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撰文 / 陳暢

編輯 / 楊潔

互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)字藏品平臺(tái)，也開始“撐不住”了。

8月16日，國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)之一——騰訊“幻核”發(fā)布公告，宣告從即日起停止數(shù)字藏品發(fā)行。

“幻核”于2021年8月2日上線，曾被認(rèn)為是騰訊的最具潛力的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，上線至今不到一年時(shí)間，總銷售額已超8000萬元。因?yàn)橛序v訊的背書，它受到了數(shù)字藏品愛好者們的追捧，每次藏品發(fā)售，基本都會(huì)在幾分鐘之內(nèi)售罄。

“幻核”的突然退場(chǎng)，讓所有玩家都措手不及，在數(shù)藏圈內(nèi)掀起了一場(chǎng)“小地震”。在一部分人看來，這是騰訊對(duì)不確定性業(yè)務(wù)的斷然割舍，尤其在數(shù)字藏品處在監(jiān)管高壓下的今天，作為比較顯眼的行業(yè)選手，它受到的關(guān)注越大，風(fēng)險(xiǎn)也越大。

這樣的猜測(cè)，在業(yè)內(nèi)人士看來也不無道理。國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品火爆時(shí)，一款99元的藏品漲個(gè)1000倍也不是什么稀奇事；但是，在行業(yè)外的人看來，它通常也和“炒作”掛勾。這個(gè)領(lǐng)域里的300萬用戶中，真正是為數(shù)字藏品的“藝術(shù)性”買單的人會(huì)有多少？恐怕還很難有人可以給出肯定的答案。

但對(duì)更多的人來說，“幻核”離場(chǎng)，更像是給數(shù)字藏品行業(yè)潑了一瓢冷水。騰訊都“水土不服”了，其他大廠還能堅(jiān)持多久？

圖/騰訊幻核團(tuán)隊(duì)發(fā)布的公告

騰訊為何要“跑”？

對(duì)于“幻核”停止售賣，數(shù)字藏品玩家李智感到“很惋惜”。他在幻核剛推出后就第一時(shí)間下載注冊(cè)，目前已花2000元買下了十余個(gè)數(shù)字藏品，價(jià)格從68元到188元不等，包括保羅·塞尚《有楊樹的風(fēng)景》數(shù)字油畫、何香凝《山水》1929年數(shù)字畫作等。

“幻核產(chǎn)品在制作上用心、很漂亮，我愿把它稱為數(shù)字藏品的一道光?！崩钪钦f。據(jù)悉，上線當(dāng)日，幻核即首發(fā)了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價(jià)為18元，限量300枚。但搶購(gòu)者遠(yuǎn)超限定數(shù)量，騰訊為此還專門為沒成功搶到的用戶送出了紀(jì)念款數(shù)字藏品。

去年的騰訊23周年慶時(shí)，騰訊還給公司員工發(fā)放了紀(jì)念版QQ企鵝形象NFT，數(shù)量72000枚，每個(gè)企鵝形象都各不相同。

幻核的火爆，也曾引來“幣圈狂人”、波場(chǎng)幣創(chuàng)始人孫宇晨的關(guān)注，今年7月，他在推特高調(diào)發(fā)聲要“蹭熱度”，表示希望收購(gòu)幻核。

截至關(guān)閉前的今年7月，幻核一共發(fā)布了43款數(shù)字藏品，總銷售額超過8000萬元。不久前的4月，幻核的銷售額還達(dá)到了2000萬元的高點(diǎn)。

圖/幻核平臺(tái)上的數(shù)字藏品截圖

用戶們之所以如此看好“幻核”，除了認(rèn)可其中的作品IP外，它作為騰訊內(nèi)部孵化的平臺(tái)，大廠的金字招牌也是有著一定吸引力的。同時(shí)，李智也向《財(cái)經(jīng)天下》周刊承認(rèn)，他自己投資數(shù)字藏品，也是有著“炒”的想法的——和大多數(shù)玩家一樣，他曾寄希望于能在行業(yè)迎來真正大爆發(fā)之前入局，好“賺上一筆”。除了騰訊的幻核以外，他還在螞蟻開發(fā)的數(shù)藏平臺(tái)“鯨探”上做了投資。

幻核的離場(chǎng)也并非全無預(yù)兆。在今年7月份的時(shí)候，李智就發(fā)現(xiàn)幻核暫停了對(duì)外的數(shù)字藏品售賣業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)他一度很擔(dān)心自己的藏品打了水漂。

好在的是，幻核和用戶的告別還算“體面”。騰訊及時(shí)給用戶提供了兩種選擇：一是退款；二是用戶可繼續(xù)持有，且查詢、展示等行為不受影響。這樣，選擇了退款的用戶，至少不會(huì)虧錢。

但是，恰恰是第二種選擇，還給李智這樣的投資者留下了繼續(xù)想象的空間?！按蟛糠秩送丝詈?，幻核里留存下來的藏品有可能會(huì)因稀缺性而升值。”一位數(shù)字藏品資深玩家這樣告訴他。按照這個(gè)思路，平臺(tái)能夠承諾退款，對(duì)留下來的人反倒是個(gè)利好。因此，出于“未來可能升值”的考慮，李智并未將全部數(shù)字藏品退款?！按蟛糠治叶纪肆耍粝乱粌蓚€(gè)給我的孩子當(dāng)傳家寶。”他半開玩笑地說。

投資者們?cè)凇凹m結(jié)”時(shí)，市場(chǎng)上也有其他說法流傳出。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊：“坊間有個(gè)說法是，騰訊幻核不是真的退出，而是要把這塊業(yè)務(wù)變更到其他業(yè)務(wù)板塊，內(nèi)置在其他環(huán)節(jié)中。”為此，《財(cái)經(jīng)天下》周刊向騰訊相關(guān)人士求證，對(duì)方回應(yīng)是“沒聽說過該說法”。

至于為何退出數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，騰訊官方解釋稱，“目前國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)數(shù)字藏品相關(guān)的明確法律法規(guī)和政策文件，數(shù)字藏品作為新興領(lǐng)域，無論是行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，還是監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，都面臨著較大的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性，公司基于聚焦核心戰(zhàn)略的考量做出業(yè)務(wù)調(diào)整，聚焦自身核心業(yè)務(wù)?！睋?jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次幻核調(diào)整不涉及團(tuán)隊(duì)人員裁撤。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，平臺(tái)對(duì)于數(shù)字藏品的發(fā)行和交易有明確責(zé)任，未來隨著政策的逐步完善，部分平臺(tái)可能面臨重大的合規(guī)性挑戰(zhàn)。因此，他認(rèn)為，本次幻核停止數(shù)字藏品發(fā)行，“一方面是出于監(jiān)管考慮，另一方面這也是騰訊削減非核心業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)自身危機(jī)的選擇”。據(jù)了解，在騰訊最新公布的2022年第二季度財(cái)報(bào)中，騰訊扣非凈利潤(rùn)同比下滑了17%。

暴漲、跑路，數(shù)字藏品的誘惑和失落

但不管怎么說，“退出”數(shù)字藏品領(lǐng)域，對(duì)于騰訊來講，應(yīng)該也是“更輕松了”。

一直以來，虛擬貨幣和其衍生出的數(shù)字藏品，都還在監(jiān)管夾縫中生存，平臺(tái)、創(chuàng)作者和玩家都猶如在鋼絲上行走。也正是基于合規(guī)的考量，幻核與阿里的鯨探等一起，將NFT改名為“數(shù)字藏品”。而與多數(shù)平臺(tái)相比，幻核也顯得更為謹(jǐn)慎，不允許用戶之間進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)，也禁止在二級(jí)市場(chǎng)交易。

顧名思義，數(shù)字藏品，指的是作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的，經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品。隨著元宇宙概念在2021年大熱，數(shù)字藏品的火爆也一度超出了業(yè)界的預(yù)期。

很多人都還記得“無聊猿”，這個(gè)表情很“喪”，耷拉著臉、吡著牙齒的虛擬猴子。在2021年4月30日，10000個(gè)這樣的“猴子”遭到瘋搶，當(dāng)時(shí)它的售價(jià)大約折合200美元一個(gè)。等到了2022年的4月29日，無聊猿的地板價(jià)（最便宜的市場(chǎng)交易價(jià)格）漲到了147 ETH（以太幣，以太坊的數(shù)字代幣），約合42.9萬美元。這只“猴子”的身價(jià)，在一年時(shí)間內(nèi)漲了2000倍。

無聊猿身價(jià)暴漲，也吸引了全球各界名人下場(chǎng)參與購(gòu)買并將其設(shè)置為頭像。如NBA球星庫里，就花了18萬美元入手了一個(gè)穿著西裝的無聊猿NFT。在國(guó)內(nèi)，據(jù)報(bào)道，知名投資人朱嘯虎也花了50萬美元“買猴”；美圖創(chuàng)始人蔡文勝也忍不住出手買入；據(jù)說連周杰倫都曾擁有過一枚價(jià)值約50萬美元的“無聊猿”。數(shù)字藏品風(fēng)，也跟著吹到世界各地。

在NFT市場(chǎng)中，這樣的交易幾乎每天都在發(fā)生。NFT即“非同質(zhì)化代幣”，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證。它的本質(zhì)和比特幣、以太坊等一樣，屬于代幣的一種形式，天然具備一定的金融屬性。

但在國(guó)內(nèi)的“數(shù)字藏品”，和NFT有著本質(zhì)區(qū)別，被限制在收藏、社交等功能上。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊了解，國(guó)內(nèi)本土化的“數(shù)字藏品”在交易方式上也存在著諸多限制，它不具備金融屬性，僅可以收藏或轉(zhuǎn)贈(zèng)，并不能進(jìn)一步交易；用戶購(gòu)買時(shí)也需要實(shí)名制，只能以人民幣或者數(shù)字人民幣購(gòu)買。而NFT可以通過虛擬貨幣購(gòu)買，用戶也是匿名的。

但這個(gè)領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)仍然一度火爆。包括阿里、百度、京東、網(wǎng)易等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，也相繼推出了數(shù)字藏品平臺(tái)。除了大廠投資的平臺(tái)外，一批中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)也紛紛涌現(xiàn)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年至2022年7月15日，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已有998家，其中2022年僅上半年即新增數(shù)字藏品平臺(tái)639家，預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到295.2億元。阿里研究院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年，鯨探、幻核等數(shù)字藏品平臺(tái)共計(jì)發(fā)售物品數(shù)量456萬個(gè)，均價(jià)33.33元，總市值約為1.5億元。另據(jù)東吳證券數(shù)據(jù)，現(xiàn)有數(shù)字藏品現(xiàn)有交易用戶總量約為300萬人。

畢竟，在這個(gè)市場(chǎng)上，想靠它實(shí)現(xiàn)“一夜暴富”的人實(shí)在是太多了。“一本萬利”的生意總有吸引力，玩家們都希望，自己押注的這個(gè)產(chǎn)品，能夠變成下一個(gè)無聊猿。能夠讓普通人喊出“我看不懂，但我大受震撼”的高價(jià)“數(shù)字頭像”，在這個(gè)行業(yè)內(nèi)頻繁出現(xiàn)。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊在國(guó)內(nèi)較早成立的數(shù)字藏品電商平臺(tái)iBox上發(fā)現(xiàn)，一款名為“大鬧天宮-孫悟空大戰(zhàn)哪吒#101”的數(shù)字藏品，于2022年5月5日以99元的價(jià)格出售，之后經(jīng)歷了8888元、10000元、13000元、16000元、24222元的多次倒手價(jià)，最后一名買到的用戶目前標(biāo)價(jià)高達(dá)99999元。經(jīng)查閱，該系列其他編號(hào)的藏品標(biāo)價(jià)也都從幾千元到幾十萬元不等。

大鬧天宮數(shù)字藏品寄售價(jià)，圖/iBox App截圖

2021年6月，鯨探推出首份數(shù)字藏品“敦煌飛天皮膚”，初始售價(jià)為“10個(gè)支付寶積分+9塊9”，最高時(shí)價(jià)格被炒到了150萬元。

今年6月剛成立的平臺(tái)“十八數(shù)藏”，在7月底上線了第一款數(shù)字藏品，售價(jià)1元。不到一個(gè)月時(shí)間，該藏品價(jià)格漲了8000倍。

盡管大平臺(tái)們不支持?jǐn)?shù)字藏品的二次交易，但不少平臺(tái)還是用各種方式加強(qiáng)了運(yùn)營(yíng)，以空投、合成、搶購(gòu)、開盲盒等形式吸引用戶參與。據(jù)了解，一名用戶合成的張大千《飛》數(shù)字藏品，在iBox上初始寄售價(jià)為21000元；該用戶在20天后以45000元的價(jià)格出手，賺了一倍多。

但也不是所有的人都有這份幸運(yùn)，很多數(shù)字藏品的價(jià)格在平臺(tái)上是越賣越低的?！敦?cái)經(jīng)天下》周刊注意到，前述張大千《飛》的后期流通中，寄售價(jià)就逐步下降，從3萬元左右到2萬元、1萬元左右，一路下跌。

在高價(jià)入手藏品后“砸”在了手里的，不止這一款《飛》。另外一款名為《曲直》的藏品，第一位用戶以199元的初始價(jià)入手后，又以4999元的價(jià)格寄售給了第二位用戶，后者又以4388元寄售價(jià)賣給了第三位用戶。但《財(cái)經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，這位用戶至今仍未成功再次出手，該藏品目前以寄售價(jià)3150元掛出。

不少平臺(tái)通過“寄售”的方式，進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)的交易。但對(duì)玩家而言，這些投資仍然帶有著“賭運(yùn)氣”的成分。其中，平臺(tái)跑路的消息也并不少見。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊根據(jù)公開報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有TT數(shù)藏、光藝數(shù)藏、IREAL、鏡域數(shù)藏、靈龍等多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)曝出過“跑路”消息。

其中，TT數(shù)藏在今年5月在官方公眾號(hào)發(fā)文稱，老板“經(jīng)不住誘惑”挪用資金投資了其他數(shù)字藏品平臺(tái)，虧損嚴(yán)重后，導(dǎo)致自家平臺(tái)無法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

圖/TT數(shù)藏公眾號(hào)

今年6月，一則關(guān)于數(shù)字藏品平臺(tái)天穹數(shù)藏“跑路”的傳聞在各大平臺(tái)流傳，其中傳出的公告截圖顯示，“出于人道主義發(fā)個(gè)最后的公告，很遺憾由于經(jīng)營(yíng)不當(dāng)跑路。各位韭菜們好自為之?！币粫r(shí)之間，業(yè)界嘩然。隨后天穹數(shù)藏不得不出來辟謠稱，“平臺(tái)運(yùn)行正常，目前正在測(cè)試新版本功能以及優(yōu)化”。天穹數(shù)藏平臺(tái)自今年4月份上線之后，很快就吸粉逾百萬。但自上線以來，其App多次表示出現(xiàn)過數(shù)據(jù)庫被攻擊、用戶賬號(hào)被盜取、價(jià)格異常等安全問題；在黑貓投訴平臺(tái)上也有不少關(guān)于天穹數(shù)藏的投訴。

而今年5月31日成立的鏡域數(shù)藏，在6月22日就宣告注銷，創(chuàng)下了數(shù)字藏品平臺(tái)“跑路”的最快紀(jì)錄。據(jù)悉，鏡域數(shù)藏平臺(tái)上188元的數(shù)字藏品曾一天就賣出了1971份，但隨著平臺(tái)消失，投入其中的玩家們不僅沒有發(fā)財(cái)，反而“血本無歸”。

有媒體曾比喻稱，數(shù)字藏品就是一場(chǎng)“擊鼓傳花”的游戲，每個(gè)入局的人都以為自己是獵人，實(shí)際上卻可能只是“被獵殺的小白兔”。

“國(guó)內(nèi)（數(shù)字藏品）交易是私下通過第三方通道，如支付寶、微信、銀行卡，跟虛擬幣的手法一樣?！眳^(qū)塊鏈從業(yè)人士安路告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。并且，他懷疑，現(xiàn)在“炒數(shù)字藏品”的，和以前“炒虛擬幣”的是同一波人。

北京大成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人肖颯也指出，由于沒有開放“二級(jí)市場(chǎng)”交易，數(shù)字藏品就很難進(jìn)行大規(guī)模、高“市盈率”的炒作。

肖颯通過經(jīng)驗(yàn)判斷，NFT包括數(shù)字藏品領(lǐng)域，蘊(yùn)藏著成為“法律重災(zāi)區(qū)”的風(fēng)險(xiǎn)。疊加之前的藝術(shù)品投資、古董投資、股權(quán)眾籌等概念，有不少黑灰產(chǎn)玩家會(huì)將某件藝術(shù)價(jià)值不高的作品通過上鏈包裝、編造動(dòng)人的愛情或親情故事等，推高價(jià)格，等待“韭菜”上鉤后，價(jià)格再斷崖式下跌，從中攫取巨額利潤(rùn)。

今年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，呼吁消費(fèi)者自覺抵制NFT投機(jī)炒作行為，警惕和遠(yuǎn)離NFT相關(guān)非法金融活動(dòng)。但該提示未能阻斷數(shù)字藏品平臺(tái)二級(jí)寄售市場(chǎng)炒作的盛行。

從這一點(diǎn)看來，騰訊幻核停售“割肉”，或許也是規(guī)避了未來的風(fēng)險(xiǎn)。但是，對(duì)于廣大玩家而言，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字藏品平臺(tái)都未能堅(jiān)持下來，已經(jīng)出現(xiàn)了第一個(gè)離場(chǎng)者，那么接下來，還會(huì)輪到誰？

數(shù)字藏品還有未來嗎

面對(duì)逐漸收緊的監(jiān)管，業(yè)內(nèi)還是有人對(duì)未來數(shù)字藏品的市場(chǎng)空間抱有期待。

“數(shù)字藏品其實(shí)是被一些不安好心的人玩壞了。野生平臺(tái)魚龍混雜、來路不明，炒作者多抱著‘賺一波就跑’的心態(tài)。這讓圈外人以為，沾數(shù)字藏品的不是騙子就是傻子。這明顯是不健康的?！卑猜废颉敦?cái)經(jīng)天下》周刊傾訴道。

另一方面，騰訊“幻核”退出后，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)市場(chǎng)中仍不乏堅(jiān)守者。主流大廠產(chǎn)品中，阿里旗下的鯨探、百度超級(jí)鏈、京東靈稀、視覺中國(guó)的元視覺、網(wǎng)易星球等都仍在正常運(yùn)營(yíng)。

國(guó)內(nèi)部分主流數(shù)字藏品平臺(tái)，圖/安信證券

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大速度超過了新用戶增長(zhǎng)速度。所帶來的后果即是，數(shù)字藏品市場(chǎng)情緒表現(xiàn)出明顯疲軟，“行情”開始持續(xù)陰跌。

火訊財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、中信出版社《數(shù)字化引擎》作者龍典說，當(dāng)下數(shù)字藏品市場(chǎng)處于“假性存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。他表示，過去無論什么平臺(tái)，推出藏品時(shí)都需要用抽簽等方式來控貨，推出后也會(huì)“秒光”；但現(xiàn)在，一些頭部平臺(tái)藏品已出現(xiàn)了滯銷，即使免費(fèi)送有時(shí)都很難再秒光了，需要長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)乃至一個(gè)小時(shí)才能全部送完。

因此，在于佳寧看來，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，幻核的退出也存在一定的積極意義。他稱，此次騰訊的業(yè)務(wù)調(diào)整短期內(nèi)或許會(huì)降低創(chuàng)業(yè)者們的信心，但長(zhǎng)期來看，這也將為此前過熱的數(shù)字藏品行業(yè)起到降溫的作用，讓更多行業(yè)參與者思考數(shù)字藏品背后真正的邏輯和應(yīng)用路徑。

他認(rèn)為，不管是數(shù)字藏品還是國(guó)際視野下的NFT，都為整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)帶來一個(gè)合適的應(yīng)用場(chǎng)景，由此形成破圈效應(yīng)；同時(shí)也昭示著，基于非同質(zhì)化代幣的數(shù)字資產(chǎn)邏輯，在未來是可以運(yùn)用到各行各業(yè)的，這才是數(shù)字藏品IP的最大價(jià)值。

目前已有不同行業(yè)的頭部企業(yè)付諸行動(dòng)，紛紛推出自家數(shù)字藏品。2021年步入尾聲時(shí)，小米曾以小米12系列攜手頭號(hào)玩家，推出芯紀(jì)元龍蛋NFT數(shù)字藏品，限量500份；貴州茅臺(tái)也曾發(fā)布53款“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列數(shù)字藏品，共計(jì)9605份；新華社曾免費(fèi)發(fā)行2021重要新聞事件照片“新聞數(shù)字藏品”，項(xiàng)目一度導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)；就連奈雪的茶也全球限量發(fā)行了300份數(shù)字藏品，售價(jià)59元/個(gè)。

有行業(yè)觀點(diǎn)稱，NFT和數(shù)字藏品的未來應(yīng)當(dāng)是放大其收藏價(jià)值和社交屬性，每款藏品應(yīng)該做到“價(jià)有所依、值有所錨”，而不是最終變成“數(shù)字炒品”。

只是，在這之前，如何平衡好流通性與炒作風(fēng)險(xiǎn)，是平臺(tái)和監(jiān)管共同面對(duì)的難題。而抱著“炒作”心態(tài)下場(chǎng)的數(shù)藏玩家，也免不了每天睡前都在擔(dān)心：自己真金白銀買下的藏品，第二天會(huì)不會(huì)貶為“一文不值”的圖片？

（應(yīng)受訪者要求，文中李智、安路為化名）