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“i茅臺(tái)”平臺(tái)和“茅臺(tái)冰淇淋”的問世，為本就不缺熱度的茅臺(tái)添了幾把火。

近日，在2022亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇·天津峰會(huì)開幕式上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求，是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。

他還透露，茅臺(tái)在酒庫(kù)里面存了幾十萬噸基酒，按現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)計(jì)算，價(jià)值好多萬億元。此外，茅臺(tái)集團(tuán)近期還申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)茅臺(tái)冰淇淋相關(guān)商標(biāo)，目前狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

茅臺(tái)冰淇淋供不應(yīng)求

已經(jīng)“火出圈”的茅臺(tái)冰淇淋，成為貴州茅臺(tái)迅速走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的“利器”。

8月2日，丁雄軍談到茅臺(tái)融合創(chuàng)新案例表示，茅臺(tái)冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。

“冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年，中國(guó)市場(chǎng)充斥很多國(guó)外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。我們和蒙牛等企業(yè)合作非常成功，茅臺(tái)冰淇淋現(xiàn)在供不應(yīng)求。大家吃茅臺(tái)冰淇淋的時(shí)候感覺滑潤(rùn)、柔順，這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。”丁雄軍表示。

此外，丁雄軍還透露，70多年以來，茅臺(tái)在酒庫(kù)里面存了幾十萬噸基酒，“具體不能透露，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)值計(jì)算，是好多萬億。”

8月3日，天眼查APP顯示，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司近期申請(qǐng)注冊(cè)“茅小凌”“冰醇之愛”等多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類包括科學(xué)儀器、酒、健身器材等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

圖片來源：天眼查

據(jù)悉，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺(tái)冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，“冰醇之愛只為你”為其打出的廣告語(yǔ)。繼4月申請(qǐng)方便食品類茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)后，茅臺(tái)近期又申請(qǐng)注冊(cè)廣告銷售、辦公用品類茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)，當(dāng)前狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

此前被炒至高價(jià)

5月29日，貴州茅臺(tái)與蒙牛合作推出的茅臺(tái)冰淇淋正式開售，有青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款口味，官方售價(jià)為每杯59元-66元，組合裝每件764元，共12杯，首發(fā)迎來“開門紅”。

圖片來源：“i茅臺(tái)”

當(dāng)晚開售不到一小時(shí)，“i茅臺(tái)”上的冰淇淋已全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個(gè)，銷售金額逾250萬元。

隨著“含茅臺(tái)酒的冰淇淋”不斷走紅，其一度在電商平臺(tái)上被炒至二百多元一杯。

圖片來源：電商平臺(tái)

對(duì)此，“i茅臺(tái)”客服告訴中國(guó)證券報(bào)記者，已留意到非官方渠道有購(gòu)售茅臺(tái)冰淇淋的現(xiàn)象，銷售價(jià)格均高于官方，且無法保證消費(fèi)者的售后服務(wù)?！敖ㄗh消費(fèi)者在官方APP上購(gòu)買，或者是在線下各大城市旗艦店購(gòu)買。我們正在抓緊擴(kuò)大茅臺(tái)冰淇淋的配送覆蓋范圍，為了良好的消費(fèi)環(huán)境，官方不支持所謂的轉(zhuǎn)賣行為，后期也會(huì)對(duì)這種情況有明確的處理?！笨头硎?。

根據(jù)“i茅臺(tái)”方面披露的數(shù)據(jù)，截至7月9日晚，茅臺(tái)冰淇淋共計(jì)銷售66萬杯。自3月31日試運(yùn)行以來，截至7月21日，“i茅臺(tái)”平臺(tái)注冊(cè)用戶已超2000萬，日活400萬，銷售收入逾56億元。截至7月23日，茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已在西安、南京、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、廣州、武漢七個(gè)城市正式開業(yè)，加上線上冷鏈配送城市，共覆蓋全國(guó)九個(gè)省市。

業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)做冰淇淋的舉動(dòng)，是主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近的首次突破，在打破傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)印象的同時(shí)，以時(shí)尚、年輕的標(biāo)簽吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)需求，并通過線上電商與線下冰淇淋實(shí)體店相結(jié)合，進(jìn)一步加大年輕消費(fèi)群體的滲透率。

編輯：鄭雅爍