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一場慢直播，超300萬人在線觀看，全網(wǎng)傳播量達(dá)2.1億人次！“五一”假期，萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心為貴州丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)量身打造的“丹寨八景”慢直播火了。爆紅的背后，是美景本身的誘惑，更有疫情期間倒逼出來的云游新玩法。

丹寨八景之丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)

5月5日，傳媒茶話會對話中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、博士生導(dǎo)師黃楚新，重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師董天策，以及文旅專家、鳳凰數(shù)字科技副總裁章凱華，請他們來解讀丹寨八景慢直播是如何“火”起來的。

01、足不出戶在線觀景，是無奈更是樂趣

地處貴州省黔東南州的丹寨縣，自然風(fēng)光迤邐，每年五一假期，正是云海杜鵑、高要梯田、云中茶園、丹寨小鎮(zhèn)、時光水車、星座民宿、高空秋千、丹調(diào)圖書館，這丹寨八景最為壯美的時節(jié)。然而近期各地陸續(xù)出現(xiàn)疫情，五一出游戛然而止。

為了讓大家足不出戶就能看到丹寨美景，萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心創(chuàng)造性地為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)量身打造出了一場慢直播，讓觀眾沉浸式體驗“丹寨八景”。

丹寨八景之高要梯田

如明鏡一般的高要梯田、靜謐空靈的云中茶園、抬頭可見滿天星斗的星座民宿……與通常單機(jī)位的慢直播不同，此次丹寨云慢游專門設(shè)計開發(fā)出了一個慢直播小程序平臺，將丹寨八景集合到一個視窗內(nèi)，八個景點一目了然。觀眾只要打開小程序，就可以隨時隨地，自由切換自己想看的景點，以及景點的實時風(fēng)光。

好玩的是，觀眾在觀看慢直播的同時，還能UGC產(chǎn)生互動內(nèi)容。比如觀眾在看云卷云舒花開花謝之余，可以在“樹洞”板塊，截一張美圖，發(fā)一段感悟，分享此時此刻的心境，還可以評論他人發(fā)布的內(nèi)容，獲得交流和共鳴。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、博士生導(dǎo)師黃楚新認(rèn)為，游客雖然不能親臨現(xiàn)場，但卻可以通過這種互動式的云游，創(chuàng)造性地體驗在線互動帶來的樂趣。疫情并不可怕，只要保持對新事物的好奇心，就能從繁忙的工作中慢下來，靜靜地欣賞梯田、星空、杜鵑花?！郧按掖叶^的景點，突然有了大把的時間去打量、去發(fā)現(xiàn)。“有時候甚至?xí)淮缫淮绶糯罅巳ビ^賞，慢直播不僅讓時間慢下來，也讓心情慢下來，讓人不由自主地沉浸到美景中去。” 黃楚新說。

章凱華作為國內(nèi)知名文旅專家，在他看來，隨著傳播手段的更新?lián)Q代，旅游慢直播從曾經(jīng)的“調(diào)劑品”，到深度浸入大眾生活，使得很多優(yōu)秀文化資源與旅游資源得以云端再現(xiàn)，從而受到大眾青睞。

02、慢直播能緩解焦慮擴(kuò)大認(rèn)同

被疫情困在北京的徐旭，當(dāng)他打開慢直播平臺，看到丹寨龍泉山上燦若云霞的紅杜鵑時，“驚艷”二字脫口而出。

丹寨八景之云海杜鵑

“之前去婺源看過油菜花海，置身其中宛如浮在一片金色的湖面之上，清風(fēng)徐來，漣漪蕩漾。杜鵑花海還是第一次見過，但通過慢直播，一樣能感受到景觀的真實。記得有一天晚上，丹寨下雨，第二天我一早打開慢直播，看到紅的、粉的杜鵑花落了一地，風(fēng)一吹又翩翩起舞，那是杜鵑花的另外一種美麗。”徐旭說，不僅杜鵑花海，高要梯田、云中茶園、時光水車也一樣讓他體驗到都市不曾有的風(fēng)景。

“丹寨風(fēng)景美如畫，等疫情管控解除了，我一定要去丹寨旅游?！毙煨裨诹粞詤^(qū)里這么寫道。

這個“五一”，無數(shù)像徐旭這樣的觀眾，通過慢直播平臺知道并了解了丹寨，體驗到了丹寨八景的魅力。

丹寨八景之云中茶園

上海的董芬芳小姐，已經(jīng)30多天不能出門的她，看到慢直播不禁感嘆萬千，“看著慢直播里的高要梯田、時光水車、星座民宿、高空秋千，覺得丹寨真是個好地方，尤其是聽著云中茶園里啾啾的鳥鳴，對于長時間封控在屋子里的我來說真是一種治愈?！?/p>

董芬芳說：“丹寨八景慢直播這種形式太好了，滿足了很多人足不出戶就能看各地風(fēng)景名勝的需求。”

丹寨八景之星座民宿

黃楚新覺得，丹寨慢直播在疫情下爆紅絕對不是偶然?！奥逼鋵嵆珜?dǎo)的是“多元化”境界，慢直播最直觀的感受，就是能緩解都市人的焦慮心態(tài)，同時擴(kuò)大大家對于美景的認(rèn)同。

在重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師董天策看來，慢直播讓游客在觀景的同時，一邊生產(chǎn)了大量UGC的內(nèi)容，一邊在朋友圈發(fā)布美景和評論。這無形之中就擴(kuò)大了大家對于景點的認(rèn)同度，也進(jìn)一步宣傳了景點。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從4月25日到5月4日晚，貴州丹寨杜鵑花節(jié)期間，慢直播以視頻號、短視頻、云慢游小程序、官微、微博等平臺為主要載體，產(chǎn)生了超過2.1億人次的觀閱量。

03、丹寨慢直播引領(lǐng)云游新風(fēng)尚

在丹寨慢直播平臺上，除了八路直播對應(yīng)著八個景區(qū)的實況外，還有一路移動直播，直播主持人化身導(dǎo)游，線下打卡八大景點以及丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦的各種文娛活動，引導(dǎo)觀眾深度體驗丹寨之美。

毫無疑問，疫情之下，丹寨慢直播是一種既安全舒適，又能身臨其境的休閑方式，因此它也必將成為時下引領(lǐng)文旅云游及傳播的新玩法——依托高品質(zhì)的5G網(wǎng)絡(luò)，游客通過高清慢直播鏡頭，全方位感受“云上丹寨”之美。

丹寨八景之高空秋千

受丹寨慢直播啟發(fā)，也有文旅業(yè)內(nèi)人士表示，就目前來看，疫情對文旅行業(yè)的影響將不會很快過去，慢直播這種形式正好迎合和滿足了人們足不出戶、宅在家里看各地風(fēng)景名勝的需求，希望各地景區(qū)也能像丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)一樣推出優(yōu)質(zhì)的慢直播平臺，讓觀眾一夜之間云游四海。

董天策就非?？春妙愃频ふ@樣的“慢直播”對文旅行業(yè)的推動作用。他認(rèn)為，旅游景區(qū)形象是多維、立體、復(fù)雜的，且在不斷發(fā)展創(chuàng)新的。慢直播這種傳播方式，有助于進(jìn)一步挖掘和闡述景區(qū)文化內(nèi)涵，全面、多維和立體地將景區(qū)形象進(jìn)行輸出。

丹寨八景之丹調(diào)圖書館

此外，慢直播對于丹寨景區(qū)的傳播也大有裨益。“在過去，旅游景區(qū)品牌形象傳播多以廣告宣傳片或者影視專題片等形式的傳播為主，這種單一集中化的路徑是‘高冷’的?！?strong> 董天策認(rèn)為，像丹寨這樣的“慢直播”形式，觀眾愿意主動去接受，且接受便捷、路徑快，他們在觀看慢直播的同時，也更容易將自己的情感融入到景區(qū)里。

丹寨八景之時光水車

黃楚新也非常認(rèn)同慢直播的傳播效應(yīng)。他認(rèn)為，隨著移動化、場景式體驗逐漸增強(qiáng)，慢直播將日益嵌入社會生活，“慢直播+短視頻”的多維場景模式，有助于推進(jìn)跨界融合，加速景區(qū)的IP打造，衍生出創(chuàng)新性的景區(qū)盈利模式，進(jìn)而實現(xiàn)文旅行業(yè)的生態(tài)構(gòu)建。