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2023-01-31
黃光裕罕見低頭：回歸一年半，國美沒了827億，直言“活下去”
更新時間：2022-08-23 07:09:08作者：未知
人們或許想不到，那個驕傲強勢的“國美教父”，能說出“時移勢易”這種頗為“掉份”的話。
隨著“致國美朋友們的一封信”的發(fā)布，不僅意味著黃光裕未能如約完成“18個月讓國美恢復市場地位”的計劃，更標志著這位昔日“價格屠夫”的罕見低頭，并將所謂的戰(zhàn)略目標從“重獲榮光”，降至最為基礎的“活下去”。
用腳投票，是投資者對一家上市公司的表現(xiàn)和期待，所能做出最直白的回應。8月22日，作為黃光裕掌舵的“國美系”最核心上市公司——國美零售開盤后便持續(xù)走低，截至當日收盤更是暴跌20%，報0.232港元/股，總市值跌破百億大關，僅存不到83億港元。
要知道，在去年2月黃光裕獲釋之時，國美零售股價曾一度達到2.55港元/股的近年新高，而同樣一年半過去，國美零售股價至今已暴跌91%，市值蒸發(fā)827億港元，這一些都表明著，曾經(jīng)的中國家電連鎖一哥，正在變得岌岌可危。
01、從“18個月重獲榮光”到“活下去”
黃光裕再次被人們提及，是因為一封給“朋友”的信。
8月19日晚間，國美官微發(fā)布一則由創(chuàng)始人黃光裕落款的“致國美朋友們的一封信”，黃光裕在信中承認，“時移勢易，我們對執(zhí)行的困難預料不足，加之疫情長時間擾動，導致現(xiàn)實與18個月既定目標存在一定差距。于國美而言，我們需要面對現(xiàn)實，直面生存。”
對于黃光裕白手起家的故事，曾引發(fā)無數(shù)遐想，到底是黃光裕造就了國美的時代，還是他僅僅搭載上時代了的列車，才能取得輝煌戰(zhàn)果。如今，黃光裕給到了我們答案，“36年前，借著改革春風，我們開啟中國特有的家電連鎖零售模式。我深知，從來都沒有國美的時代，只有時代中的國美?！?/p>
對此，有網(wǎng)友認為，“以前用戶沒有品牌意識，使國美積累下大批粉絲，是經(jīng)銷商時代，現(xiàn)在大家開始有品牌意識，所以是廠商的時代，只要品牌對路且價格便宜，我管從哪里買”。所以，擺在黃光裕面前的問題是，在缺少龐大資金支持的情況下，如何才能與主流平臺進行有效的“拼刺刀”。
時代的列車緩緩向前，一度將下車的黃光裕拋棄，當這位五旬老漢再度邁步追趕時，卻發(fā)現(xiàn)是何等的困難。回歸國美這一年半，從戰(zhàn)略布局、到業(yè)務調(diào)整，再到招募“悍將”，每一件事，黃光裕都恨不得親力親為，可即便常常加班到半夜，也沒能帶領國美走出困境。
歸根結底，還是黃光裕的步子邁得太大。曾有員工透露，國美2021年曾耗資2億元做賽事活動，但因流量不夠難以吸引用戶，為此不僅在短視頻平臺買流量，還采取門店導購拉新等做法，使得員工壓力很大。即便如此，真快樂2021年的活躍買家也只有1683萬，甚至不及京東5.7億和拼多多8.69億年活買家的零頭。
大量資金押寶并未取得較好的效果，國美陷入危機也就順理成章。
不久前，國美旗下的真快樂（國美APP升級而來）與打扮家（背負再造國美使命，主打家裝市場）等多個部門被曝拖欠數(shù)月工資。盡管國美對此否認，但依舊不時有員工進行類似“人員調(diào)整”的爆料，而國美也在最近的公告中直言，要逐步減少對真快樂等費用較大業(yè)務的投入。
02、“國美教父”打出兩張“王牌”
“骨子里，我是一個天生的進取者”，黃光裕說。
作為一位叱咤資本江湖數(shù)十載的“國美教父”，黃光裕應該在回歸之初就明白，自己的決定將會面臨多大的壓力，但對于“要強”的他而言，這一切似乎沒有退路，哪怕可能性微乎其微。因為黃光裕就是這種人，或者可以說，如果不是這種敢為人先的性格，就不會有運籌帷幄的“價格屠夫”，也就沒有當年的中國首富。
雖然黃光裕未能如期完成目標，但他又在上述信中提出了全新戰(zhàn)略，即“1+1+1”的三年戰(zhàn)略發(fā)展目標：2023年實現(xiàn)較高盈利并達到以往較高水平，2024年達到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。而這，就是黃光裕對投資者的“三年之約”，即便其目前看來，更像是一個毫無根據(jù)的“大餅”。
為了“活下去”，黃光裕進行優(yōu)化管理構架，減員并關閉虧損門店，通過招退減租門店等措施提升坪效，欲形成自營+加盟的模式。不僅如此，黃光裕還在為國美零售的“復蘇”表明自己的“決心”，并試圖為其“輸血”。
黃光裕欲將旗下的國美商都、湘江玖號兩處物業(yè)注入國美零售，以增加公司資產(chǎn)充足率，而雙方將以發(fā)行股份的方式結算部分或全部代價，但具體金額尚未確定。可在當前形勢下，這筆可能的交易能否給國美的經(jīng)營帶來實質(zhì)改觀，還是個未知數(shù)。
此外，黃光裕還想將安迅物流，這個國美能夠存活的一大“根基”賣給國美零售。安迅物流是一家綜合物流服務供應商，業(yè)務包括精準送達、送裝同步、倉配一體等，服務覆蓋全國99%四級地址及超過80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)級地址，并在2019年及2020年處于盈利狀態(tài)。
可惜的是，不論是黃光裕的“三年之約”還是上述“輸血”操作，在資本市場看來并不認可，而國美零售股價的再度暴跌也就顯得順理成章了。而隨著黃光裕手中兩大“王牌”一次拋出，這一役或?qū)⒊蔀閲赖摹吧缿?zhàn)”。
“國美教父”的故事終將落幕，但到底是以哪種結局，一切還猶未可知。
（作者丨市界 馮晨晨）
