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新華社西安8月4日電（記者張健 李亞楠）在陜西省寶雞市鳳翔區(qū)六營村，村民數(shù)年如一日地從事著傳統(tǒng)泥塑的生產(chǎn)和制作。

“鳳翔泥塑是用當(dāng)?shù)氐陌灏逋两?jīng)過13道工序手工制作而成，距今已有上千年的歷史?！痹诖逯幸患夜し坏牟僮髋_前，1994年出生的胡錦偉一邊向記者介紹，一邊為眼前的彩繪泥塑老虎上色。

2018年，胡錦偉從天津理工大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后回到了家鄉(xiāng)，投身鳳翔泥塑的傳承。

“我從小接觸泥塑，覺得并沒什么稀奇，但是當(dāng)我把家鄉(xiāng)的工藝品帶給同學(xué)之后，他們仿佛見到了寶貝?！焙\偉說。隨后，他又陸續(xù)接觸了天津的泥人和年畫，對非遺傳統(tǒng)文化的喜愛愈發(fā)濃郁。

回到六營村后，胡錦偉借助自己所學(xué)，對鳳翔泥塑做了三個方向上的調(diào)整：首先，他加入了很多年輕人喜歡的元素，讓泥塑形象變得憨態(tài)可掬、更為可愛；其次，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，以國潮風(fēng)為引領(lǐng)設(shè)計了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品；最后，嘗試開發(fā)了以鳳翔泥塑為主題的研學(xué)活動，并親自設(shè)計了很多體驗包和體驗材料，吸引更多人投入到鳳翔泥塑的保護(hù)和發(fā)展。

“非遺技藝的傳承與保護(hù)不能只依靠外部的資金支持，必須要從內(nèi)創(chuàng)新、自主創(chuàng)新，并在這個過程中不斷對外宣傳，吸引到更多喜歡它的人。”他說。

據(jù)陜西省文旅廳統(tǒng)計，陜西省共有國家級非遺項目87項、省級674項，國家級非遺代表性傳承人78人、省級581人。近年來，越來越多的年輕人開始擁抱傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)非遺項目注入新鮮血液。

羅瑤（右一）與工人師傅一同筑制茶磚。（受訪者供圖）

羅瑤從新西蘭奧克蘭大學(xué)碩士畢業(yè)后，選擇回家鄉(xiāng)陜西省涇陽縣做一名制茶人?！皼荜栜虿柚谱骷妓噦鞒辛藥装倌辏恳粔K茶磚都需要經(jīng)歷30次以上的投茶和100次以上的錘茶，在花房充分發(fā)酵后自然生長出的冠突散囊菌（又稱金花）是茯茶有別于其他茶品的獨(dú)特之處。”她說。

羅瑤利用自己市場營銷的專業(yè)技能，對茯茶的消費(fèi)群體進(jìn)行了畫像和分類，并針對年輕人推出了便攜裝和花茶口味。

“作為非遺傳承人，我們有義務(wù)保住傳統(tǒng)，但不能強(qiáng)迫消費(fèi)者接受我們，要主動迎合市場，使更多的人了解我們，這樣才能讓非遺更好地傳承下去?！绷_瑤說，非遺本來源于生活，要讓它們回歸生活，變得更具實(shí)用性。