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2023-01-31
沒了馮小剛，華誼感受到“世態(tài)炎涼”
更新時間：2022-08-30 11:38:40作者：未知
文 | 劉東峰
編輯 | 張廣凱
昔日影視巨頭華誼兄弟似乎“日薄西山”了。
日前，華誼兄弟披露半年度報告，半年度實現(xiàn)營業(yè)收入為2.12億元，同比下滑63.4%；虧損1.92億元，同比下滑281.82%，而去年同期盈利1.06億元。華誼兄弟對此解釋稱，營收下滑主要是因報告期內(nèi)合并范圍較上年同期有變化，以及影片上映收入、票房減少所致。
王忠磊（左一）出席第12屆北京國際電影節(jié)開幕論壇
受疫情影響，電影行業(yè)整體都較為吃緊。華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO王忠磊曾在第12屆北京國際電影節(jié)開幕論壇上表示，“電影市場因為三年疫情、資本退潮和政策調(diào)整，電影人這三年的境遇的確非常困難?！蓖仄諗?shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔已上映及定檔的影片不足40部，較2021年下滑了60%多。
但從另一方面，電影行業(yè)已開始復(fù)蘇。燈塔專業(yè)版顯示，截至目前，2022年暑期檔票房數(shù)據(jù)為90.17億，遠超于去年的73.81億元。今年暑期檔既有中國電影的《人生大事》、開心麻花的《獨行月球》以及追光動畫的《新神榜：楊戩》這類高票房電影，也有《隱入塵煙》這類高討論度影片。燈塔專業(yè)版分析師陳晉對媒體表示“大部分城市的營業(yè)率基本恢復(fù)到去年的水平，目前整體復(fù)蘇情況良好?！?/p>
華誼兄弟不僅消失在了這個暑期檔，也缺席了今年春節(jié)檔。
此前，華誼兄弟董秘在5月份回應(yīng)投資者時透露，由羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落（Moonfall）》已于3月上映，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進入后期制作階段。《月球隕落（Moonfall）》為華誼參與制作，在豆瓣上僅獲得5分評價。
除了“無片可上”，華誼自身發(fā)展也正處于憂患之中。
一方面，華誼正在被資本拋棄。公司股東騰訊8月2日至4日累計通過大宗交易方式和參與轉(zhuǎn)融通證券出借導(dǎo)致持股比例變動超1%，持股比例由7.94%下降至4.99%。持股比例低于5%，騰訊后續(xù)的減持動作將不受限制。在外界看來，這是騰訊離場的信號。
另一方面，華誼兄弟董事長王忠軍、執(zhí)行總裁王忠磊以及華誼兄弟主體屢屢違規(guī)被罰。2022年7月，北京華誼兄弟時代文化經(jīng)紀(jì)有限公司因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。在此之前幾天，華誼兄弟公告稱王忠軍王忠磊總計近900萬股份被司法凍結(jié)。
2022年6月初，王忠軍兄弟二人因長年違規(guī)減持被浙江證監(jiān)會出具警示函，并被記入證券期貨市場誠信檔案。6月底，華誼兄弟又因為將2021年度業(yè)績從盈利2252.09-3371.39萬元修正為虧損25000-24600萬元，導(dǎo)致公司及王忠軍、王忠磊等相關(guān)責(zé)任人再次被出具警示函。
此外，2022年5月7日，王忠軍、王忠磊兄弟二人被北京市第二中級人民法院列為被執(zhí)行人。這是王忠軍兄弟二人一年里第二次被共同列為執(zhí)行人，也是王忠軍一年內(nèi)第三次被列為執(zhí)行人。
2015年，華誼兄弟的市值達到800億。王忠軍次年表示，自己可以圍繞IP，在未來3-5年內(nèi)讓自己從中國級的制片人發(fā)展成為世界級的制片人。自2018年開始，華誼兄弟4年累計虧損64億元，股價從巔峰期的90多元跌至如今的2.5元。
王忠軍對話俞敏洪
王忠磊曾在第12屆北京國際電影節(jié)開幕論壇上表示“有人說電影進入‘躺平’的時代，我們在座的都是20年以上的企業(yè)，我們不會躺平。”但缺錢仍是華誼一時難以解決的問題。王忠軍多次表示，馬云、曹國偉、史玉柱、柳傳志等人曾借錢給他，但他也在《酌見》中對俞敏洪坦言，他在遭遇銀行關(guān)鍵時刻逼債時，往往有一種世態(tài)炎涼的感覺。
消失的華誼
華誼在幾乎所有熱門檔期失去熱度。
華誼曾經(jīng)締造了內(nèi)地的“賀歲檔”，也一度定義了中國電影市場。早在2007年，王忠軍曾自豪地表示:“去年我們電影成績比較好，前5名里有3部。今年電影排行前10名里，我們有兩部。電影的數(shù)量我們一直控制在每年三五部，明年多一點，大概六七部?！?/p>
拓普數(shù)據(jù)顯示，如今中國電影史票房前十中無一出自華誼?；仡櫧鼛啄?，華誼兄弟除《芳華》《八佰》外，鮮有高票房的作品。2019年華誼在賀歲檔推出了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《只有蕓知道》，但票房慘淡，豆瓣上僅獲得了6.3分的評價。2021年華誼推出的《侍神令》在賀歲檔的排片墊底。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家丁道師認為：“電影每個檔期都布局的難度很大，不如挑選對自己更為有利（的檔期），把好的東西放在刀刃上。”但也有業(yè)內(nèi)人士認為屢屢缺席熱門檔本質(zhì)上反映了華誼當(dāng)下的困境。
天風(fēng)證券的研報數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2021年的市場份額已經(jīng)不到12%，遠低于萬達電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發(fā)行份額占比近些年來下滑至2%。
前愛奇藝副總裁、華策影視高管李文曾表示，“在我看來，華誼現(xiàn)在更多的都是參投，自己有話語權(quán)的影視項目已經(jīng)非常少了。像博納、光線這樣的公司，它們都有自己重量級的主控項目，而華誼自己的電影項目比較乏力，只能跟在別人后面做一些小比例的參股?！?/p>
即便參投，華誼很難真正獲得利潤。華誼曾參投的《你好，李煥英》雖然意外斬獲超53億的票房，但華誼從中僅分得約1000萬。華誼另外兩部參投的電影《盛夏未來》、《陽光劫匪》，票房成績則表現(xiàn)平平。
票房慘淡的背后是華誼業(yè)績的連年虧損。
2015年6月，華誼兄弟的市值達到巔峰，隨后其股價一路震蕩下跌。整體而言，華誼兄弟自2006年至2017年整體盈利能力表現(xiàn)不錯，但支撐華誼兄弟業(yè)績的并非是其票房和版權(quán)業(yè)務(wù)，而是投資板塊。
2018年至2021年，華誼兄弟分別虧損11.69億元、39.78億元、10.48億元和2.46億元，總計虧損超64億元。盡管虧損不斷收窄，今年一季報顯示，華誼兄弟業(yè)績?nèi)晕从泻棉D(zhuǎn)跡象。2022年一季度公司實現(xiàn)營收1.32億元，同比下降66.69%；歸母凈利潤為-1.32億元。在這種情況下華誼陷入了一手借錢一手還款的困局。
例如，2021年5月王忠軍、王忠磊被列為執(zhí)行人，就是因為兩人同民生銀行一筆7億元的借款多次展期。2019年1月，華誼兄弟向民生銀行申請人民幣7億元綜合授信，借款期限為2019年1月25日至2020年1月25日。隨后華誼兄弟償還2億后便無力繼續(xù)償還。最后通過簽訂三次展期協(xié)議，延期兩年還清。
此外，2017年12月，華誼兄弟向天津銀行申請了為期三年的3億元授信。然后華誼兄弟先后在2020年12月和2022年5月申請展期延期，迄今未還清。
王忠軍用3.77億買下了梵高的《雛菊與罌粟花》
華誼風(fēng)光之時，王忠軍曾以天價藝術(shù)品收藏聞名。2016年，王忠軍花費2.07億拿下曾鞏的唯一真跡《局事帖》。此外，他用418萬、2.01億、3.77億分別買下了陳逸飛的《娟娟》、畢加索的《盤發(fā)髻女子坐像》及梵高的《雛菊與罌粟花》。
但如今為了還債，王忠軍兄弟把能賣的都賣了。有消息稱，2021年王忠軍已與古玩經(jīng)紀(jì)人程壽康、李鑒宸2人洽談，準(zhǔn)備私下尋找買家，梵高的《雛菊和罌粟花》。中國藝術(shù)品市場信息網(wǎng)藝術(shù)品市場觀察員王薛強表示：“王忠軍出了名的愛畫，不到萬不得已，他是不會賣梵高這幅油畫的?！?/p>
隨后又直降6800萬港幣，以近2.2億港元出手了3700多平方尺的香港豪宅。2019年，他在亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會表示，“為了公司的安全性，我什么都可以賣掉，這個沒有什么丟人的”。
2021年華誼兄弟拋售多項股權(quán)，包括華誼騰訊娛樂、河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游、華誼兄弟（天津）實景娛樂、英雄互娛、天津濱海華誼啟明東方暖文化在內(nèi)的5家公司部分股權(quán)，最終回籠6.1億元。
與其他影視公司相比，華誼更大的隱患是無人可用。
留不住的人
“娛樂公司幾乎沒有什么固定資產(chǎn)，唯一的核心資產(chǎn)就是藝人，優(yōu)秀藝人的去留，直接決定了公司的命運?！比A誼兄弟演藝公司副總經(jīng)理王偉丞曾表示。
對華誼而言，馮小剛一定程度上決定了公司的命運。2012年2月，馮小剛曾深夜發(fā)了一條“喊累”的微博，該微博引發(fā)關(guān)注，并導(dǎo)致華誼次日股價開盤急跌。馮小剛的電影作品也被認為是影響華誼股價的“晴雨表”——他的電影大賣，華誼股價飆升；他的作品片票房不佳，華誼股價大概率會跌。
王忠磊曾表示，華誼的天下有一半是馮小剛打下來的。華誼剛進軍電影行業(yè)時投拍了陳凱歌的《荊軻刺秦王》和姜文的《鬼子來了》，但都沒賺到錢。直到馮小剛的出現(xiàn)，情況才發(fā)生了改變。馮小剛憑借《手機》、《天下無賊》、《集結(jié)號》及《非誠勿擾》等電影為華誼打下了一片天。
王忠軍曾在一檔欄目中坦言：“如果沒有小剛連續(xù)拍幾個成功的電影，我可能也沒有那么在乎這個行業(yè)?！?/strong>一位華誼兄弟離職高管曾對《棱鏡》表示：“在某一階段，優(yōu)勢人才擁有強大的話語權(quán)，代表了流量，這當(dāng)然是一個壁壘。但來自于人才流失和熱點轉(zhuǎn)換，對影視公司來說，這個壁壘能夠保持的時間非常短?！?/p> 華誼在自家招股書中承認，“對馮小剛團隊具有一定依賴性”。華誼也意識到僅僅擁有馮小剛是遠遠不夠的。因此，華誼兄弟為擴充旗下人員的陣容大費周折。但如何留住這些人成為了華誼兄弟的難題。 2000年，“內(nèi)地第一經(jīng)紀(jì)人”的王京花帶著旗下所有藝人加盟華誼兄弟，帶來了李冰冰、范冰冰、任泉、胡軍、佟大為等明星。隨后幾年，王京花游說劉嘉玲、楊紫瓊、吳君如、袁詠儀、關(guān)之琳等多位香港演員加盟華誼，替她們打理內(nèi)地經(jīng)紀(jì)合約。當(dāng)時坊間流傳，如果梅艷芳在世也會成為華誼一員。 但好景不長，2005年王京花出走華誼，攜諸多藝人入駐橙天娛樂。夏雨、梅婷、陳好和梁家輝等人轉(zhuǎn)投其他經(jīng)紀(jì)公司，胡軍則由于合約到期而離開經(jīng)紀(jì)公司。夏雨曾表示，“公司的大部分藝人都是和王姐簽的（合約），她在大家的心目中很有地位和威望，她說的話很有分量，我們都愿意跟著她干！” 王京花董子健母子 華誼、橙天娛樂、王京花等多方面表示，王京花出走一事對華誼影響不大。王忠軍解釋說，“其實王京花辭職也許會導(dǎo)致有些演員思動，這也是正常現(xiàn)象，但不可能有什么‘集體大跳槽’，對華誼兄弟的影響也不會很大。”但由于王京花的重要性，此事被稱為“華誼人事大地震”。 2007年，華誼利用股票期權(quán)，讓黃曉明在上市前夕入駐華誼兄弟。黃曉明以每股3元的價格，總價540萬元認購華誼1.43%股份。盡管如此，華誼兄弟仍無法阻擋人才流失。2010年，黃曉明因與華誼續(xù)約談判破裂而離開華誼，并成立私人工作室。離開華誼后，黃曉明陸續(xù)拋售手里的華誼股票。此時這些股票收益率已達到19倍，價值上億。當(dāng)時與黃曉明同時離開華誼的還有李冰冰和周迅等明星。此外，吳毅、李波、張紀(jì)中等一批優(yōu)質(zhì)制片人也陸續(xù)離開華誼。這一年成為華誼歷史上最尷尬的時期。 華誼也開始被外界稱為“鐵打營盤流水兵”。這一狀況的原因，除了影視行業(yè)壁壘比較低之外，曾有內(nèi)部人員在王京花離職后表示：“華誼兄弟的某位高層決策者是一個沒有主見的人，身邊又有一堆小人，跟著拍馬屁，公司在一些具體事務(wù)上一會兒東一會兒西，所以這些想做事的人才要離開。華誼兄弟內(nèi)部已經(jīng)有很大問題，現(xiàn)在是外表一層光鮮，里面全是爛的，只要一出事就會全盤崩潰?！?/p> 何以至此？ 對華誼而言，這些年成也資本，敗也資本。2008年，王忠軍接受《南方人物周刊》采訪時表示，“我們是最早進行資本運作的。” 2005年華友世紀(jì)和TOM公司入股華誼。2007年，華誼兄弟又吸引了雅虎中國、江南春及阿里巴巴等公司入股，其中江南春入股了2000萬美元的資金。資本的加入壯大了華誼品牌優(yōu)勢，王忠軍曾表示：“其實大家想到他們的時候，會想到他們是華誼的股東，這對華誼也是一個很大的幫助。” 華誼為了留住更多的明星，開始采用高舉高打的資本玩法。 2013年，華誼兄弟溢價36倍，用2.52億元收購張國立控制的浙江常升影視制作有限公司。2015年，浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司剛成立一天就被華誼以7.56億元收購了70%的股權(quán)。值得一提的是，李晨、鄭愷、陳赫都是該公司的股東。同年，華誼兄弟斥資10.5億元收購馮小剛旗下東陽美拉傳媒有限公司（下稱東陽美拉）。 這一系列高溢價收購拉高了華誼兄弟的商譽。華誼兄弟收購東陽美拉、東陽浩瀚、浙江常升形成的商譽分別為10.47億元、7.49億元、2.45億元。到2015年底，華誼兄弟商譽達35.7億元。華誼抬高自身商譽的同時，也要為被收購公司業(yè)績未達預(yù)期承擔(dān)后果。 在深圳中金華創(chuàng)基金董事長龔濤看來，在華誼兄弟這四年來的所有虧損中，商譽減值才是最主要的原因。2018年財報顯示，華誼兄弟虧損11.69億元，其中商譽減值就占了9.75億元。 除了溢價收購明星公司，華誼還在收購東陽美拉后，與馮小剛簽下了長達五年的對賭協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，華誼為東陽美拉注資10億余元。而東陽美拉承諾自2016年至2020年，每年稅后凈利潤不低于1億元，且每年增長15%，若無法完成目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補足差額。 電影《芳華》 對賭幾年里，馮小剛僅創(chuàng)造出《芳華》一部高票房電影。《我不是潘金蓮》曾一度陷入幽靈票房的爭議。一位與馮小剛有過多次合作的資深發(fā)行人曾告訴記者：“20年前經(jīng)常與馮小剛合作，他的片也好賣，但這些年很少找他的片子了，我覺得他脫離了年輕人。” 除了重金砸向明星，華誼兄弟還希望進行用“去電影化”的方式，打通電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以穩(wěn)固自身地位。 華誼先斥資20億參股英雄互娛，隨后用7億元并購銀漢科技，從而徹底轉(zhuǎn)型成一家集影視、實景及互聯(lián)網(wǎng)娛樂于一體的公司。 與此同時，華誼著手搭建實景娛樂項目。華誼兄弟實景板塊主要包括三部分：華誼兄弟天津公司、海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司和華誼影城（蘇州）有限公司。 2011年，華誼兄弟成立華誼兄弟天津?qū)嵕皧蕵酚邢薰?。公開資料顯示，該公司總計投資了包括南京電影小鎮(zhèn)和長沙電影文化城在內(nèi)17家公司。隨后華誼開設(shè)了海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司和華誼影城（蘇州）有限公司，前者包含了海口馮小剛電影公社，后者囊括了華誼蘇州電影世界。 與外界印象不符的是，華誼實景娛樂項目采用的是輕資產(chǎn)運營，華誼僅提供IP和運營，背后的資金大頭是由其他股東支持。以華誼兄弟?？诤吞K州項目為例，2019年華誼兄弟海南和蘇州項目總資產(chǎn)分別為32億元和33億元，但華誼的投資額分別僅為9000萬元和2.7億元。而在天津華誼里投資的各個公司里，華誼持股比例大多僅為10%左右。 一直以來，王忠軍對華誼實景娛樂項目抱有較大期待。王忠軍曾在華誼蘇州電影世界開園儀式上表示，電影世界開建后跑了三年的工地，眼睜睜地見證這個地方從一張紙變成了一個產(chǎn)品。 但王忠軍遲遲無法等來他想要的回報。曾有多家媒體前去馮小剛電影公社進行探訪，雖然打著《芳華》、《1942》品牌進行營銷，但與電影主題樂園相比，該地更像是復(fù)古的拍照打卡風(fēng)情街。此外，許多其他電影小鎮(zhèn)配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善、參觀人數(shù)寥寥。 財報顯示，2019年華誼兄弟天津公司凈利潤虧損6075萬元，蘇州公司虧損1.6億元。實景娛樂板塊三個公司里只有?？诠居?。2021年華誼在品牌授權(quán)和實景娛樂方面營收1.17億元。 李文指出，實景娛樂基本上處于比較弱的狀態(tài)。一方面，盡管華誼兄弟一直號稱要做中國的迪斯尼，但它的電影IP跟迪斯尼遠不在一個水平線上。其次，過去確實有開發(fā)商為了做一些文旅項目，來取得華誼的授權(quán)。但現(xiàn)在開發(fā)商的日子也很不好過。所以賺授權(quán)費的商業(yè)模式并不恰當(dāng)。 龔濤則表示，“我認為，華誼兄弟最大的問題就在于2015年的快速擴張，導(dǎo)致自身現(xiàn)金流吃緊以及公司業(yè)績大幅下滑。在現(xiàn)金緊張的情況下，一些好的項目不能主控，這就嚴(yán)重壓縮了公司的成長空間?！?/p> 為緩解資金問題，華誼于2021年將華誼騰訊娛樂、河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游、華誼兄弟（天津）實景娛樂、英雄互娛板塊甩賣，并回籠資金6.1億元。盡管這筆資金在龐大債務(wù)面前顯得杯水車薪，但一定程度上讓華誼的財報變得更好看。2021年的華誼兄弟歸屬于上市公司股東凈利潤同比上升76.50%，虧損收窄。 華誼前路在何方？ 2019年，王忠軍在面對機構(gòu)調(diào)查時坦言華誼過去一系列的問題，譬如“拍起戲來大手大腳”、“幾個億成本的戲兩句話就拍了”以及“一部戲好的時候每個人都說有功勞，但一到不好的時候，錯誤在誰就根本找不到了”。與此同時，王忠軍還表示，“我要正式回到電影公司的綠燈委員會，擁有一票否決權(quán)”。 華誼兄弟的“去電影單一化”戰(zhàn)略非但沒有做好周邊業(yè)務(wù)，還失去了影視行業(yè)龍頭這個位置。因此，華誼也曾多次表示將逐步剝離與核心業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)較弱的資產(chǎn)聚焦主業(yè)。“我們最核心的影視業(yè)務(wù)還在恢復(fù)期，從產(chǎn)量和品質(zhì)都在逐步找回屬于華誼的感覺?！?022年初接受媒體采訪時王忠磊曾表示。 然而香頌資本執(zhí)行董事沈萌對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，對于華誼兄弟來說，主要業(yè)務(wù)都依賴影視，所以風(fēng)險波動性很高，業(yè)績起伏就很大。特別是近年來，影視企業(yè)的生存環(huán)境壓力也變得越來越難。華誼的業(yè)務(wù)現(xiàn)在要分散風(fēng)險，但為時已晚，一方面可拓展項目少，另一方面可投入的資源有限。可能要先通過傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)積累實力，再尋求平衡風(fēng)險。 更糟糕的是，華誼已失去了馮小剛優(yōu)勢?！斗既A》之后，馮小剛的作品評價都不高。近兩年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)并監(jiān)制了包括《只有蕓知道》、《北轍南轅》及《心宅獵人》在內(nèi)的三部作品，但都反響平平。 談及未來規(guī)劃，王中磊在今年北京電影節(jié)期間表示：“目前公司主要還是積蓄力量，努力把好的電影題材進行更好的打磨，未來以更優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)給觀眾。” 據(jù)稱，《瞬息全宇宙》、《宇宙探索編輯部》、《格薩爾王之磨煉》、《愛很美味》、《殺死那個魔術(shù)師》等計劃三季度及四季度上映?！端蚕⑷钪妗穼τ谌A誼而言無疑是一線希望，該影片在美國發(fā)行僅一個月，票房就超過了5000萬美元，擊敗《原鉆》成為A24有史以來北美票房最高的電影。 電影媒體人于魚曾對《時代周報》表示，“除了在院線上映賣出票房，華誼還可以將該片賣給中國流媒體，例如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，國內(nèi)一部小眾影展片都能賣20萬，這種在院線上過的片子，加上有一定知名度，價格肯定會更高?！?/p> 但也有相關(guān)人士表示，這只是華誼兄弟自救的方式之一，僅靠一部影片不可能讓自己“翻身”。深度科技研究院院長張孝榮曾對媒體表示，華誼兄弟上市前五年風(fēng)風(fēng)火火，后五年因盲目多元化而找不到北，一直處于虧損狀態(tài)。之前疫情來襲，一下子掉入深淵，公司瀕臨退市。即便后期能夠繼續(xù)推出爆款電影產(chǎn)品，短期內(nèi)也很難改變虧損趨勢。 曾有投資者質(zhì)疑，2022年公司能否實現(xiàn)業(yè)績扭虧。華誼兄弟曾表示，公司將繼續(xù)集中優(yōu)質(zhì)資源貫徹“影視+實景”的輕資產(chǎn)商業(yè)模式，對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進行全面主動調(diào)整，同時進一步加強投資管理，集中全部資源強化核心主營業(yè)務(wù)，以推動公司加速回歸健康發(fā)展的快車道。 產(chǎn)業(yè)時評人張書樂曾對《時代周報》表示，華誼兄弟過度押注于影視和影視相關(guān)的實體景點，在缺少爆款和實體景點并沒達成想象中的營收的情況下，其未來壓力極大。 此外，2022年5月華誼兄弟與華勝天成聯(lián)合宣布進軍元宇宙。王忠磊稱，基于公司的IP資產(chǎn)和內(nèi)容實力，華誼有機會成為數(shù)字時代最具領(lǐng)先優(yōu)勢的內(nèi)容架構(gòu)者，進一步改寫公司的商業(yè)模式。此前華誼兄弟還聯(lián)合“一起 NFT”App發(fā)布了一款《前任 3：再見前任》數(shù)字藏品。 王忠軍曾在北京電影節(jié)中表示，元宇宙還有一個巨大商業(yè)潛力的地方，就是可以創(chuàng)造出虛擬數(shù)字人，幫助整個商業(yè)體系的完成，華誼兄弟希望創(chuàng)造出虛擬明星或者虛擬藝人，助力各行業(yè)的升級變革。然而，打造完備的一個虛擬人體系并不容易。 以樂華的A-SOUL為例，盡管樂華在招股書里稱其為泛娛樂業(yè)務(wù)營收主力。然而，樂華只負責(zé)A-SOUL宣發(fā)運營成本。建模和設(shè)備等方面的成本是由字節(jié)跳動旗下的朝夕光年負責(zé)。瑞銀報告指出，高級虛擬人物的先期投入成本平均為3000萬元。A-SOUL的單曲制作成本約200萬元，一場線下演唱會成本約2000萬元。顯然僅僅依靠樂華無法承擔(dān)這樣的成本，多內(nèi)業(yè)內(nèi)人士對觀察者網(wǎng)表示，僅僅依靠華誼無法創(chuàng)造出完備的虛擬數(shù)字人。 前愛奇藝副總裁、華策影視高管李文表示：”公司目前的這些板塊，影視、實景娛樂、IP衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等，看起來沒有哪個業(yè)務(wù)能夠‘單騎救主’，起到?jīng)Q定性的扭虧作用?！?/p> 
