中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

（原標(biāo)題：麥趣爾因“丙二醇”事件被罰7315萬元 半年預(yù)虧1.95億）

昨日晚間，知名網(wǎng)紅牛奶品牌麥趣爾（002719.SZ）的食品安全問題有了結(jié)果，此前曾因產(chǎn)品內(nèi)含低毒類添加劑丙二醇被立案調(diào)查，新疆市監(jiān)局對此處以7315.1萬元罰款。該事件還直接波及了麥趣爾的中期業(yè)績，上半年最高預(yù)虧1.95億元。

“毒奶”風(fēng)波處罰落地

據(jù)麥趣爾發(fā)布的《關(guān)于收到行政處罰決定書的公告》稱，因構(gòu)成超范圍使用食品添加劑生產(chǎn)食品的行為，麥趣爾被處以沒收違法所得約36.02萬元，沒收全部不合格純牛奶產(chǎn)品，并罰款7315.1萬元。

麥趣爾在公告中表示，公司現(xiàn)全部整改完畢，相關(guān)停產(chǎn)已經(jīng)結(jié)束，逐步恢復(fù)純牛奶生產(chǎn)，檢驗(yàn)合格后上市銷售。

行政處罰公告顯示，依據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定對當(dāng)事人的法定代表人處罰款71.86萬元；主要負(fù)責(zé)人乳業(yè)工廠廠長處罰款20.38萬元；直接負(fù)責(zé)的主管人員常溫生產(chǎn)車間主任處罰款32.88萬元；直接責(zé)任人員配料員處罰款27.66萬元。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，6月30日，浙江省慶元縣市場監(jiān)管局公示的一則抽檢信息顯示，麥趣爾生產(chǎn)的兩批次純牛奶含有不得使用的丙二醇，若長期過量食用該添加劑可能引起腎臟障礙，事發(fā)后，其股價(jià)隨后一字跌停，深交所緊急下發(fā)關(guān)注函。

7月3日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布通報(bào)：要求新疆市場監(jiān)管局嚴(yán)查麥趣爾純牛奶檢出丙二醇問題。

針對牛奶中含丙二醇原因，麥趣爾曾回應(yīng)稱，不合格產(chǎn)品系由我公司在純牛奶和調(diào)制奶兩種品類生產(chǎn)切換過程中未能有效清洗產(chǎn)品罐線的殘留調(diào)制奶，導(dǎo)致調(diào)制奶中合法的食品添加劑（含丙二醇成分）混入純牛奶。

次日，麥趣爾發(fā)布致歉公告表示，已停止純牛奶生產(chǎn)，下架、封存、召回不合格產(chǎn)品，承諾對已購買不合格純牛奶的消費(fèi)者，無條件退貨、退款。

“毒奶”風(fēng)波后遺癥

上述事件爆發(fā)后，直接影響了麥趣爾整體業(yè)績，中期業(yè)績報(bào)延遲發(fā)布。

2022年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，麥趣爾預(yù)計(jì)上半年凈虧損19500萬元-13000萬元，上年同期實(shí)現(xiàn)盈利1094萬元；預(yù)計(jì)上半年扣除非經(jīng)常性損益后的凈虧損3500萬元-2500萬元，上年同期實(shí)現(xiàn)盈利779萬元。

對此，麥趣爾方面表示，公司重新評(píng)估該事件對報(bào)告期內(nèi)銷售以及存貨的影響，對下架、封存、召回的產(chǎn)品計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備及預(yù)計(jì)發(fā)生的相關(guān)費(fèi)用而導(dǎo)致虧損。另外，非經(jīng)常性損益主要為對下架、封存、召回的產(chǎn)品計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。

其在風(fēng)險(xiǎn)提示中指出，純牛奶業(yè)務(wù)約占整體營業(yè)收入約50%，此事項(xiàng)將對純牛奶產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售造成負(fù)面影響及可能產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，尚不確定，進(jìn)而可能影響公司第三季度和全年的經(jīng)營業(yè)績。

實(shí)際上，其業(yè)績困境早已顯現(xiàn)，此次暴雷不過是將麥趣爾背后價(jià)格虛高、奶源自給率低、產(chǎn)品單一、重營銷輕研發(fā)等問題徹底曝光于公眾視野。

靠電商成為“偽高端”品牌

據(jù)了解，麥趣爾一度瀕臨退市，曾1年虧損吞掉4年凈利潤，回顧其近幾年發(fā)展，一邊暴打地域牌，一邊背靠直播電商和社區(qū)團(tuán)購扭虧為盈，去年豪擲過億營銷費(fèi)用，售價(jià)比伊利蒙牛還貴。

2010年-2019年間，麥趣爾乳制品業(yè)務(wù)營收一直徘徊于2億元-2.5億元之間，其中2018年-2019年分別虧損1.55億元、0.7億元，僅2018年虧損額就相當(dāng)于前四年凈利潤之和，其股票一度披星戴帽，瀕臨退市，自上市以來出現(xiàn)過7次業(yè)績修正。

為扭轉(zhuǎn)困局，麥趣爾抓住乳制品行業(yè)高速發(fā)展的紅利期，一腳踏上了電商快車，通過直播帶貨登上李佳琦等大主播的直播間，實(shí)現(xiàn)一年“咸魚翻身”，2020年實(shí)現(xiàn)營收8.75億元，凈利潤扭虧為5275萬元。2021年總營收已達(dá)11.8億元，相較于5年前翻了一倍。

其中，作為主要收入來源的乳制品業(yè)務(wù)在2020-2021年間分別同比增長83%、58%，今年一季度整體營收增速達(dá)60%，這背后卻是豪擲千金依賴電商重度營銷所創(chuàng)造出的虛有其表。

2021年，新疆以外地區(qū)就貢獻(xiàn)了近七成營收。

雖然營收不斷增長，毛利率卻連年下滑，在麥趣爾所有業(yè)務(wù)中，乳制品業(yè)務(wù)毛利率最低，2021年僅有14.8%，2017年以前銷售毛利率都在40%以上，而乳制品行業(yè)毛利率基本維持在30%左右。除疫情影響外，過度依賴營銷也讓凈利潤由2020年的5300萬元大幅下滑至2021年的1800萬元。

此外，其2021年?duì)I銷費(fèi)高達(dá)1.23億，研發(fā)費(fèi)僅為518.76萬元，同比下滑1.22%；國內(nèi)近年奶源自給率維持在60%以上，麥趣爾2021年卻直接采購4.17億元的原奶，向合作社或農(nóng)戶采購原材料占采購總金額比例超過30%。

作為實(shí)體行業(yè)，得不配位終難長久，電商紅利雖快速打響了品牌知名度，但渠道能力及產(chǎn)品品質(zhì)的維護(hù)仍需要時(shí)間去沉淀。

（鄭皓元、陳俊宏）