美寶蓮線下專柜的日子里，這個品牌的產(chǎn)品也一直在暗戳戳地刺激著我的網(wǎng)購欲望。
是啊，它畢竟是美寶蓮，是一代女孩的青春。
美寶蓮于1917年成立時，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——睫毛膏。隨之，婦女們都到日用品店里爭相購買。
1995年美寶蓮登陸中國，在數(shù)百個城市設(shè)立了幾千個銷售點，以高品質(zhì)和大眾化的價格迅速為廣大消費者所喜愛。
到千禧年時，美寶蓮已成為中國大眾化妝品市場上最知名、最暢銷的彩妝品牌之一。
那時，“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮紐約”的口號火遍大街小巷；影星章子怡、奧運冠軍劉璇，還有主持人魯豫等人都紛紛為其站臺。
看到電視中的模特化著精致妝容自信念出口號時，人們自然而然地將美寶蓮與“高級”聯(lián)系在了一起。
逛百貨商店時，女孩們都愿意聚集在看起來又時尚又有排面的美寶蓮專柜前。
有網(wǎng)友回憶道，自己曾在美寶蓮專柜“試”了個全妝，由于還在上學(xué)沒什么錢，就咬牙買了一支60多塊的睫毛膏。
“雖然心疼了一個月，但每次涂上睫毛膏，我就立刻像加了buff一樣容光煥發(fā)?！笨赡苓@就是自信的力量吧。
美國WRI調(diào)查公司的報告顯示，2011年美寶蓮在華品牌用戶忠誠度高達75.31%，以至于歐萊雅集團喊出過“讓每一個中國女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的口號。
可惜登頂彩妝神壇還沒有多久，美寶蓮在中國的發(fā)展就迎來拐點。
從2015 年開始，眾多深耕線下渠道的大眾彩妝品牌，受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等因素影響，增長受限，市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。
比如悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓系彩妝，以及卡姿蘭等傳統(tǒng)國貨彩妝，美寶蓮也是其中之一。
這是行業(yè)變化的結(jié)果，也是美寶蓮定位逐漸尷尬的結(jié)果。
隨著越來越多國際大牌的進駐，美寶蓮作為曾經(jīng)高調(diào)的“洋品牌”固然已是無人知曉，卻也難以比肩蘭蔻、香奈兒等“后來者”的高級。
美寶蓮曾經(jīng)的風(fēng)靡與它的營銷分不開關(guān)系，而營銷都是真金白銀砸出來的，當(dāng)其他大牌重新洗牌美妝廣告時，消費者的“忠誠度”自然也就蕩然無存。
另外，美寶蓮在價格方面雖然主打平價，但也是相較于大牌而言，面對國貨可就沒有什么價格優(yōu)勢可言了——
美寶蓮59元一支的眼線筆，在橘朵可以拿下兩支；99元一支的睫毛膏，在完美日記甚至能拿到3支……
一面褪下了“高級濾鏡”，一面又無法靠近“貧民窟女孩”，美寶蓮的確很難再收獲大眾的芳心。
“所有線下門店將陸續(xù)撤離”，不論怎樣粉飾太平，美寶蓮此舉還是代表著一個化妝品牌巨頭的黯然離場。
有些不舍，但作為消費者，我能做的就是回購真正好用的產(chǎn)品啦。
參考資料：
[1] 美妝巨頭美寶蓮，死于“平價”！| 首席營銷官
[2]來自紐約的美寶蓮，被國貨擠走了| AI財經(jīng)社
[3]連它都關(guān)店，便宜化妝品還有能打的嗎 | Vista看天下