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2023-01-31
老馬和小扎，要把40億人帶進Web3
更新時間：2022-08-14 16:06:12作者：佚名
出品｜虎嗅科技組
作者｜周舟
頭圖｜視覺中國
一個奇怪的國際現(xiàn)象正在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生，騰訊（中國最大的社交公司）、Meta（美國最大的社交公司）、Line（日本最大社交公司）、Vkontakte（俄羅斯最大社交公司）、Twitter......最近，全球所有知名的社交巨頭做了一件同樣的事：將NFT嵌入到自己最主要的現(xiàn)象級產(chǎn)品中。
而這一現(xiàn)象背后的事件，在近日更是集中爆發(fā)。
2022年8月9日，媒體報道QQ內(nèi)測版加入了數(shù)字藏品隱藏功能，虎嗅發(fā)現(xiàn)雖然此前騰訊已在幻核、QQ音樂等APP中展開對NFT的相關(guān)探索，但是這是首次用于QQ這一每月活躍用戶數(shù)量一度超8億的產(chǎn)品中。
無獨有偶，8月5日，體量更加龐大的美國互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭Meta再次加大了對NFT的支持力度。其CEO扎克伯格表示，Meta正開始在其照片和視頻分享平臺Instagram上擴大NFT支持的地區(qū)，隨著這一次的行動，其NFT計劃將擴展到非洲、亞太地區(qū)、中東和美洲等100個國家或地區(qū)。而根據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)，Instagram用戶數(shù)量已經(jīng)超過14億。
從目前的消息來看，扎克伯格已經(jīng)“親自站臺”，為其最重要的兩大產(chǎn)品：Facebook和Instagram中加入了NFT元素。扎克伯格希望，NFT這種具有去中心化、可以與貨幣直接掛鉤、能給網(wǎng)絡(luò)作品定價的數(shù)據(jù)形態(tài)，可以激發(fā)Meta生態(tài)創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情。
如果說，中美兩國最大的社交巨頭同時“進軍”NFT只是一種偶然，那么日本最大社交巨頭Line似乎給了這一現(xiàn)象“必然”的一面。
近年來，日本從普通民眾、各行業(yè)公司，到政府高官乃至日本首相，都開始意識到錯失移動互聯(lián)網(wǎng)的歷史機遇是一個巨大的遺憾，這也讓其積極布局Web3。日本首相岸田文雄認為：Web3時代的到來可能會引領(lǐng)（日本）經(jīng)濟增長。作為日本最大的社交巨頭，Line從今年開始對于NFT及其背后的Web3展現(xiàn)了強烈甚至稍顯激進的態(tài)度，它不僅探索NFT平臺、區(qū)塊鏈游戲、加密貨幣，還與近一年來Web3領(lǐng)域最火熱的產(chǎn)品StepN展開了合作。
一個有趣的現(xiàn)象是：騰訊和Line都把自己的區(qū)塊鏈產(chǎn)品放在他們自家的區(qū)塊鏈上，比如騰訊的所有數(shù)字藏品都是在“至信鏈”上，Line的所有區(qū)塊鏈產(chǎn)品（比如StepN）都放在LINE Blockchain上，而Meta不同，它目前計劃將區(qū)塊鏈方向的創(chuàng)新放在flow、Polygon和Solana等其更加native（原生）的區(qū)塊鏈上。這也反映出了它們在戰(zhàn)略上的差異以及在國情不同情況下不同的發(fā)展選擇。
Web3是基于區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，某種程度上講，誰的區(qū)塊鏈上的用戶更多、使用時間越長，誰就獲得Web3發(fā)展的先機。Meta、騰訊、Line三家公司根據(jù)目標用戶的不同，選擇不同的區(qū)塊鏈。Meta的目標是全球用戶，選擇了在全球更有共識的區(qū)塊鏈flow、Polygon和Solana；騰訊的目標是中國用戶，選擇了相對更加封閉的區(qū)塊鏈。
中美日三國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司都對NFT展開了持續(xù)且不斷升級的投入。而當這種逐漸增大的投入開始涉及更多的業(yè)務(wù)線、更多的從業(yè)者、更多的行業(yè)甚至更多的國家之時，人們想知道，它會成為一種資源的浪費，還是會成為引導下一次產(chǎn)業(yè)變革和升級的“鑰匙”？
一個可以看得見的趨勢是：人們或許很快就將在微信和Facebook這兩大社交產(chǎn)品上，體驗到NFT和Web3。這離不開騰訊、Meta等各大社交巨頭的持續(xù)加碼。
目前，F(xiàn)acebook和Instagram已經(jīng)在引入NFT技術(shù)和應用。2022年8月5日，Meta宣布：Instagram正在將其NFT計劃在國際上擴展到100多個國家。而每月有超過10億人在用Instagram。
在人們普遍印象中，NFT和Web3仍然是一個十分小眾的圈子。這個印象并非沒有道理，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常常展現(xiàn)出一種“士別三日當刮目相看”的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“牽頭”下，人們突然發(fā)現(xiàn)10億人很快將可以輕松接觸到NFT。
這種趨勢，正在全球蔓延，覆蓋了幾乎世界上所有的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭。以騰訊為例，近一年來，它對于NFT的投入，呈現(xiàn)出一種逐漸升級的狀態(tài)。
國內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)，始于2021年6月之后。和螞蟻、字節(jié)、百度、京東、B站、網(wǎng)易等一樣，騰訊也是第一批進入NFT的互聯(lián)網(wǎng)大廠。一年來，騰訊內(nèi)部NFT的發(fā)展路線，逐步從邊緣產(chǎn)品，升級到主要產(chǎn)品，再從主要產(chǎn)品升級到拳頭產(chǎn)品。
2021年8月，騰訊做了一款獨立的APP——幻核，據(jù)媒體統(tǒng)計其用戶數(shù)經(jīng)過一年的發(fā)展已超過30萬。相比QQ音樂、QQ、微信等已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，幻核是騰訊進入NFT最合適的“創(chuàng)新試錯產(chǎn)品”。而在幻核發(fā)展的過程中，也發(fā)生了諸如訂單超賣、黑產(chǎn)搶單等讓用戶困擾的問題。不過隨著對NFT技術(shù)和業(yè)務(wù)更深入的探索，更成熟的經(jīng)驗，讓騰訊逐步將NFT推廣到QQ音樂、QQ等更加戰(zhàn)略級的產(chǎn)品中去中。
這也是目前中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭在探索NFT時的慣常操作，先在用戶數(shù)量少的產(chǎn)品中，然后逐步推廣到用戶量更多的產(chǎn)品中。從目前的情況來看，Twitter、Facebook、Instagram皆已將NFT嵌入到自己的產(chǎn)品中，而QQ、QQ音樂等國內(nèi)產(chǎn)品也加入了NFT相關(guān)的元素，可以相信，用戶在不久也將可以在微信中使用到NFT。
Facebook擁有超過30億的用戶、微信擁有超過10億的用戶、Instagram擁有超過10億的用戶......這些現(xiàn)象級產(chǎn)品為什么都要把NFT引入到它們的生態(tài)中？NFT背后所代表的新的數(shù)據(jù)使用方式，或許是關(guān)鍵原因。
數(shù)據(jù)是21世紀的金礦，但在21世紀的前二十年，數(shù)據(jù)不直接等于“金錢”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司往往通過對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、使用，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的間接變現(xiàn)。數(shù)據(jù)可以是網(wǎng)絡(luò)上的一幅畫、一段音樂、游戲里的一輛摩托車，而Web3公司想要實現(xiàn)的是將數(shù)據(jù)（網(wǎng)絡(luò)上的一切物品）與貨幣（美元等法幣、比特幣等加密貨幣）直接掛鉤。
這也是為什么各大互聯(lián)網(wǎng)都在進軍NFT的原因。NFT這一技術(shù)實現(xiàn)了將數(shù)據(jù)與金錢直接掛鉤這一難題。數(shù)據(jù)是五大生產(chǎn)要素之一，而NFT的出現(xiàn)，意味著生產(chǎn)關(guān)系的重塑。
生產(chǎn)關(guān)系的三要素，分別是生產(chǎn)資料歸誰所有、人們在生產(chǎn)勞動中地位和相互關(guān)系、消費品的分配方式。以“生產(chǎn)資料歸誰所有”舉例，目前人們在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)的所有數(shù)據(jù)，實際上歸互聯(lián)網(wǎng)公司所有。而NFT通過技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)=金錢，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)歸“生產(chǎn)者”自己擁有。
NFT背后，誰能對數(shù)據(jù)有更深度的認識，依然是成事的關(guān)鍵。目前NFT的出現(xiàn)，并沒有跡象表明在搶占互聯(lián)網(wǎng)巨頭原本的業(yè)務(wù)，反而讓騰訊和Meta等社交巨頭發(fā)現(xiàn)了商機。扎克伯格便發(fā)現(xiàn)NFT可以成為促進創(chuàng)作者創(chuàng)作的極好的工具。
此前，圖文和視頻創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道，通常是廣告變現(xiàn)模式。創(chuàng)作者通過發(fā)布大量優(yōu)質(zhì)的作品，吸引粉絲，再通過與商家合作，將廣告推送給粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)。創(chuàng)作者通過付出精力產(chǎn)出作品獲得金錢獎勵，粉絲付出廣告時間免費觀看大量優(yōu)秀的作品，商家付出金錢觸達了目標用戶，從而實現(xiàn)三方共贏。而騰訊、Meta等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過跑通這一模式，收獲了大量的用戶留在其平臺，并繼續(xù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，通過廣告、金融、游戲等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。
NFT嘗試改變這一生產(chǎn)關(guān)系。創(chuàng)作者通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的作品，直接讓用戶買單。不過，目前這一簡單的模式，并不能產(chǎn)生足夠多的應用場景。創(chuàng)作者和平臺，通過NFT的確更簡單方便地獲取了收益，但對于用戶而言，擁有了NFT，然后呢？
這也是目前NFT的困境，它對平臺、創(chuàng)作者是天然利好的，但現(xiàn)如今對于用戶而言沒有足夠多投資之外的價值。目前推特的做法是允許頭像顯示NFT，這更多體現(xiàn)的是一種身份的象征。而如何吸引更多用戶，并且真正為他們創(chuàng)造價值，成為了NFT是否能跑通商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵因素。
如今，中美日俄四國五大社交巨頭都在布局NFT，也試圖將它放入自己最主要的產(chǎn)品中。不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交巨頭，更多行業(yè)巨頭的加入，正把越來越多的人拉進Web3。比如摩根大通、摩根士丹利、貝萊德、運通等金融巨頭；華爾街日報、紐約時報、南華早報等傳媒巨頭；耐克、阿迪、彪馬等服裝類巨頭......NFT天然能解決平臺和創(chuàng)作者的收益問題，但如果想把幾十億人帶進Web3，如何為購買NFT的用戶創(chuàng)造足夠強大的外部性價值，成了重中之重。