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2023-01-31
起底丁香醫(yī)生“墮落史”：公益斗士到唯利是圖，誰讓它走了歪路？
更新時間：2022-08-14 20:40:23作者：佚名
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文/ 金錯刀頻道
一夜之間，科普大V丁香醫(yī)生被禁言了。
微博熱搜
一同被禁的，還有“丁香醫(yī)生”系列賬號，包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所等賬號。
除了微博、公眾號，丁香醫(yī)生在小紅書、抖音等多個社交平臺，同時停更。幾乎等同于全網封禁，且歸期未定。
官方給出的原因是違反相關法律法規(guī)。
微博截圖
有報道稱，這是做臨時性調整，禁封30天。
想為丁香醫(yī)生“翻案”的大V，話剛說完就把自己搭進去了，也遭到了禁言。
微博截圖
最反常的是網友的態(tài)度，當丁香醫(yī)生被禁言時，評論區(qū)里一邊倒的歡呼，甚至有人說“活該，早就該封了”。
就在4年前，丁香醫(yī)生還是專業(yè)的代名詞，全網有3500萬粉絲，有不少醫(yī)生是它的粉絲。它曾以一己之力挑翻權健百億帝國，將其拉下神壇，多次登上熱搜后圈粉無數。
短短幾年間，一個科普大V是如何犯了眾怒？這要從丁香醫(yī)生的網紅之路說起。
死磕權??！
3500萬人捧起的講故事高手
丁香醫(yī)生的成名之戰(zhàn)是和權健公然叫板。
2018年，丁香醫(yī)生在公眾號發(fā)了篇文章，4歲的患癌女童因家人聽信“權健”的公司宣傳，停掉了孩子的化療，改吃保健品，最后在痛苦中離世。
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此時的權健是年入200億的保健帝國，丁香對戰(zhàn)權健如同蚍蜉撼樹。事后，權健不但矢口否認，還殺氣騰騰地指責丁香醫(yī)生誹謗。
面對權健的律師函，丁香醫(yī)生來了句“不會刪稿，歡迎來告”，立場堅定。
微博截圖
這場對戰(zhàn)不斷發(fā)酵，最終引發(fā)權健帝國的崩塌，連同董事長束昱輝等在內的16名高管被逮捕。
一夜成名，讓丁香醫(yī)生發(fā)現了兩個流量密碼：
一個是敢辟謠，成了醫(yī)學的神。
很長時間里，在微信家族群內，永遠有長輩們熱心推送防癌信息，內容五花八門。丁香醫(yī)生團隊專門做了101條熱門辟謠合集，不可謂不用心，一篇文章閱讀量高達600萬。
除了擊碎謠言，丁香醫(yī)生化身正義使者，敢于揭露行業(yè)潛規(guī)則。
丁香醫(yī)生發(fā)文稱，莎普愛思滴眼液是洗腦神藥，沒有“白內障防治功效”。莎普愛思3天內市值蒸發(fā)了4億元，甚至引起了國家食藥監(jiān)局的關注。
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爭議越大流量越大，丁香醫(yī)生深諳此道。此后，它在鴻茅藥酒、疫苗之王等熱門話題中持續(xù)發(fā)聲。
丁香醫(yī)生以“勇士”形象，一度成為騰訊認證的榮譽辟謠機構，到了2019年，累計辟謠2600余次，單次辟謠曝光量高達2000萬次。
再加上疫情期間，丁香醫(yī)生推出了新冠疫情地圖，成為全球新冠疫情數據的主要來源，這也讓丁香醫(yī)生聲名鵲起，成為專業(yè)權威的代名詞。
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二是真毒舌，圈粉3500萬。
丁香醫(yī)生是有名的“丁懟懟”，被不少朋克養(yǎng)生黨稱為毒舌界大寶藏。
它常年活躍在吃瓜第一線，薛之謙生娃，在微博上發(fā)了一家三口的手指照，丁香醫(yī)生來了句：“不要硬掰嬰兒手指?！?/p>
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有男粉絲問：“軍訓想涂防曬霜不想被人說娘炮怎么辦？”丁香醫(yī)生回復：“可以涂兇狠一點?！?/p>
知名品牌翻車時，丁香醫(yī)生也來“蹭流量”。
比如丁香醫(yī)生內涵椰樹“胸的大小，三分天注定七分靠打拼，剩下九十分靠遺傳和青春期的營養(yǎng)”，勸椰樹老實做飲料。
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據不完全統(tǒng)計，“丁香醫(yī)生”系列賬號的全網粉絲總數超過3500萬，全國70%的醫(yī)生在丁香醫(yī)生上實名注冊。
背后神秘勢力曝光后，
商人丁香的兩大爭議點
一朝被封禁，墻倒眾人推。
令人意想不到的是，網紅醫(yī)生塌房后，評論區(qū)的普遍態(tài)度是大快人心。
這些“反對”丁香醫(yī)生的網友們主要聚焦兩個點。
1、被幕后金主操控，專黑中醫(yī)。
自成立以來，丁香醫(yī)生相繼被騰訊看中，12年間獲得5輪融資。
丁香園早已不是一家普通的企業(yè)了，背后最大的金主是摯信資本，5億投資是目前最大的一筆融資數目。
甚至有人毫不避諱的說，丁香園是跨國醫(yī)藥資本的代言人。
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這些年，獲得外資融資的公司不在少數，但網友偏偏對“摯信資本”反應這么大，它究竟是什么來頭？
摯信資本的主要資金來源是美國著名的大學基金會。
更為致命的是，摯信資本是有“前科”的，它曾直接或間接投資過三橙、回形針、科學松鼠會等“科普大V”。
其中，三橙炒作“不讓中國人吃海鮮”的話題，科學松鼠為日軍洗地，成為輿論焦點。
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有外資注入無可厚非，但網友發(fā)現，丁香醫(yī)生中有1/4的文章是針對中醫(yī)的。
據統(tǒng)計，在丁香醫(yī)生3000多篇的公眾號內容中，搜到了700多篇關于中藥的文章，這個比例占到整體數量的25%。
而關于中藥的文章，基本是圍繞中藥缺乏臨床科學實驗、含有有毒物質展開。
丁香醫(yī)生自此背上了“黑中醫(yī)”的罵名。
2、踩一捧一，夾帶私貨
在刀哥看來，丁香醫(yī)生的真正問題在于，它是一家披著科普的外衣的商業(yè)機構。
比方說，在上海疫情爆發(fā)時，丁香醫(yī)生態(tài)度鮮明地表示吃連花清瘟不能預防新冠。但問題就出在，丁香醫(yī)生轉頭將美國輝瑞新冠藥物奉為“神藥”。
更早之前，丁香醫(yī)生前腳剛質疑完權健的天價鞋墊，轉頭就賣起了鞋墊，1980元的價格是權健的2倍。方舟子爆出了丁香醫(yī)生一邊揭露權健，一邊幫助湯臣倍健銷售保健品。
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丁香醫(yī)生不是醫(yī)生，而是商人。不厚道的是，它在科普過程中踩一捧一，極易誤導大眾。
事實上，早在四年前，丁香醫(yī)生就已經開始商業(yè)化。
與互聯(lián)網醫(yī)療企業(yè)“賣藥為生”的方式不同，丁香醫(yī)生是靠內容與合作賺錢。合作的客戶從藥品、醫(yī)美面膜、食品、母嬰等橫跨范圍很廣。
說白了，丁香醫(yī)生做的是流量生意，流量越大，知名度越高，越好帶貨。
除了合作，丁香醫(yī)生也在自己的電商平臺上賣貨。但不少網友質疑，丁香醫(yī)生推薦的產品并不靠譜。
例如，丁香醫(yī)生推薦的某款全麥面包，就曾遭上海市消保委點名，實際熱量比標示值要高。
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但這不影響丁香醫(yī)生賺的盆滿缽滿，其創(chuàng)始人多次在公開場合表示，即便不融資也能活得很好。
就連丁香醫(yī)生自己也從沒避諱過，聲稱自己不是媒體，而是一家商業(yè)公司，”被大家抬得那么高，也有點擔心”，沒想到一語成讖。
連封5個號，
科普大V為何一夜翻車？
醫(yī)學本身就極具爭議性。作為科普大V，能贏得大眾的尊重和認可，本質上靠的是專業(yè)和嚴謹。
百萬知乎大V李松蔚，既不刻意引流，也不刻意蹭熱點，內容論證清晰，引用合理，守住了科普和商業(yè)間的界限，獲得一波好感。
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創(chuàng)始人初洋曾說，丁香醫(yī)生始終堅持：做正確的事情。
早期，丁香團隊在內容創(chuàng)作上近乎嚴苛。在揭露權健黑幕時，丁香醫(yī)生團隊前后調查了2個月，請教了10多位醫(yī)生和營養(yǎng)師，甚至跑到天津去參加權健經銷商兩天一夜的培訓，這才掌握了大量的一手材料和證據。
為了保證內容的嚴謹性，丁香醫(yī)生的早期作者團隊全部是醫(yī)生。他們借鑒了發(fā)論文時的同行審議機制，一位醫(yī)生撰稿，需要另外兩位醫(yī)生來審核，盡可能的減少錯誤的發(fā)生。
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而現在，那個專業(yè)又理性的丁香醫(yī)生畫風突變，越來越沒底線了。
比如，丁香園CEO曾鼓吹中國人吃人造肉，還說吃人造肉比牛肉環(huán)保。
除了大膽發(fā)言，丁香醫(yī)生的科普文章中被質疑為偽科學。它曾鼓勵女生在經期和孕期吃冷飲，發(fā)表眼保健無用、土雞蛋沒營養(yǎng)等觀點。
丁香醫(yī)生曾發(fā)表了“喝無糖的碳酸飲料不會損傷牙齒”的絕對表述，最終以致歉收場。
媒體報道
流量是把雙刃劍，這些打著“科學”的旗號大膽發(fā)言，顛覆了認知，博得了流量，但因為不專業(yè)，也稀釋了大眾的信任度。
甚至有不少醫(yī)務工作者說，在丁香園的用藥助手里，明明交了會費，卻看到了很多缺乏醫(yī)學常識的內容。
這一次，丁香醫(yī)生的5個系列賬號被禁言，似乎預示著丁香團隊在內容導向和審核上的漏洞。
丁香醫(yī)生本可以用專業(yè)知識為大眾避雷，不應以內容作武器，誤導大眾。
結語：
這些年，越來越多的科普大V被拉下了神壇，追根究底是沒底線。
前兩天，饒毅連續(xù)6天炮轟華大基因CEO尹燁，焦點是尹燁科普知識存在錯誤，三天三夜也說不完，更是把矛頭指向了尹燁推薦的“益生菌是假藥”。
沒有守住專業(yè)的底線，自然成為了被炮轟的對象。
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著名大V回形針的“科普”作品，在國內與國外網站上上傳了兩版視頻，其中國外網站的視頻特意刪除了臺灣島。
價值觀的崩塌，最終導致回形針被封殺。
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丁香醫(yī)生不是慈善機構，而是一家企業(yè)，如何守住科普與商業(yè)的界限和底線，才是丁香醫(yī)生們要思考的問題。
倘若以一己私利，盲目批判，無異于自毀長城。
參考資料：
金融投資報.《“丁香醫(yī)生”被禁言！背后資本引熱議》
騰訊研究院.《丁香醫(yī)生的用戶增長邏輯：健康界“網紅”是如何煉成的》
環(huán)球人物雜志.《讓權健們聞風喪膽的丁香醫(yī)生是如何煉成的？》
證券日報.《再獲5億美元融資，丁香園內容變現之路能否走到上市？》
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本篇作者 | 星辰