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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：韓利明

脫單盲盒了解一下？只需付費(fèi)1元，就可以抽取一個(gè)聯(lián)系方式，或者留下自己聯(lián)系方式。又是一年七夕，以拆盲盒形式匹配信息的交友方式，悄然流行。

“愛(ài)情經(jīng)不起等待，脫單盲盒就現(xiàn)在?！币粋€(gè)簡(jiǎn)易廣告牌、一張桌子、兩個(gè)紙盒，再擺上收款碼，“月老辦事處”、“丘比特事務(wù)所”就能在街頭開(kāi)張。被脫單難題所困的年輕人，扎進(jìn)脫單盲盒這場(chǎng)游戲，等待一場(chǎng)隨機(jī)匹配的“浪漫邂逅”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口超2.4億人。2021年5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公告第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，20歲至40歲適婚年齡階段，男性比女性多1752萬(wàn)人。

有需求就有商機(jī)。脫單盲盒最初以擺地?cái)傂问匠霈F(xiàn)，大多設(shè)在公園、高校、夜市等人流量多的場(chǎng)所。隨后，售賣(mài)脫單瓶的便利店在上海、北京、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、重慶等城市出現(xiàn)，價(jià)格從最初的1元漲至幾十元不等。

隨著脫單盲盒玩法的增加，流量收割之后如何變現(xiàn)，也成為脫單便利店們共同的難題。

1元抽取聯(lián)系方式

時(shí)值暑假，大三學(xué)生湘湘籌劃支個(gè)地?cái)傮w驗(yàn)生活。在了解過(guò)小紅書(shū)上售賣(mài)包包、冰粉等地?cái)傢?xiàng)目后，她決定嘗試脫單盲盒?！懊搯蚊ず行缕嬗謳缀趿愠杀?，碰上七夕，應(yīng)該會(huì)有很多朋友想脫單卻囿于交際圈太小，我可以幫他們一把?！毕嫦娓嬖V時(shí)代周報(bào)記者。

當(dāng)天晚上，湘湘的“街頭丘比特”就在家附近的公園里開(kāi)張了，吸引了大量路人圍觀。一張桌子、分別貼有“男孩”“女孩”字樣的兩個(gè)自制紙盒，留下自己的或抽取別人的聯(lián)系方式只需要1元。

“兩晚上大約四小時(shí)，進(jìn)賬100元，不多但很滿足?！睋?jù)湘湘觀察，男生更愿意參與到這場(chǎng)游戲中，“一開(kāi)始擔(dān)心沒(méi)有男生愿意玩，結(jié)果出乎意料，女生的卡片都被抽光了，男生的卡片還剩十幾個(gè)?！?/p>

或許并沒(méi)有多少人相信可以憑借1元盲盒找到愛(ài)情，但這并不妨礙大量單身男女樂(lè)此不疲地加入到這場(chǎng)游戲中。時(shí)代周報(bào)記者在小紅書(shū)等社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，在廣州、長(zhǎng)沙、北京、重慶等城市，均有脫單盲盒小攤，且熱度頗高。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

牛津大學(xué)社會(huì)人類(lèi)學(xué)教授項(xiàng)飆認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，是“附近的消失”。利益的推動(dòng)下，肉體可感知的“附近”轉(zhuǎn)變成數(shù)據(jù)化的“附近”，“我們要的不是交流和互動(dòng)，不是摩擦，而是一種即刻的滿足。”

或許正是盲盒的隨意感和刺激感，再次俘獲單身男女。這里沒(méi)有婚戀平臺(tái)或相親的準(zhǔn)入條件、刻板模式，也不用提供房產(chǎn)、收入等證明材料。除了性別、愛(ài)好和聯(lián)系方式，脫單盲盒不需要再填寫(xiě)其他信息。

進(jìn)階玩法從街頭到便利店

相較于零成本的脫單盲盒，脫單便利店屬于進(jìn)階玩法。

位于上海南京東路步行街的脫單便利店，2020年12月開(kāi)業(yè)，是較早興起的脫單店鋪。線上訂票平臺(tái)顯示，目前已售超1000張門(mén)票。時(shí)代周報(bào)記者實(shí)地走訪上海脫單便利店，發(fā)現(xiàn)其線下有更多可選套票。

工作人員介紹，入店前需購(gòu)買(mǎi)一張50元的門(mén)票，79.9元的套票除了包含門(mén)票，還可參與價(jià)值37元的脫單瓶活動(dòng)。此外，99元的套票附加參觀失戀博物館、脫單便利店和星空藝術(shù)館三個(gè)展區(qū)。

工作人員向時(shí)代周報(bào)記者介紹，最開(kāi)始只有失戀博物館，有消費(fèi)者反饋，希望在沉重的失戀館中增加歡快的氛圍，疊加失戀博物館整體熱度的下滑，脫單便利店孕育而生。

圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者攝

脫單便利店中，一整面脫單墻，按照星座和日期被劃分成365個(gè)小格子。每個(gè)格子里都放置著3-7個(gè)脫單瓶，意味著2000多人在這面墻上留下等待邂逅的信息。男生是橙色瓶子，女生是粉色瓶子。抽取脫單瓶后，可現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)系對(duì)方，若信息無(wú)效，則可免費(fèi)再抽取一份。

圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者攝

“脫單盲盒相對(duì)簡(jiǎn)陋，只區(qū)分性別。脫單便利店新增玩法，把盒子劃分成12個(gè)星座，每個(gè)星座都有對(duì)應(yīng)日期，迎合年輕人的星座文化?！蓖瑯咏?jīng)營(yíng)著一家脫單便利店的陳先生告訴時(shí)代周報(bào)記者，“單靠脫單瓶并不能維持一家脫單便利店的運(yùn)轉(zhuǎn)。脫單瓶作為前期引流產(chǎn)品，需要再開(kāi)展其他的‘配套服務(wù)’。”

時(shí)代周報(bào)記者注意到，除門(mén)票和付費(fèi)脫單瓶外，上海脫單便利店內(nèi)還有多個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目。例如拍立得項(xiàng)目，大張照片15元/張，小張照片10元/張；寄慢信30元/封；祈愿繩和許愿膠囊39元-180元不等，各種玩法堆疊在店內(nèi)。

盡管如此，不到10分鐘，時(shí)代周報(bào)記者便逛完了上海脫單便利店和失戀博物館。單一的玩法、基本為零的互動(dòng)，減少了用戶的停留時(shí)間，很難產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。

處于萌芽狀態(tài)的脫單便利店們，正在探索更多玩法。

在陳先生的規(guī)劃中，他希望通過(guò)脫單便利店引流，吸引更多的單身男女，組織線下見(jiàn)面活動(dòng)，同時(shí)他也在打磨更具社交場(chǎng)景的線上軟件；位于廈門(mén)的脫單便利店更像是酒吧，除脫單盲盒的生意，還有酒水和小吃售賣(mài)；而合肥脫單便利店則有手工DIY口紅項(xiàng)目。

無(wú)論是脫單盲盒還是脫單便利店，其核心均是消費(fèi)者的個(gè)人信息，安全問(wèn)題不容忽視。脫單盲盒中真實(shí)信息難以保障，更有可能帶來(lái)隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)，不排除陷入“殺豬盤(pán)”的可能。

（文中湘湘為化名）