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      1. 貴州“村BA”火爆出圈的密碼:帶著熱愛去做,效果才會不同

        更新時間:2022-08-26 08:40:32作者:佚名

        貴州“村BA”火爆出圈的密碼:帶著熱愛去做,效果才會不同



        ↑姚順韋拍攝的比賽場面

        紅星新聞記者丨王語琤 杜玉全

        責編 任志江 編輯丨彭疆

        深夜,貴州臺江縣臺盤村的露天籃球場還在沸騰。觀眾組成四面人墻,從賽場周圍向夜空延伸。每當有進球,觀眾席就會發(fā)出“嗚—嗚—嗚”的歡呼聲。 這種歡呼聲,攝影師姚順韋很熟悉。他知道,舉辦傳統(tǒng)的斗牛比賽時,當?shù)厝艘矔皢琛獑琛獑琛钡貫榻橇Φ乃V陌滋斓揭雇?,再到晨曦微露,他在賽場邊奔走,找到合適的角度,就停住腳步,穩(wěn)住重心,耐心地等待賽場或觀眾席上出現(xiàn)精彩的一幕。每次,他都會坐到腿麻了再挪位置。因為一旦離開,就再也沒有機會擠回原位。 姚順韋拍攝的一段視頻發(fā)布后,迅速引起了巨大的反響。推特上,有人轉(zhuǎn)發(fā)姚順韋的視頻,很快又被外交部發(fā)言人趙立堅轉(zhuǎn)發(fā)、稱贊。有網(wǎng)友覺得,這熱烈的場面足以同舉世聞名的NBA相媲美,就把這些在中國鄉(xiāng)村舉辦的籃球比賽稱作“村BA”。 在當?shù)?,鄉(xiāng)村籃球賽已經(jīng)火爆多年。而這次,一場地方性的盛會“火出了圈”。在相關人士看來,“村BA”的走紅既有必然性,也有偶然性。而姚順韋拍攝、剪輯的這段4分15秒的視頻,正是讓鄉(xiāng)村籃球賽打破地域限制,把“村BA”推向世界的引爆點。
        拍火“村BA”的攝影師

        今年7月,貴州臺江縣臺盤村的“六月六”籃球賽在攝影師姚順韋的鏡頭里,呈現(xiàn)出令人震撼的盛大場面。一段4分15秒的視頻里,觀眾組成四面人墻,從賽場周圍向夜空延伸。場上激烈的對抗扣人心弦,場邊熱烈的歡呼聲極富感染力。


        ↑攝影師姚順韋

        這不是姚順韋第一次拍火貴州的體育賽事。6月29日,姚順韋拍攝的貴州臺江施洞獨木龍舟賽視頻,就曾獲得外交部發(fā)言人趙立堅的推特轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。在臺盤村“村BA”視頻發(fā)布后第二天,趙立堅第二次在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了姚順韋的視頻。截至發(fā)稿前,姚順韋的抖音個人賬號上,這條視頻已獲得了9.2萬次點贊。

        紅星新聞記者見到姚順韋時,他剛結束了當天的拍攝工作,乘著夜色從安順趕回貴陽的家。雖然忙碌了一天,但他臉上沒有倦色,眼睛依然炯炯有神。

        1992年出生的姚順韋,今年剛滿30歲。大學期間,上了攝影課后,他對攝影產(chǎn)生了濃厚的興趣。一畢業(yè),姚順韋就投身于攝影事業(yè)。姚順韋老家在貴州惠水。大約在2020年,他第一次前往黔東南苗族侗族自治州,幫當?shù)厝俗隽艘粓鲋辈ж?。趁著拍攝間隙,他和同事們在附近的村莊里逛了一圈,立刻被那里的民俗、風景深深吸引。

        “我們開車走了兩個小時,周圍全是純凈的山和水,可以看到五彩斑斕的魚,像手指那么長,在水中暢游,美極了。”姚順韋回憶時,眼睛里閃爍著興奮的光芒。

        此后,他只要有空,都會到那一帶去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。僅今年,就已經(jīng)去了五六次。

        姚順韋了解到,那里是“百節(jié)之鄉(xiāng)”,除了農(nóng)忙,幾乎都在過節(jié)。有些地方,還保留著原始的、自然的生活方式。例如,在一些村寨里,父母每年都會為女兒的衣服上增添上幾件銀飾。經(jīng)過多年的積累和打造,衣服成了華麗的盛裝,女孩就穿著日積月累而成的華服,參加盛裝游行。男孩在很小的時候,就學會了吹蘆笙。盛裝游行期間,男孩們就用蘆笙為女孩們伴奏。

        他還發(fā)現(xiàn),在黔東南地區(qū),水牛有著極為特殊的地位。這里的人酷愛看斗牛,看到水牛就會歡呼。籃球比賽時,觀眾發(fā)出“嗚—嗚—嗚”的聲音,就是觀看斗牛時為牛喝彩助威的聲音。

        有一次,姚順韋加班到深夜兩三點,他驚訝地發(fā)現(xiàn),球場上竟然還在舉行籃球比賽,觀眾席上人山人海,男女老少都有。當時,他就決定,一定要去拍攝那里的籃球決賽。

        “六月六”籃球賽決賽那天,姚順韋來到臺盤村。他和現(xiàn)場的觀眾一起,從白天守候到深夜,又在熱烈的氛圍中迎接晨曦的到來,好幾次都情不自禁地和觀眾們一起發(fā)出“嗚—嗚—嗚”的歡呼聲。他看到,有人困得睡著了,也舍不得走,不禁懷疑他們即使在睡夢中,也會和身邊的人一起歡呼。

        拍攝那段視頻時,姚順韋沒有帶助手。他獨自一人,帶著一架無人機滿場跑,完成了所有角度的拍攝。


        ↑姚順韋用無人機俯瞰賽場

        姚順韋告訴紅星新聞記者,拍攝前,他已大致構思出了拍攝的內(nèi)容:座無虛席的看臺、熱情的歡呼、籃球?qū)沟募ち?,想好如何通過構圖描繪現(xiàn)場的盛況。但他覺得,預想中的效果,自己只拍出了3成,“觀眾的熱情沒拍出來,對抗的激烈程度沒拍出來?!?/strong>

        主要原因是人太多了。找到位置擠到場邊坐下,連挪動一下腳都困難,幾乎要被擠到賽場上。他耐心地等待,抓拍精彩的瞬間。拍完半場,腿已經(jīng)麻得受不了。站起來拍攝一會兒,又擔心擋住后面的人,于是立刻走開。一旦離開,原先的位置就再也回不去了。另一方面,是當時手邊的器材不足。有一瞬間,他發(fā)現(xiàn)觀眾席上有一個女生在進球后手舞足蹈地歡呼,想捕捉她興奮的樣子,但苦于缺乏長焦鏡頭,沒能拍出特寫。

        姚順韋表示,這次的視頻能呈現(xiàn)出有沖擊力的視覺效果,在很大程度上得益于那些階梯式的觀眾席。每一級階梯都很高,正好能拉出層次感?!拔乙豢淳椭涝趺磁牧??!币橅f說。

        姚順韋家人告訴紅星新聞記者,他從小學開始,就是個籃球迷。長大后,只要有空,就會打籃球、看NBA?!斑@次拍攝‘村BA’沒有特意參考NBA的拍攝手法,但潛移默化中可能也受了一些影響?!币橅f說,“只有懂籃球才能拍好籃球賽?!?/p>

        剪輯方面,姚順韋覺得有些倉促,但也不乏一些小構思,遵循了基本的敘述邏輯。例如,他把最精彩的部分——歡呼的人潮,放在視頻的最前面,緊接著是一個扣籃,展現(xiàn)籃球賽的精彩。這樣做,可以讓人們刷到這條視頻時,愿意多停留幾秒鐘,產(chǎn)生想要把視頻繼續(xù)看下去的沖動。

        引人入勝的開頭過后,音樂漸起,交待比賽時間:“從白天到黑夜。”剪輯順序,基本上遵循了比賽時間的先后順序。扣籃、對抗等精彩部分,有獨特的美感,通過慢動作或回放來表現(xiàn),與專業(yè)體育比賽轉(zhuǎn)播類似,突出抓拍到的“興奮點”。最后,通過散場的畫面,為視頻畫上句號。

        背景音樂的選擇方面,他表示,“主要考慮聽起來的感覺對不對,不會一味地只追求歌曲的熱度?!币赃@段出圈的球賽視頻背景音樂為例,他主要是覺得這支歌曲情緒有起伏,又不乏令人振奮的激情,與籃球賽的情景相適應,因此才選擇它作為背景音樂。

        姚順韋表示,他沒有特意為適應抖音短視頻平臺的特性,縮短視頻的長度。“素材正好剪了4分多鐘的視頻,我就剪了4分多鐘的視頻。原以為平臺不會推,沒想到還是推了,可能主要是內(nèi)容到位了?!?/p>

        視頻發(fā)布后,有一名網(wǎng)友聯(lián)系他,表示希望能把他拍攝的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到推特上,向世界展現(xiàn)中國之美,打破西方媒體的刻板印象。姚順韋表示同意。姚順韋的視頻上了推特,趙立堅很快就轉(zhuǎn)發(fā)、稱贊。“一下子,那條推文的截圖就開始全網(wǎng)瘋傳?!币橅f回憶說。

        “村BA”爆火后,姚順韋有些擔心,樸實的鄉(xiāng)村籃球賽會在商業(yè)的滲透下,破壞原本的意義。他注意到,有來自其他地方的網(wǎng)紅,站在臺盤村的賽場上,說這里是他的家鄉(xiāng),同時開始打廣告、帶貨。另一些地方,鄉(xiāng)村的露天球場被修成了籃球館,入場需要收費,球賽似乎也沒有那么精彩了。

        姚順韋也感受到了短視頻平臺的巨大能量。專門拍攝一條宣傳片,可能要花一大筆費用聘請專門人員,收獲的效果可能也不盡人意?!拔抑恍枰粋€人、一架無人機、一個相機,就把鄉(xiāng)村籃球賽宣傳出去了,在很大程度上節(jié)約了成本?!?/p>

        談及為何能讓視頻呈現(xiàn)出如此理想的效果,姚順韋表示,一方面,是因為自己熱愛籃球,另一方面,是因為熱愛攝影。籃球和攝影方面的技術都有,知道如何抓拍,也知道如何通過構圖來表達,而不是把它當作一個簡單的任務來應付。“第一就是愛好,第二也是愛好。帶著愛去拍,才能呈現(xiàn)不一樣的效果?!?/strong>姚順韋說。

        鄉(xiāng)村籃球賽的誕生

        臺盤村位于貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣。走進臺盤村,沿著左側的公路再往村里走兩三分鐘,就能看到這個著名的籃球場。球場位于臺盤村村民委員會的正前方,最高的看臺有21級。紅星新聞記者從看臺的一側到另一側,共走了58步。

        賽場旁有數(shù)家餐館和小賣部,賽場附近的空地上曬著大片金黃的玉米粒。若不是一道寫著“中國‘村BA’圣地”的白色圍墻、天藍色的看臺、慕名前來拍照“打卡”的游客,乍看之下,這里與普通的露天籃球場似乎沒有什么區(qū)別。


        ↑臺盤村網(wǎng)紅籃球場

        但這里的村民都知道,這個球場是多么“與眾不同”。駐村干部張先生告訴紅星新聞記者,由于看臺上沒有安裝板凳,觀眾都是見縫插針、緊挨著坐?!坝^眾席”也遠不止這些藍色的臺階。打比賽時,村委會門前的走廊上、賽場邊的屋頂上、山坡上、玉米地里,都站滿了人。一些村民還在賽場邊的擋土壩上插了一些小木棍。借著木棍的支撐,他們可以在這個有50余度的斜坡上坐穩(wěn)。一場球賽的現(xiàn)場觀眾,有可能達到上萬人。


        ↑擋土墻上插著不少木棍

        奔赴現(xiàn)場的觀眾,遠不止有臺盤村的村民。周邊村鎮(zhèn),以及其他省的籃球愛好者,都會慕名前來觀看。甚至有近80歲的老人,自帶干糧,步行7公里,來到臺盤村看比賽。

        臺盤村的籃球賽不設門票,觀眾自由選座?!氨荣愐话闶前黹_始。但如果想占個好位置,至少得中午就來,下午一兩點都嫌晚了。”回憶起比賽時的盛況,一位村民意猶未盡地對紅星新聞記者說。

        由于坐席難得,許多觀眾一旦坐下就舍不得離開。從最高的看臺往上走8級臺階,有一片寬敞的空地。賣燒烤等小吃的小攤車,就在平臺上推來推去,這讓守在原位的觀眾們得以就近填飽肚子,也讓小販們的生意格外好做。

        臺盤村黨支部書記張壽雙見證了這個球場誕生的過程。他告訴紅星新聞記者,曾經(jīng),村民們都在村里的老球場上打球。老球場地面凹凸不平,兩道白色的弧線就是3分線。籃球架由于年久受潮,搖搖欲墜,出于安全考慮,已被拆下。如今,球架原先的地方只剩兩截木樁,破舊的籃板放在球場邊。球場上曬滿了玉米。


        ↑臺盤村的老球場

        顯然,這個球場的容納量遠不及新球場。但張壽雙記得,以往舉辦籃球賽時,這里也非常熱鬧,場邊的坡坡坎坎都圍滿了人。在張壽雙的印象中,前來觀戰(zhàn)的球迷也有上千人,站在蘋果樹和梨樹下,為運動員們吶喊助威。不過,小小的球場,對于承載人們的熱情,已經(jīng)顯得越來越吃力。

        2016年,在村干部協(xié)調(diào)下,在與舊球場只隔著一條馬路和一排民房的“小土凹”里,因地制宜地修建起一個新球場。2018年,又完善了場邊的看臺和護欄。球場的修建,既有政府支持,也有村民集資。幾個籃球架,就是文旅局支持購買的。為了讓球賽更有氛圍,還在籃球架上安裝了電子計分器。如果場上出現(xiàn)“絕殺”,計分器上跳動的分數(shù)比需要用手翻的記分牌更能點燃氣氛。

        談起藍色的看臺,張壽雙露出一抹滿意的微笑。設計建造這個球場時,他還沒做村支書。那時的村干部為了避免視覺上的單調(diào),提出給看臺刷上顏色,就上色方案征集村民們的意見。備選的方案,有紅色、橙色、藍色、綠色、黃色……張壽雙贊成選擇藍色。藍色,既能襯托賽場上的激情,又與貴州的藍天白云相映襯?!跋奶焯鞖鉄?,刷成天藍色,感覺就像在大海里打球一樣。”張壽雙說。

        臺江縣住房和城鄉(xiāng)建設局副局長潘建華,對籃球場下一步的完善措施已有不少的想法。他向紅星新聞記者表示,想要打造好“村BA”這個IP,需要保護好它的“鄉(xiāng)村風味”。不要把露天籃球場改造成封閉的室內(nèi)球場,不必把球場換成木地板,不要收門票,也不必修建太“豪華”的照明燈光,就讓比賽在鄉(xiāng)村的環(huán)境和空氣里進行,才能保持它的特色。

        更重要的是,要確保到場人員的安全。一次比賽期間,由于人太多,有一面墻被踩壞,護欄也被壓塌了,是張壽雙和其他工作人員第一時間發(fā)現(xiàn),抬了一根路燈柱作為加固,才消除了隱患??磁_的承重墻需要加固,同時還要修建醫(yī)療衛(wèi)生室和公共廁所,滿足球員和觀眾的需求。

        張壽雙介紹,在臺盤村,約有95%的村民都是苗族,同時還有仡佬族、漢族等做生意的人也在這里居住。目前,村里共有272戶,1188人,13家旅館,二三十家餐館,大的超市有4家,小賣部約有七八十家。舉辦籃球賽期間,13家旅館全部爆滿。

        據(jù)張壽雙介紹,臺盤村交通便利,地理位置優(yōu)越,是當?shù)氐募?zhèn)村。在當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日“六月六”吃新節(jié),四面八方的人們都要到這里來相聚,舉辦熱鬧的盛會,載歌載舞,表達對豐收的祈盼。年輕男女也能借此機會“走寨”,尋找心上人。著名的鄉(xiāng)村籃球賽就在這時候舉辦。球隊的主要成員是來自十里八鄉(xiāng)的村民,不同地區(qū)的籃球愛好者也可以組隊。參賽球員也不乏CBA退役球員,身高達2米多,會扣籃。

        張壽雙告訴紅星新聞記者,在黔東南,每個村寨里舉辦盛會的時間略有不同,而苗族的節(jié)慶日子格外多,常常是一個村子舉辦完了,另一個村子又開始了。節(jié)日、比賽,長久不斷,一輪接著一輪。

        爆紅之后:矩陣直播,實現(xiàn)1+1>2

        據(jù)貴州日報報道,貴州省體育局黨委書記、局長吳濤,以及多位學界相關人士,都在一定程度上認為“村BA”火遍全網(wǎng)是厚積薄發(fā),也是水到渠成。早在2021年6月,“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽就作為貴州全省IP賽事正式推出。今年4月下旬開始,貴州各地共組織民間籃球隊2445支,舉辦比賽4200多場。當?shù)亍按蠊?jié)‘三六九’,小節(jié)天天有”,每逢節(jié)日,人們總愛歡聚一堂,一起舉行活動。這為“村BA”熱鬧的場面打下了文化基礎。

        當?shù)孛襟w工作人員張先生向紅星新聞記者坦言,此前,他們并沒有預料到,這些每年都舉辦的鄉(xiāng)村籃球賽,會如此爆紅。在他看來,鄉(xiāng)村籃球賽在當?shù)貜V受歡迎的人氣,和民族文化傳統(tǒng),為“村BA”爆紅提供了扎實的基礎。而外交部發(fā)言人趙立堅的推特點贊,更是在讓“村BA”破圈、推向全世界方面,起到了不可或缺的作用。

        張先生說,以往每當有鄉(xiāng)村籃球賽事,當?shù)孛襟w都會跟進報道。但受限于人力、技術等因素,呈現(xiàn)形式較為單一。當?shù)赜幸患夜?,一直在包攬鄉(xiāng)村籃球比賽的直播,主要受眾為本地人,觀看他們的直播需要付費。攝影師通常只是把攝像機放好,便不再挪動位置,拍攝的角度、鏡頭變化很少,沒有在本地之外收獲更大的反響。

        攝影師姚順韋的到來,成為引爆貴州“村BA”的一次意外。“他是被熱鬧的比賽吸引來的。他的視頻畫面很專業(yè)。人山人海不難拍,難的是像他那樣拍出具有視覺沖擊力的效果?!睆埾壬f。

        “村BA”爆紅后,當?shù)毓俜矫襟w調(diào)配了更多的人力參與鄉(xiāng)村籃球賽的報道,微信視頻號、抖音號、微博等媒體所屬平臺矩陣同步直播比賽實況。

        張先生告訴紅星新聞記者,直播矩陣,就是在現(xiàn)場的攝像機,把信號傳送到同一個服務器,這個服務器再把信號分發(fā)給不同的直播平臺。直播時,這些平臺會呈現(xiàn)出從同一角度拍攝到的畫面。通過這樣的直播矩陣,可以讓不同的平臺、賬號互相引流,把比賽實況推薦給不同的受眾,實現(xiàn)“1+1>2”的效果。例如其中一個媒體賬號,由于平時運營較少,掉粉很厲害。8月9日那天,僅直播了1個小時,就漲了幾千個粉絲。張先生認為,將來,這個矩陣會越做越大。

        抖音平臺上,一天直播四五個小時,大約有40萬~50萬的觀看流量。從“六月六”籃球賽到“佛黔協(xié)作籃球交流賽”,每場直播的觀看量都在增加,賬號粉絲數(shù)量也以每天7000個到1萬個的速度增長。球賽結束后,粉絲數(shù)量還在繼續(xù)增長,但增長速度放緩到每天100個到200個。

        8月16日,由臺江縣融媒體控股的貴州金絲傳媒有限責任公司,成立了中國VBA(即村BA)品牌傳播運營中心,計劃打通全國,發(fā)布不限地域的鄉(xiāng)村籃球賽事資訊。目前,運營中心有10多名工作人員,主要規(guī)劃了“現(xiàn)象分析研究”“賽事資訊發(fā)布”“媒體宣傳推廣”“商務合作發(fā)展”“綜合協(xié)調(diào)”“新聞宣傳”6個方面的業(yè)務。

        他們也會注意監(jiān)測、收集各大媒體發(fā)布的報道,收錄到“鄉(xiāng)村振興”“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等專題里,深入挖掘、呈現(xiàn)“村BA”背后的故事。

        張先生表示,維護好“村BA”IP的熱度,也需要有經(jīng)常性的、足夠多的賽事作為支撐,與體育局方面共同努力,以免IP降溫。

        ―END―

        本文標簽: 貴州  籃球  姚順韋  鄉(xiāng)村