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當(dāng)出身優(yōu)越、自帶光環(huán)的豪門(mén)二代化身資深的網(wǎng)絡(luò)沖浪選手，緊跟實(shí)事，陰陽(yáng)怪氣的語(yǔ)調(diào)拿捏到位，誰(shuí)看了不得高呼一句：旺旺真勇??！

綜合自 | 綜合自視覺(jué)志、最華人、微博評(píng)論等

編輯 | 墨墨

昨天，“旺旺”又爆上熱搜了，主要還是因?yàn)橐粡埥貓D：

相關(guān)截圖

回頭一看旺旺二公子的微博，果然已經(jīng)“殺瘋了”。

7月28日，新聞報(bào)道某女要訪臺(tái)時(shí)，我們的旺旺二公子：

旺旺二公子微博截圖

8月2日，臺(tái)媒報(bào)道某女已在灣灣機(jī)場(chǎng)落地，我們的旺旺二公子：

旺旺二公子微博截圖

真的要被二公子傳神的文案笑死。

當(dāng)出身優(yōu)越、自帶光環(huán)的豪門(mén)二代化身資深的網(wǎng)絡(luò)沖浪選手，緊跟實(shí)事，陰陽(yáng)怪氣的語(yǔ)調(diào)拿捏到位，誰(shuí)看了不得高呼一句：旺旺真勇啊!

網(wǎng)絡(luò)圖

旺旺在港交所上市，股票名稱(chēng)沒(méi)有叫旺旺集團(tuán)，而是叫中國(guó)旺旺。

而且旺旺在支持國(guó)家的態(tài)度上一直都是堅(jiān)定不移，創(chuàng)辦的《中國(guó)旺報(bào)》，堅(jiān)持維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一，它還向?yàn)碁橙嗣窨破沾箨懭顺缘闷鹫ゲ?，堪稱(chēng)“在線辟謠第一人”。

旺旺將愛(ài)國(guó)理念貫徹到底，有網(wǎng)友透露旺報(bào)記者連名片上都寫(xiě)著統(tǒng)一之類(lèi)的話。

網(wǎng)友微博截圖

這真的是比做廣告營(yíng)銷(xiāo)都努力。

更正的是，早些時(shí)候，曾有極端份子因?yàn)橥С謨砂秷F(tuán)結(jié)，跑到中天電視臺(tái)鬧事，頭鐵的旺旺直接架起大喇叭在電視臺(tái)門(mén)口循環(huán)播放：

《大團(tuán)結(jié)一定贏》
《相親相愛(ài)一家人》

相比一些企業(yè)只談錢(qián)不談感情，在大事大非面前總是模棱兩可不直接表態(tài)，旺旺可以說(shuō)是孤勇愛(ài)國(guó)了！

1.

/ 最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)嘴替，一家人都超有梗 /

“你旺我旺大家旺”，一直以來(lái)承載著我們童年的回憶的除了這句廣告詞，還有令人記憶深刻的旺旺頭像。

據(jù)說(shuō)這個(gè)自帶嘲諷buff的旺旺頭像是仿照二公子小時(shí)候來(lái)設(shè)計(jì)的，“非常有個(gè)性，讓人印象深刻，很有智慧的樣子”：

旺旺頭像

看這濃眉大眼的形象確實(shí)是有幾分相似：

旺旺二公子

別的豪門(mén)霸總都是狂帥酷霸跩，而這位身家510億的豪門(mén)二公子靠著日常微博賣(mài)萌和“不務(wù)正業(yè)”出圈了。

教大家如何正確地“旺旺”：

官博日常賣(mài)萌、“不務(wù)正業(yè)”

早起的文案都給發(fā)出了花樣：

旺旺二公子微博

和大家一樣，上班就頭痛：

旺旺二公子微博

即使是家族企業(yè)繼承人，也在幻想自己的退休生活：

旺旺二公子微博

在大家紛紛吐槽雪糕刺客的時(shí)候，他開(kāi)起了嘲諷模式表示我們家的很便宜：

旺旺二公子微博

就算是已經(jīng)三十多歲的人了，半夜被老爸轉(zhuǎn)發(fā)元宇宙文章，焦慮地睡不著：

旺旺二公子微博

還不忘給大家更新后續(xù)，這炫耀的心態(tài)也是沒(méi)誰(shuí)了：

旺旺二公子微博

表面上是個(gè)家族企業(yè)繼承人，私底下卻是個(gè)搞笑男。粉絲達(dá)到130萬(wàn)的時(shí)候，語(yǔ)氣中還有一絲小驕傲：

旺旺二公子微博

旺旺家的二少爺不只是網(wǎng)絡(luò)上口嗨，2017年以來(lái)，旺旺憑借各種魔性營(yíng)銷(xiāo)玩法，成功躋身網(wǎng)紅行列：變大的雪餅、長(zhǎng)大的李子明......

旺旺的廣告不僅魔性，而且拍出了電視連續(xù)劇的感覺(jué)：

旺旺廣告

開(kāi)啟嘲諷模式關(guān)心員工KPI的完成度，順便做一下宣傳：

旺旺二公子微博

旺旺官博曾吐槽說(shuō)，二公子隨便發(fā)一句“旺旺”就能有上千的評(píng)論，讓身為官博有著KPI考核要求的自己非常羨慕。而蔡旺家儼然成了旺旺集團(tuán)的網(wǎng)紅代表。

昨天，他的弟弟蔡旺庭在看到哥哥火了以后，羨慕到不行：

弟弟羨慕哥哥

被網(wǎng)友指點(diǎn)迷津“要學(xué)會(huì)自己蹭流量”，然后就有了這條微博：

弟弟蹭哥哥流量

二人的聯(lián)動(dòng)也成了網(wǎng)友們玩梗的素材：

網(wǎng)友玩梗

這樣看似沙雕家庭的背后自然少不了父親的熏陶，他們的父親就是中國(guó)臺(tái)灣首富蔡衍明，曾經(jīng)因?yàn)椴粍?wù)正業(yè)，差點(diǎn)敗光家產(chǎn)而被左鄰右舍看不起的“蔡家的傻兒子”，就是憑借著小小的零食，創(chuàng)造了如今的旺旺帝國(guó)，還被人稱(chēng)為“旺旺之父”。

2.

/“敗家子”逆襲成臺(tái)灣首富 /

“蔡家小少爺就是個(gè)敗家子，不讀書(shū)光打架，遲早敗光他爸的家產(chǎn)！”

1957年，蔡衍明出生于中國(guó)臺(tái)灣的一個(gè)富裕家庭。作為家中老幺，父母對(duì)他極為寵愛(ài)，他因此養(yǎng)成了許多惡習(xí)，整天游手好閑、不學(xué)無(wú)術(shù)。

蔡父見(jiàn)他無(wú)心學(xué)習(xí)，干脆把從朋友那里接手來(lái)的宜蘭食品交給他打理。那時(shí)，蔡衍明剛剛19歲，還在上高中。得此機(jī)會(huì)，他立刻輟學(xué)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)準(zhǔn)備干一番事業(yè)。

蔡衍明沒(méi)有任何管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)廠后完全摸不到頭緒，連財(cái)務(wù)報(bào)表都看不懂，但他心高氣傲，又不好意思低頭向別人請(qǐng)教。

而他的心高氣傲也讓他在后面的生意中血虧。

當(dāng)時(shí)，廠里主要業(yè)務(wù)是給人代工生產(chǎn)魚(yú)罐頭?？刹萄苊饔X(jué)得代工不上臺(tái)面，決定讓公司轉(zhuǎn)型搞內(nèi)銷(xiāo)，自己生產(chǎn)“浪味魷魚(yú)絲”。

缺乏從商經(jīng)驗(yàn)的蔡衍明，很快被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠抽翻在地。

做內(nèi)銷(xiāo)要賒賬，貨物發(fā)出去款卻收不回來(lái)，再加上產(chǎn)品積壓、鋪貨不暢，一年多下來(lái)，蔡衍明賠掉了一億多新臺(tái)幣，自己的家底不但賠完了，還連累父親補(bǔ)貼。

經(jīng)歷失敗加上種種嘲笑與謾罵，蔡衍明從此性情大變，而一條狗改變了蔡衍明的余生。

網(wǎng)絡(luò)圖

這條狗名叫黑皮，是蔡衍明7歲時(shí)的生日禮物，一直陪伴著他長(zhǎng)大。

它很好斗，出去打架總是遍體鱗傷，但從不服輸，身受重傷還一直“汪汪”叫個(gè)不停，等傷好了就繼續(xù)出去迎戰(zhàn)。

蔡衍明看到后，深受啟發(fā)：連狗都不放棄，人怎么能被輕易打敗呢？

他發(fā)誓要站起來(lái)，一雪前恥，從此他開(kāi)始收斂心性，就像變了一個(gè)人。

走出失敗陰霾，蔡衍明發(fā)現(xiàn)了“米果”商機(jī)，為此，他專(zhuān)門(mén)來(lái)去日本三大米果廠之一的巖冢制尋求合作，可是巖冢制果的社長(zhǎng)楨計(jì)作早已知曉蔡衍明的敗家子事跡，不愿意為了錢(qián)而敗壞自己的名聲，拒絕了這次合作。

但蔡衍明沒(méi)有放棄，為了證明自己的誠(chéng)意，他每個(gè)月都去日本學(xué)習(xí)米果的相關(guān)知識(shí)，并且堅(jiān)持給巖冢制社長(zhǎng)楨計(jì)作寫(xiě)信，一堅(jiān)持就是兩年。

最終楨計(jì)作被他的堅(jiān)持打動(dòng)，決定與他合作，將自己獨(dú)家的米果技術(shù)傾囊相授。

楨計(jì)作（左二）與蔡衍明（右二）的合影

這一次，同樣受到小狗“汪汪”叫聲的啟發(fā)，他為自己的品牌取了一個(gè)寓意極好的名字“旺旺”。

1983年，旺仔誕生，后來(lái)他成為中國(guó)臺(tái)灣最具盛名的“米果大王”。

網(wǎng)絡(luò)圖

1992年，湖南旺旺食品有限公司成立。湖南旺旺的開(kāi)局并不順利，幾百萬(wàn)包旺旺仙貝堆在庫(kù)房賣(mài)不出去，蔡衍明做出了一個(gè)十分有魄力的決斷：免費(fèi)送給全國(guó)各地的學(xué)生試吃！

后來(lái)旺旺的名號(hào)不脛而走。

蔡衍明抓住機(jī)會(huì)，投入大筆廣告費(fèi)，增加宣傳力度，“你旺我旺大家旺”的廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，可愛(ài)的旺仔貼紙也隨處可見(jiàn)。

旺旺一下子火了，投產(chǎn)當(dāng)年便創(chuàng)下了2.5億元人民幣的營(yíng)收。

網(wǎng)絡(luò)圖

除了把生意做得風(fēng)聲水起，蔡衍明還是個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)高手。

“怎么一直在看我？再看我，再看我就把你喝掉！”：

旺旺廣告

“早上起床第一件事，大喊一聲旺旺！”：

旺旺廣告

“人旺氣旺身體旺，財(cái)旺福旺運(yùn)道旺！”中國(guó)人過(guò)年最?lèi)?ài)聽(tīng)這些好意頭的話，置辦年貨、探親訪友，統(tǒng)統(tǒng)安排上大禮包：

旺旺廣告

“0泡時(shí)間到！給我o泡，給我o泡，o泡果奶ooo……”真的，我覺(jué)得我這輩子都忘不掉了。

旺旺廣告

這些廣告不是出自什么4A公司，而是由旺旺的董事長(zhǎng)蔡衍明策劃的，旺仔的logo也是出自他手。

“旺旺”風(fēng)靡全國(guó)近30年，陪伴著一代人度過(guò)了最美好的童年。旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……蔡衍明打造了一個(gè)又一個(gè)爆款產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍也從中國(guó)走向世界。

2022年最新公布的福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，蔡衍明以78億美元財(cái)富，位列全球富豪第296位。

但很少有人知道，零食僅僅是“旺旺”商業(yè)帝國(guó)的冰山一角。

3.

/“還有什么是旺旺沒(méi)做過(guò)的？”/

在去年疫情期間，旺旺已經(jīng)上過(guò)一次熱搜了：湖南旺旺醫(yī)院主動(dòng)申請(qǐng)成為疫情定點(diǎn)醫(yī)院。

旺旺官博

2002年，旺旺醫(yī)院在湖南建立，旺旺的特色非常濃，口號(hào)就是“祝您身體旺旺”，還有一條暖心宗旨：打造人們不害怕的醫(yī)院。

在醫(yī)院里， 掛號(hào)單、病歷本、指示牌、病號(hào)服……到處可見(jiàn)旺仔。

旺旺醫(yī)院

援鄂醫(yī)療隊(duì)的畫(huà)風(fēng)是這樣的：

援鄂醫(yī)療隊(duì)

旺旺領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)帶有點(diǎn)可愛(ài)：

旺旺領(lǐng)帶

這個(gè)發(fā)言臺(tái)也太有特色了：

發(fā)言臺(tái)

當(dāng)你還在擔(dān)心旺旺的零食賣(mài)得多不多的時(shí)候，旺旺早就是一個(gè)富崽了：“開(kāi)醫(yī)院也不是為了賺錢(qián)啊……”

網(wǎng)友評(píng)論

除了醫(yī)院，旺旺旗下的產(chǎn)業(yè)涵蓋養(yǎng)老、酒店、金融、地產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域。

旺旺官博

有醫(yī)院當(dāng)然得有月子中心了：

旺旺月子中心

還有養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，從出生到養(yǎng)老旺旺都安排的明明白白的：

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

還有集辦公、娛樂(lè)休閑一體的旺旺大廈：

旺旺大廈

遍布全國(guó)的4家神旺大酒店，內(nèi)部裝潢也是無(wú)處不在的大眼仔 Logo 和旺旺產(chǎn)品：

神旺大酒店

房間里面有旺旺零食，洗漱用品都有統(tǒng)一的旺旺品牌視覺(jué)，甚至連毛巾、浴袍上也有旺旺大眼仔 logo 的刺繡，獨(dú)具特色：

屋內(nèi)LOGO

為了慶祝旺旺60周年，還即將打造一個(gè)旺旺的博物館，里面都是零食造型設(shè)計(jì)：

旺旺博物館

旺旺家的私人飛機(jī)，飛在天上還以為旺仔牛奶糖上天了：

旺旺家的私人飛機(jī)

還開(kāi)始了培養(yǎng)藝人的產(chǎn)業(yè)：

相關(guān)簡(jiǎn)介

敢收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)公司，還是因?yàn)楸晨恐鴱?qiáng)大的媒體資源。2008年，旺旺集團(tuán)的董事長(zhǎng)蔡衍明，出資收購(gòu)了中時(shí)媒體集團(tuán)旗下的中天電視臺(tái)等媒體。

紅極一時(shí)的《康熙來(lái)了》《大學(xué)生了沒(méi)》等綜藝，以及前兩年大爆的臺(tái)劇《想見(jiàn)你》，都是在中天電視臺(tái)首播的。

旺旺二公子微博

在《康熙來(lái)了》的片頭動(dòng)畫(huà)中，旺仔的身影：

視頻截圖

曾經(jīng)有人去中天電視臺(tái)搞事情，中天電視臺(tái)反手就架起大喇叭，播放歌曲《大團(tuán)結(jié)一定贏》《相親相愛(ài)一家人》回?fù)?。還召集全部員工來(lái)樓下，人手一個(gè)擴(kuò)音器，瘋狂的唱集團(tuán)的《旺旺之歌》，還拿著喇叭跟他們對(duì)罵。

網(wǎng)絡(luò)截圖

而且旺旺還有自己的報(bào)紙《旺報(bào)》，《旺報(bào)》還曾在頭版表示“無(wú)論從歷史、血緣、文化，臺(tái)灣人就是中國(guó)人”。

旺報(bào)

當(dāng)時(shí)，紙媒的頹勢(shì)已日漸凸顯，很多人對(duì)蔡衍明創(chuàng)辦新報(bào)紙的做法不理解。蔡衍明直言：“我是把媒體當(dāng)公益事業(yè)辦，不是要來(lái)賺錢(qián)！”

蔡衍明用自己的方法讓許多中國(guó)臺(tái)灣民眾了解祖國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，見(jiàn)證著祖國(guó)的日益強(qiáng)大。

“旺旺人是愛(ài)臺(tái)灣的臺(tái)灣人，更是堂堂正正的中國(guó)人！因?yàn)橛写箨戇@個(gè)偉大的市場(chǎng)，才造就了我旺旺的今天！”

視頻截圖

旺旺也熱衷公益事業(yè)，在1997年在上海成立了中國(guó)旺基金會(huì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)社會(huì)福利及資助社會(huì)各界文教活動(dòng)的開(kāi)展。

在汶川地震、雅安地震和玉樹(shù)地震等發(fā)生后，該基金會(huì)都向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物。

因?yàn)椤熬髲?qiáng)愛(ài)國(guó)”登上熱搜之后，旺旺也迎來(lái)一波“野性消費(fèi)”，旺旺官方直播間提示，“請(qǐng)仔仔們理性消費(fèi)！”

雖然近年旺旺來(lái)已風(fēng)光不再，但可以看到的是，不管在大陸賺錢(qián)情況怎么樣，旺旺的愛(ài)國(guó)心都沒(méi)有絲毫動(dòng)搖。

盡管旺旺已經(jīng)60多歲了，但它一直用實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明自己對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。

有網(wǎng)友直言：不愧是我從小吃到大的旺旺??！旺旺一直是個(gè)好旺旺！