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中國(guó)基金報(bào)記者 林雪 實(shí)習(xí)生 余洋

8月23日，快手科技發(fā)布2022年二季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217億元，同比增長(zhǎng)13.4%；期內(nèi)虧損31.76億元，同比縮小54.9%。同時(shí)，快手二季度平均DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）規(guī)模突破新高，同比增長(zhǎng)18.5%達(dá)3.47億。值得注意的是，快手在直播、電商等多個(gè)業(yè)務(wù)方面有所增長(zhǎng)。

截至發(fā)稿，快手港股報(bào)價(jià)75.1港元，增幅為0.74%，總市值達(dá)3225億港元。我們一起來(lái)看看。

二季度營(yíng)收近217億元

直播、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯

2022 年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手在今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217億元，同比增長(zhǎng)13.4%；期內(nèi)虧損31.76億元，同比縮小54.9%。

從收入構(gòu)成來(lái)看，2022年二季度，快手來(lái)自線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的營(yíng)收110億元，占總收入的50.7%，主要是由于服務(wù)、產(chǎn)品功能及廣告效果不斷提升，推動(dòng)廣告主數(shù)量增加；直播營(yíng)收85.7億元，占總收入的39.5%，財(cái)報(bào)稱(chēng)由于直播內(nèi)容質(zhì)量及用戶(hù)與內(nèi)容匹配效率的提升；其他服務(wù)（包括電商業(yè)務(wù)）營(yíng)收21.2億元，占比為9.8%，受益于電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，由于強(qiáng)化以信任為基礎(chǔ)的電商模式、擴(kuò)大品牌電商及加強(qiáng)與快手服務(wù)商的合作。

值得一提的是，快手首次將國(guó)內(nèi)和海外經(jīng)營(yíng)情況分開(kāi)展示。從經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)角度來(lái)看，2022年二季度快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季度盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)9362.3萬(wàn)元，提前兩個(gè)季度完成在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)層面的轉(zhuǎn)正目標(biāo)。但是快手的海外業(yè)務(wù)二季度總營(yíng)收為1.03億元，經(jīng)營(yíng)虧損為16.06億元。

另外，今年二季度快手的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支費(fèi)用由去年同期的113億元降至今年的88億元，占收入比也從58.9%降至40.4%。

用戶(hù)及流量指標(biāo)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

創(chuàng)歷史新高

用戶(hù)生態(tài)方面，快手用戶(hù)及流量于2022年第二季度仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷史新高?？焓侄径绕骄鵇AU（日活躍用戶(hù)數(shù)）規(guī)模突破新高，同比增長(zhǎng)18.5%達(dá)3.47億，而去年同期為 2.93 億，平均月活用戶(hù)達(dá) 5.867 億，去年同期為 5.062 億。

快手應(yīng)用總流量繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比提升38.7%。

此外，2022年第二季度，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到125.2分鐘，同比增長(zhǎng)17.1%

財(cái)報(bào)稱(chēng)，快手星芒短劇推出《再婚》《古蛇傳》等不同類(lèi)型的爆款短劇，豐富消費(fèi)生態(tài)的同時(shí)，幫助平臺(tái)拓展了年輕女性等不同類(lèi)型用戶(hù)群。體育方面，NBA、歐冠聯(lián)賽等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給，以及艾弗森、尼克楊等球星入駐快手并直播，有效帶動(dòng)了站內(nèi)消費(fèi)和體育類(lèi)二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。

在明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，快手結(jié)合用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的訴求，不斷強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，輸送更多明星真實(shí)、有趣的內(nèi)容，成龍、周杰倫等明星的直播，引發(fā)話題效應(yīng)。截至2022年6月，快手已擁有2000多個(gè)明星賬號(hào)，整體粉絲量達(dá)到10億以上。

電商交易總額超市場(chǎng)預(yù)期

快手股價(jià)較發(fā)行價(jià)跌35%

二季度，快手GMV(電商交易總額)同比增長(zhǎng)31.5%至1912億元，超越市場(chǎng)一致預(yù)期的1809億元。電商月活躍付費(fèi)用戶(hù)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率等關(guān)鍵指標(biāo)，在二季度持續(xù)增長(zhǎng)。

在供給側(cè)方面，除了在直播電商展示及訂單轉(zhuǎn)化方面優(yōu)勢(shì)顯著的服裝及化妝品等非標(biāo)品類(lèi)外，快手平臺(tái)上食品飲料及家電數(shù)碼的產(chǎn)品廣度及深度亦持續(xù)提升，主要由活躍賣(mài)家強(qiáng)勁增長(zhǎng)所推動(dòng)。這進(jìn)一步豐富了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)選擇，培養(yǎng)了用戶(hù)通過(guò)直播電商購(gòu)物的心智。

此外，財(cái)報(bào)顯示，電商生態(tài)系統(tǒng)的蓬勃發(fā)展及電商交易總額的快速增長(zhǎng)得益于快手獨(dú)特的以信任為基礎(chǔ)的電商模式。為打造更值得信賴(lài)的電商體驗(yàn)，快手推出“回頭客推薦指數(shù)”及“回頭客說(shuō)”，用戶(hù)可通過(guò)客戶(hù)反饋及口碑對(duì)商家的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行定量及定性評(píng)估，讓消費(fèi)者的決策過(guò)程更方便，同時(shí)亦能指導(dǎo)商家提高商品及服務(wù)質(zhì)量。

快手是在去年2月登陸港股市場(chǎng)的，但是從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看卻不太好，上市之初公司一度漲至417.8港元的高位，但此后一直處于震蕩下跌的態(tài)勢(shì)，截止今年8月23日收盤(pán)，快手-W報(bào)收75.1港元，較當(dāng)初公司發(fā)行價(jià)115港元，已經(jīng)跌去了35%左右?？焓纸衲暌詠?lái)微漲4.23%，最新總市值為3225億港元。

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