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2023-01-31
合并達(dá)達(dá)，降本增效，京東“過冬”糧草先行
更新時間：2022-08-23 22:06:19作者：佚名
文|閆妍
出品|網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目
今日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布了2022年二季度及中期業(yè)績。2022年上半年，京東集團(tuán)凈收入為5073億元，同比增長11.0%。二季度凈收入為2676億元，同比增長5.4%。
第二季度，歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣44億元（約7億美元），去年同期為人民幣8億元，凈利潤同比增長了451%。在非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤為65億元，凈利潤率為2.4%。
在“哀鴻遍野”的第二季度，京東的表現(xiàn)似乎還不錯。
一、核心電商的變現(xiàn)能力穩(wěn)健，拉動整體營收增長
第二季度，京東集團(tuán)凈收入為2676億元，同比增長5.4%，營收超市場預(yù)期。
京東集團(tuán)共有四個主要業(yè)務(wù)板塊， 包括京東零售、京東物流、達(dá)達(dá)集團(tuán)以及新業(yè)務(wù)板塊。
作為京東集團(tuán)營收“現(xiàn)金牛”的京東零售，本季度營收2415.57億元，去年同期營收2325.57億元，核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相對保持穩(wěn)健。其中，商品收入達(dá)2260.20億，同比去年2196.90億增長了2.88%；服務(wù)收入415.8億元，同比去年的341.1億元增長了21.9%，占凈收入的15.5%，創(chuàng)歷史新高。
在京東物流方面，二季度營收達(dá)312.72億元，去年同期營收260.61億元，同比增長了近20%。值得注意的是，今年一季度京東物流還凈虧損13.86億元，去年同期虧損110.69億元。但到了二季度，京東物流盈利能力有了更明顯提升。二季度經(jīng)調(diào)整后的Non-IFRS凈盈利達(dá)2.1億元。
其中，京東物流外部客戶收入同比增長27.7%，占總收入的比重近六成；外部一體化供應(yīng)鏈客戶數(shù)量同比保持雙位數(shù)增長，達(dá)6.3萬家；包括來自快遞、快運(yùn)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品在內(nèi)的其他客戶收入同比增長41.6%，其中散單快遞收入增速達(dá)60%。
二季度，達(dá)達(dá)集團(tuán)和新業(yè)務(wù)板塊依然錄得虧損，分別虧損了4.24億元和20.32億元。其中，由于京東加速“去肥增瘦”，及時調(diào)整了京喜等新業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，新業(yè)務(wù)板塊比起去年同期的30.2億元虧損有了近10億的大幅縮窄。
本季度，京東還摒棄了依靠補(bǔ)貼等粗放的流量型增長方式，選擇精細(xì)化運(yùn)營。
在京東618大促節(jié)點上，2022年第二季度京東的營銷開支為人民幣95億元（14億美元），而2021年第二季度為人民幣106億元，對比縮減了超10億營銷開支，實現(xiàn)了618累計下單金額超3793億，同比增長10.3%。
這還體現(xiàn)在一般及行政開支方面。2022年第二季度的一般及行政開支為人民幣23億元，2021年第二季度為人民幣26億元。
但值得注意的是，本季度財報透露出京東一個核心業(yè)績指標(biāo)正在加速下滑。
今年第一季度，京東集團(tuán)凈收入為2397億元人民幣，同比增長18%。而到第二季度，京東的營收同比增速下滑到了5.4%，營收增速正在放緩。
比起降本增效和精細(xì)化運(yùn)營，擺在京東面前最大的問題在于，隨著國內(nèi)電商業(yè)務(wù)增長見頂，京東急需打磨出更為穩(wěn)健的第二增長曲線。
二、達(dá)達(dá)“回歸”京東，本地化服務(wù)成未來電商平臺爭奪重點？
今日早間，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布二季報，其中提到，董事會已確認(rèn)蒯佳祺榮休并辭任首席執(zhí)行官和公司董事會主席，京東零售CEO辛利軍先生將擔(dān)任達(dá)達(dá)集團(tuán)董事會主席。
這份公告釋放了一個明確的信號：達(dá)達(dá)正式“回歸”京東。
事實上，達(dá)達(dá)業(yè)務(wù)被整合進(jìn)入京東集團(tuán)體系，早就有跡可循。公開信息顯示，蒯佳祺于2014年創(chuàng)立了達(dá)達(dá)，2016年與京東集團(tuán)旗下京東到家合并，形成現(xiàn)在的達(dá)達(dá)集團(tuán)。2020年6月，達(dá)達(dá)集團(tuán)納斯達(dá)克成功上市，招股書顯示，京東集團(tuán)對達(dá)達(dá)集團(tuán)持股比例達(dá)47.4%，為第一大股東。而到今年2月25日，京東持有達(dá)達(dá)股份已經(jīng)達(dá)到了約52%，并宣布后續(xù)合并財務(wù)報表。
在業(yè)務(wù)端，雙方在全渠道O2O業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略合作不斷進(jìn)行深化。2021年，京東聯(lián)合達(dá)達(dá)集團(tuán)推出小時購業(yè)務(wù)，基本整合了京東以及達(dá)達(dá)集團(tuán)包括京東到家、達(dá)達(dá)快送和海博系統(tǒng)的所有能力。
之所以京東整合達(dá)達(dá)集團(tuán)的進(jìn)程加速，一方面，在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，對于持續(xù)需要“輸血”的達(dá)達(dá)集團(tuán)，京東逐漸失去了耐心。
達(dá)達(dá)成立以來，一直存在著無法盈利的問題，2021年達(dá)達(dá)凈虧達(dá)25億元。根據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布的2022財年二季度財報顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)二季度凈虧損為5.788億元人民幣，去年同期凈虧損為6.404億元人民幣，雖同比收窄，但仍不改其連續(xù)虧損，缺乏造血能力的事實。
公開信息顯示，自2016年達(dá)達(dá)與京東到家合并以來，京東已連續(xù)為達(dá)達(dá)集團(tuán)“輸血”達(dá)到五輪以上，涉及的金額簡略估算就已達(dá)到了數(shù)十億美金。
另一方面，京東與達(dá)達(dá)集團(tuán)的“再度重相逢”，或許意味著京東正在著力加強(qiáng)自身在同城配送領(lǐng)域的能力，折射了其意欲爭奪本地化服務(wù)市場的野心。
外賣業(yè)務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的“新戰(zhàn)場”。
此前，抖音就頻頻傳出將會進(jìn)軍外賣的信號，但也多次公開否認(rèn)。去年10月份，抖音被曝將建立“心動外賣”團(tuán)隊。當(dāng)時，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了相關(guān)消息。
直到今年7月，有消費者發(fā)現(xiàn)，傳聞已久的“抖音外賣”或已正式上線，抖音部分餐飲店鋪主頁，出現(xiàn)了“團(tuán)購配送”的新功能。對此，抖音方面回應(yīng)，“已開放部分團(tuán)購商品的配送服務(wù)。”
6月17日，據(jù)彭博報道，京東零售CEO辛利軍在接受采訪時表示，京東已考慮進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)?！爸劣谑裁磿r候開始做，就看我們的能力，什么時候可以組建人才隊伍了?！辈稍L中，辛利軍沒有具體闡述京東做外賣業(yè)務(wù)的具體構(gòu)想，只是表示其子公司達(dá)達(dá)具有強(qiáng)大的同城配送方面能力。
有知情人士曾向媒體透露，“外賣商家會在京東到家APP上線，由達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，目前該業(yè)務(wù)尚未正式上線，試點將會選擇在鄭州等城市，目前團(tuán)隊已經(jīng)在本地對接餐飲商戶上線京東外賣?！?/p>
眾所周知，本地生活服務(wù)市場是一個萬億級市場。有數(shù)據(jù)顯示，2024年，這一市場將突破2.8萬億元，但線上滲透率依然不足15%，還有較大的潛力空間。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，達(dá)達(dá)集團(tuán)在本地即時零售和配送方面做出了突出貢獻(xiàn)，在京東零售行業(yè)的效率提升方面居功至偉，并且對京東在即時零售場景的拓展方面創(chuàng)造了前提?！斑_(dá)達(dá)和京東的合作，使得京東在涉及到即時配送的業(yè)務(wù)場景方面，具備了與美團(tuán)等巨頭競爭的可能?！?/p>
在電商平臺整體跌入漫長的疲乏之后，以外賣為跳板，在本地生活市場尋找機(jī)會，或?qū)⒊蔀槲磥黼娚唐脚_新的性感故事。
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